Discurso principal de SMX West 2011: El estado del marketing de búsqueda

¡Buenos días y feliz martes! Ayer fue un gran día de aprendizaje y lo pasé genial blogueando en vivo para todos ustedes. Mi objetivo es solo mejorar en los informes, para que las personas en casa no pierdan el ritmo por no estar aquí.

El discurso de apertura de hoy presenta a Danny Sullivan, editor en jefe de Search Engine Land, para hablar sobre los cambios recientes en la búsqueda y hacia dónde pueden ir las cosas en el futuro.

Hoy llegué como 45 minutos antes y me conseguí un asiento delantero. Lisa Barone de Outspoken Media ya estaba aquí, trabajando, cuando entré. ¡Hablando de estar preparado!

Sé que todavía no he tomado suficiente café porque mis habilidades de mecanografía normalmente apestosas son súper apestosas en este momento. (Por cierto, veo la ironía en el hecho de que soy escritor y no escribo muy bien).

Danny acaba de hablar y está abordando el estado lento del WiFi aquí. El tipo a mi lado me preguntó si era dial-up, es muy lento. Si estás aquí y tienes MiFi, apágalo, ¡está interfiriendo con nuestras cosas!

Comenzamos con el premio The Biggest Search Geek. ¿Probaste suerte en eso? Y el ganador es… [redoble de tambores] – ¡David Chung! Él está recibiendo un premio muy bonito, en realidad. Lo siento por todos los demás concursantes, todavía son geeks en mi mente.

Danny está comenzando el discurso de apertura y dice que olvidó sus notas. Comienza diciendo que la búsqueda solía ser genial. Primero muestra una diapositiva de los fundadores de Google, luego una diapositiva de Facebook, luego una diapositiva de Charlie Sheen (como si esa fuera la evolución de lo genial).

Danny declara: "¡La búsqueda ha vuelto, bebé!"

La gente habla de la búsqueda, y se ha fortalecido durante la mayor parte de 2011. Está repuntando en los titulares principales nuevamente. Está hablando de los debates sobre el spam de Google, las actualizaciones recientes de "granjeros" (Panda) y cómo ha estado en la parte superior del flujo de noticias.

Mucha gente dio por sentada la búsqueda durante muchos años, pero nunca desapareció. Ahora, la gente está empezando a prestar atención para buscar de nuevo. La gente todavía usaba la búsqueda, pero no era importante para ellos.

Hemos tenido una cantidad de cambios sin precedentes recientemente en la búsqueda. Más de lo que Danny ha visto en sus 15 años de búsqueda.

Repasa el incidente de DecorMyEyes y habla de lo enorme que fue el movimiento que hizo Google para solucionarlo. Ese fue solo un cambio de algoritmo en muchos por venir. Habla sobre la actualización del raspador algo, la actualización "granjero"/Panda.

Danny dice que le preguntó a Google cuál era el nombre de la actualización, y dijeron que era Panda, pero que no lo llamaran así [larga historia], así que Danny usó Farmer.

Más tarde, dijeron que querían usar Panda, así que ahora tenemos dos nombres: la actualización Farmer/Panda. Dice que se abstiene de llamarlo "Panda/Granjero" porque infiere que estamos criando pandas.

La pregunta es, ¿cómo se deshace Google no solo del spam sino también de los resultados insatisfactorios? Él dice que esto afecta no solo a Google, sino también a Bing y Blekko. No es solo un problema de Google, sino que ellos toman el calor.

Danny dice que ha habido algunas mejoras con el cambio de algoritmo, pero cree que será como el "nofollow" para el spam de comentarios. Google presentó esa opción cuando la gente le gritaba por el problema del spam en los blogs, y luego la gente dejó de gritar. Del mismo modo, la actualización de Panda puede ayudar a resolver el problema de la granja de contenido percibido.

JC Penney es ahora el tema de conversación y el hecho de que el New York Times los arrestó por enlaces pagados. Entonces, exceso de existencias. Y ahora todos dejaron de comprar enlaces [sarcasmo], y el mundo está a salvo.

¿Los enlaces pagos tienen que ser vigilados o no? Hay tantas áreas grises. Hay locura "nofollow" en este momento. Dice que sería bueno pasar la autoridad a veces. Deberíamos recompensar los sitios que merecen la vinculación.

El sistema de análisis de enlaces fue diseñado para hacer eso y ahora ya no está. Todo el sistema comienza a descomponerse y se está reparando con cinta aislante. Luego enumera todas las formas en que la cinta pato es útil: parachoques de automóviles, etc. Pero no es suficiente.

Más búsqueda 3.0: Piensa que Google va a comenzar a implementar más noticias, videos, compras y demás en los resultados. Más búsqueda 4.0: humanos a través de la socialización y la personalización.

Ahora está hablando del acuerdo Bing-Facebook y cómo socializó y personalizó la búsqueda. Se burla de las personas que dijeron que el SEO iba a morir por eso. Ahora está hablando de la autoridad de las personas en las redes sociales y cómo eso ahora se tiene en cuenta en la búsqueda.

Lo social ha llegado, y entra en los buscadores. Todavía no están muy seguros de cómo lidiar con eso; especialmente cuando se trata de Facebook, que hace cambios cada dos meses. Dijo que pronto habrá botones "Zuck" en lugar de botones "Me gusta".

Danny habla sobre la importancia de la búsqueda dentro de las redes sociales como Twitter. Las personas están preguntando cosas a las personas en sus redes, buscando ayuda, buscando servicios y respuestas. Esta es la búsqueda.

BSE: Antes de los motores de búsqueda; hablábamos con familias, amigos, bibliotecarios, etc. Estos eran nuestros motores de búsqueda, estas eran las personas a las que acudíamos en busca de respuestas. De repente, Internet fue donde recibimos nuestras respuestas.

Nos gustó porque era rápido. Sentimos que era confiable, confidencial; no lo juzgaría por ninguna enfermedad que pudiera tener. La humanidad ahora está atrapada en la revolución de los motores de búsqueda. Puede obtener respuestas directamente de la gente nuevamente, en las redes sociales. Ahora somos criaturas digitales.

El otro gran cambio es la personalización. Diciembre de 2009 y febrero de 2011 son las fechas a las que se refiere como “terremotos de búsqueda”. Cuando Google anunció la personalización en 2009, todos se asustaron. Luego, el mes pasado, Bing anunció que estaban personalizando los resultados de búsqueda. La gente pierde la cabeza por una actualización única. Los motores de búsqueda siempre están cambiando.

No hay resultados "normales". No hay resultados normales. No hay resultados normales. Entonces, el SEO está muerto. Danny se ríe y dice que necesita un trago de agua, así que ese es un buen punto de pausa.

El SEO está vivo, declara. (Pero, la gente todavía nos odia). Habla sobre la mención de los medios de comunicación de "SEO", o en sus palabras, "spam" en el programa, The Good Wife. Esos SEO son todos turbios... y cometen asesinatos.

Simplemente dijo que ignore a todos los que dicen que el SEO está muerto. No dejes que estas personas te depriman y sigue haciendo cosas buenas.