3 أسباب وجيهة بجنون لماذا يجب على المسوقين النشر على المتوسط

أنت تنشئ الكثير من المحتوى لعلامتك التجارية ، ويزداد الحجم الهائل لهذا المحتوى بشكل كبير كل عام. ولكن بغض النظر عن مدى صعوبة العمل على كل قطعة ، لا تزال تواجه نفس التحدي. كيف يمكنك الحصول عليه أمام المزيد من الناس؟ وليس فقط أي شخص ، ولكن الأشخاص المناسبين ؟

على الرغم من وفرة الاستراتيجيات الممكنة ، إلا أن منصة مشاركة المحتوى الجديدة نسبيًا والواعدة للغاية تجذب انتباه المسوقين: متوسط.

لقد كان Medium موجودًا منذ حوالي خمس سنوات ، ولكنه تم إطلاقه مؤخرًا. يصل أكثر من 60 مليون زائر فريد إلى الموقع كل شهر ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 140 في المائة عن العام السابق.

قام أحد الكتاب ، بنيامين هاردي ، مؤخرًا بتفصيل تجربته مع المنصة ، موضحًا كيف أن مقالًا واحدًا نشره بعنوان "8 أشياء يجب على كل شخص القيام بها قبل الساعة 8 صباحًا" استطاع الحصول على 2.4 مليون مشاهدة حتى الآن وجلب ما معدله 200000 نقرة يوميًا على واسطة. من المحتمل أن يكون النجاح كهذا هو السبب في قيام العلامات التجارية الكبرى مثل Starbucks و Tesla و BMW و Marriott والعديد من العلامات التجارية الأخرى بالاستفادة من هذه المنصة الجديدة.

ولكن ماذا عنك؟ هل يعقل دمج هذه المنصة في إستراتيجيتك التسويقية؟ إذا لم تكن مقتنعًا بعد ، فإليك ثلاثة أسباب وجيهة بجنون لاستخدام الوسيط للمسوقين ، وبعض النصائح القوية لبداية ناجحة.

1. تكوين الجمهور المناسب بشكل أسرع

بناء جمهور لعلامتك التجارية هو حرفة تتطلب الوقت والصبر والمثابرة. تقضي العلامات التجارية سنوات عديدة في تنمية الجماهير على المنصات الاجتماعية مثل Twitter أو Facebook ، ويتيح لك Medium الاستفادة من هذه الاتصالات بالمنصة الجديدة. ولكن كيف؟

أثناء عملية التسجيل ، يمكنك إدخال حساب علامتك التجارية على Twitter أو Facebook ، مما يسمح لك بنقل هذه العلاقات على الفور إلى Medium. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية بها 7000 متابع على Twitter و 2000 منهم على Medium ، فأنت على الفور مرتبطة بهم على الشبكة. سيكون لديك متابعون رائعون من اليوم الأول.

بمجرد الاتصال على Medium ، فإن المفتاح هو البدء في بناء المشاركة على هذا النظام الأساسي على الفور. شارك أفضل محتوى لديك مباشرة خارج البوابة (المزيد حول هذا في دقيقة واحدة). القراء الذين ينقرون على زر القلب ، وهو مشابه لـ "أعجبني" ، يساعدون في عرض المحتوى أمام المزيد من الأشخاص. لذا ... اسأل دائمًا عن النقر. على سبيل المثال ، يمكنك أن تقول: "هل استمتعت بالمقال؟ إذا كان الأمر كذلك ، فسيشرفنا إذا نقرت على القلب لمشاركته ".

نصيحة أساسية: من الأسباب الرائعة لاستخدام Medium أنك لست بحاجة إلى البدء من نقطة الصفر عند تكوين جمهور. إذا كان لديك متابع نشط على Twitter أو Facebook ، فأنت متصل بخط أساسي رائع منذ البداية.

