Cosa significa contenuto curato e come puoi padroneggiarlo? [Infografica]
Pubblicato: 2022-02-19“Cosa significa contenuto curato? Diamine, cos'è la cura?!” Queste non sono domande stupide. Soprattutto se non conosci il content marketing.
Il contenuto originale è tutto ciò che crei tu stesso. Il contenuto curato è creato da altri. Di solito nel (o correlato al) tuo settore. Lo trovi. Quindi condividilo. È una forma di marketing, ma non riguarda te o la tua attività.
Ci sono un sacco di vantaggi della cura dei contenuti. Ti impedisce di sembrare troppo autopromozionale. Mantiene i feed dei tuoi social media pieni di contenuti interessanti che il tuo pubblico adorerà. Ma non si tratta di "perché". Questo sta coprendo "cosa".
Gli 8 elementi principali del contenuto curato sono:
- Non è il tuo contenuto originale
- Sei stato davvero selettivo
- È rilevante per la tua nicchia
- Mantiene il tuo pubblico interessato
- Potrebbe essere stato riproposto
- Colma le lacune nel tuo calendario dei contenuti
- Accrediti o tagghi sempre la fonte
- È divertente, educativo o stimolante
1. Non è il tuo contenuto originale
Come accennato, i contenuti curati non sono creati da te. Ma stai scegliendo di condividerlo. Ad esempio, il retweeting è la cura nella sua forma più semplice. Ma perché vorresti condividere contenuti che non hai creato? Soprattutto se stai cercando di commercializzarti?
Ebbene, hai presente quella persona che parla sempre di se stessa? Non vuoi essere quella persona. Alla gente non piace essere costantemente venduta. Anche i contenuti generati dagli utenti possono sembrare troppo promozionali se utilizzati troppo.
Ecco perché la curatela dovrebbe essere una parte importante della tua strategia di marketing. Condividere i contenuti di altre persone mostra che non vuoi solo collegare te stesso o la tua attività tutto il tempo. La tua strategia per i contenuti consiste nel fornire valore.
Detto questo, puoi utilizzare contenuti curati per creare contenuti semi originali. Come un post sul blog curato che hai messo insieme su diversi articoli che hai trovato su un determinato argomento. Ci stiamo arrivando...
2. La cura dei contenuti significa essere davvero selettivi
Potresti avere familiarità con un curatore in una galleria d'arte. Il loro compito è trovare tipi specifici di pezzi che si adattino alla mostra che stanno progettando. Devono dedicare tempo alla ricerca e all'approvvigionamento della migliore arte a cui sono sicuri che i visitatori saranno interessati.
Fonte: GIPHY
Il contenuto curato ha esattamente lo stesso obiettivo. Il tuo compito è curare (trovare) e condividere i migliori contenuti per il tuo pubblico di destinazione. E ci sono strumenti che possono aiutarti in questo (ne parleremo più avanti!)
Ma padroneggiare davvero questa parte, significa dedicare del tempo a trovare cose uniche. Non un contenuto che è già stato condiviso centinaia di volte. Scegli un argomento specifico. Sii esigente. E trova qualcosa di fantastico.
3. Il contenuto curato è rilevante per la tua nicchia
Mentre ci sono un sacco di contenuti interessanti là fuori, devi attenerti alla tua nicchia. Potrebbe esserci stata solo una rottura scioccante da parte di un influencer, ma è qualcosa che interessa al pubblico di un architetto? Le probabilità sono, probabilmente no.
La pertinenza dei contenuti è uno degli elementi più importanti della SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca). Quindi, pensa allo stesso modo ai tuoi Tweet curati, ai post di LinkedIn e ad altri contenuti social. Tutto ciò che pubblichi deve essere contenuto rilevante per il tuo pubblico.
Ma questo non significa che non puoi pensare un po' fuori dagli schemi.
Se sei un contabile, trova una fantastica guida per avviare una nuova attività. Un concessionario di auto potrebbe condividere un video su come cambiare una gomma. Oppure un negozio di surf potrebbe curare una serie di yoga che migliorerà la postura del surf. Sei limitato solo dalla tua creatività.
4. Curare mantiene il tuo pubblico interessato
I canali social sono pieni di contenuti che combattono contro gli algoritmi. E continua ad arrivare. Se non stai creando abbastanza contenuti per stare al passo, puoi essere rapidamente dimenticato. I contenuti curati mantengono le cose fluide, quindi rimani in cima alla mente del tuo pubblico.
Potresti essere un esperto o un leader di pensiero nel tuo campo. Ma non puoi sapere tutto. La curatela assicura anche che i tuoi contenuti sui social media provengano da un mix di menti. Rand Fishkin ha inchiodato questa strategia:
Anche altre persone hanno abilità diverse da te. Potresti non avere il tempo o il budget per un cortometraggio di alta qualità, ma altri sì! Mantieni il tuo pubblico interessato con un sacco di nuovi contenuti. Da un mix di persone. Con molto meno sforzo.
5. Potresti aver riproposto contenuti curati
Sappiamo tutti quanto tempo impiega la creazione di contenuti. Ma con contenuti curati, altri creatori di contenuti hanno fatto il duro lavoro per te!
