SMX West 2011 主题演讲：搜索营销现状

早上好，周二快乐！ 昨天是学习的好日子，我为你们所有人写了一段精彩的博客。 我的目标是只在报道方面做得更好，这样家里的人就不会因为不在这里而错过任何一个节拍。

今天的主题演讲由 Search Engine Land 的主编 Danny Sullivan 讲述了搜索领域的最新变化以及未来的发展方向。

我今天提前了 45 分钟，抢到了前排座位。 Outspoken Media 的丽莎·巴龙 (Lisa Barone) 已经在这里工作了，当我走进来时——谈论准备！

我知道我还没有喝足够的咖啡，因为我平时糟糕的打字技巧现在已经很糟糕了。 （顺便说一句，我确实看到了具有讽刺意味的是，我是一名作家并且打字不太好。）

丹尼刚上场，正在解决这里 WiFi 的缓慢状态。 旁边的人问是不是拨号，太慢了。 如果您在这里并且有 MiFi，请将其关闭，它会弄乱我们的东西！

我们从最大的搜索极客奖开始。 你有没有尝试过你的运气？ 获胜者是…… [drumroll] – David Chung！ 实际上，他正在获得一个非常漂亮的奖项。 对不起所有其他参赛者，你在我心中仍然是极客。

丹尼正在开始主题演讲，并说他忘记了他的笔记。 他首先说搜索曾经很酷。 他首先展示了 Google 创始人的幻灯片，然后是 Facebook 的幻灯片，然后是 Charlie Sheen 的幻灯片（好像那是酷的演变）。

丹尼宣称：“搜索回来了，宝贝！”

人们都在谈论搜索，并且在 2011 年的大部分时间里它一直很强劲。它再次出现在主流头条新闻中。 他在谈论谷歌垃圾邮件辩论、“农民”（熊猫）最近的更新以及它如何成为新闻流的顶部。

很多人多年来一直认为搜索是理所当然的，但它从未消失过。 现在，人们又开始关注搜索了。 人们仍然使用搜索，但这对他们来说并不重要。

我们最近在搜索领域发生了前所未有的变化。 丹尼在他 15 年的搜索生涯中所见的不止这些。

他回顾了 DecorMyEyes 事件，并谈到了谷歌为解决这个问题而采取的巨大举措。 这只是未来许多算法更改中的一种。 他谈到了爬虫算法更新，“农民”/熊猫更新。

丹尼说他问谷歌更新的名字是什么，他们说是熊猫，但不叫它[长篇故事]，所以丹尼用了农夫。

后来，他们说他们想用 Panda，所以现在我们给它起了两个名字：Farmer/Panda 更新。 他说他不会称它为“熊猫/农夫”，因为它暗示我们正在养殖熊猫。

问题是，谷歌如何摆脱垃圾邮件和不满意的结果？ 他说这不仅困扰着谷歌，也困扰着 Bing 和 Blekko。 这不仅仅是谷歌的问题，而是他们承担了责任。

Danny 说，算法更改已经有了一些改进，但他认为这将类似于评论垃圾邮件的“nofollow”。 当人们因为博客垃圾邮件问题向谷歌大喊大叫时，谷歌提出了这个选项，然后人们就停止了大喊大叫。 同样，熊猫更新可能有助于解决感知内容农场问题。

JC Penney 现在是谈话的话题，而且他们被纽约时报捣毁了付费链接的事实。 然后，积压。 现在每个人都停止购买链接[讽刺]，世界是安全的。

付费链接是否必须受到监管？ 有很多灰色地带。 现在有“nofollow”的疯狂。 他说有时通过权威会很好。 我们应该奖励值得链接的网站。

链接分析系统旨在做到这一点，现在它已经消失了。 整个系统开始出现故障，并正在用鸭带固定。 然后他列出了鸭带的所有用途——汽车保险杠等等。 但是，这还不够。

更多搜索 3.0：他认为 Google 将开始在结果中推出更多新闻、视频、购物等。 更多搜索 4.0：人类通过社会化和个性化。

他现在正在谈论 Bing-Facebook 的交易以及它如何实现社交化和个性化搜索。 他在取笑那些说 SEO 将因此而死的人。 他现在正在谈论人们在社交网络上的权威以及现在如何将其纳入搜索。

社交已经到来，并进入搜索引擎。 他们仍然不太确定如何处理它； 尤其是当你与 Facebook 打交道时，它每隔几个月就会改变一次。 他说很快就会有“Zuck”按钮而不是“Like”按钮。

Danny 谈到了在 Twitter 等社交网络中搜索的重要性。 人们在他们的网络中向人们询问事情，寻求帮助，寻找服务和答案。 这是搜索。

BSE：在搜索引擎之前； 我们会与家人、朋友、图书馆员等交谈。这些是我们的搜索引擎，这些是我们寻求答案的人。 突然间，互联网成为我们收到答案的地方。

我们喜欢它，因为它很快。 我们认为它是值得信赖的、保密的——它不会判断您是否患有任何疾病。 人类现在陷入了搜索引擎革命。 您可以在社交网络中再次从人们那里得到答案。 我们现在是数字生物。

另一个重大变化是个性化。 2009 年 12 月和 2011 年 2 月是他称之为“搜索地震”的日期。 当谷歌在 2009 年宣布个性化时，每个人都吓坏了。 然后上个月，必应宣布他们正在个性化搜索结果。 人们对一次性更新失去了理智。 搜索引擎总是在变化。

没有“正常”的结果。 没有正常结果。 没有正常结果。 所以，SEO已经死了。 丹尼轻笑着说他需要喝水，所以这是一个很好的停顿点。

他宣称，SEO 还活着。 （但是，人们仍然讨厌我们。）他谈到了主流媒体提到的“SEO”，或者用他们的话来说，“好妻子”节目中的“垃圾邮件”。 那些 SEO 都是阴暗的……并且犯下谋杀罪。

他只是说忽略所有说 SEO 已死的人。 不要让这些人让你失望，继续做好事。