3 wahnsinnig gute Gründe, warum Marketer auf Medium veröffentlichen sollten

Veröffentlicht: 2017-07-26

Sie erstellen viele Inhalte für Ihre Marke, und das schiere Volumen dieser Inhalte nimmt jedes Jahr erheblich zu. Aber egal wie hart Sie an jedem Stück arbeiten, Sie stehen immer noch vor der gleichen Herausforderung. Wie können Sie es vor mehr Menschen bringen? Und nicht irgendwelche Leute, sondern die richtigen Leute?

Obwohl es viele mögliche Strategien gibt, gewinnt eine relativ neue und vielversprechende Content-Sharing-Plattform die Aufmerksamkeit von Vermarktern: Medium.

Medium gibt es seit ungefähr fünf Jahren, aber in letzter Zeit hat es richtig Fahrt aufgenommen. Jeden Monat besuchen mehr als 60 Millionen Einzelbesucher die Website, was einer Steigerung von 140 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Ein Autor, Benjamin Hardy, hat kürzlich seine Erfahrungen mit der Plattform ausführlich beschrieben und erklärt, wie ein von ihm veröffentlichter Artikel mit dem Titel „8 Dinge, die jeder vor 8 Uhr morgens tun sollte“ bis heute 2,4 Millionen Aufrufe erzielt und durchschnittlich 200.000 tägliche Klicks erzielt hat Mittel. Ein solcher Erfolg ist wahrscheinlich der Grund, warum große Marken wie Starbucks, Tesla, BMW, Marriott und viele andere diese neue Plattform nutzen.

Aber was ist mit dir? Macht es Sinn, diese Plattform in Ihre Marketingstrategie einzubinden? Wenn Sie noch nicht überzeugt sind, hier sind drei wahnsinnig gute Gründe, Medium für Vermarkter zu verwenden, und ein paar starke Tipps für einen erfolgreichen Start.

1. Bauen Sie schneller das richtige Publikum auf

Der Aufbau eines Publikums für Ihre Marke ist ein Handwerk, das Zeit, Geduld und Beharrlichkeit erfordert. Marken verbringen viele Jahre damit, ihr Publikum auf sozialen Plattformen wie Twitter oder Facebook zu kultivieren, und Medium ermöglicht es Ihnen, diese Verbindungen zur neuen Plattform zu nutzen. Aber wie?

Während des Anmeldevorgangs können Sie das Twitter- oder Facebook-Konto Ihrer Marke eingeben, wodurch Sie diese Beziehungen sofort auf Medium übertragen können. Wenn Ihre Marke beispielsweise 7.000 Twitter-Follower hat und 2.000 davon auf Medium sind, sind Sie sofort mit ihnen im Netzwerk verbunden. Sie werden vom ersten Tag an eine große Fangemeinde haben.

Sobald Sie sich auf Medium verbunden haben, ist es wichtig, sofort mit dem Aufbau von Engagement auf dieser Plattform zu beginnen. Teilen Sie Ihre besten Inhalte direkt von Anfang an (mehr dazu in einer Minute). Leser, die auf den Herz-Button klicken, der einem „Gefällt mir“ ähnelt, tragen dazu bei, dass der Inhalt mehr Menschen präsentiert wird. Also … immer nach dem Klick fragen. Du kannst zum Beispiel sagen: „Hat dir der Artikel gefallen? Wenn ja, würden wir uns geehrt fühlen, wenn Sie auf das Herz klicken, um es zu teilen.“

Schlüssel zum Mitnehmen: Ein guter Grund für die Verwendung von Medium ist, dass Sie beim Aufbau eines Publikums nicht bei Null anfangen müssen. Wenn Sie ein aktives Twitter- oder Facebook-Follower sind, sind Sie von Anfang an in eine großartige Basis eingebunden.

