Keynote SMX West 2011 : L'état du marketing de recherche

Bonjour et bon mardi ! Hier a été une excellente journée d'apprentissage et j'ai eu un plaisir fou à bloguer en direct pour vous tous. Mon objectif est de m'améliorer uniquement dans les reportages, afin que les gens à la maison ne manquent pas un battement en n'étant pas là.

Le discours d'ouverture d'aujourd'hui présente Danny Sullivan, rédacteur en chef de Search Engine Land, pour parler des changements récents dans la recherche et de la direction que prendront les choses à l'avenir.

J'ai environ 45 minutes d'avance aujourd'hui et je me suis attrapé un siège avant. Lisa Barone de Outspoken Media était déjà là, en train de travailler, quand je suis entrée - parlez d'être préparée !

Je sais que je n'ai pas encore bu assez de café parce que mes compétences en dactylographie sont normalement nulles en ce moment. (BTW, je vois l'ironie dans le fait que je suis un écrivain et que je ne tape pas très bien.)

Danny vient d'arriver et s'occupe de la lenteur du WiFi ici. Le gars à côté de moi m'a demandé si c'était commuté, c'est tellement lent. Si vous êtes ici et que vous avez le MiFi, éteignez-le, ça gâche nos affaires !

Nous commençons avec le prix The Biggest Search Geek. Avez-vous tenté votre chance à cela? Et le gagnant est … [roulement de tambour] – David Chung ! Il reçoit un très beau prix, en fait. Désolé tous les autres concurrents, vous êtes toujours des geeks dans mon esprit.

Danny commence la keynote et dit qu'il a oublié ses notes. Il commence par dire que la recherche était cool. Il montre d'abord une diapositive des fondateurs de Google, puis une diapositive de Facebook, puis une diapositive de Charlie Sheen (comme si c'était l'évolution du cool).

Danny déclare : "La recherche est de retour, bébé !"

Les gens parlent de recherche, et ça a marché pendant une bonne partie de 2011. Ça reprend dans les gros titres. Il parle des débats sur le spam de Google, des mises à jour récentes du "fermier" (Panda) et de la façon dont il a été au sommet du flux de nouvelles.

Beaucoup de gens ont tenu la recherche pour acquise pendant de nombreuses années, mais elle n'a jamais disparu. Maintenant, les gens recommencent à prêter attention à la recherche. Les gens utilisaient encore la recherche, mais ce n'était pas important pour eux.

Nous avons récemment connu une quantité de changements sans précédent dans la recherche. Plus que ce que Danny a vu au cours de ses 15 années de recherche.

Il passe en revue l'incident de DecorMyEyes et parle de l'ampleur de la décision prise par Google pour y remédier. Ce n'était qu'un changement d'algorithme parmi tant d'autres à venir. Il parle de la mise à jour de l'algo scraper, de la mise à jour "fermier"/Panda.

Danny dit qu'il a demandé à Google quel était le nom de la mise à jour, et ils ont dit que c'était Panda mais pas pour l'appeler ainsi [longue histoire], alors Danny a utilisé Farmer.

Puis plus tard, ils ont dit qu'ils voulaient utiliser Panda, nous avons donc maintenant deux noms pour cela : la mise à jour Farmer/Panda. Il dit qu'il évite de l'appeler "Panda/Farmer" parce que cela sous-entend que nous élevons des pandas.

La question est la suivante : comment Google se débarrasse-t-il non seulement des spams, mais également des résultats insatisfaisants ? Il dit que cela affecte non seulement Google, mais également Bing et Blekko. Ce n'est pas seulement un problème de Google, mais ils prennent la chaleur.

Danny dit qu'il y a eu quelques améliorations avec le changement d'algo, mais il pense que ce sera comme le "nofollow" pour le spam de commentaires. Google a présenté cette option lorsque les gens criaient sur Google pour le problème de spam du blog, puis les gens ont cessé de crier. De même, la mise à jour de Panda peut aider à résoudre le problème de ferme de contenu perçu.

JC Penney est maintenant le sujet de conversation et le fait qu'ils ont été arrêtés par le New York Times pour des liens payants. Ensuite, Overstock. Et maintenant, tout le monde a cessé d'acheter des liens [sarcasme], et le monde est en sécurité.

Les liens payants doivent-ils être surveillés ou non ? Il y a tellement de zones grises. Il y a la folie "nofollow" en ce moment. Il dit que ce serait bien de passer l'autorité parfois. Nous devrions récompenser les sites qui méritent le lien.

Le système d'analyse des liens a été conçu pour cela et maintenant il n'existe plus. L'ensemble du système commence à tomber en panne et est réparé avec du ruban adhésif. Il énumère ensuite toutes les façons dont le ruban adhésif est utile - pare-chocs de voiture, etc. Mais, ce n'est pas assez.

Plus de recherche 3.0 : Il pense que Google va commencer à déployer plus d'actualités, de vidéos, de shopping et autres dans les résultats. Plus de recherche 4.0 : les humains via la socialisation et la personnalisation.

Il parle maintenant de l'accord Bing-Facebook et de la manière dont il a socialisé et personnalisé la recherche. Il se moque des gens qui ont dit que le SEO allait mourir à cause de ça. Il parle maintenant de l'autorité des personnes sur les réseaux sociaux et de la façon dont cela est désormais pris en compte dans la recherche.

Le social est arrivé et est entré dans les moteurs de recherche. Ils ne savent toujours pas trop comment y faire face ; surtout quand vous avez affaire à Facebook, qui fait des changements tous les deux mois. Il a dit qu'il y aurait bientôt des boutons "Zuck" au lieu de boutons "J'aime".

Danny parle de l'importance de la recherche dans les réseaux sociaux tels que Twitter. Les gens demandent des choses aux membres de leurs réseaux, recherchent de l'aide, recherchent des services et des réponses. C'est la recherche.

ESB : Avant les moteurs de recherche ; nous parlions aux familles, aux amis, aux bibliothécaires, etc. C'étaient nos moteurs de recherche, c'étaient les personnes vers lesquelles nous nous tournions pour obtenir des réponses. Tout à coup, Internet était l'endroit où nous recevions nos réponses.

Nous l'avons aimé parce que c'était rapide. Nous avons estimé qu'il était digne de confiance, confidentiel - il ne vous jugerait pas pour une maladie que vous pourriez avoir. L'humanité est désormais prise dans la révolution des moteurs de recherche. Vous pouvez à nouveau obtenir des réponses de la part des gens, sur les réseaux sociaux. Nous sommes maintenant des créatures numériques.

L'autre grand changement est la personnalisation. Décembre 2009 et février 2011 sont les dates qu'il appelle des « séismes de recherche ». Lorsque Google a annoncé la personnalisation en 2009, tout le monde a paniqué. Puis le mois dernier, Bing a annoncé qu'il personnalisait les résultats de recherche. Les gens perdent la tête avec une mise à jour unique. Les moteurs de recherche changent constamment.

Il n'y a pas de résultats "normaux". Il n'y a pas de résultats normaux. Il n'y a pas de résultats normaux. Donc, le référencement est mort. Danny rit et dit qu'il a besoin d'un verre d'eau, donc c'est un bon point de pause.

Le SEO est vivant, déclare-t-il. (Mais, les gens nous détestent toujours.) Il parle de la mention dans les médias grand public de « SEO », ou selon leurs propres termes, de « spam » dans l'émission, The Good Wife. Ces référenceurs sont tous louches… et commettent des meurtres.

Il a juste dit d'ignorer tous ceux qui disent que le SEO est mort. Ne laissez pas ces gens vous abattre et continuez à faire de bonnes choses.