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Alors que nous arrivons à la fin de 2022, il est temps de revenir sur les meilleures publicités de l'année. Ce sont les moments forts, ceux qui nous ont fait rire, pleurer ou simplement nous arrêter et réfléchir. Qu'il s'agisse d'un nouveau produit ou d'un ancien, ces publicités nous ont marqués.

Nous entrerons plus en détail ci-dessous, mais voici nos huit choix pour les publicités les plus engageantes de 2022 (sans ordre particulier) :

• Frito Lay, "Flamin'Hot"
• Pomme, "911"
• Virgin Media, "Nous sommes meilleurs, connectés - Skatergirl"
• NFL, "Faire tomber la maison"
• Nike, "Nike 50th Anniversary - Tout vu"
• Hypothèque Rocket, "Maison de rêve"
• Airbnb, "Bonnie & Clyde"
• Samsung, "Lunette arrière"

Pour comparer cette liste aux années précédentes, consultez ces listes du passé : 8 publicités les plus engageantes de 2021, 8 publicités les plus engageantes de 2020, 8 publicités les plus engageantes de 2019.

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Meilleures publicités de 2022

1. Frito Lay, "Flamin' Hot"

Commençons par l'un des favoris du Super Bowl de cette année. Cet endroit hilarant présente les superstars musicales Megan Thee Stallion et Charlie Puth, mais pas de la manière à laquelle vous vous attendez. Au lieu de cela, Megan exprime un oiseau chanteur rouge et Puth, un renard beatbox, car ils sont soutenu par plusieurs autres animaux qui mettent leurs pattes sur des frites Flamin 'Hot et commencent une interprétation hilarante du classique des années 80 de Salt-N-Pepa, "Push It".

Bien que l'utilisation de célébrités notables dans de grands spots commerciaux n'ait rien de nouveau, ce que Frito Lay a fait ici en masquant leurs voix derrière des visages d'animaux est une ruse qui en vaut la peine. Cela permet également de garder l'attention sur la création et le produit réels, par opposition à la pop star devenue vendeur.

2. Pomme, "911"

Cet endroit déchirant met en évidence le potentiel de sauvetage de l'Apple Watch face à une urgence. Alors qu'une caméra de drone survole de manière spectaculaire différents terrains, nous entendons divers appels au 911 avec des intervenants d'urgence - une femme dont la voiture s'est renversée; un homme qui dérive vers la mer en faisant du paddle board contre des vents violents, ce qui n'aurait pas été possible sans leurs montres Apple.

La publicité est efficace non seulement parce qu'elle touche les cordes sensibles, mais elle positionne le produit comme quelque chose de plus essentiel qu'un nouveau gadget brillant ; c'est quelque chose qui peut faire la différence entre la vie et la mort en quelques secondes.

3. Virgin Media, "Nous sommes meilleurs, connectés - Skatergirl"

Cette publicité met en scène une jeune femme attirée par le skateboard après avoir regardé de nombreuses vidéos en ligne. Nous la voyons ensuite se rendre dans un skate park pour mettre son intérêt en pratique avant de tomber de sa planche pendant que ses pairs enregistrent son embarras.

Lorsqu'elle revient en ligne, on a le sentiment que les choses sont sur le point de s'aggraver, mais elle est plutôt inondée d'encouragements, montrant finalement le pouvoir de la connexion humaine possible grâce à la technologie.

Les minorités sous-représentées présentées dans le spot, en particulier la "skatergirl" Aamira elle-même, reflètent magnifiquement les possibilités infinies que nous avons à portée de main, peu importe où nous grandissons dans le monde. C'est une publicité inspirante que chaque jeune adulte devrait prendre une seconde pour regarder.

4. NFL, "Faire tomber la maison"

Le football est souvent considéré comme un sport violent, et cette publicité du Super Bowl donne une tournure comique attachante à cette perspective car elle présente des joueurs, des entraîneurs et des arbitres vedettes animés de la NFL au fil des ans, ravageant complètement la maison d'une famille.