2. تحليلات قوية تكشف التفاصيل الهامة

عادةً ما يتم قياس نجاح جزء من المحتوى من خلال مشاهدات الصفحة أو النقرات ، ولكن متوسط ​​يأخذ هذه الخطوة إلى الأمام. يساعدك على قياس النجاح من خلال فهم مقدار الوقت الذي يقضيه الشخص مع المحتوى. هل قرأوا لمدة دقيقة واحدة - أم سبع دقائق؟ هل قرأوا الجزء الكامل من المحتوى ثم فشلوا في التوصية به؟ (إذا كان الأمر كذلك ، فهذه ليست علامة جيدة). أم أنهم قرأوا الجزء الكامل من المحتوى وأوصوا به؟ يتتبع موقع Medium عدد الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك والوقت الذي يستغرقه ، ويحتفظ بعلامات تبويب حول عدد الأشخاص الذين يصلون إلى آخر كلمة.

هذه التحليلات مفيدة لأنها يمكن أن تساعدك على فهم المكان الذي يضيع فيه القراء حتى تتمكن من إنشاء محتوى أفضل في المستقبل. لكن هذه الأدوات القوية هي أيضًا في صميم خوارزمية الشركة وتؤثر على مقدار الانكشاف الذي تمنحه. على سبيل المثال ، إذا قرأ عدد كبير من الأشخاص جزءًا من المحتوى حتى النهاية ثم أوصوا به ، فهذه علامة رائعة على أن المحتوى قد يصل إلى "العقارات الممتازة" في مكان آخر وينتج عنه نتائج فيروسية وأقصى قدر من التعرض.

نصيحة أساسية: يحتوي موقع Medium على أدوات تحليلية رائعة ، لكن مفتاح المسوقين هو استخدام هذه الأدوات بشكل صحيح. شاهد كل جزء من المحتوى الذي تنشره. هل يضيع القراء بعد القراءة لمدة ثلاث دقائق؟ قم بإجراء تعديلات أثناء هذا الجزء من المحتوى ، وأعد النشر والاختبار مرة أخرى. سيؤدي إتقان هذه العملية إلى توسيع نطاق وصولك إلى حد كبير.

3. المحتوى الرائع لا يموت أبدًا

تعتبر الجودة في صميم النجاح على النظام الأساسي المتوسط ​​، ونتيجة لذلك ، يعتبر تاريخ نشر المحتوى غير ذي صلة. إذا ظل الأشخاص يحبون المحتوى الخاص بك في غضون ثلاث سنوات ، فسيستمر في الحصول على مرتبة عالية.

على سبيل المثال ، إذا كتبت قطعة رائعة حول كيفية كتابة العناوين وزادت معدل التحويل 10 × - وما زال القراء يحبونها في غضون خمس سنوات - فقد لا تستقر أبدًا في أسفل نتائج البحث. لم يتم ترتيب المحتوى بترتيب زمني.

بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد عدد "القلوب" التي تحصل عليها ، زادت رؤية علامتك التجارية. تحصل أهم الأخبار على مكان مميز على موقع Medium ويتم تضمينها في التطبيق وعرضها في النشرة الإخبارية للشركة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إخطار المتابعين على الفور عند نشر جزء جديد من المحتوى.

نصيحة أساسية: الوسيط يدور حول الجودة أكثر من الكمية. تعظيم النتائج الخاصة بك عن طريق نشر محتوى مذهل فقط. سيكون لهذا المحتوى الرائع مدة صلاحية طويلة وسيستمر في تقديم النتائج لعدة أشهر - وربما حتى سنوات.

الشروع في العمل بالمتوسط: 4 نصائح قوية للنجاح

هل أنت مستعد للقفز في المتوسط؟ رائع ، لكن من المفيد أن يكون لديك بعض المؤشرات القوية لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة منه. فيما يلي أربع نصائح ستزيد من نجاحك ونتائجك.

