Cara Meningkatkan Tingkat Pentalan Situs Web dan Waktu Rata-Rata di Halaman

Ada suatu masa ketika rasio pentalan dan waktu rata-rata di halaman adalah metrik "senang untuk diketahui". Mereka muncul di analitik situs web Anda, tetapi Anda mungkin kurang memperhatikannya daripada poin data SEO lainnya.

Kali, mereka sedang 'berubah'. Rasio pentalan dan waktu rata-rata di halaman memiliki informasi berharga untuk dibagikan terkait kinerja situs web dan pengalaman pengguna — dan pemasar B2B serta perancang web yang membangun dan memelihara situs sangat memperhatikan.

Tidak ada waktu untuk membaca? Dengarkan artikel ini sebagai gantinya (diriwayatkan oleh orang sungguhan):

Narasi milik Vooozer

Pertanyaannya bukanlah apakah atau mengapa rasio pentalan dan waktu rata-rata pada metrik halaman penting, tetapi bagaimana meningkatkannya di situs Anda.

Dalam artikel ini kita akan membahas:

• Apa arti rasio pentalan dan waktu rata-rata di halaman?
• Tolok ukur ideal untuk masing-masing
• Penyebab umum kinerja yang buruk
• Kiat untuk meningkatkan rasio pentalan (termasuk infografis praktis)

Apa Arti Rasio Pentalan dan Waktu Rata-Rata Di Halaman?

Definisi rasio pentalan Hubspot adalah, “persentase orang yang mendarat di halaman di situs web Anda dan kemudian pergi tanpa mengklik apa pun atau menavigasi ke halaman lain di situs Anda.” Dalam praktiknya, pantulan terlihat seperti ini: Seseorang menemukan salah satu blog Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), mengklik, membaca artikel, dan kemudian keluar dari situs Anda tanpa mengunjungi halaman lain.

Waktu rata-rata di halaman persis seperti namanya — jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman tertentu — dan ini mengungkapkan apakah mereka benar-benar membaca konten Anda. Misalnya, jika waktu rata-rata di halaman untuk posting blog yang panjang hanya 10 detik, dapat diasumsikan bahwa sebagian besar pengunjung tidak benar-benar membaca posting tersebut.

Berapa Angka yang Baik untuk Rasio Pentalan dan Waktu Rata-Rata Di Halaman?

Banyak faktor yang mempengaruhi rasio pentalan dan waktu rata-rata di halaman, seperti jenis lalu lintas yang menarik situs Anda dan SEO yang telah dilakukan.

Jenis halaman dan konten yang dikandungnya juga merupakan faktor. Jika halaman sebagian besar berisi informasi tanpa banyak tautan ke bagian lain situs Anda, maka rasio pentalan yang tinggi dan waktu rata-rata yang rendah di halaman mungkin tidak terlalu mengkhawatirkan. Kebalikannya harus benar jika halaman tersebut, misalnya, sebagian besar merupakan direktori tautan ke produk dan layanan Anda.

Berapa rata-rata waktu yang ideal di halaman?

Sebenarnya, rata-rata ideal untuk waktu di halaman akan bervariasi. Beberapa pemasar menyatakan bahwa waktu rata-rata mereka di halaman adalah antara 2-3 menit. Lainnya menggunakan metrik ini menggunakan waktu baca, yang dirata-ratakan berdasarkan jumlah kata dalam artikel dan kecepatan kata per menit pembaca umum. Dalam skenario itu, kunjungan halaman 40 hingga 50 detik sangat menggembirakan.

Persentase Rasio Pentalan Target

Untuk mendapatkan gambaran tentang variasi rasio pentalan, lihat grafik yang dibuat oleh Konversi XL yang menunjukkan rasio pentalan rata-rata untuk berbagai halaman web industri.

Sumber: Tolok Ukur Rasio Pentalan ConversionXL

Secara umum, Anda harus menargetkan rasio pentalan di bawah 40%. Jika di atas 55%, Anda pasti perlu mencari alasan mengapa orang mungkin meninggalkan situs Anda dan mencari cara untuk meningkatkannya.

Di sisi lain, jangan biarkan rasio pentalan yang sangat rendah meninabobokan Anda ke dalam rasa aman yang salah. Rasio pentalan rata-rata sebesar 20% atau kurang mungkin mencerminkan konten yang benar-benar menarik, tetapi kemungkinan besar ini merupakan indikasi bahwa ada yang salah dengan alat analisis situs Anda, seperti tag duplikat.

