Tendencias de branding, diseño y UX para 2023

Los buenos especialistas en marketing saben que su marca y diseño deben adaptarse a las tendencias y evoluciones del mercado, al igual que todas las demás funciones de marketing. A medida que cambian las tendencias de marketing y evoluciona el negocio, el diseño también debe crecer.

Del mismo modo, la UX (experiencia de usuario) depende de diferentes factores que también cambian con la evolución de las tecnologías y sus múltiples posibilidades. Por eso, en este artículo queremos echar un vistazo a las tendencias de branding, diseño y UX de 2023 que creemos que van a pegar más fuerte para que tu negocio pueda mantenerse a la vanguardia de la industria.

Modo oscuro

En lo más alto de esta lista de tendencias de marketing digital para 2023 se encuentra una de las tendencias más discutidas en el mundo de la UX: el modo oscuro . Seguro que has oído hablar del modo oscuro, una opción que aparece en la mayoría de las interfaces de usuario y que también está presente en una gran cantidad de aplicaciones móviles. El modo oscuro (a diferencia del modo claro) hace que la plataforma aparezca con un fondo oscuro, lo que hace que el texto y otros elementos se destaquen más .

El modo oscuro no es nada nuevo en el diseño de marketing digital, pero sin duda se convertirá en una de las tendencias más interesantes para 2023 a medida que más sitios web y aplicaciones se adapten a él.

A nivel de usuario, el modo oscuro brinda más opciones a los usuarios, y a nivel visual, le da a tu plataforma un aspecto más elegante , pero estos no son los únicos beneficios de esta tendencia. El modo oscuro permite una mejor visibilidad y legibilidad del sitio web, reduce el consumo de energía de los dispositivos e incluso muestra imágenes y videos con más detalle .

A lo largo de 2023 vamos a ver un gran número de empresas que incluyen esta opción en su plataforma, sobre todo porque parece que cada vez más usuarios la prefieren al modo estándar.

Logotipos adaptables

Es probable que haya alguna variación en su logotipo a través de las redes sociales, su sitio web, sitios de comercio electrónico, ya que cada uno tiene requisitos diferentes. Tu logo puede aparecer en la foto de perfil, en un banner, en un vídeo, en una imagen rectangular, en una imagen cuadrada... Las posibilidades son muchas y con el paso del tiempo irán aumentando. Además, si tu marca también tiene presencia física en las tiendas, esto se vuelve aún más significativo. Es por esto que tener un logo adaptable es crucial en el entorno digital actual . Su estrategia de marca debe tener logotipos de diferentes tamaños y variaciones con diferentes niveles de simplicidad .

Para que sea verdaderamente adaptable, las diferentes versiones que crees deben mantener la misma estética y esencia, de lo contrario la marca puede perder coherencia en su estrategia de marketing digital, dejando de ser reconocible.

Marca interactiva

Las marcas ya no son meros proveedores de productos o servicios, ahora también son proveedores de experiencias, por lo que el branding interactivo va a ser una de las tendencias de marketing más populares de 2023. ¿Qué entendemos por branding interactivo? Esencialmente son todas las acciones de marketing las que permiten a los usuarios formar parte de la marca y su viaje. En otras palabras, ya no basta con subir un artículo a tu blog, o simplemente anunciar nuevos productos. El público quiere que respondas a sus preguntas directamente, que hagas interesante su proceso de compra y, en definitiva, que se sienta atendido y como una figura activa durante su recorrido.

Cuestionarios, encuestas, infografías, mapas interactivos, emails personalizados, webs con animaciones atractivas e interacción con el usuario en redes sociales son algunas de las opciones que tienes como marca para crear un branding más interactivo en el que el cliente se sienta en el centro de tu estrategia.

Inclusividad y Diversidad

¿Sabías que los anuncios que son percibidos por la audiencia como más inclusivos y diversos tienen una alta tasa de interacción? Si bien la diversidad y la inclusión no son tendencias, son dos temas que se están destacando más ahora . El público está cada vez más comprometido con esta causa social y exige lo mismo a las marcas. La indiferencia empresarial es cosa del pasado. Ahora se les pide a las organizaciones que hagan su parte para hacer del mundo un lugar mejor.

Aquellas marcas que se atrevan a romper con los estereotipos y mostrar la diversidad de las personas serán las que consigan conectar con más personas y salir victoriosas.

Una forma de capturar la inclusión y la diversidad en su marca puede ser contar historias de personas reales que han probado sus productos y servicios, sin filtros y sin guión. Sin embargo, hay muchas otras formas de lograr que cada vez más personas se identifiquen con tu marca y 2023 es el mejor momento para intentarlo.

