3 motivi follemente buoni per cui i professionisti del marketing dovrebbero pubblicare su Medium

Crei molti contenuti per il tuo marchio e l'enorme volume di tali contenuti aumenta in modo significativo ogni anno. Ma non importa quanto lavori duramente su ogni pezzo, devi comunque affrontare la stessa sfida. Come puoi metterlo di fronte a più persone? E non persone qualsiasi, ma le persone giuste ?

Sebbene le possibili strategie abbondano, una piattaforma di condivisione di contenuti relativamente nuova e molto promettente sta attirando l'attenzione dei professionisti del marketing: Medium.

Medium esiste da circa cinque anni, ma recentemente è davvero decollato. Più di 60 milioni di visitatori unici arrivano al sito ogni mese, con un aumento del 140% rispetto all'anno precedente.

Uno scrittore, Benjamin Hardy, ha recentemente dettagliato la sua esperienza con la piattaforma, spiegando come un articolo da lui pubblicato, intitolato "8 cose che ogni persona dovrebbe fare prima delle 8:00", ha catturato 2,4 milioni di visualizzazioni fino ad oggi e ha portato una media di 200.000 clic al giorno su Medio. Un successo come questo è probabilmente il motivo per cui grandi marchi come Starbucks, Tesla, BMW, Marriott e molti altri stanno sfruttando questa nuova piattaforma.

Ma tu? Ha senso incorporare questa piattaforma nella tua strategia di marketing? Se non sei ancora convinto, ecco tre ottimi motivi per utilizzare Medium per i professionisti del marketing e alcuni potenti suggerimenti per iniziare con successo.

1. Costruisci il pubblico giusto, più velocemente

Costruire un pubblico per il tuo marchio è un mestiere, che richiede tempo, pazienza e tenacia. I marchi trascorrono molti anni a coltivare il pubblico su piattaforme social come Twitter o Facebook e Medium ti consente di sfruttare queste connessioni alla nuova piattaforma. Ma come?

Durante il processo di registrazione, puoi inserire l'account Twitter o Facebook del tuo marchio, che ti consente di trasferire istantaneamente tali relazioni a Medium. Ad esempio, se il tuo marchio ha 7.000 follower su Twitter e 2.000 di questi sono su Medium, sei immediatamente connesso con loro sulla rete. Avrai un grande seguito fin dal primo giorno.

Una volta che ti connetti su Medium, la chiave è iniziare subito a creare coinvolgimento su quella piattaforma. Condividi i tuoi contenuti migliori fin dall'inizio (ne parleremo tra un minuto). I lettori che fanno clic sul pulsante del cuore, che è simile a un "mi piace", aiutano a mostrare il contenuto a più persone. Quindi... chiedi sempre il clic. Ad esempio, puoi dire: "Ti è piaciuto l'articolo? Se è così, saremmo onorati se cliccassi sul cuore per condividerlo.

Key takeaway: un ottimo motivo per utilizzare Medium è che non è necessario partire da zero quando si crea un pubblico. Se hai un seguito attivo su Twitter o Facebook, sei collegato a un'ottima linea di base fin dall'inizio.

2. Potenti analisi rivelano dettagli critici

In genere, il successo di un contenuto viene misurato dalle visualizzazioni di pagina o dai clic, ma Medium fa un ulteriore passo avanti. Ti aiuta a misurare il successo comprendendo quanto tempo una persona trascorre con il contenuto. Hanno letto per un minuto o sette minuti? Hanno letto l'intero contenuto e poi non lo hanno consigliato? (Se è così, non è un buon segno.) Oppure hanno letto l'intero contenuto e lo hanno consigliato? Medium tiene traccia di quante persone leggono i tuoi contenuti e per quanto tempo, e tiene sotto controllo quanti arrivano all'ultima parola.

Queste analisi sono utili perché possono aiutarti a capire dove si perdono i lettori in modo da poter creare contenuti migliori in futuro. Ma questi potenti strumenti sono anche al centro dell'algoritmo dell'azienda e influenzano la quantità di visibilità che garantiscono. Ad esempio, se un gran numero di persone legge un contenuto fino alla fine e poi lo consiglia, questo è un ottimo segno che il contenuto potrebbe semplicemente finire in "proprietà immobiliari privilegiate" altrove e portare a risultati virali e massima esposizione.

Key takeaway: Medium ha ottimi strumenti di analisi, ma la chiave per i professionisti del marketing è utilizzare correttamente questi strumenti. Guarda ogni pezzo di contenuto che pubblichi. I lettori si perdono dopo aver letto per tre minuti? Apporta modifiche durante quella parte del contenuto, ripubblica e prova di nuovo. Padroneggiare questo processo amplierà notevolmente la tua portata.

3. I grandi contenuti non muoiono mai

La qualità è al centro del successo sulla piattaforma Medium e, di conseguenza, la data in cui hai pubblicato il contenuto è ritenuta irrilevante. Se le persone amano ancora i tuoi contenuti tra tre anni, continueranno a ricevere un punteggio elevato.