2. Leistungsstarke Analysen decken kritische Details auf

Normalerweise wird der Erfolg eines Inhalts anhand von Seitenaufrufen oder Klicks gemessen, aber Medium geht noch einen Schritt weiter. Es hilft Ihnen, den Erfolg zu messen, indem Sie verstehen, wie viel Zeit eine Person mit dem Inhalt verbringt. Haben sie eine Minute gelesen – oder sieben Minuten? Haben sie den gesamten Inhalt gelesen und ihn dann nicht empfohlen? (Wenn ja, ist das kein gutes Zeichen.) Oder haben sie den gesamten Inhalt gelesen und empfohlen? Medium verfolgt, wie viele Personen Ihre Inhalte lesen und wie lange, und es behält im Auge, wie viele es bis zum letzten Wort schaffen.

Diese Analysen sind nützlich, weil sie Ihnen helfen können, zu verstehen, wo Leser verloren gehen, damit Sie in Zukunft bessere Inhalte erstellen können. Aber diese leistungsstarken Tools sind auch das Herzstück des Algorithmus des Unternehmens und beeinflussen, wie viel Aufmerksamkeit sie gewähren. Wenn zum Beispiel viele Leute einen Inhalt bis zum Ende lesen und ihn dann weiterempfehlen, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass der Inhalt woanders auf „erstklassigen Immobilien“ landen und zu viralen Ergebnissen und maximaler Aufmerksamkeit führen könnte.

Schlüssel zum Mitnehmen: Medium verfügt über großartige Analysetools, aber der Schlüssel für Vermarkter liegt in der richtigen Verwendung dieser Tools. Sehen Sie sich jeden Inhalt an, den Sie veröffentlichen. Verirrt sich der Leser nach drei Minuten Lesen? Nehmen Sie an diesem Teil des Inhalts Anpassungen vor, veröffentlichen Sie ihn erneut und testen Sie ihn erneut. Die Beherrschung dieses Prozesses wird Ihre Reichweite erheblich erweitern.

3. Großartige Inhalte sterben nie

Qualität ist das Herzstück des Erfolgs auf der Medium-Plattform, und daher wird das Datum, an dem Sie die Inhalte veröffentlicht haben, als irrelevant angesehen. Wenn die Leute deine Inhalte in drei Jahren immer noch lieben, werden sie weiterhin einen hohen Rang erhalten.

Wenn Sie zum Beispiel einen herausragenden Artikel darüber schreiben, wie man Schlagzeilen schreibt und der Ihre Konversionsrate um das 10-fache erhöht – und die Leser ihn in fünf Jahren immer noch lieben –, wird er sich vielleicht nie ganz unten in den Suchergebnissen niederlassen. Die Inhalte sind nicht chronologisch geordnet.

Und je mehr „Herzen“ Sie erhalten, desto größer ist die Sichtbarkeit Ihrer Marke. Top-Storys erhalten einen hervorgehobenen Platz auf der Website von Medium und werden in die App aufgenommen und im Newsletter des Unternehmens präsentiert. Außerdem werden Follower sofort benachrichtigt, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen.

Fazit: Bei Medium dreht sich alles um Qualität statt Quantität. Maximieren Sie Ihre Ergebnisse, indem Sie nur erstaunliche Inhalte veröffentlichen. Diese großartigen Inhalte haben eine lange Haltbarkeit und liefern über viele Monate – und vielleicht sogar Jahre – Ergebnisse.

Erste Schritte mit Medium: 4 leistungsstarke Tipps für den Erfolg

Bereit, mit Medium einzusteigen? Großartig, aber es hilft, ein paar starke Hinweise zu haben, die Ihnen helfen, das Beste daraus zu machen. Hier sind vier Tipps, die Ihren Erfolg und Ihre Ergebnisse steigern werden.