4 Alasan Dibalik Rasio Pentalan Tinggi

1. Perangkat seluler. Anda mungkin termasuk di antara 81% orang dewasa di AS yang memiliki ponsel cerdas dan tahu betapa sulitnya melakukan riset ekstensif di layar kecil. Orang cenderung terpental lebih cepat saat menggunakan perangkat seluler daripada komputer atau tablet.
2. Posting blog populer. Blog dengan peringkat SERP tinggi dan berbagi media sosial menarik banyak lalu lintas yang menginginkan jawaban atas pertanyaan spesifik. Begitu mereka menemukan jawaban itu, kebanyakan orang beralih ke situs lain untuk mendapatkan perspektif tambahan.
3. Beberapa halaman lebih mendalam daripada yang lain. Jumlah waktu yang tidak proporsional dapat dihabiskan di halaman yang berbeda, karena berbagai alasan. Misalnya, laman dengan satu CTA cenderung memiliki rasio pentalan yang jauh lebih tinggi daripada laman yang menawarkan banyak CTA, tautan, dan konten mendalam serupa lainnya. Halaman arahan Anda harus memiliki rasio pentalan yang sangat rendah, karena idealnya pengunjung akan sampai di sana dari CTA di situs Anda, dan mengambil tindakan lain di halaman tersebut, seperti mengisi formulir.
4. Masalah struktural. Jika rasio pentalan Anda melebihi 70%, lihat halaman Anda dari sudut pandang pengunjung. Di mana pengalaman pengguna gagal? Apakah ada kesalahan yang jelas seperti 404 halaman atau konten yang tidak sesuai dengan deskripsi meta?

Metrik Saya Mengerikan! Apa yang saya lakukan?

Jangan panik, tetapi selidiki bagaimana Anda dapat memperbaiki rasio pentalan yang tinggi dan/atau waktu rata-rata yang rendah di laman:

• Periksa kecepatan pemuatan halaman situs Anda. Jika Anda memiliki banyak gambar beresolusi tinggi yang besar, halaman mungkin membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat. Orang-orang tidak sabar dan akan meninggalkan halaman dengan waktu muat yang berlebihan.
• Pastikan navigasi situs dan tautan halaman ramah pengguna. Menu navigasi situs utama Anda akan muncul di setiap halaman kecuali halaman arahan, dan setiap halaman harus tertaut ke artikel/konten terkait sehingga pengguna dapat menggali lebih dalam ke situs Anda, apa pun halaman yang pertama kali mereka masuki.
• Ulasan untuk SEO. Gunakan kata kunci yang tepat, deskripsi meta halaman, dan judul di seluruh situs Anda.

TERKAIT: Cara Mengoptimalkan Kecepatan Muat Halaman Situs Web untuk Peningkatan Hasil SEO

• Berikan konten yang menarik (dan relevan). Ini akan membantu Anda melihat peningkatan terbesar karena pengunjung akan lebih cenderung membaca apa yang Anda tawarkan. Sangat bagus untuk menghasilkan banyak pengunjung, tetapi jika mereka tidak bertahan, Anda kehilangan peluang untuk mengubahnya menjadi prospek.

(Lainnya) Praktik Terbaik untuk Meningkatkan Rasio Pentalan

• Gunakan paragraf pendek dan judul bagian agar teks mudah dicerna.
• Jangan gunakan pop-up, itu mengganggu. Jika Anda tidak bisa menahan diri, buat mereka keluar dari pop-up maksud. Mereka muncul saat kursor pengunjung bergerak di luar batas halaman atas (menunjukkan kemungkinan mereka keluar dari situs), dan kemungkinan besar tidak menyebabkan pantulan.
• Secara teratur menulis dan menggunakan kembali konten blog, konten lanjutan, dan siaran pers.
• Gunakan kata kunci dan kata kunci ekor panjang yang akan dicari prospek secara organik. Alat penelitian seperti SEMrush atau Ubersuggest adalah sumber yang bagus untuk mengidentifikasi kata kunci yang sesuai.
• Buat deskripsi meta dan ajakan bertindak (CTA) dengan cermat untuk mendorong klik.
• Buka tautan eksternal di tab baru.
• Tambahkan video! Butuh inspirasi atau tips untuk mewujudkan video? Lihat perpustakaan Sumber Daya Pemasaran Video kami

Untuk membantu mengingat tip-tip ini, teman-teman kami di Easelly membuat ringkasan infografis ini:

Desain Infografis Dengan Mudah

Meningkatkan rasio pentalan situs web Anda dan waktu rata-rata di halaman pada akhirnya akan meningkatkan SEO Anda. Lihat Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami untuk mengetahui lebih banyak lagi cara meningkatkan peringkat SERP dan kinerja situs web Anda.