L'animation est particulièrement spectaculaire. Il est composé d'un mélange de marionnettes du monde réel et de la physicalité humaine avec une technologie de composition exclusive. Cela correspond parfaitement à l'influence de la NFL sur la culture américaine, se positionnant parallèlement aux avancées technologiques des générations actuelles et futures. Fondamentalement, la NFL est là pour rester, étant donné qu'elle est prête à rester malléable pour attirer les générations plus jeunes et plus âgées.

5. Nike, "Nike 50th Anniversary - Tout vu"

Ah, nostalgie. Nous aimons tous ruminer sur les choses qui nous ont fait nous sentir le plus vivants du bon vieux temps, mais si la publicité du 50e anniversaire de Nike nous apprend quelque chose, c'est de célébrer le passé tout en nous concentrant sur l'avenir.

Réalisé et interprété par Spike Lee, lauréat d'un Oscar, alors qu'il reprend son rôle de "Mars Blackmon" des publicités légendaires d'Air Jordan des années 1980, ce spot tourne les pages de l'histoire acclamée de Nike du passé au présent. L'énergie est cinétique, Blackmon s'engageant dans un débat de rimes avec une jeune femme dont la génération a été témoin des moments sportifs les plus «fous».

C'est vraiment suffisant pour vous couper le souffle, ce qui est exactement le point lorsque vous pensez à l'héritage marathonien de l'histoire de Nike et à l'empreinte qu'il aura sans aucun doute sur les générations à venir.

6. Rocket Mortgage, "Dream House"

Un autre favori du Super Bowl, ce spot met en scène Anna Kendrick qui apparaît dans la salle de jeux d'une petite fille pour aider sa poupée Barbie à trouver son nouveau rêve en utilisant Rocket Homes. Cependant, lorsque House-Flipper Skipper, Better-Offer Betty et Cash-Offer Carl arrivent sur la scène (tous représentés par d'autres poupées), ce qui se déroule est un adorable gâchis de négociations pour convaincre Barbie de prendre leur offre sur les autres.

Bien sûr, les enfants ne sont pas le public cible des sociétés de prêts hypothécaires, mais l'utilisation de ce type de création simplifie vraiment le processus d'hypothèque pour les adultes, le rendant plus digeste pour ceux qui cherchent peut-être à acheter leur première maison.

7. Airbnb, "Bonnie & Clyde"

La joie de voyager avec un être cher ne doit pas se dissiper une fois que nous atteignons un certain âge, et c'est le sentiment chaleureux de cette publicité Airbnb. Utilisant juste des photos fixes d'un couple de personnes âgées lors d'une "baecation" sur fond de "03 Bonnie and Clyde" de Jay Z et Beyonce, le spot capture un type de romance généralement considéré comme réservé aux jeunes.

Airbnb fait un excellent travail pour montrer comment un changement de décor peut nous garder jeunes et dynamiques, tout cela est facilité grâce à la possibilité de réserver un séjour agréable n'importe où dans le monde en quelques clics sur une application.

8. Samsung, "Lunette arrière"

Que diriez-vous d'une histoire d'amour inhabituelle pour nous envoyer. La star de cette publicité Samsung bien reçue n'est pas un visage familier comme avec certains des autres choix de cette liste, mais plutôt une araignée poilue. L'araignée aperçoit une affiche publicitaire pour le Galaxy S22 Ultra de Samsung depuis la fenêtre de son terrarium et en devient amoureuse, probablement parce que ses yeux ressemblent beaucoup aux multiples objectifs de l'appareil photo du téléphone.

Le concept est génial, et la capacité de la publicité à peindre l'affection entre un animal et un objet inanimé remet en question notre propre relation avec nos téléphones et autres appareils technologiques. La plupart d'entre nous ne peuvent pas passer 5 minutes sans utiliser nos téléphones dans une certaine mesure.

Alors, qui sommes-nous vraiment pour juger notre petit ami furieux ?