웹사이트 이탈률 및 페이지에 머문 평균 시간을 개선하는 방법
게시 됨: 2022-04-27
이탈률과 페이지에 머문 평균 시간이 "알아두면 좋은" 지표였던 때가 있었습니다. 그들은 웹사이트 분석에 나타났지만 다른 SEO 데이터 포인트보다 훨씬 덜 관심을 기울였을 것입니다.
시대, 그것들은 '변화'다. 이탈률과 페이지에 머문 평균 시간은 웹사이트 성능 및 사용자 경험과 관련하여 공유할 가치 있는 정보를 가지고 있으며 B2B 마케터와 웹 디자이너는 사이트를 구축하고 유지 관리하는 데 세심한 주의를 기울이고 있습니다.
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Vooozer의 나레이션 제공
문제는 이탈률과 페이지 평균 체류 시간 측정항목이 중요한지 여부와 이유가 아니라 사이트에서 이를 개선하는 방법입니다.
이 기사에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.
- 이탈률과 페이지에 머문 평균 시간의 의미
- 각각에 대한 이상적인 벤치마크
- 성능 저하의 일반적인 원인
- 이탈률 개선을 위한 팁(편리한 인포그래픽 포함)
이탈률과 페이지에 머문 평균 시간은 무엇을 의미합니까?
이탈률 에 대한 Hubspot의 정의는 "웹사이트의 페이지를 방문한 다음 다른 것을 클릭하거나 사이트의 다른 페이지로 이동하지 않고 떠나는 사람들의 비율"입니다. 실제로 반송은 다음과 같습니다. 누군가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 블로그 중 하나를 찾아 클릭하여 기사를 읽은 다음 다른 페이지를 방문하지 않고 사이트를 종료합니다.
페이지에 머문 평균 시간 은 이름에서 알 수 있듯이 방문자가 특정 페이지에서 보내는 평균 시간이며 실제로 콘텐츠를 읽고 있는지 보여줍니다. 예를 들어 긴 블로그 게시물의 평균 페이지에 머문 시간이 10초에 불과하다면 대부분의 방문자가 실제로 게시물을 읽고 있지 않다고 가정하는 것이 안전합니다.
이탈률과 페이지에 머문 평균 시간에 대한 좋은 수치는 무엇입니까?
사이트가 어떤 트래픽을 끌어들이는지, SEO가 완료된 것과 같은 많은 요인이 이탈률과 페이지에 머문 평균 시간에 영향을 미칩니다.
페이지 유형과 페이지에 포함된 콘텐츠도 요소입니다. 페이지가 사이트의 다른 부분으로 연결되는 링크가 많지 않고 대부분 정보 제공용이라면 페이지에 머문 시간이 낮고 이탈률이 높다고 해서 놀라울 정도는 아닙니다. 예를 들어 페이지가 주로 제품 및 서비스에 대한 링크 디렉토리인 경우 반대의 경우가 적용됩니다.
페이지에 머문 시간의 이상적인 평균은 얼마입니까?
사실 페이지에 머문 시간의 이상적인 평균은 다를 수 있습니다. 일부 마케터는 페이지에 머문 평균 시간이 2-3분이라고 말합니다. 다른 사람들은 기사의 단어 수와 일반 독자의 분당 단어 수를 기준으로 평균을 낸 읽기 시간을 사용하여 이 메트릭에 전화를 겁니다. 이 시나리오에서는 40~50초의 페이지 방문이 권장됩니다.
목표 이탈률 백분율
이탈률의 변화에 대한 아이디어를 얻으려면 다양한 산업 웹 페이지의 평균 이탈률을 보여주는 Conversion XL이 만든 이 그래프를 확인하십시오.
출처: ConversionXL 이탈률 벤치마크
일반적으로 이탈률은 40% 미만을 목표로 해야 합니다. 55% 이상이면 사람들이 사이트를 떠날 수 있는 이유와 개선 방법을 확실히 찾아야 합니다.
반면에 매우 낮은 이탈률로 인해 잘못된 보안 감각에 빠지지 않도록 하십시오. 평균 이탈률이 20% 이하이면 정말 매력적인 콘텐츠를 반영할 수 있지만 중복 태그와 같이 사이트 분석 도구에 문제가 있음을 나타낼 가능성이 더 큽니다.
높은 이탈률의 4가지 이유
- 모바일 장치. 당신은 아마도 스마트폰을 소유하고 작은 화면에서 광범위한 조사를 수행하는 것이 얼마나 어려운지 알고 있는 미국 성인의 81%에 속할 것입니다. 사람들은 컴퓨터나 태블릿보다 모바일 기기를 사용할 때 더 빨리 이탈할 가능성이 높습니다.
