Le parcours d'un spectateur : 7 techniques pour créer des histoires Instagram captivantes

Les Stories Instagram sont polyvalentes : vous pouvez voir ce que font les célébrités au quotidien. Vos amis en herbe pourraient publier des séances photo dans votre jardin qui vous feront rouler des yeux. Les entreprises les utilisent pour vous séduire avec un marketing artistique. Et parfois, vous pouvez voir ce que font vos amis et votre famille lorsque vous n'êtes pas là, ou apprendre quelque chose que vous ne saviez pas auparavant.

Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, avec plus d'un milliard d'utilisateurs. La moitié de ces personnes, soit 500 millions, utilisent quotidiennement la fonctionnalité Instagram Stories. On soupçonne même que plus de personnes parcourent les histoires en haut de leurs écrans que celles qui font défiler leurs flux.

La popularité d'Instagram Stories en fait un outil essentiel pour votre entreprise. Que vous souhaitiez promouvoir un nouveau produit ou faire connaître votre marque, les Stories offrent une opportunité de vous connecter avec votre public difficile à trouver ailleurs. Cela soulève une question : comment engager un spectateur Instagram lorsqu'il a accès à autant de contenu ?

Raconter un récit complet

Une histoire Instagram n'est pas la même chose qu'une publicité en ligne moyenne. La promotion de votre entreprise est votre objectif, mais le simple fait de publier des informations sur votre produit ou service n'est pas engageant. Les histoires Instagram ne durent que quelques secondes, vous avez donc une fraction de ce temps pour attirer l'attention des gens.

Pour ce faire, racontez un récit complet. Pas une histoire de long métrage, bien sûr, mais un arc narratif qui commence par un crochet incitera les téléspectateurs à regarder. Gardez cette question à l'esprit : où voulez-vous que votre public arrive à la fin de son parcours de visionnage ? Peut-être que vous voulez qu'ils achètent, s'inscrivent ou partagent quelque chose. Votre travail consiste à les y amener, alors rédigez un récit qui :

1. Plante le décor (Par exemple, « Aimez-vous le café le matin ? » );
2. Identifie un problème ("Ne vous contentez pas du même breuvage à chaque fois");
3. Incite les gens à s'enthousiasmer pour une solution potentielle ("Essayez du café à base de grains cultivés dans le monde entier");
4. Se termine par un point culminant et un CTA ("Boîtes d'abonnement au café disponibles pour 35 $ par mois, glissez vers le haut pour explorer").

Gardez vos histoires sur la marque

Rester sur la marque nécessite de marcher sur une ligne fine. Vous devez produire une gamme variée de contenus qui maintiennent l'intérêt des gens, mais pas si différents que vos histoires deviennent imprévisibles. Il est sage d'utiliser ou de créer un modèle Instagram qui définit les paramètres de toutes vos futures histoires. Ces paramètres incluent les couleurs, les polices, les tailles d'image, les angles de caméra, les bordures, le ton de la voix et d'autres éléments de votre marque (et reconnaissables).

Utiliser des applications tierces

Instagram propose une large gamme de fonctionnalités natives pour créer du contenu passionnant, telles que des autocollants, des gifs et diverses polices. Cependant, cela peut ne pas suffire à inciter les gens à regarder vos histoires Instagram.

Heureusement, les applications tierces qui facilitent la production d'histoires uniques sont nombreuses. Plus tard, InShot, Canva et Mojo ne sont que quelques exemples. Vous pouvez incorporer plusieurs images dans une seule image, ajuster l'orientation de la vidéo, appliquer des graphiques visuellement attrayants et programmer des histoires pour plus tard dans la journée.

Rendre les histoires visibles avec les hashtags

L'utilisation de hashtags sous les publications est une évidence, mais vous oubliez peut-être d'inclure des hashtags dans vos histoires Instagram pour les rendre plus visibles. En mettant #BusinessName ou quelque chose de plus créatif, comme #CoffeesFromEverywhere dans vos histoires, il est plus facile pour les utilisateurs d'Instagram de trouver votre profil d'entreprise ou un contenu similaire, et cela connecte votre marque aux communautés en ligne pertinentes.

Créer des filtres Instagram

Cette technique nécessite l'utilisation d'une plate-forme distincte, Spark AR Studio de Facebook, mais vous pouvez l'utiliser pour créer vos propres filtres Instagram. Vous savez, ces oreilles de chiot avec lesquelles les gens prennent tout le temps des selfies ? Ce serait cool si votre entreprise avait un filtre comme le sien ? C'est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque et d'encourager votre public à créer du UGC (contenu généré par l'utilisateur). Plus votre filtre est amusant ou unique, plus les gens l'utiliseront et plus la connaissance de votre marque se répandra.

Interagissez avec votre public via des questions et des sondages

Si vous avez un compte professionnel, Instagram vous fournit déjà des détails sur votre public, tels que les publications avec lesquelles ils interagissent le plus, via Instagram Insights. Cependant, vous pouvez glaner plus d'informations en leur demandant directement.

Lors de la création d'une histoire, vous avez la possibilité d'inclure des questions, des sondages, des curseurs et des quiz. Ces fonctionnalités sont excellentes pour encourager l'interaction avec le public. Demandez aux gens des détails sur eux-mêmes, comme leurs chansons préférées ou leurs opinions. Publiez des sondages liés à vos produits pour recueillir des commentaires. Faites réfléchir les gens en publiant des questionnaires à choix multiples. Aussi convaincantes que puissent être vos histoires d'images et de vidéos, l'incorporation d'éléments interactifs encourage votre public à interagir avec vous à un niveau plus profond. Répondez à leur engagement pour établir une relation plus réciproque que celle dont bénéficient les autres marques.

Amener les gens à parler d'eux-mêmes

De même, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour créer des histoires convaincantes est d'amener les gens à parler d'eux-mêmes. Les spectateurs d'Instagram ne veulent pas seulement consommer du contenu, ils veulent partager ! Vous pourriez connaître une croissance immense si vous fournissez à votre public un débouché pour le faire.

Si vous avez besoin d'une idée, créez un modèle Instagram qui demande des détails personnels. Pour en revenir à notre exemple de boîte d'abonnement au café, votre modèle pourrait dire quelque chose comme "Comme j'aime mon café, et vous ne pouvez pas changer d'avis", avec un espace pour remplir la réponse. Encouragez les gens à taguer les amateurs de café dans leur vie, afin que le modèle se propage à mesure que les gens suppriment les réponses des autres et les remplacent par les leurs. Cela ne demande pas beaucoup de travail de votre part, et maintenant plus de gens connaissent votre marque.

D'innombrables personnes regardent Instagram Stories tous les jours, mais faire en sorte que votre public cible regarde vos Stories de manière cohérente est une autre affaire. Emmenez chaque spectateur Instagram dans un voyage qui les éduque et les divertit pour créer un contenu convaincant et développer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux.