Тренды брендинга, дизайна и UX, которые появятся в 2023 году

Хорошие маркетологи знают, что их брендинг и дизайн должны адаптироваться к тенденциям и изменениям рынка, как и все другие маркетинговые функции. По мере изменения маркетинговых тенденций и развития бизнеса дизайн также должен развиваться.

Точно так же UX (пользовательский опыт) зависит от различных факторов, которые также меняются с развитием технологий и их многочисленных возможностей. Поэтому в этой статье мы хотим взглянуть на тенденции брендинга, дизайна и UX в 2023 году , которые, по нашему мнению, ударят сильнее всего, чтобы ваш бизнес мог оставаться в авангарде отрасли.

Темный режим

В верхней части этого списка тенденций цифрового маркетинга на 2023 год находится одна из самых обсуждаемых тенденций в мире UX: темный режим . Наверняка вы слышали о темном режиме — опции, которая появляется в большинстве пользовательских интерфейсов, а также присутствует в большом количестве мобильных приложений. Темный режим (в отличие от светлого) заставляет платформу отображаться с темным фоном, в результате чего текст и другие элементы выделяются больше .

Темный режим не является чем-то новым в дизайне цифрового маркетинга, но он, несомненно, станет одной из самых интересных тенденций 2023 года, поскольку к нему адаптируется все больше веб-сайтов и приложений.

На пользовательском уровне темный режим дает пользователям больше возможностей, а на визуальном уровне он придает вашей платформе более элегантный вид , но это не единственные преимущества этой тенденции. Темный режим обеспечивает лучшую видимость и читабельность веб-сайта, снижает энергопотребление устройств и даже отображает изображения и видео более подробно .

В течение 2023 года мы увидим, как большое количество компаний включают эту опцию в свои платформы, тем более что, похоже, все больше пользователей предпочитают ее стандартному режиму.

Адаптивные логотипы

Скорее всего, в вашем логотипе есть некоторые различия в социальных сетях, на вашем веб-сайте, сайтах электронной коммерции, поскольку у каждого из них свои требования. Ваш логотип может отображаться на изображении профиля, баннере, видео, прямоугольном изображении, квадратном изображении... Существует много возможностей, и со временем их число будет увеличиваться. Более того, если ваш бренд также имеет физическое присутствие в магазинах, это становится еще более значимым. Вот почему наличие адаптивного логотипа имеет решающее значение в современной цифровой среде . Ваша стратегия брендинга должна включать логотипы разных размеров и вариаций с разным уровнем простоты .

Чтобы быть по-настоящему адаптивным, разные версии, которые вы создаете, должны сохранять одинаковую эстетику и суть, иначе бренд может потерять согласованность в своей стратегии цифрового маркетинга, перестав быть узнаваемым.

Интерактивный брендинг

Бренды больше не просто поставщики продуктов или услуг, теперь они также являются поставщиками опыта, поэтому интерактивный брендинг станет одной из самых популярных маркетинговых тенденций 2023 года. Что мы подразумеваем под интерактивным брендингом? По сути, все маркетинговые действия позволяют пользователям стать частью бренда и его пути. Другими словами, уже недостаточно загрузить статью в свой блог или просто анонсировать новые продукты. Общественность хочет, чтобы вы прямо отвечали на их вопросы, чтобы процесс покупки был для них интересным и, короче говоря, чтобы они чувствовали заботу и были активной фигурой во время их путешествия.

Анкеты, опросы, инфографика, интерактивные карты, персонализированные электронные письма, веб-сайты с привлекательной анимацией и взаимодействие с пользователем в социальных сетях — вот лишь некоторые из вариантов, которые есть у вас как у бренда для создания более интерактивного брендинга, в котором клиент чувствует себя в центре вашей стратегии.

Инклюзивность и разнообразие

Знаете ли вы, что объявления, которые воспринимаются аудиторией как более инклюзивные и разнообразные, имеют высокий уровень взаимодействия? Хотя разнообразие и инклюзивность не являются тенденциями, это две темы, которым сейчас уделяют больше внимания . Общественность все больше привержена этому социальному делу и требует того же от брендов. Корпоративное равнодушие осталось в прошлом. Организации теперь просят внести свою лепту, чтобы сделать мир лучше.

Те бренды, которые осмелятся разрушить стереотипы и показать разнообразие людей, сумеют наладить контакт с большинством людей и выйти на первое место.

Один из способов добиться инклюзивности и разнообразия в вашем брендинге — рассказывать истории реальных людей, которые пробовали ваши продукты и услуги, без фильтров и сценария. Тем не менее, есть много других способов заставить все больше и больше людей идентифицировать себя с вашим брендом, и 2023 год — лучшее время, чтобы попробовать.