Metaverso en Diseño y UX

Probablemente hayas oído hablar del Metaverso, sin embargo, ¿sabes realmente qué es? El Metaverso es un mundo virtual en el que los usuarios (a través de dispositivos digitales) pueden realizar actividades de su vida diaria mientras están en contacto con otros usuarios. Trabajar, estudiar, jugar o celebrar reuniones son algunas de las actividades que se pueden realizar en esta nueva realidad. Y, como marca, el Metaverso te ofrece un nuevo universo en el que expandirte y comunicarte.

Muchas empresas ya han querido experimentar en el metaverso, como Coca-Cola, que ya ha desarrollado el primer sabor de un refresco en este mundo virtual, o Nike, que ha apostado por un NFT para poner a la venta unas zapatillas digitales con un diseño exclusivo para que los avatares del metaverso puedan lucirlos.

Pero la creación de productos no es la única opción para las marcas en este mundo; también puedes desarrollar estrategias promocionales en este mundo para que los usuarios puedan consumirlas en la vida real.

Simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios

La simplicidad es la clave del éxito cuando se trata de UX. Cuando los usuarios entran en contacto con las plataformas en las que tu marca tiene presencia, quieren disfrutar del viaje. Por lo tanto, la experiencia de usuario que ofreces a tu audiencia no puede ser compleja. Si bien esto ha sido imperativo durante algún tiempo, en 2023 lo será aún más, convirtiéndose en una de las tendencias de marketing más importantes del año.

No esperes más para implementar mejoras y cambios en tus plataformas para hacerlas más accesibles, cómodas e intuitivas. Hay dos conceptos en los que debe pensar al planificar sus sitios web: diseño y funcionalidad. Llano y simple. Evita diseños sobrecargados que confundan al usuario y apuesta por diseños minimalistas e intuitivos. No lo olvides: en UX, menos es más.

Esto no significa que no puedas agregar más funcionalidades a tu sitio web o que debas tener miedo de incluir tus nuevos productos o servicios , pero es importante que sepas cómo implementar estos cambios de la mejor manera posible.

El auge de las interfaces de usuario de voz

Aunque tradicionalmente no está relacionado con el diseño, la búsqueda por voz es una opción que está ganando cada vez más popularidad. Tanto es así que se ha convertido en una de las tendencias de 2023 que más están llamando la atención de las grandes marcas.

Gracias a interfaces de usuario de voz como Alexa, Google o Siri, es mucho más cómodo realizar consultas en los buscadores. Se espera que este mercado crezca hasta alcanzar los 25 mil millones de dólares para 2025.

El auge de las interfaces de usuario de voz se debe principalmente a que el público cada vez tiene menos paciencia y busca la mayor comodidad posible a la hora de utilizar sus dispositivos.

Diseño 3D

En 2023, se pronostica que la animación 3D será una tendencia popular de UX, ya que se ha demostrado que el público la recibe de manera muy abierta.

Es cierto que crear animaciones 3D no es una tarea fácil , ya que requiere una gran inversión y las plataformas suelen tardar bastante en cargarlo. Sin embargo, esto se convertirá en un problema cada vez menor a medida que la velocidad de procesamiento continúe mejorando y evolucionando.

En definitiva, invertir en animación 3D puede ser una de las mejores ideas en este momento para llegar al mayor público posible.

Más diseño y experiencia de usuario optimizados para dispositivos móviles

A día de hoy, el tráfico móvil ha superado con creces al de los ordenadores de sobremesa, convirtiéndose en el dispositivo más utilizado a la hora de acceder a Internet. En concreto, la cuota de tráfico móvil alcanza el 54% . Es por eso que tener un sitio web con un diseño receptivo es una tendencia constante de la que hablamos, ya que ninguna marca debería perderse .

Los sitios web responsivos tienen la capacidad de adaptarse a los diferentes tamaños de pantalla que presentan los diferentes dispositivos, ya que pueden reorganizar su contenido e imágenes, o simplificar algunos elementos si es necesario.

Contar con programadores expertos y orientados a los detalles es fundamental para llevar a cabo con éxito un diseño web responsivo. No tengas miedo de invertir en una web que se adapte a cada uno de los dispositivos del mercado, si hay una tendencia que es imprescindible seguir en la actualidad es sin duda esta.

En definitiva, las tendencias en branding, diseño y UX para 2023 se orientan al concepto de relación entre marca y consumidor. Los usuarios están cada vez más en el centro de las estrategias de branding y marketing digital, por lo que la prioridad para las empresas es crear experiencias que los satisfagan y diseñar un recorrido del cliente humano, interactivo y con un propósito.

Le recomendamos que ponga en práctica estas tendencias de marketing poco a poco y vea qué efecto están teniendo en los resultados de su negocio. Puede que no todos sean para ti pero, muchos de ellos pueden ayudarte a potenciar tu imagen de marca y tu relación con el público. No todos te ofrecerán efectos inmediatos; en muchos casos verás los resultados a largo plazo tras mejorar tus estrategias y conocer más a fondo cada una de las tendencias.