SMX West 2011 Keynote: Keadaan Pemasaran Penelusuran

Selamat pagi dan selamat hari Selasa! Kemarin adalah hari pembelajaran yang luar biasa, dan saya senang membuat blog langsung untuk Anda semua. Tujuan saya hanya untuk menjadi lebih baik dalam pelaporan, sehingga orang-orang di rumah tidak ketinggalan dengan tidak berada di sini.

Keynote hari ini menampilkan Danny Sullivan, pemimpin redaksi Search Engine Land, untuk berbicara tentang perubahan terbaru dalam pencarian dan ke mana arahnya di masa depan.

Saya seperti 45 menit lebih awal hari ini dan menempatkan diri saya di kursi depan. Lisa Barone dari Outspoken Media sudah ada di sini, bekerja, ketika saya masuk – berbicara tentang bersiap-siap!

Saya tahu saya belum cukup minum kopi karena keterampilan mengetik saya yang biasanya payah sekarang sangat payah. (BTW, saya melihat ironi dalam kenyataan bahwa saya seorang penulis dan tidak mengetik dengan baik.)

Danny baru saja masuk dan mengatasi kondisi WiFi yang lambat di sini. Orang di sebelah saya bertanya apakah itu dial-up, sangat lambat. Jika Anda di sini dan memiliki MiFi, matikan, itu mengacaukan barang-barang kami!

Kami memulai dengan penghargaan The Biggest Search Geek. Apakah Anda mencoba keberuntungan Anda dalam hal itu? Dan pemenangnya adalah … [drumroll] – David Chung! Dia menerima penghargaan yang sangat tampan, sebenarnya. Maaf semua kontestan lain, Anda masih geeks dalam pikiran saya.

Danny memulai keynote dan mengatakan dia lupa catatannya. Dia memulai dengan mengatakan pencarian dulunya keren. Dia pertama kali menunjukkan slide pendiri Google, lalu slide Facebook, lalu slide Charlie Sheen (seolah-olah itu adalah evolusi yang keren).

Danny menyatakan, "Pencarian kembali, sayang!"

Orang-orang berbicara tentang pencarian, dan itu menjadi kuat untuk sebagian besar tahun 2011. Ini mengambil di berita utama arus utama lagi. Dia berbicara tentang debat spam Google, pembaruan "petani" (Panda) baru-baru ini, dan bagaimana hal itu berada di puncak arus berita.

Banyak orang menganggap pencarian begitu saja selama bertahun-tahun, tetapi tidak pernah hilang. Sekarang, orang mulai memperhatikan pencarian lagi. Orang-orang masih menggunakan pencarian, tetapi itu tidak penting bagi mereka.

Kami telah mengalami jumlah perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam penelusuran. Lebih dari yang Danny lihat selama 15 tahun melakukan pencarian.

Dia membahas insiden DecorMyEyes, dan berbicara tentang seberapa besar langkah yang dilakukan Google untuk mengatasinya. Itu hanya satu perubahan algoritma di banyak yang akan datang. Dia berbicara tentang pembaruan algo scraper, pembaruan "petani"/Panda.

Danny mengatakan bahwa dia bertanya kepada Google apa nama pembaruan itu, dan mereka mengatakan itu adalah Panda tetapi tidak untuk menyebutnya [cerita panjang], jadi Danny menggunakan Farmer.

Kemudian, mereka mengatakan ingin menggunakan Panda, jadi sekarang kami memiliki dua nama untuk itu: pembaruan Petani/Panda. Dia bilang dia menjauh dari menyebutnya "Panda/Petani" karena itu menyimpulkan kita bertani panda.

Pertanyaannya adalah, bagaimana cara Google menghilangkan tidak hanya spam tetapi juga hasil yang tidak memuaskan? Dia mengatakan ini tidak hanya mengganggu Google tetapi juga Bing dan Blekko. Ini bukan hanya masalah Google tetapi mereka mengambil panas.

Danny mengatakan ada beberapa perbaikan dengan perubahan algo, tapi dia pikir itu akan seperti "nofollow" untuk spam komentar. Google menyajikan opsi itu ketika orang-orang meneriaki Google karena masalah spam blog, dan kemudian orang-orang berhenti berteriak. Demikian pula, pembaruan Panda dapat membantu memecahkan masalah kebun konten yang dirasakan.

