3 razones increíblemente buenas por las que los especialistas en marketing deberían publicar en Medium

Usted crea una gran cantidad de contenido para su marca y el volumen total de ese contenido aumenta significativamente cada año. Pero no importa cuánto trabajes en cada pieza, aún te enfrentas al mismo desafío. ¿Cómo puedes ponerlo frente a más personas? ¿Y no cualquier persona, sino la gente adecuada ?

Aunque abundan las posibles estrategias, una plataforma para compartir contenido relativamente nueva y muy prometedora está ganando la atención de los especialistas en marketing: Medium.

Medium ha existido durante unos cinco años, pero recientemente realmente ha despegado. Más de 60 millones de visitantes únicos llegan al sitio cada mes, lo que representa un aumento del 140 por ciento con respecto al año anterior.

Un escritor, Benjamin Hardy, recientemente detalló su experiencia con la plataforma, explicando cómo un artículo que publicó, titulado "8 cosas que toda persona debe hacer antes de las 8 a. Medio. Es probable que un éxito como este sea la razón por la que las principales marcas como Starbucks, Tesla, BMW, Marriott y muchas otras están aprovechando esta nueva plataforma.

¿Pero qué hay de ti? ¿Tiene sentido incorporar esta plataforma en tu estrategia de marketing? Si aún no está convencido, aquí hay tres razones increíblemente buenas para usar Medium para los vendedores y algunos consejos poderosos para un comienzo exitoso.

1. Cree la audiencia correcta, más rápido

Crear una audiencia para su marca es un oficio que requiere tiempo, paciencia y persistencia. Las marcas pasan muchos años cultivando audiencias en plataformas sociales como Twitter o Facebook, y Medium te permite aprovechar estas conexiones con la nueva plataforma. ¿Pero cómo?

Durante el proceso de registro, puede ingresar la cuenta de Twitter o Facebook de su marca, lo que le permite transferir instantáneamente esas relaciones a Medium. Por ejemplo, si su marca tiene 7000 seguidores en Twitter y 2000 de ellos están en Medium, instantáneamente se conectará con ellos en la red. Tendrás muchos seguidores desde el primer día.

Una vez que se conecta a Medium, la clave es comenzar a generar compromiso en esa plataforma de inmediato. Comparta su mejor contenido desde el principio (más sobre esto en un minuto). Los lectores que hacen clic en el botón del corazón, que es similar a un "me gusta", ayudan a mostrar el contenido a más personas. Así que… pide siempre el click. Por ejemplo, puedes decir: “¿Disfrutaste el artículo? Si es así, sería un honor si hiciera clic en el corazón para compartirlo”.

Conclusión clave: una gran razón para usar Medium es que no necesita comenzar desde cero cuando crea una audiencia. Si tiene seguidores activos en Twitter o Facebook, está conectado a una gran línea de base desde el principio.

2. Los potentes análisis descubren detalles críticos

Por lo general, el éxito de un contenido se mide por las visitas a la página o los clics, pero Medium va un paso más allá. Le ayuda a medir el éxito al comprender cuánto tiempo pasa una persona con el contenido. ¿Leyeron durante un minuto o siete minutos? ¿Leyeron todo el contenido y luego no lo recomendaron? (Si es así, no es una buena señal). ¿O leyeron todo el contenido y lo recomendaron? Medium realiza un seguimiento de cuántas personas leen su contenido y durante cuánto tiempo, y controla cuántas llegan a la última palabra.

Estos análisis son útiles porque pueden ayudarlo a comprender dónde se están perdiendo los lectores para que pueda crear un mejor contenido en el futuro. Pero estas poderosas herramientas también están en el corazón del algoritmo de la empresa y afectan la cantidad de exposición que otorgan. Por ejemplo, si un gran número de personas lee un contenido hasta el final y luego lo recomienda, es una gran señal de que el contenido podría aterrizar en "bienes inmuebles de primera" en otro lugar y dar como resultado resultados virales y máxima exposición.

Conclusión clave: Medium tiene excelentes herramientas de análisis, pero la clave para los especialistas en marketing es usar estas herramientas correctamente. Mira cada pieza de contenido que publicas. ¿Se están perdiendo los lectores después de leer durante tres minutos? Realice ajustes durante esa parte del contenido, vuelva a publicar y vuelva a probar. Dominar este proceso ampliará enormemente su alcance.

3. El gran contenido nunca muere

La calidad es la base del éxito en la plataforma Medium y, como resultado, la fecha en que publicó el contenido se considera irrelevante. Si a la gente le sigue gustando tu contenido en tres años, seguirá recibiendo una clasificación alta.

