マーケティング担当者がメディアで公開すべき 3 つの理由

公開: 2017-07-26

ブランドのために多くのコンテンツを作成しており、そのコンテンツの量は毎年大幅に増加しています。しかし、それぞれの作品にどれだけ苦労しても、同じ課題に直面します。どうすればより多くの人の前でそれを手に入れることができますか？そして、ただの人ではなく、適切な人ですか？

考えられる戦略はたくさんありますが、比較的新しく、非常に有望なコンテンツ共有プラットフォームがマーケターの注目を集めています: Medium.

Medium は約 5 年前から出回っていますが、最近は本格的に離陸しています。毎月 6,000 万人を超えるユニークユーザーがサイトにアクセスしており、これは前年比で 140% の増加です。

ライターの Benjamin Hardy は最近、このプラットフォームでの経験を詳細に説明し、彼が公開した「午前 8 時までにすべての人がすべき 8 つのこと」というタイトルの記事が、これまでに 240 万ビューを獲得し、1 日平均 200,000 回のクリックを獲得した方法を説明しています。中くらい。このような成功が、スターバックス、テスラ、BMW、マリオット、その他多くの主要ブランドがこの新しいプラットフォームを活用している理由です。

しかし、あなたはどうですか？このプラットフォームをマーケティング戦略に組み込むことは理にかなっていますか? まだ確信が持てない場合は、マーケティング担当者が Medium を使用する 3 つの非常に適切な理由と、成功するための強力なヒントをいくつか紹介します。

1. 適切なオーディエンスをより迅速に構築する

ブランドのオーディエンスを構築することは技術であり、時間、忍耐、粘り強さが必要です。ブランドは、Twitter や Facebook などのソーシャルプラットフォームでオーディエンスを開拓するのに何年も費やしています。Medium を使用すると、これらのつながりを新しいプラットフォームに活用できます。しかし、どのように？

サインアッププロセス中に、ブランドの Twitter または Facebook アカウントを入力すると、これらの関係を即座に Medium に転送できます。たとえば、あなたのブランドに 7,000 人の Twitter フォロワーがいて、そのうち 2,000 人が Medium にいる場合、ネットワーク上ですぐに彼らとつながることができます。初日から素晴らしいフォローが得られます。

Medium に接続したら、そのプラットフォームですぐにエンゲージメントの構築を開始することが重要です。あなたの最高のコンテンツをすぐに共有してください (これについては後で詳しく説明します)。「いいね」に似たハートボタンをクリックする読者は、より多くの人々の前にコンテンツを表示するのに役立ちます. だから… 常にクリックを求めてください。たとえば、次のように言うことができます。もしそうなら、ハートをクリックして共有していただければ光栄です。」

重要なポイント: Medium を使用する大きな理由は、オーディエンスを構築するときにゼロから始める必要がないことです。アクティブな Twitter または Facebook のフォロワーがいる場合、最初から優れたベースラインに接続されています。

2. 強力な分析により重要な詳細を明らかにする

通常、コンテンツの成功はページビューまたはクリック数で測定されますが、Medium はこれをさらに一歩進めています。ユーザーがコンテンツに費やす時間を把握することで、成功を測定するのに役立ちます。彼らは 1 分間、または 7 分間本を読みましたか? 彼らはコンテンツ全体を読んだのに、それを推薦しませんでしたか? (そうであれば、それは良い兆候ではありません。) または、彼らはコンテンツ全体を読み、それを推奨しましたか? Medium は、何人の人があなたのコンテンツをどれくらいの期間読んだかを追跡し、何人が最後の言葉まで読んだかを監視します。

これらの分析は、読者がどこで迷子になっているのかを理解するのに役立ち、将来的により良いコンテンツを作成できるようになるため、役立ちます。しかし、これらの強力なツールは、同社のアルゴリズムの中心でもあり、許可する露出の量に影響を与えます. たとえば、多くの人がコンテンツを最後まで読み、それを推奨する場合、それはそのコンテンツが別の場所で「一等地」に到達し、バイラルな結果と最大の露出につながる可能性があることを示す素晴らしい兆候です。

重要ポイント: Medium には優れた分析ツールがありますが、マーケターにとって重要なのはこれらのツールを正しく使用することです。公開する各コンテンツを見てください。読者は 3 分間読んだ後に迷子になっていますか? コンテンツのその部分で微調整を行い、再公開して、再度テストします。このプロセスをマスターすると、リーチが大幅に広がります。

3. 優れたコンテンツは決して死なない

品質は Medium プラットフォームでの成功の要であり、その結果、コンテンツを公開した日付は関係ないと見なされます。 3年後も愛され続けていれば、上位にランクインし続けます。

