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Mentre arriviamo alla fine del 2022, è tempo di guardare indietro ai migliori spot pubblicitari dell'anno. Questi sono stati i momenti salienti, quelli che ci hanno fatto ridere, piangere o semplicemente fermarci a pensare. Che si trattasse di un nuovo prodotto o di uno vecchio, questi spot ci hanno lasciato il segno.

Entreremo più nel dettaglio di seguito, ma ecco le nostre otto scelte per gli spot pubblicitari più coinvolgenti del 2022 (in nessun ordine particolare):

• Frito Lay, "Flamin' Hot"
• Mela, "911"
• Virgin Media, “Siamo migliori, connessi – Skatergirl”
• NFL, "Fai crollare la casa"
• Nike, “Nike 50th Anniversary – Seen It All”
• Mutuo a razzo, "Dream House"
• Airbnb, “Bonnie & Clyde”
• Samsung, "Lunotto posteriore"

Per confrontare questo elenco con gli anni precedenti, dai un'occhiata a questi elenchi del passato: 8 spot pubblicitari più coinvolgenti del 2021, 8 spot pubblicitari più coinvolgenti del 2020, 8 spot pubblicitari più coinvolgenti del 2019.

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Migliori spot pubblicitari del 2022

1. Frito Lay, "Flamin' Hot"

Cominciamo con uno dei favoriti del Super Bowl di quest'anno. Questo spot esilarante presenta le superstar musicali Megan Thee Stallion e Charlie Puth, ma non nel modo che ti aspetteresti. Invece, Megan sta dando la voce a un uccello canoro rosso e Puth, una volpe di beatboxing, come sono sostenuto da molti altri animali che mettono le zampe su alcune patatine Flamin 'Hot e iniziano un'esilarante interpretazione del classico degli anni '80 di Salt-N-Pepa, "Push It".

Sebbene l'utilizzo di celebrità importanti nei grandi spot commerciali non sia una novità, ciò che Frito Lay ha fatto qui mascherando le loro voci dietro i volti degli animali è uno stratagemma che vale la pena. Mantiene anche l'attenzione sulla creatività e sul prodotto effettivi rispetto alla pop star diventata venditore.

2. Mela, "911"

Questo spot strappalacrime evidenzia il potenziale salvavita dell'Apple Watch di fronte a un'emergenza. Mentre una telecamera drone vola drammaticamente su diversi terreni, sentiamo varie chiamate al 911 con i soccorritori: una donna la cui macchina si è ribaltata; un uomo che va alla deriva in mare mentre fa il paddle boarding contro i forti venti, cosa che non sarebbe stata possibile se non fosse stato per i loro Apple Watch.

Lo spot è efficace non solo perché tocca le corde del cuore, ma posiziona il prodotto come qualcosa di più essenziale di un nuovo gadget luccicante; è qualcosa che può fare la differenza tra la vita e la morte in pochi secondi.

3. Virgin Media, “Siamo migliori, connessi – Skatergirl”

Questo spot è incentrato su una giovane donna che è attratta dallo skateboard dopo aver visto numerosi video online. La vediamo poi andare in uno skate park per mettere in pratica il suo interesse solo per cadere dalla tavola mentre i coetanei registrano il suo imbarazzo.

Quando torna online, c'è la sensazione che le cose stiano per prendere una brutta piega, ma invece viene inondata di incoraggiamento, mostrando alla fine il potere della connessione umana resa possibile dalla tecnologia.

Le minoranze sottorappresentate presenti nello spot, in particolare la stessa "skatergirl" Aamira, riflettono magnificamente le infinite possibilità che abbiamo a portata di mano indipendentemente da dove cresciamo nel mondo. È uno spot stimolante che ogni giovane adulto dovrebbe prendersi un secondo per guardare.

4. NFL, "Fai crollare la casa"

Il calcio è spesso considerato uno sport violento, e questo spot del Super Bowl dà una svolta accattivante e comica a quella prospettiva in quanto presenta giocatori, allenatori e arbitri animati della NFL che nel corso degli anni hanno completamente devastato la casa di una famiglia.

