3 incroyablement bonnes raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient publier sur Medium

Publié: 2017-07-26

Vous créez beaucoup de contenu pour votre marque, et le volume de ce contenu augmente considérablement chaque année. Mais peu importe à quel point vous travaillez dur sur chaque pièce, vous êtes toujours confronté au même défi. Comment pouvez-vous l'obtenir devant plus de gens? Et pas n'importe qui, mais les bonnes personnes ?

Bien que les stratégies possibles abondent, une plateforme de partage de contenu relativement nouvelle et très prometteuse attire l'attention des spécialistes du marketing : Medium.

Medium existe depuis environ cinq ans, mais récemment, il a vraiment décollé. Plus de 60 millions de visiteurs uniques arrivent sur le site chaque mois, ce qui représente une augmentation de 140 % par rapport à l'année précédente.

Un écrivain, Benjamin Hardy, a récemment détaillé son expérience avec la plate-forme, expliquant comment un article qu'il a publié, intitulé "8 choses que chaque personne devrait faire avant 8 heures du matin", a capturé 2,4 millions de vues à ce jour et a généré une moyenne de 200 000 clics quotidiens sur Moyen. Un tel succès est probablement la raison pour laquelle de grandes marques telles que Starbucks, Tesla, BMW, Marriott et bien d'autres tirent parti de cette nouvelle plate-forme.

Mais qu'en est-il de vous ? Est-il judicieux d'intégrer cette plateforme dans votre stratégie marketing ? Si vous n'êtes pas encore convaincu, voici trois bonnes raisons d'utiliser Medium pour les spécialistes du marketing, et quelques conseils puissants pour un démarrage réussi.

1. Construisez le bon public, plus rapidement

Construire un public pour votre marque est un métier qui demande du temps, de la patience et de la persévérance. Les marques passent de nombreuses années à cultiver des audiences sur des plateformes sociales telles que Twitter ou Facebook, et Medium vous permet de tirer parti de ces connexions à la nouvelle plateforme. Mais comment?

Au cours du processus d'inscription, vous pouvez entrer le compte Twitter ou Facebook de votre marque, ce qui vous permet de transférer instantanément ces relations vers Medium. Par exemple, si votre marque compte 7 000 abonnés Twitter et que 2 000 d'entre eux sont sur Medium, vous êtes instantanément connecté avec eux sur le réseau. Vous aurez un grand public dès le premier jour.

Une fois que vous vous êtes connecté sur Medium, la clé est de commencer immédiatement à créer un engagement sur cette plate-forme. Partagez votre meilleur contenu dès le départ (plus d'informations à ce sujet dans une minute). Les lecteurs qui cliquent sur le bouton en forme de cœur, qui s'apparente à un « J'aime », aident à diffuser le contenu devant davantage de personnes. Alors… demandez toujours le clic. Par exemple, vous pouvez dire : « Avez-vous apprécié l'article ? Si tel est le cas, nous serions honorés si vous cliquiez sur le cœur pour le partager.

Point clé à retenir : une excellente raison d'utiliser Medium est que vous n'avez pas besoin de repartir de zéro lorsque vous créez une audience. Si vous avez un compte Twitter ou Facebook actif, vous êtes connecté à une excellente base de référence dès le début.

2. Des analyses puissantes révèlent des détails critiques

En règle générale, le succès d'un élément de contenu est mesuré par les pages vues ou les clics, mais Medium va encore plus loin. Il vous aide à mesurer le succès en comprenant combien de temps une personne passe avec le contenu. Ont-ils lu pendant une minute — ou sept minutes ? Ont-ils lu l'intégralité du contenu, puis ne l'ont-ils pas recommandé ? (Si c'est le cas, ce n'est pas bon signe.) Ou ont-ils lu l'intégralité du contenu et l'ont-ils recommandé ? Medium suit le nombre de personnes qui lisent votre contenu et pendant combien de temps, et il garde un œil sur le nombre de personnes qui arrivent au dernier mot.

Ces analyses sont utiles car elles peuvent vous aider à comprendre où les lecteurs se perdent afin que vous puissiez créer un meilleur contenu à l'avenir. Mais ces outils puissants sont également au cœur de l'algorithme de l'entreprise et affectent le degré d'exposition qu'ils accordent. Par exemple, si un grand nombre de personnes lisent un contenu jusqu'à la toute fin et le recommandent ensuite, c'est un bon signe que le contenu pourrait bien atterrir ailleurs dans "l'immobilier de choix" et entraîner des résultats viraux et une exposition maximale.

Point clé à retenir : Medium dispose d'excellents outils d'analyse, mais la clé pour les spécialistes du marketing est d'utiliser ces outils correctement. Regardez chaque élément de contenu que vous publiez. Les lecteurs se perdent-ils après avoir lu pendant trois minutes ? Apportez des modifications à cette partie du contenu, republiez et testez à nouveau. La maîtrise de ce processus élargira considérablement votre portée.

3. Un excellent contenu ne meurt jamais

La qualité est au cœur du succès sur la plateforme Medium et, par conséquent, la date à laquelle vous avez publié le contenu est considérée comme non pertinente. Si les gens aiment toujours votre contenu dans trois ans, il continuera à recevoir un rang élevé.

