Keringkan hal-hal kecil

Bruce Clay Australia melakukan SEO (Search Engine Optimization) dan bekerja di beberapa situs web yang sangat besar. Terlalu besar untuk dibuat dengan tangan atau diedit setiap halaman individual. Banyak dari situs ini memiliki lebih dari 100.000 halaman diindeks dan beberapa lebih dari satu juta halaman diindeks.

Sementara mengelola jutaan halaman bisa sedikit seperti mengemudikan kapal besar yaitu Anda menuju ke arah umum, pengguna rata-rata mengambil perspektif egois dan menginginkan konten yang unik dan disesuaikan pada halaman yang berlaku untuk keinginan atau kebutuhan mereka.

Mesin pencari rata-rata memberikan persentase yang signifikan dari total pengunjung situs web, dan mereka yang memasuki situs dari halaman hasil mesin pencari (SERP) dapat berasal dari latar belakang budaya, bahasa, dan negara yang berbeda. Pengguna ini telah menemukan situs dengan mencari pada frase pencarian yang relevan dan biasanya tak kenal ampun. Jika Anda tidak melihat, berperilaku, atau memiliki apa yang mereka inginkan, mereka hilang, tetapi pada saat yang sama, mengingat mereka mencari, jika mereka menyukai apa yang mereka lihat, potensi konversinya tinggi.

Tantangan untuk situs web besar

Bagaimana Anda membuat situs web besar dan kompleks yang menargetkan "dunia" yang relevan dengan individu tertentu , yang ingin menemukan sesuatu yang spesifik untuk kebutuhan mereka, di lingkungan lokal mereka, dengan tergesa-gesa.

Misalnya, Anda mengoperasikan situs web ulasan restoran, dengan jutaan halaman yang menargetkan restoran di seluruh Australia. Pengguna mesin pencari Anda adalah seorang ibu tunggal yang mencari restoran Cina ramah anak termurah yang paling dekat dengan rumahnya, menawarkan nilai uang, kualitas yang dapat diterima, dan sampul meja kertas sehingga anak-anak dapat menggambarnya. Anda melihat masalahnya?

Tidak hanya itu, situs besar pasti mengalami masalah duplikat konten , kompleksitas di sekitar struktur situs , tantangan agar semua halaman di situs dijelajahi oleh mesin pencari , serta kebutuhan untuk membangun tautan yang relevan dari situs web lain.

Pertimbangan SEO situs web besar dan banyak lagi

1. Struktur situs:

Jika Anda tidak memulai di awal dengan struktur situs yang logis dan hierarkis, seiring waktu, kemungkinan besar situs Anda akan menjadi berat dan lebih sulit untuk dikelola, terutama ketika tiba saatnya untuk menambahkan konten atau kategori baru.

Pastikan juga Anda mempertimbangkan kata kunci dan frasa kata kunci apa yang sebenarnya dicari orang saat memutuskan struktur situs ini. Misalnya, untuk situs restoran, rata-rata orang akan menelusuri sebagai berikut:

• nama restoran
• pinggiran kota + restoran
• jenis restoran (misalnya Cina) + restoran + pinggiran kota
• atribut restoran (mis. murah, bawa pulang dll) + tipe restoran + restoran + pinggiran kota
• dan seterusnya dan seterusnya…

Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memiliki halaman arahan untuk frasa pencarian ini.

2. Elemen teknis

Anda dapat memperdebatkan semua yang Anda suka tentang elemen HTML dan mana yang lebih baik dari yang lain. Apakah H1 dihitung? Apakah saya memerlukan tag Kata Kunci? Bagaimana dengan remah roti? Apakah alt Gambar lebih kuat daripada tag H1? dll. dll. Intinya adalah bahwa semakin banyak yang Anda lakukan dengan benar semakin baik, SEO adalah kompetisi, jadi pastikan templat situs Anda menyertakan semua elemen HTML yang relevan dengan SEO dan ini diisi dengan benar.