L'animazione è particolarmente spettacolare. È composto dalla fusione di marionette del mondo reale e fisicità umana con una tecnologia di composizione proprietaria. Questo si adatta perfettamente all'influenza della NFL sulla cultura americana, posizionandosi parallelamente ai progressi tecnologici delle generazioni attuali e future. Fondamentalmente, la NFL è qui per restare, dato che è disposta a rimanere malleabile nell'attirare allo stesso modo le generazioni più giovani e più anziane.

5. Nike, “Nike 50th Anniversary – Visto tutto”

Ah, nostalgia. Tutti noi amiamo rimuginare sulle cose che ci hanno fatto sentire più vivi dei bei vecchi tempi, ma se lo spot per il 50° anniversario di Nike ci insegna qualcosa, è celebrare il passato concentrandosi sul futuro.

Diretto e interpretato dal premio Oscar Spike Lee mentre riprende il ruolo di "Mars Blackmon" dalla leggendaria pubblicità di Air Jordan degli anni '80, questo spot gira le pagine dell'acclamata storia di Nike dal passato al presente. L'energia è cinetica, con Blackmon che si impegna in un dibattito in rima con una giovane donna sulla cui generazione ha assistito ai momenti sportivi più "folli".

È davvero abbastanza per lasciarti senza fiato, che è esattamente il punto quando pensi all'eredità simile a una maratona della storia di Nike e all'impronta che avrà senza dubbio sulle generazioni a venire.

6. Mutuo Rocket, "Dream House"

Un altro favorito del Super Bowl, questo spot mostra Anna Kendrick che fa capolino nella stanza dei giochi di una bambina per aiutare la sua bambola Barbie a trovare il suo nuovo sogno usando Rocket Homes. Tuttavia, quando House-Flipper Skipper, Better-Offer Betty e Cash-Offer Carl arrivano sulla scena (tutti rappresentati da altre bambole), ciò che si svela è un adorabile pasticcio di trattative per convincere Barbie ad accettare la loro offerta rispetto alle altre.

Certo, i bambini non sono il pubblico di riferimento per le società di mutui, ma l'utilizzo di questo tipo di creatività semplifica davvero il processo di mutuo per gli adulti, rendendolo più digeribile per coloro che forse stanno cercando di acquistare la loro prima casa.

7. Airbnb, “Bonnie & Clyde”

La gioia di viaggiare con una persona cara non deve svanire una volta raggiunta una certa età, e questo è il sentimento di riscaldamento di questo spot di Airbnb. Usando solo foto fisse di una coppia di anziani in una "baecation" ambientata sullo sfondo di "03 Bonnie and Clyde" di Jay Z e Beyonce, lo spot cattura un tipo di romanticismo che di solito si pensa sia riservato ai giovani.

Airbnb fa un ottimo lavoro nel mostrare come un cambiamento di scenario possa mantenerci giovani e vivaci, il tutto reso facile grazie alla possibilità di prenotare un piacevole soggiorno in qualsiasi parte del mondo con pochi clic su un'app.

8. Samsung, "Lunotto posteriore"

Che ne dici di un'insolita storia d'amore per mandarci via. La stella di questo spot Samsung ben accolto non è un volto familiare come con alcune delle altre scelte in questo elenco, ma invece è un ragno peloso. Il ragno vede un poster pubblicitario del Galaxy S22 Ultra di Samsung dalla finestra del suo terrario e se ne innamora, presumibilmente perché i suoi occhi ricordano da vicino le molteplici lenti della fotocamera del telefono.

Il concetto è geniale e la capacità dello spot di dipingere l'affetto tra un animale e un oggetto inanimato mette in discussione il nostro rapporto con i nostri telefoni e altri dispositivi tecnologici. La maggior parte di noi non può passare 5 minuti senza utilizzare i propri telefoni in qualche modo.

Allora, chi siamo davvero per giudicare il nostro piccolo amico furibondo?