Ad esempio, se scrivi un articolo eccezionale su come scrivere i titoli e aumenta il tuo tasso di conversione di 10 volte ― e i lettori lo adorano ancora tra cinque anni ― potrebbe non arrivare mai in fondo ai risultati di ricerca. Il contenuto non è classificato in ordine cronologico.

Inoltre, più "cuori" ottieni, maggiore è la visibilità del tuo marchio. Le storie principali ottengono un posto in primo piano sul sito Web di Medium e sono incluse nell'app e presentate nella newsletter dell'azienda. Inoltre, i follower vengono immediatamente avvisati quando pubblichi un nuovo contenuto.

Key takeaway: Medium è tutto basato sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Massimizza i tuoi risultati pubblicando solo contenuti sorprendenti. Questo fantastico contenuto avrà una lunga durata e continuerà a fornire risultati per molti mesi, e forse anche per anni.

Iniziare con Medium: 4 potenti suggerimenti per il successo

Pronto a lanciarti con Medium? Fantastico, ma aiuta avere alcuni potenti suggerimenti per aiutarti a ottenere il massimo da esso. Ecco quattro suggerimenti che aumenteranno il tuo successo e i tuoi risultati.

• Usa la funzione di codifica. A ogni storia sono consentiti tre tag, quindi sfruttali al meglio. La tua storia viene pubblicata su pagine di tag pertinenti, dove risiedono insieme ad altri contenuti con gli stessi tag. Pensa ai tag come alle parole chiave: seleziona le più pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Cosa starebbero cercando?
• Pubblica contenuti superstar esistenti. Iniziare non deve richiedere molto tempo. Usa invece questa strategia per dare il via alla tua pubblicazione su Medium. Seleziona i contenuti superstar esistenti, come quel post sul blog che ha sfruttato le visualizzazioni da record l'anno scorso. Dopo esserti registrato a Medium, puoi spostare facilmente i tuoi contenuti su di esso facendo clic sull'avatar "Importa una storia" nell'angolo in alto a destra e quindi incollando l'URL della pagina che desideri importare. Voilà: apparirà in Medium. Il lavoro è finito.
• Diventa visivo. L'utilizzo di elementi visivi amplifica i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e Medium non è diverso. Assicurati che ogni contenuto che pubblichi su Medium abbia un aspetto visivo che attiri l'attenzione. Strumenti come Canva ti consentono di aggiungere effetti di trama alle foto, includere fumetti e altro ancora.
• Usa un magnete guida. Non pubblicare un singolo articolo su Medium senza creare un invito all'azione strategico per la piattaforma. Offri un contenuto, come un cheat sheet, una ricerca approfondita o un altro pezzo di valore, per acquisire l'indirizzo e-mail di quel lettore e inserirlo nella tua canalizzazione di vendita. Ricordi Benjamin Hardy, che ha pubblicato l'articolo molto popolare su Medium? Ha commesso l'errore critico di non includere un invito all'azione.

L'articolo di Hardy è diventato virale e ha catturato centinaia di migliaia di visualizzazioni ogni giorno, ma inizialmente ha aggiunto solo 40 nuovi abbonati alla sua lista. Com'è possibile? Non aveva opt-in. Dopo aver aggiunto un invito all'azione con un lead magnet, la sua mailing list è aumentata rapidamente di 3.500 abbonati, ma ciò è accaduto dopo l'aumento del traffico iniziale. Parla di un'enorme opportunità persa.

Per un esempio di come capitalizzare l'interesse per i tuoi contenuti, dai un'occhiata a questo articolo su Medium di Marie Poulin. Il pezzo ha 1,6 milioni di condivisioni e più di 300 amori. Alla fine dell'articolo, include un invito all'azione accuratamente realizzato. Questo mette in evidenza la sua scuola di strategia digitale. Guarda.

Key takeaway: cosa vuoi che facciano i lettori dopo aver letto il tuo articolo? Ad esempio, vuoi che scarichino un omaggio gratuito o un altro contenuto? Prova diversi inviti all'azione per selezionare quello con il maggiore impatto.

Il momento migliore per testare è ora

Medium è un nuovo strumento interessante per i professionisti del marketing. È un mix di blog, social media e editoria tradizionale. Ma ciò che è diverso in questa piattaforma è che livella il campo di gioco. I nuovi operatori di marketing hanno le stesse possibilità di mettere i loro contenuti di fronte a un vasto pubblico come quelli che sono più esperti e conosciuti.

Inizia con rischi e risorse minimi sfruttando quel "contenuto superstar" che hai già pubblicato sulla piattaforma Medium. Sai che ha funzionato bene altrove, quindi provalo e aumenta la tua portata. Utilizzando i suggerimenti evidenziati sopra, misura i risultati, itera e crea una strategia media che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing più velocemente quest'anno.

Hai già provato Medio? In tal caso, condividi i tuoi risultati.