Menulis tag judul yang unik untuk setiap halaman dapat menjadi tantangan, jadi pahami jika ada opsi otomatis seperti "jadikan H1 sebagai nama dan judul halaman", dll. pahami bagaimana ini diterapkan dan bagaimana pengaruhnya terhadap setiap halaman web. Pastikan Anda bisa memasukkan teks yang relevan ke dalam elemen HTML yang diperlukan tanpa menjadi spam atau direplikasi.

Membangun tautan internal dan peta situs HTML juga merupakan cara yang baik untuk memastikan bahwa seluruh situs Anda dijelajahi oleh mesin telusur. Pikirkan seperti ini, jika saya bisa menuangkan segelas air ke halaman rumah saya, apakah itu akan menetes ke halaman tingkat terendah di situs saya?

Terakhir, CMS (Content Management System) Anda juga dapat bertanggung jawab untuk menghasilkan halaman duplikat dalam berbagai bentuk. Audit CMS Anda dan cara membuat konten untuk memastikan Anda meminimalkan duplikat konten menggunakan tag kanonik, alat webmaster, atau tag Meta sesuai kebutuhan.

3. Copywriting

Latih copywriter Anda. Pastikan mereka mengetahui SEO, menggunakan kata kunci dan frase kata kunci, serta kata-kata terkait pada halaman, dan bahwa sementara "nada suara" mungkin seksi, seringkali tidak terlalu seksi untuk mesin pencari.

Jika halaman dibuat secara dinamis dan memiliki sedikit atau tanpa konten unik, tinjau halaman ini dan pertimbangkan hal berikut:

• Apakah elemen HTML yang relevan dengan SEO ada dan terisi?
• Apakah mereka masuk akal?
• Apakah halaman ini unik atau sangat terduplikasi di seluruh situs?
• Di mana mereka terhubung?
• Apa relevansinya dengan pengguna dan apa yang Anda ingin pengguna lakukan setelah membaca?
• Resolusi layar apa yang paling sering digunakan pengguna saya, apa yang akan mereka lihat ketika mereka tiba?

4. Objek Pertunangan

Sudahkah Anda mendapatkan alat menarik yang berguna bagi pengguna, seperti pencari restoran, halaman apa yang dihasilkan secara dinamis? Apakah ini akan diindeks? Apakah kita ingin halaman ini diindeks?

Blog adalah cara yang bagus untuk membangun keterlibatan, tautan, dan memastikan konten yang berubah dan fleksibel di situs, serta sinyal sosial. Apakah ada blog, apakah bermanfaat dan dikelola dengan baik?

Gambar-gambar. Gambar anak-anak yang tersenyum dan orang-orang yang tampan memang bagus, tetapi apakah itu menambah nilai apa pun, kecuali tentu saja Anda sedang membangun situs kencan. Coba pertimbangkan gambar yang lebih berguna bagi pengguna, grafik, bagan, dll. Pikirkan tentang bagaimana ini digunakan atau dibuat di seluruh situs web. Jika Anda memiliki banyak gambar, pertimbangkan untuk menyiapkan galeri semua gambar situs selain menggunakannya di berbagai halaman.

Video. Posting terbaru dari Google menunjukkan semakin pentingnya bagi Google untuk mengoptimalkan dan mengindeks video Anda. Video di halaman adalah objek keterlibatan yang baik, pertimbangkan saja strategi Anda dan apakah Anda mengirimkannya ke YouTube, menghostingnya sendiri atau keduanya, dan bagaimana Anda mengoptimalkan video ini.

5. Kecepatan halaman

Rata-rata berurusan dengan kode pada tingkat halaman akan menghasilkan hasil sehubungan dengan kecepatan daripada kehabisan dan membeli server baru, dan tentu saja jauh lebih murah. Gunakan salah satu dari banyak alat di sekitar untuk memeriksa kecepatan situs Anda dan menerapkan rekomendasi. Google Webmaster Tools (GWT) memberikan rekomendasi dan akan membandingkan kecepatan situs Anda dengan situs serupa.

