Przemówienie przewodnie SMX West 2011: Stan marketingu w wyszukiwarkach

Dzień dobry i szczęśliwy wtorek! Wczoraj był wspaniały dzień nauki i świetnie się bawiłem na blogowaniu na żywo dla was wszystkich. Moim celem jest tylko stawać się lepszym w raportowaniu, aby ludzie w domu nie przegapili ani chwili, nie będąc tutaj.

W dzisiejszym przemówieniu przewodnim wystąpi Danny Sullivan, redaktor naczelny Search Engine Land, który opowie o ostatnich zmianach w wyszukiwarce oraz o tym, co może się wydarzyć w przyszłości.

Jestem dzisiaj jakieś 45 minut wcześniej i złapałem się na przednim siedzeniu. Lisa Barone z Outspoken Media już tu była, pracowała, kiedy wszedłem – mów o przygotowaniu!

Wiem, że nie wypiłem jeszcze dość kawy, ponieważ moje zwykle beznadziejne umiejętności pisania na klawiaturze są teraz do niczego. (Przy okazji, widzę ironię w tym, że jestem pisarzem i nie piszę zbyt dobrze.)

Danny właśnie wszedł i zajmuje się tutaj powolnym stanem Wi-Fi. Facet obok mnie zapytał, czy to połączenie dial-up, to takie wolne. Jeśli tu jesteś i masz MiFi, wyłącz je, to miesza w naszych rzeczach!

Zaczynamy od nagrody The Biggest Search Geek. Czy próbowałeś w tym szczęścia? A zwycięzcą jest … [drumroll] – David Chung! Otrzymuje naprawdę ładnie wyglądającą nagrodę. Przepraszam wszystkich pozostałych uczestników, wciąż jesteście maniakami w mojej głowie.

Danny rozpoczyna przemówienie i mówi, że zapomniał swoich notatek. Zaczyna od stwierdzenia, że ​​wyszukiwanie było kiedyś fajne. Najpierw pokazuje slajd założycieli Google, potem slajd z Facebooka, potem slajd z Charlie Sheen (jakby to była ewolucja fajności).

Danny deklaruje: „Powrót do wyszukiwania, kochanie!”

Ludzie mówią o wyszukiwaniu, które przez większą część 2011 roku rosło. Znowu pojawia się w głównych nagłówkach. Mówi o debatach na temat spamu Google, ostatnich aktualizacjach „farmer” (Panda) io tym, jak znalazły się na szczycie strumienia wiadomości.

Wiele osób przez wiele lat uważało się za coś oczywistego, ale to nigdy nie odeszło. Teraz ludzie znów zaczynają zwracać uwagę na wyszukiwanie. Ludzie nadal używali wyszukiwania, ale nie było to dla nich ważne.

Ostatnio w wyszukiwarce wprowadziliśmy bezprecedensową ilość zmian. Więcej niż Danny widział przez 15 lat wyszukiwania.

Omawia incydent z DecorMyEyes i mówi o tym, jak ogromny był ruch, jaki zrobił Google, aby temu zaradzić. To była tylko jedna zmiana algorytmu w wielu, które nadejdą. Mówi o aktualizacji algorytmu skrobaka, aktualizacji „farmer”/Panda.

Danny mówi, że zapytał Google, jak nazywa się aktualizacja, a oni powiedzieli, że to Panda, ale nie nazywać tego [długa historia], więc Danny użył Farmera.

Później powiedzieli, że chcą użyć Pandy, więc teraz mamy dla niej dwie nazwy: aktualizacja Farmer/Panda. Mówi, że trzyma się z daleka od nazywania go „Panda/Farmer”, ponieważ sugeruje to, że hodujemy pandy.

Pytanie brzmi, jak Google pozbywa się nie tylko spamu, ale i niezadowalających wyników? Mówi, że to nęka nie tylko Google, ale także Bing i Blekko. To nie tylko kwestia Google, ale one przejmują ciepło.

Danny twierdzi, że zmiana algorytmu uległa pewnym ulepszeniom, ale uważa, że ​​będzie to jak „nofollow” dla spamu w komentarzach. Google przedstawił tę opcję, gdy ludzie krzyczeli na Google z powodu problemu ze spamem na blogu, a potem ludzie przestali krzyczeć. Podobnie aktualizacja Panda może pomóc w rozwiązaniu problemu z farmą treści.