Verwenden Sie die Tagging-Funktion. Jede Geschichte darf drei Tags haben, also machen Sie das Beste daraus. Ihre Geschichte wird auf relevanten Tag-Seiten veröffentlicht, wo sie und andere Inhalte mit denselben Tags gespeichert sind. Stellen Sie sich Tags wie Schlüsselwörter vor – wählen Sie die relevantesten für Ihre Zielgruppe aus. Was würden sie suchen?
Veröffentlichen Sie vorhandene Superstar-Inhalte. Der Einstieg muss nicht zeitaufwändig sein. Verwenden Sie stattdessen diese Strategie, um Ihre Medium-Veröffentlichung zu starten. Wählen Sie vorhandene Superstar-Inhalte aus, wie z. B. den Blog-Beitrag, der letztes Jahr rekordverdächtige Aufrufe erzielte. Sobald Sie sich bei Medium angemeldet haben, können Sie Ihre Inhalte ganz einfach dorthin verschieben, indem Sie auf den Avatar „Eine Geschichte importieren“ in der oberen rechten Ecke klicken und dann die URL der Seite einfügen, die Sie importieren möchten. Voila – es erscheint in Medium. Die Arbeit ist erledigt.
Werde visuell. Die Verwendung von Visuals verstärkt Ihre Content-Marketing-Bemühungen, und Medium ist nicht anders. Stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt, den Sie auf Medium veröffentlichen, eine aufmerksamkeitsstarke Optik hat. Mit Tools wie Canva können Sie Textureffekte zu Fotos hinzufügen, Sprechblasen einfügen und vieles mehr.
Verwenden Sie einen Bleimagneten. Veröffentlichen Sie keinen einzigen Medium-Artikel, ohne einen strategischen Aufruf zum Handeln für die Plattform zu erstellen. Bieten Sie einen Inhalt – wie einen Spickzettel, eine aufschlussreiche Recherche oder ein anderes wertvolles Stück – an, um die E-Mail-Adresse dieses Lesers zu erfassen und sie in Ihren Verkaufstrichter zu bekommen. Erinnern Sie sich an Benjamin Hardy, der den äußerst beliebten Artikel auf Medium veröffentlicht hat? Er machte den entscheidenden Fehler, keinen CTA einzufügen.

Hardys Artikel wurde viral und erhielt jeden Tag Hunderttausende von Aufrufen, doch er fügte seiner Liste zunächst nur 40 neue Abonnenten hinzu. Wie ist das möglich? Er hatte kein Opt-in. Nachdem er einen Call-to-Action mit einem Lead-Magneten hinzugefügt hatte, stieg seine E-Mail-Liste schnell um 3.500 Abonnenten an – aber das geschah nach dem anfänglichen Traffic-Anstieg. Sprechen Sie über eine riesige verpasste Gelegenheit.

Ein Beispiel dafür, wie Sie das Interesse an Ihren Inhalten nutzen können, finden Sie in diesem Medium-Artikel von Marie Poulin. Das Stück hat 1,6 Millionen Shares und mehr als 300 Loves. Am Ende des Artikels fügt sie einen sorgfältig ausgearbeiteten Aufruf zum Handeln hinzu. Dieses hier hebt ihre Digital Strategy School hervor. Schau mal.

Schlüssel zum Mitnehmen: Was sollen die Leser tun, nachdem sie Ihren Artikel gelesen haben? Möchten Sie beispielsweise, dass sie ein kostenloses Werbegeschenk oder andere Inhalte herunterladen? Testen Sie verschiedene Handlungsaufforderungen, um diejenige mit der größten Wirkung auszuwählen.

Der beste Zeitpunkt zum Testen ist jetzt

Medium ist ein interessantes neues Tool für Vermarkter. Es ist eine Mischung aus Blogging, Social Media und traditionellem Publishing. Aber was an dieser Plattform anders ist, ist, dass sie das Spielfeld ausgleicht. Neue Vermarkter haben genauso viele Chancen, ihre Inhalte einem großen Publikum vorzustellen, wie erfahrenere und bekanntere Vermarkter.

Beginnen Sie mit minimalem Risiko und minimalen Ressourcen, indem Sie die „Superstar-Inhalte“ nutzen, die Sie bereits auf der Medium-Plattform veröffentlicht haben. Sie wissen, dass es anderswo gut funktioniert hat, also testen Sie es und vergrößern Sie Ihre Reichweite. Messen Sie mithilfe der oben hervorgehobenen Tipps die Ergebnisse, iterieren Sie und erstellen Sie eine mittlere Strategie, die Ihnen hilft, Ihre Marketingziele in diesem Jahr schneller zu erreichen.