Par exemple, si vous écrivez un article stellaire sur la façon d'écrire des titres et que cela augmente votre taux de conversion de 10 × ― et que les lecteurs l'adorent toujours dans cinq ans ― il se peut qu'il ne se dépose jamais au bas des résultats de recherche. Le contenu n'est pas classé par ordre chronologique.

De plus, plus vous obtenez de « cœurs », plus la visibilité de votre marque est grande. Les meilleures histoires obtiennent une place en vedette sur le site Web de Medium et sont incluses dans l'application et présentées dans la newsletter de l'entreprise. De plus, les abonnés sont immédiatement avertis lorsque vous publiez un nouveau contenu.

À retenir : Medium est une question de qualité plutôt que de quantité. Maximisez vos résultats en ne publiant que du contenu exceptionnel. Cet excellent contenu aura une longue durée de vie et continuera à produire des résultats pendant de nombreux mois, voire des années.

Premiers pas avec Medium : 4 conseils puissants pour réussir

Prêt à vous lancer avec Medium ? Génial, mais il est utile d'avoir quelques pointeurs puissants pour vous aider à en tirer le meilleur parti. Voici quatre conseils qui augmenteront votre succès et vos résultats.

Utilisez la fonction de marquage. Chaque histoire a droit à trois balises, alors profitez-en au maximum. Votre histoire est publiée sur les pages de balises pertinentes, où elle et d'autres contenus avec les mêmes balises résident. Considérez les balises comme des mots-clés - sélectionnez les plus pertinentes pour votre public cible. Que chercheraient-ils ?
Publiez du contenu de superstar existant. La mise en route n'a pas besoin de prendre beaucoup de temps. Utilisez plutôt cette stratégie pour lancer votre publication Medium. Sélectionnez le contenu de superstar existant, tel que cet article de blog qui a exploité des vues record l'année dernière. Une fois que vous êtes inscrit sur Medium, vous pouvez facilement y déplacer votre contenu en cliquant sur l'avatar "Importer une histoire" dans le coin supérieur droit, puis en collant l'URL de la page que vous souhaitez importer. Voila ― il apparaîtra dans Medium. Le travail est fait.
Obtenez visuel. L'utilisation de visuels amplifie vos efforts de marketing de contenu, et Medium n'est pas différent. Assurez-vous que chaque élément de contenu que vous publiez sur Medium a un visuel qui attire l'attention. Des outils tels que Canva vous permettent d'ajouter des effets de texture aux photos, d'inclure des bulles, etc.
Utilisez un aimant en plomb. Ne publiez pas un seul article Medium sans créer un appel à l'action stratégique pour la plateforme. Offrez un élément de contenu ― comme une feuille de triche, une recherche perspicace ou un autre élément de valeur ― pour capturer l'adresse e-mail de ce lecteur et l'inclure dans votre entonnoir de vente. Vous vous souvenez de Benjamin Hardy, qui a publié l'article très populaire sur Medium ? Il a commis l'erreur critique de ne pas inclure de CTA.

L'article de Hardy est devenu viral et a capturé des centaines de milliers de vues chaque jour, mais il n'a initialement ajouté que 40 nouveaux abonnés à sa liste. Comment est-ce possible? Il n'avait pas d'opt-in. Après avoir ajouté un appel à l'action avec un aimant principal, sa liste de diffusion a rapidement bondi de 3 500 abonnés, mais cela s'est produit après la première augmentation du trafic. Tu parles d'une énorme opportunité perdue.

Pour un exemple de comment capitaliser sur l'intérêt pour votre contenu, consultez cet article Medium de Marie Poulin. La pièce compte 1,6 million de partages et plus de 300 amours. À la fin de l'article, elle inclut un appel à l'action soigneusement conçu. Celui-ci met en lumière son école de stratégie numérique. Regarde.

Point clé : que voulez-vous que les lecteurs fassent après avoir lu votre article ? Par exemple, voulez-vous qu'ils téléchargent un cadeau gratuit ou un autre contenu ? Testez différents appels à l'action pour sélectionner celui qui a le plus d'impact.

Le meilleur moment pour tester c'est maintenant

Medium est un nouvel outil intéressant pour les spécialistes du marketing. C'est un mélange de blogs, de médias sociaux et d'édition traditionnelle. Mais ce qui est différent avec cette plate-forme, c'est qu'elle uniformise les règles du jeu. Les nouveaux spécialistes du marketing ont autant de chances de diffuser leur contenu devant un public massif que ceux qui sont plus expérimentés et bien connus.

Commencez avec un minimum de risques et de ressources en tirant parti du «contenu superstar» que vous avez déjà publié sur la plate-forme Medium. Vous savez qu'il a bien fonctionné ailleurs, alors testez-le et augmentez votre portée. À l'aide des conseils mis en évidence ci-dessus, mesurez les résultats, itérez et élaborez une stratégie Medium qui vous aide à atteindre vos objectifs marketing plus rapidement cette année.