Trendy w brandingu, designie i UX w 2023 roku

Dobrzy marketerzy wiedzą, że ich branding i design muszą dostosowywać się do trendów i ewolucji rynku, tak jak wszystkie inne funkcje marketingowe. W miarę jak zmieniają się trendy marketingowe i ewoluuje biznes, design również musi się rozwijać.

Podobnie UX (doświadczenie użytkownika) zależy od różnych czynników, które również zmieniają się wraz z ewolucją technologii i ich wielorakich możliwości. Dlatego w tym artykule chcemy przyjrzeć się trendom brandingowym, projektowym i UX w 2023 roku , które naszym zdaniem uderzą najmocniej, aby Twoja firma mogła pozostać w czołówce branży.

Tryb ciemny

Na szczycie tej listy trendów marketingu cyfrowego na rok 2023 znajduje się jeden z najczęściej dyskutowanych trendów w świecie UX: tryb ciemny . Na pewno słyszałeś o trybie ciemnym, opcji, która pojawia się w większości interfejsów użytkownika, a także jest obecna w wielu aplikacjach mobilnych. Tryb ciemny (w przeciwieństwie do trybu jasnego) sprawia, że ​​platforma pojawia się na ciemnym tle, przez co tekst i inne elementy są bardziej widoczne .

Tryb ciemny nie jest niczym nowym w projektowaniu marketingu cyfrowego, ale bez wątpienia stanie się jednym z najciekawszych trendów na rok 2023, ponieważ coraz więcej stron i aplikacji dostosuje się do niego.

Na poziomie użytkownika tryb ciemny daje użytkownikom więcej opcji, a na poziomie wizualnym nadaje Twojej platformie bardziej elegancki wygląd , ale to nie jedyne zalety tego trendu. Tryb ciemny pozwala na lepszą widoczność i czytelność strony internetowej, zmniejsza zużycie energii urządzeń, a nawet wyświetla bardziej szczegółowo zdjęcia i filmy .

W 2023 roku wiele firm włączy tę opcję do swojej platformy, zwłaszcza że wydaje się, że więcej użytkowników woli ją od trybu standardowego.

Logo adaptacyjne

Prawdopodobnie istnieją pewne różnice w Twoim logo w mediach społecznościowych, Twojej witrynie internetowej, witrynach e-commerce, ponieważ każdy z nich ma inne wymagania. Twoje logo może pojawić się na zdjęciu profilowym, na banerze, w filmie, na obrazie prostokątnym, na obrazie kwadratowym... Możliwości jest wiele iw miarę upływu czasu będzie ich coraz więcej. Co więcej, jeśli Twoja marka jest również fizycznie obecna w sklepach, staje się to jeszcze bardziej znaczące. Dlatego posiadanie adaptacyjnego logo ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym środowisku cyfrowym . Twoja strategia promowania marki musi obejmować logo o różnych rozmiarach i odmianach o różnym poziomie prostoty .

Aby być naprawdę adaptacyjnym, różne wersje, które tworzysz, powinny zachować tę samą estetykę i istotę, w przeciwnym razie marka może stracić spójność w swojej cyfrowej strategii marketingowej, przestając być rozpoznawalna.

Marka interaktywna

Marki nie są już tylko dostawcami produktów lub usług, ale także dostawcami doświadczeń, dlatego interaktywny branding będzie jednym z najpopularniejszych trendów marketingowych 2023 roku. Co rozumiemy pod pojęciem branding interaktywny? Zasadniczo to wszystkie działania marketingowe, które pozwalają użytkownikom stać się częścią marki i jej podróży. Innymi słowy, nie wystarczy już wrzucić artykułu na swojego bloga, czy po prostu ogłosić nowe produkty. Publiczność chce, abyś bezpośrednio odpowiadał na jej pytania, aby proces zakupu był dla nich interesujący i krótko mówiąc, aby czuli się zaopiekowani i jak aktywna postać podczas ich podróży.

Kwestionariusze, ankiety, infografiki, interaktywne mapy, spersonalizowane e-maile, strony internetowe z atrakcyjnymi animacjami i interakcja użytkownika w mediach społecznościowych to tylko niektóre z opcji, które masz jako marka, aby stworzyć bardziej interaktywny branding, w którym klient czuje się w centrum swojej strategii.

Inkluzywność i różnorodność

Czy wiesz, że reklamy, które są postrzegane przez odbiorców jako bardziej integracyjne i zróżnicowane, mają wysoki współczynnik interakcji? Chociaż różnorodność i integracja nie są trendami, to dwa tematy, na które zwraca się obecnie większą uwagę . Opinia publiczna jest coraz bardziej zaangażowana w tę sprawę społeczną i tego samego wymaga od marek. Obojętność korporacji należy już do przeszłości. Organizacje są teraz proszone o zrobienie wszystkiego, co w ich mocy, aby uczynić świat lepszym miejscem.

Te marki, które odważą się obalić stereotypy i pokazać różnorodność ludzi, będą tymi, którym uda się połączyć z największą liczbą ludzi i wyjść na szczyt.

Jednym ze sposobów uchwycenia inkluzywności i różnorodności w brandingu może być opowiadanie historii prawdziwych ludzi, którzy wypróbowali Twoje produkty i usługi, bez filtrów i bez scenariusza. Istnieje jednak wiele innych sposobów, aby coraz więcej osób identyfikowało się z Twoją marką, a rok 2023 to najlepszy czas, aby spróbować.