たとえば、見出しの書き方に関する優れた記事を書いてコンバージョン率が 10 倍になった場合、そして 5 年経った今でも読者に気に入られている場合、検索結果の最下位に収まることはないかもしれません。内容は時系列順ではありません。

さらに、獲得した「ハート」が多いほど、ブランドの認知度が高くなります。トップストーリーは、Medium の Web サイトで取り上げられ、アプリに含まれ、会社のニュースレターに掲載されます。さらに、新しいコンテンツを公開すると、すぐにフォロワーに通知されます。

重要なポイント:ミディアムは、量よりも質がすべてです。すばらしいコンテンツのみを公開して、成果を最大化します。この優れたコンテンツは保存期間が長く、何ヶ月も、場合によっては何年も結果を出し続けます。

Medium を使い始める: 成功のための 4 つの強力なヒント

Medium に飛び込む準備はできましたか? 素晴らしいですが、それを最大限に活用するのに役立ついくつかの強力な指針があると役立ちます. ここでは、成功と結果を加速させる 4 つのヒントを紹介します。

タグ付け機能を使用します。 各ストーリーには 3 つのタグを付けることができるので、それらを最大限に活用してください。ストーリーは関連するタグページに公開され、同じタグを持つ他のコンテンツが存在します。タグはキーワードのようなものと考えてください。ターゲットユーザーに最も関連性の高いものを選択してください。彼らは何を探しているでしょうか？
既存のスーパースターコンテンツを公開します。 始めるのに時間がかかる必要はありません。代わりに、この戦略を使用してメディアパブリッシングを開始します。昨年記録破りの視聴回数を記録したブログ投稿など、既存のスーパースターコンテンツを選択します。 Medium にサインアップしたら、右上隅にある [ストーリーのインポート] アバターをクリックして、インポートするページの URL を貼り付けることで、簡単にコンテンツをそこに移動できます。出来上がり - Medium に表示されます。仕事は終わった。
視覚化します。 ビジュアルを使用すると、コンテンツマーケティングの取り組みが強化されます。Medium も例外ではありません。 Medium に公開する各コンテンツには、注目を集めるビジュアルが含まれていることを確認してください。 Canva などのツールを使用すると、写真にテクスチャ効果を追加したり、吹き出しを含めたりすることができます。
鉛磁石を使用。 プラットフォームの戦略的な行動喚起を作成せずに、Medium の記事を 1 つ公開しないでください。チートシート、洞察に満ちた調査、その他の価値のあるコンテンツなどのコンテンツを提供して、その読者の電子メールアドレスを取得し、セールスファネルに取り込みます。 Medium で非常に人気のある記事を公開した Benjamin Hardy を覚えていますか? 彼は CTA を含めないという重大な間違いを犯しました。

ハーディの記事は口コミで広まり、毎日数十万回のビューを獲得しましたが、最初にリストに追加した新しい購読者は 40 人だけでした。これはどのように可能ですか？彼にはオプトインがありませんでした。リードマグネットで行動を促すフレーズを追加した後、彼のメーリングリストはすぐに 3,500 人の購読者が急増しましたが、それは最初のトラフィックの急増の後に発生しました。大きな機会損失について話します。

コンテンツへの関心を活用する方法の例については、Marie Poulin によるこの Medium の記事をご覧ください。この作品には 160 万のシェアがあり、300 以上の愛があります。記事の最後に、慎重に作成された行動を促すフレーズが含まれています。これは彼女のデジタル戦略学校を強調しています。見てください。

重要なポイント:記事を読んだ後、読者に何をしてもらいたいですか? たとえば、無料プレゼントやその他のコンテンツをダウンロードしてもらいたいですか? さまざまな行動を促すフレーズをテストして、最も影響力のあるものを選択します。

テストするのに最適な時期は今です

Medium はマーケターにとって興味深い新しいツールです。これは、ブログ、ソーシャルメディア、および従来の出版を組み合わせたものです。しかし、このプラットフォームが異なるのは、競技場を平等にすることです。新しいマーケターは、より経験豊富で有名なマーケターと同じくらい多くのオーディエンスにコンテンツを届けるチャンスがあります。

Medium プラットフォームで既に公開している「スーパースターコンテンツ」を活用して、リスクとリソースを最小限に抑えて開始します。他の場所でうまく機能していることはわかっているので、テストしてリーチを拡大してください。上記のヒントを使用して、結果を測定し、反復して、今年のマーケティング目標をより早く達成するのに役立つミディアム戦略を構築します。