6. Konversi

Jadi Anda menghabiskan semua waktu dan uang ini, sangat bersemangat tentang peluncuran dan tidak mempertimbangkan apa yang sebenarnya Anda ingin orang lakukan pada tingkat halaman. Catatan, tidak berbicara tentang di tingkat situs di sini. Semua atau sebagian besar situs akan memiliki semacam tujuan terlampir.

Anda membuat halaman arahan yang indah, tetapi tidak menjelaskan apa yang harus dilakukan pengguna setelah mereka membaca halaman tersebut. Demikian juga dengan artikel, Anda membayar uang, membuatnya ditulis dan kemudian mengandalkan catatan kaki Anda untuk membuatnya berkonversi? Jalur pengguna apa yang Anda pikirkan ketika pengguna tiba tanpa pemberitahuan dari mesin pencari di halaman jauh di dalam struktur situs Anda?

Minimal, cobalah untuk membuat pengguna Anda berlangganan buletin Anda hanya dengan memasukkan alamat email mereka.

7. Sinyal sosial

Anda mungkin pernah mendengar pepatah lama, “manusia tidak bisa hidup dari roti saja”, dan sebelum saya mendapat komentar tentang seksis, jangan tembak pembawa pesannya. Demikian juga semakin sulit bagi situs web untuk hidup tanpa sinyal sosial. Sinyal sosial menjadi referensi dan sebutan dari seluruh web, ke situs dan nama domain Anda. Jika Anda sedang dibicarakan, Anda harus ada, bukan?

8. Tautan

Situs web akan lebih sulit untuk menentukan peringkat berdasarkan struktur dan konten saja. Membangun tautan di situs dinamis besar bisa jadi sulit. Hanya ada begitu banyak direktori, permintaan tautan, dan artikel/rilis pers yang dapat Anda lakukan untuk sejuta halaman ganjil, jadi pastikan Anda membuat magnet tautan (halaman yang menarik tautan) adalah yang paling penting. Strategi pembuatan tautan harus dapat diskalakan di seluruh situs, terutama jika Anda memiliki banyak laman landas dengan relevansi serupa dan ingin menentukan peringkat untuk beberapa istilah.

9. Kegunaan dan Aksesibilitas

Banyak faktor kegunaan dan aksesibilitas yang terkait erat dengan SEO dan pedoman yang disediakan oleh mesin pencari. Artikel ini bukan tentang kegunaan, tetapi di situs besar ini tidak boleh diabaikan, terutama untuk pengguna Anda yang memiliki disabilitas.

10. UGC (Konten Buatan Pengguna)

Berhati-hatilah dengan apa yang kamu minta. Impian itu bisa berupa banyak pengguna, berinteraksi di situs Anda, membangun konten gratis untuk Anda. Kenyataannya bisa berupa tingkat moderasi yang terkadang mahal, bermain wasit di antara anggota yang bertengkar dan konten bernilai rendah yang sewenang-wenang.

Pikirkan tentang tujuan Anda, target pasar Anda dan apa yang ingin Anda diskusikan; mencoba untuk membangun komunitas yang berharga, bukan gratis untuk semua komunitas. Pikirkan tentang komentar yang Anda dorong, di mana Anda mendorong orang untuk berkomentar dan tentang topik apa.

Mengoperasikan situs web besar semakin membutuhkan perhatian terhadap detail dan fleksibilitas untuk memenuhi harapan pengguna yang semakin menuntut. SEO tidak boleh diabaikan sebagai bagian dari upaya ini, karena jika dilakukan dengan benar dapat secara signifikan mengubah volume lalu lintas Anda, membawa pengguna yang relevan ke situs web Anda, dan meningkatkan ROI Anda.