Branding, design et tendances UX à venir en 2023

Les bons marketeurs savent que leur branding et leur design doivent s'adapter aux tendances et évolutions du marché, comme toutes les autres fonctions marketing. À mesure que les tendances marketing changent et que les affaires évoluent, le design doit également se développer.

De même, l'UX (expérience utilisateur) dépend de différents facteurs qui changent également avec l'évolution des technologies et leurs multiples possibilités. Par conséquent, dans cet article, nous souhaitons examiner les tendances en matière de marque, de design et d'expérience utilisateur de 2023 qui, selon nous, vont frapper le plus durement afin que votre entreprise puisse rester à la pointe de l'industrie.

Mode sombre

En tête de cette liste des tendances du marketing digital pour 2023 se trouve l'une des tendances les plus discutées dans le monde de l'UX : le mode sombre . Vous avez sûrement entendu parler du mode sombre, une option qui apparaît dans la plupart des interfaces utilisateur et qui est également présente dans un grand nombre d'applications mobiles. Le mode sombre (par opposition au mode clair) fait apparaître la plate-forme avec un arrière-plan sombre, ce qui fait ressortir davantage le texte et les autres éléments .

Le mode sombre n'a rien de nouveau dans la conception du marketing numérique, mais il deviendra sans aucun doute l'une des tendances les plus intéressantes pour 2023 à mesure que de plus en plus de sites Web et d'applications s'y adapteront.

Au niveau utilisateur, le mode sombre donne aux utilisateurs plus d'options, et au niveau visuel, il donne à votre plateforme un look plus élégant , mais ce ne sont pas les seuls avantages de cette tendance. Le mode sombre permet une meilleure visibilité et lisibilité du site Web, réduit la consommation d'énergie des appareils et affiche même des images et des vidéos plus en détail .

Tout au long de 2023, nous allons voir un grand nombre d'entreprises inclure cette option dans leur plate-forme, d'autant plus qu'il semble que de plus en plus d'utilisateurs la préfèrent au mode standard.

Logos adaptatifs

Il y a probablement des variations dans votre logo sur les réseaux sociaux, votre site Web, les sites de commerce électronique, car chacun a des exigences différentes. Votre logo peut apparaître dans la photo de profil, dans une bannière, dans une vidéo, dans une image rectangulaire, dans une image carrée... Les possibilités sont nombreuses et au fil du temps elles se multiplieront. De plus, si votre marque a également une présence physique dans les magasins, cela devient encore plus important. C'est pourquoi avoir un logo adaptatif est crucial dans l'environnement numérique d'aujourd'hui . Votre stratégie de marque doit avoir des logos de différentes tailles et variations avec différents niveaux de simplicité .

Pour être vraiment adaptatives, les différentes versions que vous créez doivent garder la même esthétique et la même essence, sinon la marque risque de perdre de la cohérence dans sa stratégie de marketing numérique, cessant d'être reconnaissable.

Image de marque interactive

Les marques ne sont plus seulement de simples fournisseurs de produits ou de services, elles sont désormais également des fournisseurs d'expériences, c'est pourquoi le branding interactif va être l'une des tendances marketing les plus populaires de 2023. Qu'entendons-nous par branding interactif ? Ce sont essentiellement toutes les actions marketing qui permettent aux utilisateurs de faire partie de la marque et de son parcours. En d'autres termes, il ne suffit plus de mettre en ligne un article sur votre blog, ou simplement d'annoncer de nouveaux produits. Le public veut que vous répondiez directement à ses questions, que vous rendiez son processus d'achat intéressant et, en bref, qu'il se sente pris en charge et comme une figure active pendant son parcours.

Questionnaires, sondages, infographies, cartes interactives, e-mails personnalisés, sites Web avec animations attrayantes et interaction des utilisateurs sur les réseaux sociaux sont quelques-unes des options dont vous disposez en tant que marque pour créer une image de marque plus interactive dans laquelle le client se sent au centre de votre stratégie.

Inclusion et diversité

Saviez-vous que les publicités perçues par le public comme plus inclusives et diversifiées ont un taux d'interaction élevé ? Bien que la diversité et l'inclusivité ne soient pas des tendances, ce sont deux sujets qui sont davantage mis en avant maintenant . Le public est de plus en plus engagé dans cette cause sociale et exige la même chose des marques. L'indifférence des entreprises appartient au passé. On demande maintenant aux organisations de faire leur part pour rendre le monde meilleur.

Les marques qui osent détruire les stéréotypes et montrer la diversité des gens seront celles qui réussiront à se connecter avec le plus de gens et à s'imposer.

Une façon de capturer l'inclusivité et la diversité dans votre image de marque peut être de raconter des histoires de vraies personnes qui ont essayé vos produits et services, sans filtres et sans script. Cependant, il existe de nombreuses autres façons d'amener de plus en plus de personnes à s'identifier à votre marque et 2023 est le meilleur moment pour essayer.