Por ejemplo, si escribe un artículo estelar sobre cómo escribir títulos y aumenta su tasa de conversión 10 veces, y a los lectores les sigue encantando en cinco años, es posible que nunca llegue al final de los resultados de búsqueda. El contenido no está clasificado en orden cronológico.

Además, cuantos más "corazones" obtenga, mayor será la visibilidad de su marca. Las historias principales obtienen un lugar destacado en el sitio web de Medium y se incluyen en la aplicación y se muestran en el boletín informativo de la compañía. Además, los seguidores reciben una notificación inmediata cuando publicas un nuevo contenido.

Conclusión clave: el medio tiene que ver con la calidad sobre la cantidad. Maximice sus resultados publicando solo contenido sorprendente. Este excelente contenido tendrá una vida útil prolongada y seguirá brindando resultados durante muchos meses, y tal vez incluso años.

Primeros pasos con Medium: 4 poderosos consejos para el éxito

¿Listo para saltar con Medium? Genial, pero es útil tener algunos consejos potentes para ayudarlo a aprovecharlo al máximo. Aquí hay cuatro consejos que potenciarán su éxito y sus resultados.

• Utilice la función de etiquetado. Cada historia tiene permitido tres etiquetas, así que aprovéchalas al máximo. Su historia se publica en páginas de etiquetas relevantes, donde residen ella y otro contenido con las mismas etiquetas. Piense en las etiquetas como palabras clave: seleccione las más relevantes para su público objetivo. ¿Qué estarían buscando?
• Publica contenido de superestrella existente. Comenzar no necesita llevar mucho tiempo. Utilice esta estrategia para iniciar su publicación en Medium. Seleccione contenido superestrella existente, como esa publicación de blog que aprovechó las vistas récord el año pasado. Una vez que se haya registrado en Medium, puede mover fácilmente su contenido haciendo clic en el avatar "Importar una historia" en la esquina superior derecha y luego pegando la URL de la página que desea importar. Voila, aparecerá en Medium. El trabajo está hecho.
• Obtener visuales. El uso de imágenes amplifica sus esfuerzos de marketing de contenido, y Medium no es diferente. Asegúrate de que cada pieza de contenido que publiques en Medium tenga una imagen que llame la atención. Herramientas como Canva le permiten agregar efectos de textura a las fotos, incluir burbujas de diálogo y más.
• Usa un lead magnet. No publiques un solo artículo de Medium sin crear un llamado a la acción estratégico para la plataforma. Ofrezca una pieza de contenido, como una hoja de trucos, una investigación perspicaz u otra pieza valiosa, para capturar la dirección de correo electrónico de ese lector e incluirlo en su embudo de ventas. ¿Recuerdas a Benjamin Hardy, quien publicó el artículo tremendamente popular en Medium? Cometió el error crítico de no incluir un CTA.

El artículo de Hardy se volvió viral y capturó cientos de miles de visitas cada día, pero inicialmente solo agregó 40 nuevos suscriptores a su lista. ¿Cómo es esto posible? No tenía opt-in. Después de agregar un llamado a la acción con un lead magnet, su lista de correo electrónico aumentó rápidamente en 3500 suscriptores, pero eso sucedió después del aumento inicial del tráfico. Hablar de una gran oportunidad perdida.

Para ver un ejemplo de cómo capitalizar el interés en su contenido, consulte este artículo de Medium de Marie Poulin. La pieza tiene 1,6 millones de compartidos y más de 300 amores. Al final del artículo, incluye una llamada a la acción cuidadosamente elaborada. Esta destaca su Escuela de Estrategia Digital. Echar un vistazo.

Conclusión clave: ¿Qué quieres que hagan los lectores después de leer tu artículo? Por ejemplo, ¿quieres que descarguen un obsequio gratuito u otro contenido? Prueba diferentes llamadas a la acción para seleccionar la que tenga más impacto.

El mejor momento para probar es ahora

Medium es una nueva herramienta interesante para los especialistas en marketing. Es una mezcla de blogs, redes sociales y publicación tradicional. Pero lo que es diferente de esta plataforma es que nivela el campo de juego. Los nuevos especialistas en marketing tienen tantas posibilidades de presentar su contenido frente a una audiencia masiva como aquellos que tienen más experiencia y son más conocidos.

Comience con riesgos y recursos mínimos aprovechando ese "contenido superestrella" que ya ha publicado en la plataforma Medium. Sabes que funcionó bien en otros lugares, así que pruébalo y haz crecer tu alcance. Con los consejos destacados anteriormente, mida los resultados, repita y cree una estrategia mediana que lo ayude a alcanzar sus objetivos de marketing más rápido este año.

¿Ya probaste Medium? Si es así, por favor comparta sus resultados.