SMX West 2011 الكلمة الرئيسية: حالة التسويق عبر البحث

صباح الخير و الثلاثاء سعيد! كان الأمس يومًا رائعًا للتعلم ، وكان لديّ مدونات حية رائعة لكم جميعًا. هدفي هو أن أصبح أفضل في إعداد التقارير فقط ، حتى لا يفوت الأشخاص في المنزل أي شيء من خلال عدم التواجد هنا.

يقدم الخطاب الرئيسي اليوم داني سوليفان ، رئيس تحرير Search Engine Land ، للتحدث عن التغييرات الأخيرة في البحث وإلى أين يمكن أن تسير الأمور في المستقبل.

مبكرا اليوم بـ 45 دقيقة واحتجزت نفسي في مقعد أمامي. كانت ليزا بارون من Outspoken Media هنا بالفعل ، تعمل ، عندما دخلت - تحدث عن الاستعداد!

أعلم أنني لم أحصل على ما يكفي من القهوة حتى الآن لأن مهاراتي في الكتابة عادة ما تكون في أوبر تمتص الآن. (راجع للشغل ، أرى السخرية في حقيقة أنني كاتب ولا أكتب جيدًا.)

جاء داني للتو وهو يعالج الحالة البطيئة لشبكة WiFi هنا. الرجل بجواري سألني إذا كان الاتصال الهاتفي ، إنه بطيء للغاية. إذا كنت هنا ولديك MiFi ، فقم بإيقاف تشغيله ، فهو يعبث بأشياءنا!

بدأنا بجائزة The Biggest Search Geek. هل جربت حظك في ذلك؟ والفائز هو ... [درامول] - ديفيد تشونغ! إنه يحصل على جائزة ذات مظهر جميل حقًا. آسف لكل المتسابقين الآخرين ، ما زلت مهووسين في ذهني.

يبدأ داني الكلمة الرئيسية ويقول إنه نسي ملاحظاته. يبدأ بالقول أن البحث كان رائعًا. يعرض أولاً شريحة لمؤسسي Google ، ثم شريحة Facebook ، ثم شريحة لـ Charlie Sheen (كما لو كان هذا تطورًا رائعًا).

يقول داني: "لقد عادت عملية البحث ، يا حبيبي!"

يتحدث الناس عن البحث ، وقد كان البحث قوياً خلال الجزء الجيد من عام 2011. وقد ظهر مرة أخرى في عناوين الأخبار الرئيسية. إنه يتحدث عن مناقشات البريد العشوائي في Google ، وتحديث "المزارع" (Panda) مؤخرًا وكيف كان في مقدمة الأخبار.

اعتبر الكثير من الناس البحث أمرًا مفروغًا منه لسنوات عديدة ، لكنه لم يختف أبدًا. الآن ، بدأ الناس في الاهتمام بالبحث مرة أخرى. لا يزال الأشخاص يستخدمون البحث ، لكنه لم يكن مهمًا بالنسبة لهم.

لقد شهدنا قدرًا غير مسبوق من التغيير مؤخرًا في البحث. أكثر مما شهده داني خلال 15 عامًا من البحث.

يتطرق إلى حادثة DecorMyEyes ، ويتحدث عن مدى ضخامة الخطوة التي اتخذتها Google لمعالجة ذلك الأمر. كان هذا مجرد تغيير خوارزمية واحد في العديد من التغييرات القادمة. يتحدث عن تحديث خوارزمية الكاشطة ، تحديث "المزارع" / الباندا.

يقول داني إنه سأل Google عن اسم التحديث ، فقالوا إنه Panda ولكن ليس لتسميتها [القصة الطويلة] ، لذلك استخدم داني فارمر.

ثم لاحقًا ، قالوا إنهم يريدون استخدام Panda ، لذلك لدينا الآن اسمان له: تحديث Farmer / Panda. يقول إنه يبتعد عن تسميته "باندا / مزارع" لأنه يستدل من أننا نزرع الباندا.

السؤال هو ، كيف تتخلص Google ليس فقط من البريد العشوائي ولكن النتائج غير المرضية؟ يقول إن هذا لا يصيب Google فقط بل Bing و Blekko أيضًا. إنها ليست مجرد مشكلة في Google ولكنهم يتحملون العبء.

يقول داني إن هناك بعض التحسينات مع تغيير algo ، لكنه يعتقد أنه سيكون مثل "nofollow" للتعليقات غير المرغوب فيها. قدمت Google هذا الخيار عندما كان الناس يصرخون في Google بسبب مشكلة البريد العشوائي في المدونة ، ثم توقف الناس عن الصراخ. وبالمثل ، قد يساعد تحديث Panda في حل مشكلة مزرعة المحتوى المتصورة.