JC Penney jest teraz tematem rozmów i faktem, że zostali zatrzymani przez New York Times za płatne linki. Następnie Overstock. A teraz wszyscy przestali kupować linki [sarkazm], a świat jest bezpieczny.

Czy płatne linki muszą być nadzorowane, czy nie? Jest tak wiele szarych obszarów. Jest teraz szaleństwo „nofollow”. Mówi, że miło by było czasem przekazać autorytet. Powinniśmy nagradzać witryny, które zasługują na link.

System analizy linków został zaprojektowany w tym celu i teraz go nie ma. Cały system zaczyna się psuć i jest naprawiany za pomocą kaczki. Następnie wymienia wszystkie sposoby, w jakie taśma kaczka jest przydatna – zderzaki samochodowe i tak dalej. Ale to nie wystarczy.

Więcej wyszukiwania 3.0: Uważa, że ​​Google zacznie zamieszczać w wynikach więcej wiadomości, filmów, zakupów i tym podobnych. Więcej wyszukiwania 4.0: ludzie poprzez socjalizację i personalizację.

Teraz mówi o umowie Bing-Facebook oraz o tym, jak uspołeczniła i spersonalizowana wyszukiwarka. Naśmiewa się z ludzi, którzy twierdzą, że SEO z tego powodu umrze. Mówi teraz o autorytecie ludzi w sieciach społecznościowych i o tym, jak jest to teraz uwzględniane w wyszukiwaniu.

Pojawił się serwis społecznościowy i pojawił się w wyszukiwarkach. Nadal nie są do końca pewni, jak sobie z tym poradzić; zwłaszcza gdy masz do czynienia z Facebookiem, który zmienia się co kilka miesięcy. Powiedział, że wkrótce pojawią się przyciski „Zuck” zamiast przycisków „Lubię to”.

Danny mówi o znaczeniu wyszukiwania w sieciach społecznościowych, takich jak Twitter. Ludzie proszą ludzi w swoich sieciach o różne rzeczy, szukają pomocy, usług i odpowiedzi. To jest wyszukiwanie.

BSE: przed wyszukiwarkami; rozmawialiśmy z rodzinami, przyjaciółmi, bibliotekarzami itp. To były nasze wyszukiwarki, do takich osób zwracaliśmy się po odpowiedzi. Nagle odpowiedzie otrzymaliśmy w Internecie.

Podobało nam się, bo było szybkie. Uważaliśmy, że jest godny zaufania, poufny — nie osądzałby cię za żadną chorobę, którą możesz mieć. Ludzkość jest teraz uwikłana w rewolucję w wyszukiwarkach. Możesz ponownie uzyskać odpowiedzi od ludzi w sieciach społecznościowych. Jesteśmy teraz cyfrowymi stworzeniami.

Drugą dużą zmianą jest personalizacja. Grudzień 2009 i luty 2011 to daty, które nazywa „trzęsieniami poszukiwań”. Kiedy Google ogłosił personalizację w 2009 roku, wszyscy przestraszyli się. W zeszłym miesiącu Bing ogłosił, że personalizuje wyniki wyszukiwania. Ludzie tracą rozum po jednorazowej aktualizacji. Wyszukiwarki ciągle się zmieniają.

Nie ma „normalnych” wyników. Nie ma normalnych wyników. Nie ma normalnych wyników. Tak więc SEO jest martwe. Danny chichocze i mówi, że potrzebuje łyka wody, więc to dobry moment na przerwę.

SEO żyje – deklaruje. (Ale ludzie nadal nas nienawidzą.) Mówi o tym, że media głównego nurtu wspominają o „SEO” lub, jak mówią, „spam” w programie The Good Wife. Wszyscy ci SEO są podejrzani… i popełniają morderstwa.

Powiedział tylko, że ignoruj ​​wszystkich, którzy twierdzą, że SEO nie żyje. Nie pozwól, aby ci ludzie cię zdołowali i nadal robili dobre rzeczy.