ظهور اتجاهات العلامات التجارية والتصميم وتجربة المستخدم في عام 2023

يعرف المسوقون الجيدون أن علامتهم التجارية وتصميمهم يجب أن يتكيفوا مع اتجاهات وتطورات السوق ، تمامًا مثل جميع وظائف التسويق الأخرى. مع تغير اتجاهات التسويق وتطور الأعمال ، يجب أن ينمو التصميم أيضًا.

وبالمثل ، تعتمد تجربة المستخدم (UX) على عوامل مختلفة تتغير أيضًا مع تطور التقنيات وإمكانياتها المتعددة. لذلك ، في هذه المقالة نريد أن نلقي نظرة على اتجاهات العلامة التجارية والتصميم وتجربة المستخدم لعام 2023 التي نعتقد أنها ستضرب بشكل أكبر حتى يظل عملك في طليعة الصناعة.

الوضع الداكن

في الجزء العلوي من قائمة اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2023 ، يوجد أحد أكثر الاتجاهات التي نوقشت في عالم UX: الوضع المظلم . بالتأكيد سمعت عن الوضع المظلم ، وهو خيار يظهر في معظم واجهات المستخدم وهو موجود أيضًا في عدد كبير من تطبيقات الهاتف المحمول. الوضع الداكن (على عكس الوضع الفاتح) يجعل النظام الأساسي يظهر بخلفية مظلمة ، مما يجعل النص والعناصر الأخرى أكثر بروزًا .

الوضع المظلم ليس شيئًا جديدًا في تصميم التسويق الرقمي ، لكنه سيصبح بلا شك أحد أكثر الاتجاهات إثارة للاهتمام لعام 2023 حيث تتكيف المزيد من مواقع الويب والتطبيقات معه.

على مستوى المستخدم ، يمنح الوضع المظلم للمستخدمين المزيد من الخيارات ، وعلى المستوى المرئي ، يمنح النظام الأساسي الخاص بك مظهرًا أكثر أناقة ، لكن هذه ليست الفوائد الوحيدة لهذا الاتجاه. يسمح الوضع الداكن برؤية موقع الويب وقراءته بشكل أفضل ، ويقلل من استهلاك الطاقة للأجهزة ويعرض الصور ومقاطع الفيديو بمزيد من التفاصيل .

خلال عام 2023 ، سنرى عددًا كبيرًا من الشركات تقوم بتضمين هذا الخيار في نظامها الأساسي ، خاصة وأنه يبدو أن المزيد من المستخدمين يفضلونه على الوضع القياسي.

الشعارات التكيفية

من المحتمل أن يكون هناك بعض الاختلاف في شعارك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وموقع الويب الخاص بك ، ومواقع التجارة الإلكترونية لأن لكل منها متطلبات مختلفة. قد يظهر شعارك في صورة الملف الشخصي ، في لافتة ، في مقطع فيديو ، في صورة مستطيلة ، في صورة مربعة ... هناك العديد من الاحتمالات ومع مرور الوقت ستزداد. علاوة على ذلك ، إذا كان لعلامتك التجارية أيضًا وجود مادي في المتاجر ، فسيصبح هذا أكثر أهمية. هذا هو السبب في أن وجود شعار قابل للتكيف أمر بالغ الأهمية في البيئة الرقمية اليوم . يجب أن تحتوي إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك على شعارات بأحجام وأشكال مختلفة بمستويات متفاوتة من البساطة .

لكي تكون متكيفًا حقًا ، يجب أن تحافظ الإصدارات المختلفة التي تنشئها على نفس الجماليات والجوهر ، وإلا فقد تفقد العلامة التجارية الاتساق في إستراتيجيتها للتسويق الرقمي ، وتتوقف عن التعرف عليها.

العلامات التجارية التفاعلية

لم تعد العلامات التجارية مجرد مزودي منتجات أو خدمات ، بل أصبحت الآن أيضًا مزودًا للخبرات ، وهذا هو السبب في أن العلامة التجارية التفاعلية ستكون واحدة من أكثر اتجاهات التسويق شيوعًا لعام 2023. ماذا نعني بالعلامة التجارية التفاعلية؟ في الأساس ، كل الإجراءات التسويقية هي التي تسمح للمستخدمين بأن يصبحوا جزءًا من العلامة التجارية ورحلتها. بمعنى آخر ، لم يعد كافيًا تحميل مقال إلى مدونتك ، أو الإعلان فقط عن منتجات جديدة. يريد الجمهور منك أن تجيب على أسئلتهم مباشرة ، لجعل عملية الشراء مثيرة للاهتمام ، وباختصار ، أن تجعلهم يشعرون بالرعاية وأنهم شخصية نشطة خلال رحلتهم.