Ora, ciò non significa che devi condividerlo esattamente come l'hai trovato. Perché non trasformarlo in qualcosa di più interessante? Il riutilizzo trasforma un tipo di contenuto in un altro.
Per esempio:
- Un articolo in un webinar
- Punti di discussione da un podcast in un'infografica
- Un eBook in un elenco di post di blog di statistiche
- Statistiche in post separati sui social media
- Post di blog in newsletter e-mail curate
Il riutilizzo potrebbe finire per essere una delle tue forme più potenti di marketing digitale. Se vuoi fare un tentativo e provare a creare le tue infografiche curate, prova strumenti come Canva che hanno tonnellate di modelli.
Non dimenticare il numero 7 in questo elenco se scegli di riutilizzare qualcosa!
6. La cura colma le lacune nel calendario dei contenuti
Creare i tuoi contenuti è un duro lavoro. E può volerci molto tempo per produrre ottimi contenuti. Ma l'attenzione della gente può essere volubile. Soprattutto sui social.
Il social media marketing richiede di pubblicare in modo coerente. O rischi di perdere l'attenzione del tuo pubblico. È qui che entra in gioco una strategia di curatela. Perché puoi avere un flusso costante di contenuti di qualità sempre pronti per essere condivisi.
Fonte: GIPHY
Se stai lottando per creare abbastanza contenuti da pubblicare ogni giorno, vai a trovarne alcuni. Ciò sarà particolarmente utile se non disponi di un team di marketing interno. La cura significa che avrai sempre un calendario di contenuti completo. Non sono necessari membri del team aggiuntivi.
7. Accrediti o tagghi sempre la fonte sui social media
Questa è la regola d'oro dei contenuti curati. E per ovvi motivi. Immagina di aver lavorato sodo su un post per la tua strategia sui social media. Quindi immagina che qualcuno lo abbia condiviso con il proprio pubblico e lo abbia rivendicato come proprio!
Non sarebbe divertente. Quindi, fai attenzione a non farlo ad altre persone. Anche involontariamente.
Se stai curando come un professionista, aggiungerai un valore unico a tutto ciò che pubblichi sui social media. Ma non dimenticare l'attribuzione anche alla fonte.
Questo post sul blog è un ottimo esempio per chiarire la fonte:
Fonte: HubSpot
Taggali su Twitter. Fare riferimento a loro nel post del blog. Gridali nel video. Collegamento all'originale. Qualunque sia il tipo di marketing online che stai facendo, ringrazia il creatore!
8. Il contenuto curato è divertente, educativo o stimolante
Chiunque può trovare contenuti da curare. Puoi digitare alcune parole chiave in un motore di ricerca. Oppure scorri le piattaforme dei social media. In entrambi i casi. Sei a posto.
Ma i tuoi contenuti curati dovrebbero essere di alto valore e utili. Non dovresti semplicemente ritwittare tutto ciò che vedi, volenti o nolenti. Dov'è il valore in questo?
Il contenuto curato che selezioni dovrebbe essere:
- Divertente
- Educativo
- Ispirante
- O tutte queste cose!
Scava un po' e trova creatori di contenuti che stanno facendo qualcosa di diverso. Mi piace questo canale YouTube di criptovaluta:
L'idea è quella di trasformare il tuo sito o i tuoi profili social in una risorsa esperta di contenuti provenienti da tutto il web. Il tuo pubblico sa che qualsiasi cosa pubblichi susciterà una sorta di emozione. Questo è l'obiettivo principale.
Gli strumenti per la cura dei contenuti possono aiutarti a padroneggiare la cura
Finalmente qualcosa per aiutare. Ci sono tonnellate di strumenti per la cura dei contenuti là fuori che possono renderlo facile. La maggior parte sono app di aggregazione, il che in pratica significa che raccolgono contenuti tra cui scegliere.
Alcuni sono per i post sui social media. Alcuni servono per creare newsletter. Alcuni servono semplicemente per scoprire contenuti tramite feed RSS.
Fonte: Quuu
Qualunque cosa tu abbia bisogno, ecco 7 strumenti per la cura dei contenuti che amiamo:
- Quuu: cura e pianificazione dei contenuti dei social media
- Pocket: un semplice strumento di lettura successiva
- Scoop.it – crea pagine web con contenuti curati
- BuzzSumo: trova contenuti di tendenza
- Triberr: accedi a contenuti a porte chiuse
- Flipboard: app di notizie intelligenti gratuita
- eLink – creatore di newsletter per contenuti curati
Questi possono aiutare in tutte le fasi del processo di cura. Qualunque sia il tipo di contenuto curato che scegli di realizzare, lascia che la tecnologia ti dia una mano.
Conclusione
Si spera che ora dovresti capire cosa significa contenuto curato. E come puoi diventare un professionista nell'usarlo.
In poche parole, sono i contenuti creati da altri che scegli di condividere con il tuo pubblico. È di alta qualità e pertinente alla tua nicchia. E ne attribuisci sempre la fonte.
È un concetto semplice, anche se facile da sbagliare. Ma se ti attieni agli 8 elementi sopra, andrà tutto bene. Grattalo: sarai fantastico!
Gestisci già i contenuti? Quali account pensi che il tuo pubblico apprezzerebbe? Fateci sapere nei commenti!