Метавселенная в дизайне и UX

Вы, вероятно, слышали о Метавселенной, однако знаете ли вы, что это такое? Метавселенная — это виртуальный мир, в котором пользователи (через цифровые устройства) могут выполнять свою повседневную деятельность, общаясь с другими пользователями. Работа, учеба, игры или проведение встреч — вот некоторые из видов деятельности, которые можно выполнять в этой новой реальности. И, как бренд, Метавселенная предлагает вам новую вселенную, в которой вы можете расширяться и общаться.

Многие компании уже хотели экспериментировать в метавселенной, например, Coca-Cola, которая уже разработала первый вкус безалкогольного напитка в этом виртуальном мире, или Nike, которая выбрала NFT для продажи цифровых кроссовок с эксклюзивный дизайн, чтобы их могли носить аватары метавселенной.

Но создание продуктов — не единственный вариант для брендов в этом мире; вы также можете разработать рекламные стратегии в этом мире, чтобы пользователи могли использовать их в реальной жизни.

Упрощение информационной архитектуры и пути пользователя

Простота — ключ к успеху, когда дело доходит до UX. Когда пользователи вступают в контакт с платформами, на которых представлен ваш бренд, они хотят получить удовольствие от путешествия. Поэтому пользовательский опыт, который вы предлагаете своей аудитории, не может быть сложным. Хотя это было необходимо в течение некоторого времени, в 2023 году это станет еще более важным, что сделает его одним из самых важных маркетинговых трендов года.

Не ждите больше, чтобы внедрить улучшения и изменения в свои платформы, чтобы сделать их более доступными, удобными и интуитивно понятными. При планировании веб-сайтов следует учитывать две концепции: дизайн и функциональность. Легко и просто. Избегайте перегруженных дизайнов, которые сбивают пользователя с толку, и выбирайте минималистичный и интуитивно понятный дизайн. Не забывайте: в UX меньше значит больше.

Это не означает, что вы не можете добавить больше функциональности на свой веб-сайт или что вы должны бояться добавлять свои новые продукты или услуги , но важно, чтобы вы знали, как реализовать эти изменения наилучшим образом.

Расцвет голосовых пользовательских интерфейсов

Хотя голосовой поиск традиционно не связан с дизайном, он набирает все большую популярность. Настолько, что он стал одной из тенденций 2023 года, привлекающих наибольшее внимание крупных брендов.

Благодаря голосовым пользовательским интерфейсам, таким как Alexa, Google или Siri, гораздо удобнее делать запросы в поисковых системах. Ожидается, что к 2025 году этот рынок вырастет до 25 миллиардов долларов.

Популярность голосовых пользовательских интерфейсов в основном связана с тем, что у населения остается все меньше и меньше терпения, и оно ищет максимально возможное удобство при использовании своих устройств.

3D-дизайн

Прогнозируется, что в 2023 году 3D-анимация станет популярной тенденцией UX, поскольку было доказано, что публика воспринимает ее очень открыто.

Это правда, что создание 3D-анимации — непростая задача , так как требует больших вложений, а платформам часто требуется много времени для ее загрузки. Однако это будет становиться все меньшей и меньшей проблемой, поскольку скорость обработки продолжает улучшаться и развиваться.

Короче говоря, инвестирование в 3D-анимацию может быть одной из лучших идей в настоящее время для охвата максимально широкой аудитории.

Более удобный для мобильных устройств дизайн и UX

Сегодня мобильный трафик намного превзошел трафик настольных компьютеров, что делает его наиболее часто используемым устройством при доступе в Интернет. В частности, доля мобильного трафика достигает 54% . Вот почему наличие веб-сайта с адаптивным дизайном — это постоянная тенденция, о которой мы говорим, и ни один бренд не должен ее упускать .

Адаптивные веб-сайты могут адаптироваться к разным размерам экрана, представленным на разных устройствах, поскольку они могут реорганизовывать свой контент и изображения или при необходимости упрощать некоторые элементы.

Наличие опытных программистов, ориентированных на детали, необходимо для успешного выполнения адаптивного веб-дизайна. Не бойтесь инвестировать в веб-сайт, который адаптируется к каждому из устройств на рынке, если и существует тенденция, которой необходимо следовать сегодня, то это, несомненно, именно она.

Короче говоря, тренды брендинга, дизайна и UX на 2023 год ориентированы на концепцию отношений между брендом и потребителем. Пользователи все чаще находятся в центре стратегий цифрового маркетинга и брендинга, поэтому приоритетом для компаний является создание удовлетворяющего их опыта и разработка человеческого, интерактивного и целеустремленного взаимодействия с клиентом.

Мы советуем вам постепенно применять эти маркетинговые тенденции на практике и смотреть, как они влияют на результаты вашего бизнеса. Не все они могут быть для вас, но многие из них могут помочь вам улучшить имидж вашего бренда и ваши отношения с общественностью. Не все из них дадут вам немедленный эффект; во многих случаях вы увидите результаты в долгосрочной перспективе после того, как улучшите свои стратегии и узнаете больше о каждой из тенденций.