- 인기있는 블로그 게시물. SERP 순위가 높고 소셜 미디어 공유가 높은 블로그는 특정 질문에 대한 답변을 원하는 많은 트래픽을 끌어들입니다. 일단 이러한 답변을 찾은 대부분의 사람들은 추가 관점을 위해 다른 사이트로 이동합니다.
- 일부 페이지는 다른 페이지보다 더 깊이 있습니다. 여러 가지 이유로 인해 다른 페이지에서 불균형적인 시간이 소요될 수 있습니다. 예를 들어 단일 CTA가 있는 페이지는 여러 CTA, 링크 및 기타 유사한 심층 콘텐츠를 제공하는 페이지보다 이탈률이 훨씬 더 높을 수 있습니다. 방문 페이지의 이탈률은 매우 낮아야 합니다. 방문자가 사이트의 CTA를 통해 방문하고 양식 작성과 같은 다른 작업을 페이지에서 수행하는 것이 이상적이기 때문입니다.
- 구조적 문제. 이탈률이 70%를 초과하면 방문자의 관점에서 페이지를 보십시오. 사용자 경험이 어디에서 실패합니까? 404 페이지 또는 메타 설명과 일치하지 않는 콘텐츠와 같은 명백한 오류가 있습니까?
내 지표가 끔찍합니다! 무엇을 합니까?
당황하지 말고 페이지에서 높은 이탈률 및/또는 낮은 평균 시간을 해결할 수 있는 방법을 조사하십시오.
- 사이트의 페이지 로드 속도를 확인하십시오. 큰 고해상도 이미지가 있는 경우 페이지를 로드하는 데 너무 오래 걸릴 수 있습니다. 사람들은 참을성이 없으며 로드 시간이 너무 많은 페이지를 포기합니다.
- 사이트 탐색 및 페이지 링크가 사용자에게 친숙한지 확인하십시오. 기본 사이트 탐색 메뉴는 방문 페이지를 제외한 모든 페이지에 나타나야 하며 각 페이지는 관련 기사/콘텐츠로 연결되어야 하므로 사용자가 처음 어떤 페이지를 방문하든 상관없이 사이트를 더 깊이 파고들 수 있습니다.
- SEO에 대한 검토. 사이트 전체에 적절한 키워드, 페이지 메타 설명 및 제목을 사용하십시오.
관련: 향상된 SEO 결과를 위해 웹사이트 페이지 로드 속도를 최적화하는 방법
- 매력적인(및 관련성 있는) 콘텐츠를 제공합니다. 방문자가 귀하가 제공해야 하는 내용을 읽을 가능성이 더 높기 때문에 가장 큰 개선 사항을 확인하는 데 도움이 됩니다. 많은 수의 방문자를 생성하는 것은 좋지만 방문자가 계속 유지되지 않으면 리드로 전환할 기회를 놓치게 됩니다.
(추가) 이탈률 개선을 위한 모범 사례
- 텍스트를 쉽게 소화할 수 있도록 짧은 단락과 섹션 제목을 사용합니다.
- 팝업을 사용하지 마십시오. 짜증납니다. 스스로를 도울 수 없다면 종료 의도 팝업을 만드십시오. 방문자의 커서가 페이지 상단 경계 밖으로 이동할 때 나타나며(사이트에서 잠재적인 이탈을 나타냄) 이탈을 일으킬 가능성이 훨씬 적습니다.
- 블로그 콘텐츠, 고급 콘텐츠 및 보도 자료를 정기적으로 작성하고 용도를 변경합니다.
- 잠재 고객이 유기적으로 검색할 키워드와 롱테일 키워드를 사용하십시오. SEMrush 또는 Ubersuggest와 같은 조사 도구는 적절한 키워드를 식별하는 데 유용한 리소스입니다.
- 클릭을 유도하기 위해 신중하게 메타 설명과 클릭 유도문안(CTA)을 작성하십시오.
- 새 탭에서 외부 링크를 엽니다.
- 동영상 추가! 동영상 제작에 대한 영감이나 팁이 필요하십니까? 비디오 마케팅 리소스 라이브러리를 확인하십시오.
이 팁을 염두에 두도록 돕기 위해 Easelly의 친구들이 다음과 같은 인포그래픽 요약을 만들었습니다.
Easelly의 인포그래픽 디자인
웹사이트의 이탈률과 페이지에 머문 평균 시간을 개선하면 궁극적으로 SEO가 향상됩니다. SERP 순위와 웹사이트 성능을 향상시키는 더 많은 방법에 대해서는 SEO 생존 가이드를 확인하십시오.