• استخدم ميزة وضع العلامات. يُسمح لكل قصة بثلاث علامات ، لذا استفد منها إلى أقصى حد. يتم نشر قصتك على صفحات العلامات ذات الصلة ، حيث توجد هي والمحتويات الأخرى التي تحمل نفس العلامات. فكر في العلامات مثل الكلمات الرئيسية - حدد الأكثر صلة بجمهورك المستهدف. ماذا سيبحثون؟
• نشر محتوى نجمي موجود. لا يلزم أن تستغرق الخطوات الأولى وقتًا طويلاً. استخدم هذه الإستراتيجية لبدء النشر على Medium بدلاً من ذلك. حدد محتوى النجم المتميز الحالي ، مثل منشور المدونة الذي سخر المشاهدات المحطمة للأرقام القياسية العام الماضي. بمجرد التسجيل في Medium ، يمكنك بسهولة نقل المحتوى الخاص بك إليه بالنقر فوق الصورة الرمزية "استيراد قصة" في الزاوية اليمنى العليا ثم لصق عنوان URL للصفحة التي تريد استيرادها. Voila - ستظهر في Medium. تم إنجاز المهمة.
• كن بصريًا. يؤدي استخدام المرئيات إلى تضخيم جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، ولا يختلف Medium. تأكد من أن كل جزء من المحتوى الذي تنشره على موقع Medium يحتوي على صورة مرئية تجذب الانتباه. تتيح لك أدوات مثل Canva إضافة تأثيرات نسيج إلى الصور ، بما في ذلك فقاعات الكلام ، والمزيد.
• استخدم مغناطيس الرصاص. لا تنشر مقالة واحدة على موقع Medium دون صياغة دعوة استراتيجية للعمل على النظام الأساسي. قدم جزءًا من المحتوى - مثل ورقة الغش أو البحث الثاقب أو أي جزء آخر ذي قيمة - لالتقاط عنوان البريد الإلكتروني للقارئ والحصول عليه في مسار المبيعات الخاص بك. هل تتذكر بنيامين هاردي ، الذي نشر مقالاً ذائع الصيت على موقع ميديوم؟ لقد ارتكب خطأ فادحًا بعدم تضمين CTA.

انتشر مقال هاردي على نطاق واسع وحصل على مئات الآلاف من المشاهدات كل يوم ، لكنه أضاف في البداية 40 مشتركًا جديدًا فقط إلى قائمته. كيف يكون هذا ممكنا؟ لم يكن لديه قبول. بعد إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باستخدام مغناطيس رئيسي ، قفزت قائمة بريده الإلكتروني بسرعة بمقدار 3500 مشترك - ولكن هذا حدث بعد زيادة حركة المرور الأولية. تحدث عن فرصة ضخمة ضائعة.

للحصول على مثال حول كيفية الاستفادة من الاهتمام بالمحتوى الخاص بك ، راجع هذه المقالة على موقع Medium بقلم ماري بولين. القطعة لها 1.6 مليون سهم وأكثر من 300 حب. في نهاية المقال ، قامت بتضمين عبارة تحث على اتخاذ إجراء تم إعدادها بعناية. يسلط هذا الضوء على مدرسة الإستراتيجية الرقمية الخاصة بها. إلق نظرة.

نصيحة أساسية: ماذا تريد أن يفعل القراء بعد قراءة مقالتك؟ على سبيل المثال ، هل تريد منهم تنزيل هدية مجانية أو جزء آخر من المحتوى؟ اختبر عبارات مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحديد الأكثر تأثيرًا.

أفضل وقت للاختبار هو الآن

Medium أداة جديدة مثيرة للاهتمام للمسوقين. إنه مزيج من التدوين ووسائل التواصل الاجتماعي والنشر التقليدي. لكن الشيء المختلف في هذه المنصة هو أنها تكافئ الملعب. يتمتع المسوقون الجدد بفرصة كبيرة لعرض محتواهم أمام جمهور عريض مثل أولئك الذين هم أكثر خبرة ومعروفة.

ابدأ بأقل قدر من المخاطر والموارد من خلال الاستفادة من "المحتوى المتميز" الذي نشرته بالفعل على النظام الأساسي المتوسط. أنت تعلم أنه كان يؤدي أداءً جيدًا في مكان آخر ، لذا اختبره ووسع نطاق وصولك. باستخدام النصائح الموضحة أعلاه ، قم بقياس النتائج وتكرارها وإنشاء إستراتيجية متوسطة تساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية بشكل أسرع هذا العام.

هل جربت Medium حتى الآن؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة النتائج الخاصة بك.