أصبح JC Penney الآن موضوع المحادثة وحقيقة أنه تم ضبطهما بواسطة New York Times بسبب الروابط المدفوعة. ثم ، تكدس. والآن توقف الجميع عن شراء الروابط [سخرية] ، والعالم آمن.

هل الروابط المدفوعة يجب مراقبتها أم لا؟ هناك الكثير من المناطق الرمادية. هناك جنون "nofollow" الآن. يقول إنه سيكون من الجيد تمرير السلطة في بعض الأحيان. يجب أن نكافئ المواقع التي تستحق الارتباط.

تم تصميم نظام تحليل الروابط للقيام بذلك وقد انتهى الآن. يبدأ النظام بأكمله في الانهيار ويتم إصلاحه بشريط بطة. ثم يسرد كل الطرق التي يفيد بها شريط البط - مصدات السيارات وما إلى ذلك. ولكن هذا لا يكفي.

المزيد من البحث 3.0: يعتقد أن Google ستبدأ في طرح المزيد من الأخبار والفيديو والتسوق وما إلى ذلك في النتائج. المزيد من البحث 4.0: البشر عبر التنشئة الاجتماعية والتخصيص.

إنه يتحدث الآن عن صفقة Bing-Facebook وكيف تمت إضفاء الطابع الاجتماعي والبحث المخصص. إنه يسخر من الأشخاص الذين قالوا إن تحسين محركات البحث سيموت بسبب ذلك. إنه يتحدث الآن عن سلطة الأشخاص على الشبكات الاجتماعية وكيف يتم أخذ ذلك في الاعتبار الآن في البحث.

وصلت الاجتماعية ، ودخلت في محركات البحث. ما زالوا غير متأكدين تمامًا من كيفية التعامل معها ؛ خاصة عندما تتعامل مع Facebook ، والذي يقوم بإجراء تغييرات كل شهرين. قال قريبًا ستكون هناك أزرار "Zuck" بدلاً من أزرار "أعجبني".

داني يتحدث عن أهمية البحث داخل الشبكات الاجتماعية مثل تويتر. يسأل الناس الأشخاص في شبكاتهم عن أشياء ، ويبحثون عن المساعدة ، ويبحثون عن الخدمات والإجابات. هذا بحث.

جنون البقر: قبل محركات البحث ؛ كنا نتحدث مع العائلات ، والأصدقاء ، وأمناء المكتبات ، وما إلى ذلك. كانت هذه محركات بحثنا ، وهؤلاء هم الأشخاص الذين لجأنا إليهم للحصول على إجابات. فجأة ، كان الإنترنت هو المكان الذي تلقينا فيه إجاباتنا.

لقد أحببنا ذلك لأنه كان سريعًا. شعرنا أنه جدير بالثقة وسري - لن يحكم عليك بسبب أي مرض قد يكون لديك. أصبحت البشرية الآن عالقة في ثورة محركات البحث. يمكنك الحصول على إجابات مباشرة من الناس مرة أخرى ، في الشبكات الاجتماعية. نحن الآن مخلوقات رقمية.

التغيير الكبير الآخر هو التخصيص. كانون الأول (ديسمبر) 2009 وشباط (فبراير) 2011 هما التاريخان اللذان أشار إليهما باسم "زلازل البحث". عندما أعلنت Google عن التخصيص في عام 2009 ، أصيب الجميع بالذعر. ثم في الشهر الماضي ، أعلن Bing أنهم سيخصصون نتائج البحث. يفقد الناس عقولهم بسبب تحديث لمرة واحدة. تتغير محركات البحث دائمًا.

لا توجد نتائج "طبيعية". لا توجد نتائج طبيعية. لا توجد نتائج طبيعية. لذلك ، سيو ميت. يضحك داني ويقول إنه يحتاج إلى شراب من الماء ، لذا فهذه نقطة توقف جيدة.

ويعلن أن مُحسّنات محرّكات البحث على قيد الحياة. (ولكن ، لا يزال الناس يكرهوننا.) يتحدث عن ذكر وسائل الإعلام السائدة لـ "SEO" ، أو بكلماتهم ، "البريد العشوائي" في العرض ، الزوجة الصالحة. إن مُحسّنات محرّكات البحث هؤلاء مشبوهون… ويرتكبون جرائم قتل.

لقد قال فقط تجاهل كل من يقول أن تحسين محركات البحث قد مات. لا تدع هؤلاء الناس يحبطونك ويستمرون في فعل الأشياء الجيدة.