营销人员应该在 Medium 上发布内容的 3 个极好的理由

已发表: 2017-07-26

您为您的品牌创建了大量内容，并且这些内容的绝对数量每年都在显着增加。但无论你为每一件作品付出多少努力，你仍然面临着同样的挑战。你怎么能在更多人面前得到它？不只是任何人，而是合适的人？

尽管可能的策略比比皆是，但一个相对较新且前景广阔的内容共享平台正在赢得营销人员的关注：Medium。

Medium 已经存在了大约五年，但最近才真正起飞。每个月有超过 6000 万独立访问者访问该网站，比上一年增长了 140%。

一位作家本杰明·哈代 (Benjamin Hardy) 最近详细介绍了他使用该平台的经历，并解释了他发表的一篇题为“每个人在早上 8 点前应该做的 8 件事”的文章迄今为止获得了 240 万次浏览，平均每天有 20 万次点击中等的。这样的成功很可能是星巴克、特斯拉、宝马、万豪等许多大品牌都在利用这个新平台的原因。

但是你呢？将该平台纳入您的营销策略是否有意义？如果您还不确定，以下是营销人员使用 Medium 的三个非常好的理由，以及一些成功开始的有力提示。

1. 更快地建立合适的受众

为您的品牌建立受众群体是一门手艺，需要时间、耐心和毅力。品牌花费多年时间在 Twitter 或 Facebook 等社交平台上培养受众，而 Medium 允许您利用这些连接到新平台。但是怎么办？

在注册过程中，您可以输入您品牌的 Twitter 或 Facebook 帐户，这样您就可以立即将这些关系转移到 Medium。例如，如果您的品牌有 7,000 个 Twitter 关注者，其中 2,000 个在 Medium 上，您会立即在网络上与他们建立联系。从第一天起你就会有很多追随者。

在 Medium 上连接后，关键是立即开始在该平台上建立参与度。立即分享您最好的内容（稍后会详细介绍）。单击心形按钮（类似于“喜欢”）的读者有助于将内容呈现在更多人面前。所以……总是要求点击。例如，你可以说：“你喜欢这篇文章吗？如果是这样，如果您点击心脏分享它，我们将感到很荣幸。”

要点：使用 Medium 的一个重要原因是，在建立受众群体时，您无需从零开始。如果您有一个活跃的 Twitter 或 Facebook 关注者，那么您从一开始就已经进入了一个很好的基线。

2. 强大的分析揭示关键细节

通常，内容的成功与否是通过页面浏览量或点击量来衡量的，但 Medium 更进了一步。它通过了解一个人花在内容上的时间来帮助您衡量成功。他们读了一分钟——还是七分钟？他们是否阅读了整篇内容然后没有推荐它？（如果是这样，那不是一个好兆头。）或者，他们是否阅读了整篇内容并推荐了它？ Medium 跟踪有多少人阅读了您的内容以及阅读了多长时间，并密切关注有多少人读到了最后一句话。

这些分析非常有用，因为它们可以帮助您了解读者迷失的地方，以便您将来可以创建更好的内容。但这些强大的工具也是公司算法的核心，会影响他们授予的曝光率。例如，如果大量的人阅读了一段内容直到最后才推荐它，这是一个很好的迹象，表明该内容可能会出现在其他地方的“黄金地段”，并产生病毒式传播结果和最大曝光率。

要点： Medium 拥有出色的分析工具，但营销人员的关键是正确使用这些工具。观看您发布的每一条内容。读者阅读三分钟后是否迷路了？在那部分内容中进行调整，重新发布并再次测试。掌握这个过程将大大扩大你的影响力。

3. 伟大的内容永不消亡

质量是 Medium 平台成功的核心，因此，您发布内容的日期被视为无关紧要。如果三年后人们仍然喜欢您的内容，它将继续获得高排名。

例如，如果你写了一篇关于如何写标题的精彩文章，它使你的转化率提高了 10 倍——而且读者在五年内仍然喜欢它——它可能永远不会落在搜索结果的底部。内容排名不分先后。

另外，您获得的“心”越多，您的品牌知名度就越高。热门故事会在 Medium 的网站上占据特色位置，并包含在应用程序中并在公司的时事通讯中展示。此外，当您发布新内容时，关注者会立即收到通知。

要点： Medium 是关于质量而不是数量的。通过仅发布令人惊叹的内容来最大化您的结果。这些伟大的内容将有很长的保质期，并在数月甚至数年内继续提供结果。

开始使用 Medium：成功的 4 个重要秘诀

准备好加入 Medium 了吗？很好，但是有一些有效的指导可以帮助您充分利用它。这里有四个提示，可以增强您的成功和结果。

使用标记功能。 每个故事允许三个标签，所以要充分利用它们。您的故事发布在相关标签页上，它和其他具有相同标签的内容都位于该页面上。将标签视为关键字——选择与目标受众最相关的标签。他们会搜索什么？
发布现有的超级明星内容。 入门不需要耗费时间。使用此策略来启动您的媒体发布。选择现有的超级明星内容，例如去年突破破纪录浏览量的博文。注册 Medium 后，您可以通过单击右上角的“导入故事”头像，然后粘贴要导入的页面的 URL，轻松地将您的内容移动到它上面。瞧——它将出现在 Medium 中。工作完成了。
获得视觉效果。 使用视觉效果可以扩大您的内容营销力度，Medium 也不例外。确保您发布到 Medium 的每篇内容都具有引人注目的视觉效果。 Canva 等工具可让您为照片添加纹理效果，包括对话气泡等。
使用铅磁铁。 不要在没有为平台制定战略号召性用语的情况下发布一篇 Medium 文章。提供一些内容——例如备忘单、有洞察力的研究或其他有价值的内容——以捕获该读者的电子邮件地址并将他们带入您的销售渠道。还记得 Benjamin Hardy，他在 Medium 上发表了广受欢迎的文章吗？他犯了一个严重的错误，没有包括 CTA。

Hardy 的文章迅速传播开来，每天都有数十万的浏览量，但他最初只在他的列表中添加了 40 个新订阅者。这怎么可能？他没有选择加入。在用铅磁铁添加号召性用语后，他的电子邮件列表迅速增加了 3,500 个订阅者——但这是在最初的流量激增之后发生的。谈论失去的巨大机会。

有关如何利用对您的内容的兴趣的示例，请查看 Marie Poulin 撰写的这篇 Medium 文章。片子有160万股，300多个爱心。在文章的结尾，她附上了精心设计的号召性用语。这一个突出了她的数字战略学校。看一看。

要点：您希望读者在阅读您的文章后做什么？例如，您是否希望他们下载免费赠品或其他内容？测试不同的号召性用语以选择影响最大的号召性用语。

现在是最好的测试时间

对于营销人员来说，Medium 是一个有趣的新工具。它是博客、社交媒体和传统出版的混合体。但这个平台的不同之处在于它提供了公平的竞争环境。新营销人员与更有经验和知名度的营销人员一样，有更多机会将他们的内容展示在大量受众面前。

通过利用您已经在 Medium 平台上发布的“超级明星内容”，以最小的风险和资源开始。你知道它在其他地方表现良好，所以测试它并扩大你的影响力。使用上面突出显示的提示，衡量结果、迭代并构建可帮助您在今年更快地实现营销目标的媒介策略。