الاستبيانات ، الاستطلاعات ، الرسوم البيانية ، الخرائط التفاعلية ، رسائل البريد الإلكتروني الشخصية ، مواقع الويب ذات الرسوم المتحركة الجذابة وتفاعل المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي هي بعض الخيارات التي لديك كعلامة تجارية لإنشاء علامة تجارية أكثر تفاعلية يشعر فيها العميل بأنه محور استراتيجيتك.

الشمولية والتنوع

هل تعلم أن الإعلانات التي ينظر إليها الجمهور على أنها أكثر شمولاً وتنوعًا لها معدل تفاعل مرتفع؟ في حين أن التنوع والشمولية ليسا اتجاهات ، إلا أنهما موضوعان يتم تسليط الضوء عليهما الآن . يلتزم الجمهور بشكل متزايد بهذه القضية الاجتماعية ويطالبون العلامات التجارية بالشيء نفسه. إن اللامبالاة المؤسسية هي شيء من الماضي. يُطلب من المنظمات الآن القيام بدورها لجعل العالم مكانًا أفضل.

تلك العلامات التجارية التي تجرؤ على تدمير الصور النمطية وإظهار تنوع الأشخاص ستكون هي التي ستتمكن من التواصل مع معظم الناس وتبرز في المقدمة.

يمكن أن تكون إحدى طرق الحصول على الشمولية والتنوع في علامتك التجارية هي سرد ​​قصص لأشخاص حقيقيين جربوا منتجاتك وخدماتك ، بدون عوامل تصفية وبدون نص برمجي. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق الأخرى للحصول على المزيد والمزيد من الأشخاص للتعرف على علامتك التجارية وعام 2023 هو أفضل وقت للمحاولة.

Metaverse في التصميم و UX

من المحتمل أنك سمعت عن Metaverse ، ومع ذلك ، هل تعرف حقًا ما هو؟ Metaverse هو عالم افتراضي حيث يمكن للمستخدمين (من خلال الأجهزة الرقمية) أداء أنشطة حياتهم اليومية أثناء اتصالهم بمستخدمين آخرين. العمل أو الدراسة أو اللعب أو عقد الاجتماعات هي بعض الأنشطة التي يمكن القيام بها في هذا الواقع الجديد. وكعلامة تجارية ، تقدم لك Metaverse عالمًا جديدًا يمكنك من خلاله التوسع والتواصل.

لقد أرادت العديد من الشركات بالفعل إجراء تجربة في metaverse ، مثل Coca-Cola ، التي طورت بالفعل أول نكهة لمشروب غازي في هذا العالم الافتراضي ، أو Nike ، التي اختارت NFT لعرض أحذية رياضية رقمية للبيع مع تصميم حصري بحيث يمكن أن ترتديها تجسيدات metaverse.

لكن إنشاء المنتجات ليس هو الخيار الوحيد للعلامات التجارية في هذا العالم ؛ يمكنك أيضًا تطوير استراتيجيات ترويجية في هذا العالم حتى يتمكن المستخدمون من استهلاكها في الحياة الواقعية.

تبسيط هندسة المعلومات ورحلات المستخدم

البساطة هي مفتاح النجاح عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم. عندما يتواصل المستخدمون مع الأنظمة الأساسية التي لها وجود لعلامتك التجارية ، فإنهم يريدون الاستمتاع بالرحلة. لذلك ، لا يمكن أن تكون تجربة المستخدم التي تقدمها لجمهورك معقدة. على الرغم من أن هذا كان ضروريًا لبعض الوقت ، إلا أنه في عام 2023 سيكون أكثر أهمية ، مما يجعله أحد أهم اتجاهات التسويق لهذا العام.