Metaverse w projektowaniu i UX

Prawdopodobnie słyszałeś o Metaverse, ale czy naprawdę wiesz, co to jest? Metaverse to wirtualny świat, w którym użytkownicy (poprzez urządzenia cyfrowe) mogą wykonywać codzienne czynności w kontakcie z innymi użytkownikami. Praca, nauka, zabawa czy spotkania to tylko niektóre z czynności, które można wykonywać w tej nowej rzeczywistości. A jako marka, Metaverse oferuje nowy wszechświat, w którym możesz się rozwijać i komunikować.

Wiele firm już chciało eksperymentować w metawszechświecie, na przykład Coca-Cola, która opracowała już pierwszy smak napoju bezalkoholowego w tym wirtualnym świecie, czy Nike, które zdecydowało się na NFT, aby wystawić na sprzedaż cyfrowe trampki z ekskluzywny projekt, aby awatary metaverse mogły je nosić.

Ale tworzenie produktów nie jest jedyną opcją dla marek na tym świecie; możesz także opracować strategie promocyjne w tym świecie, aby użytkownicy mogli je konsumować w prawdziwym życiu.

Upraszczanie architektury informacji i podróży użytkowników

Prostota jest kluczem do sukcesu, jeśli chodzi o UX. Kiedy użytkownicy wchodzą w kontakt z platformami, na których obecna jest Twoja marka, chcą cieszyć się podróżą. Dlatego doświadczenie użytkownika, które oferujesz swoim odbiorcom, nie może być złożone. Chociaż od jakiegoś czasu jest to konieczne, w 2023 roku będzie jeszcze bardziej, co czyni go jednym z najważniejszych trendów marketingowych roku.

Nie czekaj dłużej z wdrożeniem ulepszeń i zmian w swoich platformach, aby były bardziej dostępne, wygodne i intuicyjne. Planując strony internetowe, należy wziąć pod uwagę dwie koncepcje: projekt i funkcjonalność. Zwykły i prosty. Unikaj przeładowanych projektów, które dezorientują użytkownika i wybieraj minimalistyczne i intuicyjne projekty. Nie zapomnij: w UX mniej znaczy więcej.

Nie oznacza to, że nie możesz dodać więcej funkcji do swojej witryny lub że powinieneś bać się dodawać nowe produkty lub usługi , ale ważne jest, abyś wiedział, jak najlepiej wdrożyć te zmiany.

Rise of Voice User Interfaces

Chociaż nie jest to tradycyjnie związane z projektowaniem, wyszukiwanie głosowe jest opcją, która zyskuje coraz większą popularność. Do tego stopnia, że ​​stał się jednym z trendów 2023 roku, które przyciągają największą uwagę głównych marek.

Dzięki głosowym interfejsom użytkownika, takim jak Alexa, Google czy Siri, znacznie wygodniej jest zadawać zapytania w wyszukiwarkach. Oczekuje się, że rynek ten wzrośnie do 25 miliardów dolarów do 2025 roku.

Powstanie głosowych interfejsów użytkownika wynika głównie z faktu, że społeczeństwo ma coraz mniej cierpliwości i szuka jak największej wygody podczas korzystania ze swoich urządzeń.

Projekt 3D

Przewiduje się, że w 2023 roku animacja 3D będzie popularnym trendem UX, ponieważ udowodniono, że publiczność odbiera ją bardzo otwarcie.

Prawdą jest, że tworzenie animacji 3D nie jest łatwym zadaniem , ponieważ wymaga dużej inwestycji, a platformy często długo się ładują. Będzie to jednak coraz mniejszym problemem, ponieważ prędkość przetwarzania będzie się poprawiać i ewoluować.

Krótko mówiąc, inwestycja w animację 3D może być w tej chwili jednym z najlepszych pomysłów na dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców.

Bardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt i UX

Obecnie ruch mobilny znacznie przewyższył ruch z komputerów stacjonarnych, co czyni go najczęściej używanym urządzeniem podczas uzyskiwania dostępu do Internetu. W szczególności udział ruchu mobilnego sięga 54% . Dlatego posiadanie responsywnej strony internetowej to stały trend, o którym mówimy, bo nie może go zabraknąć na żadnej marce .

Responsywne strony internetowe mają możliwość dostosowania się do różnych rozmiarów ekranów prezentowanych przez różne urządzenia, ponieważ są w stanie przeorganizować ich zawartość i obrazy lub uprościć niektóre elementy, jeśli to konieczne.

Posiadanie zorientowanych na szczegóły, doświadczonych programistów jest niezbędne do pomyślnego przeprowadzenia responsywnego projektu strony internetowej. Nie bój się inwestować w stronę internetową, która dostosuje się do każdego z urządzeń na rynku, jeśli istnieje trend, za którym trzeba podążać, to bez wątpienia jest to ten.

Krótko mówiąc, trendy w brandingu, designie i UX na rok 2023 są zorientowane na koncepcję relacji między marką a konsumentem. Użytkownicy coraz częściej znajdują się w centrum cyfrowych strategii marketingowych i brandingowych, dlatego priorytetem dla firm jest tworzenie satysfakcjonujących ich doświadczeń oraz projektowanie ludzkiej, interaktywnej i celowej podróży klienta.

Radzimy powoli wprowadzać te trendy marketingowe w życie i sprawdzać, jaki mają wpływ na wyniki Twojej firmy. Być może nie wszystkie są dla Ciebie, ale wiele z nich może pomóc Ci poprawić wizerunek marki i relacje z publicznością. Nie wszystkie z nich przyniosą Ci natychmiastowe efekty; w wielu przypadkach efekty zobaczysz w dłuższej perspektywie po ulepszeniu strategii i poznaniu każdego z trendów.