Métavers en Design et UX

Vous avez probablement entendu parler du métaverse, mais savez-vous vraiment ce que c'est ? Le métaverse est un monde virtuel dans lequel les utilisateurs (via des appareils numériques) peuvent effectuer des activités de leur vie quotidienne tout en étant en contact avec d'autres utilisateurs. Travailler, étudier, jouer ou tenir des réunions sont quelques-unes des activités qui peuvent être réalisées dans cette nouvelle réalité. Et, en tant que marque, le Metaverse vous offre un nouvel univers dans lequel vous développer et communiquer.

De nombreuses entreprises ont déjà voulu expérimenter dans le métaverse, comme Coca-Cola, qui a déjà développé la première saveur d'une boisson gazeuse dans ce monde virtuel, ou Nike, qui a opté pour un NFT pour mettre en vente des baskets numériques avec un design exclusif pour que les avatars du métavers puissent les porter.

Mais la création de produits n'est pas la seule option pour les marques dans ce monde ; vous pouvez également développer des stratégies promotionnelles dans ce monde afin que les utilisateurs puissent les consommer dans la vraie vie.

Simplifier l'architecture de l'information et les parcours des utilisateurs

La simplicité est la clé du succès en matière d'UX. Lorsque les utilisateurs entrent en contact avec les plateformes sur lesquelles votre marque est présente, ils veulent profiter du voyage. Par conséquent, l'expérience utilisateur que vous offrez à votre public ne peut pas être complexe. Bien que cela soit impératif depuis un certain temps, en 2023, cela le sera encore plus, ce qui en fera l'une des tendances marketing les plus importantes de l'année.

N'attendez plus pour apporter des améliorations et des changements à vos plateformes afin de les rendre plus accessibles, confortables et intuitives. Il y a deux concepts auxquels vous devez penser lors de la planification de vos sites Web : la conception et la fonctionnalité. Clair et simple. Évitez les conceptions surchargées qui déroutent l'utilisateur et optez pour des conceptions minimalistes et intuitives. N'oubliez pas : en UX, moins c'est plus.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas ajouter plus de fonctionnalités à votre site Web ou que vous devriez avoir peur d'inclure vos nouveaux produits ou services , mais il est important que vous sachiez comment mettre en œuvre ces changements de la meilleure façon possible.

L'essor des interfaces utilisateur vocales

Bien qu'elle ne soit pas traditionnellement liée au design, la recherche vocale est une option qui gagne de plus en plus en popularité. À tel point qu'elle est devenue l'une des tendances 2023 qui retiennent le plus l'attention des grandes marques.

Grâce aux interfaces utilisateur vocales comme Alexa, Google ou Siri, il est beaucoup plus confortable de faire des requêtes sur les moteurs de recherche. Ce marché devrait croître pour atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2025.

L'essor des interfaces utilisateur vocales est principalement dû au fait que le public a de moins en moins de patience et recherche le plus grand confort d'utilisation possible de ses appareils.

Conception 3D

En 2023, on prévoit que l'animation 3D sera une tendance UX populaire, car il a été prouvé que le public la reçoit très ouvertement.

Il est vrai que la création d'animations 3D n'est pas une tâche facile , car elle nécessite un gros investissement et les plateformes mettent souvent beaucoup de temps à la charger. Cependant, cela deviendra de moins en moins un problème à mesure que la vitesse de traitement continuera de s'améliorer et d'évoluer.

En bref, investir dans l'animation 3D peut être l'une des meilleures idées du moment pour toucher le public le plus large possible.

Design et UX plus adaptés aux mobiles

Aujourd'hui, le trafic mobile a largement dépassé celui des ordinateurs de bureau, ce qui en fait l'appareil le plus utilisé pour accéder à Internet. Concrètement, la part du trafic mobile atteint 54% . C'est pourquoi avoir un site Web avec un design réactif est une tendance constante dont nous parlons, car il ne devrait manquer à aucune marque .

Les sites Web réactifs ont la capacité de s'adapter aux différentes tailles d'écran présentées par différents appareils, car ils sont capables de réorganiser leur contenu et leurs images, ou de simplifier certains éléments si nécessaire.

Avoir des programmeurs experts et soucieux du détail est essentiel pour mener à bien une conception Web réactive. N'ayez pas peur d'investir dans un site internet qui s'adapte à chacun des appareils du marché, s'il y a bien une tendance qu'il faut suivre aujourd'hui, c'est sans aucun doute celle-ci.

En bref, les tendances du branding, du design et de l'UX pour 2023 sont orientées vers le concept de la relation entre la marque et le consommateur. Les utilisateurs sont de plus en plus au centre des stratégies de marketing digital et de branding, la priorité pour les entreprises est donc de créer des expériences qui les satisfont et de concevoir un parcours client humain, interactif et utile.

Nous vous conseillons de mettre lentement en pratique ces tendances marketing et de voir quel effet elles ont sur les résultats de votre entreprise. Ils ne sont peut-être pas tous pour vous mais, nombre d'entre eux peuvent vous aider à valoriser votre image de marque et votre relation avec le public. Tous ne vous offriront pas des effets immédiats ; dans de nombreux cas, vous verrez les résultats à long terme après avoir amélioré vos stratégies et en avoir appris davantage sur chacune des tendances.