لا تنتظر أكثر من ذلك لتنفيذ التحسينات والتغييرات في الأنظمة الأساسية الخاصة بك لجعلها أكثر سهولة وراحة وبديهية. هناك مفهومان يجب أن تفكر فيهما عند التخطيط لمواقع الويب الخاصة بك: التصميم والوظيفة. واضح وبسيط. تجنب التصاميم المثقلة بالأعباء التي تربك المستخدم واختار تصميمات بسيطة وبديهية. لا تنس: في UX ، الأقل هو الأكثر.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك إضافة المزيد من الوظائف إلى موقع الويب الخاص بك أو أنه يجب أن تخشى تضمين منتجاتك أو خدماتك الجديدة ، ولكن من المهم أن تعرف كيفية تنفيذ هذه التغييرات بأفضل طريقة ممكنة.

ظهور واجهات المستخدم الصوتية

على الرغم من عدم ارتباطه بالتصميم التقليدي ، يعد البحث الصوتي خيارًا يكتسب المزيد والمزيد من الشعبية. لدرجة أنه أصبح أحد اتجاهات 2023 التي تجذب انتباه العلامات التجارية الكبرى.

بفضل واجهات المستخدم الصوتية مثل Alexa أو Google أو Siri ، أصبح إجراء استعلامات على محركات البحث أكثر راحة. ومن المتوقع أن ينمو هذا السوق ليصل إلى 25 مليار دولار بحلول عام 2025.

يرجع ظهور واجهات المستخدم الصوتية بشكل أساسي إلى حقيقة أن صبر الجمهور أقل فأقل ويبحث عن أكبر قدر ممكن من الراحة عند استخدام أجهزتهم.

تصميم ثلاثي الأبعاد

في عام 2023 ، من المتوقع أن تكون الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد اتجاهًا شائعًا لتجربة المستخدم ، حيث ثبت أن الجمهور يستقبلها بشكل علني للغاية.

صحيح أن إنشاء الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ليس بالمهمة السهلة ، حيث يتطلب استثمارًا كبيرًا وغالبًا ما تستغرق الأنظمة الأساسية وقتًا طويلاً لتحميلها. ومع ذلك ، ستصبح هذه مشكلة أقل وأقل مع استمرار سرعة المعالجة في التحسن والتطور.

باختصار ، قد يكون الاستثمار في الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد أحد أفضل الأفكار في الوقت الحالي للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

المزيد من التصميم المتوافق مع الأجهزة المحمولة وتجربة المستخدم

اليوم ، تجاوزت حركة مرور الهاتف المحمول بكثير تلك الخاصة بأجهزة كمبيوتر سطح المكتب ، مما يجعلها الجهاز الأكثر استخدامًا عند الوصول إلى الإنترنت. على وجه التحديد ، تصل حصة حركة مرور الهاتف المحمول إلى 54٪ . هذا هو السبب في أن امتلاك موقع ويب بتصميم متجاوب هو اتجاه ثابت نتحدث عنه ، حيث لا ينبغي أن تفوته أي علامة تجارية .

تتمتع مواقع الويب المتجاوبة بالقدرة على التكيف مع أحجام الشاشات المختلفة التي تقدمها الأجهزة المختلفة ، حيث يمكنها إعادة تنظيم محتواها وصورها ، أو تبسيط بعض العناصر إذا لزم الأمر.

وجود مبرمجين خبراء موجهين نحو التفاصيل أمر ضروري لتنفيذ تصميم ويب سريع الاستجابة بنجاح. لا تخف من الاستثمار في موقع ويب يتكيف مع كل جهاز من الأجهزة الموجودة في السوق ، إذا كان هناك اتجاه من الضروري اتباعه اليوم ، فهو بلا شك هذا الاتجاه.

باختصار ، توجه اتجاهات العلامات التجارية والتصميم وتجربة المستخدم لعام 2023 إلى مفهوم العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلك. أصبح المستخدمون بشكل متزايد في قلب استراتيجيات التسويق الرقمي والعلامات التجارية ، لذا فإن أولوية الشركات هي إنشاء تجارب ترضيهم وتصميم رحلة عميل تفاعلية وهادفة وإنسانية.

ننصحك بوضع هذه الاتجاهات التسويقية موضع التنفيذ ببطء ومعرفة تأثيرها على نتائج عملك. قد لا تكون جميعها مناسبة لك ، ولكن يمكن للعديد منها مساعدتك في تحسين صورة علامتك التجارية وعلاقتك مع الجمهور. لن تقدم لك جميعها تأثيرات فورية ؛ في كثير من الحالات ، سترى النتائج على المدى الطويل بعد تحسين استراتيجياتك ومعرفة المزيد عن كل من الاتجاهات.