JC Penney sekarang menjadi topik pembicaraan dan fakta bahwa mereka ditangkap oleh New York Times karena tautan berbayar. Kemudian, Overstock. Dan sekarang semua orang berhenti membeli tautan [sarkasme], dan dunia aman.

Apakah tautan berbayar harus diawasi atau tidak? Ada begitu banyak area abu-abu. Ada kegilaan "nofollow" sekarang. Dia mengatakan akan menyenangkan untuk melewati otoritas kadang-kadang. Kita harus menghargai situs yang layak untuk ditautkan.

Sistem analisis tautan dirancang untuk melakukan itu dan sekarang hilang. Seluruh sistem mulai rusak dan diperbaiki dengan selotip bebek. Dia kemudian membuat daftar semua manfaat selotip bebek – bumper mobil dan sebagainya. Tapi, itu tidak cukup.

Lebih banyak pencarian 3.0: Dia pikir Google akan mulai meluncurkan lebih banyak berita, video, belanja dan semacamnya dalam hasil. Pencarian lainnya 4.0: manusia melalui sosialisasi dan personalisasi.

Dia sekarang berbicara tentang kesepakatan Bing-Facebook dan bagaimana pencarian itu disosialisasikan dan dipersonalisasi. Dia mengolok-olok orang yang mengatakan SEO akan mati karenanya. Dia sekarang berbicara tentang otoritas orang-orang di jejaring sosial dan bagaimana hal itu sekarang diperhitungkan dalam pencarian.

Sosial telah tiba, dan masuk ke mesin pencari. Mereka masih belum yakin bagaimana menghadapinya; terutama ketika Anda berurusan dengan Facebook, yang membuat perubahan setiap beberapa bulan. Dia mengatakan akan segera ada tombol "Zuck" alih-alih tombol "Suka".

Danny berbicara tentang pentingnya pencarian dalam jaringan sosial seperti Twitter. Orang-orang bertanya kepada orang-orang di jaringan mereka untuk sesuatu, mencari bantuan, mencari layanan dan jawaban. Ini adalah pencarian.

BSE: Sebelum mesin pencari; kami akan berbicara dengan keluarga, teman, pustakawan, dll. Ini adalah mesin pencari kami, ini adalah orang-orang yang kami tuju untuk mendapatkan jawaban. Tiba-tiba, Internet adalah tempat kami menerima jawaban kami.

Kami menyukainya karena cepat. Kami merasa itu dapat dipercaya, rahasia — itu tidak akan menghakimi Anda untuk penyakit apa pun yang mungkin Anda miliki. Kemanusiaan sekarang terperangkap dalam revolusi mesin pencari. Anda bisa mendapatkan jawaban langsung dari orang-orang lagi, di jejaring sosial. Kita sekarang adalah makhluk digital.

Perubahan besar lainnya adalah personalisasi. Desember 2009 dan Februari 2011 adalah tanggal yang dia sebut sebagai “searchquakes.” Ketika Google mengumumkan personalisasi pada tahun 2009, semua orang ketakutan. Kemudian bulan lalu, Bing mengumumkan bahwa mereka mempersonalisasi hasil pencarian. Orang-orang kehilangan akal karena pembaruan satu kali. Mesin pencari selalu berubah.

Tidak ada hasil "normal". Tidak ada hasil yang normal. Tidak ada hasil yang normal. Jadi, SEO sudah mati. Danny terkekeh dan berkata dia butuh minum, jadi itu titik jeda yang bagus.

SEO itu hidup, katanya. (Tapi, orang-orang masih membenci kita.) Dia berbicara tentang penyebutan media arus utama tentang "SEO," atau dalam kata-kata mereka, "spam" di acara, The Good Wife. Semua SEO itu teduh … dan melakukan pembunuhan.

Dia hanya mengatakan abaikan semua orang yang mengatakan SEO sudah mati. Jangan biarkan orang-orang ini membuat Anda kecewa dan terus melakukan hal-hal baik.