مقالات

مع اقتراب نهاية عام 2022 ، حان الوقت لإلقاء نظرة على أفضل الإعلانات التجارية لهذا العام. كانت هذه هي النقاط البارزة ، تلك التي جعلتنا نضحك أو نبكي أو نتوقف ونفكر. سواء كانت لمنتج جديد أو قديم ، فإن هذه الإعلانات التجارية تركت بصماتها علينا.

سنخوض في مزيد من التفاصيل أدناه ، ولكن فيما يلي اختياراتنا الثمانية لأكثر الإعلانات التجارية جاذبية لعام 2022 (بدون ترتيب معين):

• فريتو لاي ، "Flamin 'Hot"
• Apple ، "911"
• Virgin Media ، "نحن أفضل ، متصلون - Skatergirl"
• NFL ، "Bring Down the House"
• Nike ، "Nike 50th Anniversary - Seen It All"
• Rocket Mortgage ، "Dream House"
• Airbnb و Bonnie & Clyde
• سامسونج ، "النافذة الخلفية"

لمقارنة هذه القائمة بالسنوات السابقة ، تحقق من هذه القوائم من الماضي: 8 إعلانات تجارية أكثر جاذبية لعام 2021 ، 8 إعلانات تجارية أكثر جاذبية لعام 2020 ، 8 إعلانات تجارية أكثر جاذبية لعام 2019.

_________________

أفضل الإعلانات التجارية لعام 2022

1. فريتو لاي ، "Flamin 'Hot"

لنبدأ بأحد المفضلين من Super Bowl لهذا العام. تتميز هذه البقعة المرحة بالنجوم الموسيقيين Megan Thee Stallion و Charlie Puth ، ولكن ليس بالطريقة التي تتوقعها. بدلاً من ذلك ، تعبر ميغان عن طائر أحمر مغرد و Puth ، ثعلب بيتبوكسينغ ، كما هما مدعومًا بالعديد من الحيوانات الأخرى التي تضع أقدامها على بعض رقائق Flamin الساخنة وتبدأ عرضًا مرحًا لكلاسيكية Salt-N-Pepa في الثمانينيات ، "Push It".

في حين أن استخدام المشاهير البارزين في المواقع التجارية الكبيرة ليس بالأمر الجديد ، فإن ما فعله فريتو لاي هنا بإخفاء أصواتهم خلف وجوه الحيوانات هو خدعة جديرة بالاهتمام. كما أنه يحافظ على الاهتمام بالإبداع والمنتج الفعلي بدلاً من نجم البوب ​​الذي تحول إلى مندوب مبيعات.

2. Apple ، "911"

تسلط هذه البقعة المثيرة للدموع الضوء على إمكانات Apple Watch المنقذة للحياة في مواجهة حالات الطوارئ. عندما تطير كاميرا بدون طيار بشكل كبير عبر تضاريس مختلفة ، نسمع مكالمات 911 مختلفة مع المستجيبين للطوارئ - امرأة انقلبت سيارتها ؛ رجل ينطلق إلى البحر أثناء التجديف على متن السفينة في مواجهة الرياح العاتية - لم يكن أي منها ممكنًا لولا ساعات Apple الخاصة بهم.

يعتبر الإعلان فعّالاً ليس فقط لأنه يضغط على أوتار القلب ، ولكنه يضع المنتج كشيء أكثر أهمية من بعض الأدوات الذكية الجديدة اللامعة ؛ إنه شيء يمكن أن يحدث فرقًا بين الحياة والموت في غضون ثوانٍ.

3. فيرجن ميديا ​​، "نحن أفضل ، متصلون - Skatergirl"

مركز تجاري لشابة تنجذب إلى التزلج على الألواح بعد مشاهدة العديد من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. ثم نراها تتجه إلى حديقة تزلج لوضع اهتمامها موضع التنفيذ فقط لتسقط من على لوحتها بينما يسجل أقرانها إحراجها.

عندما تعود عبر الإنترنت ، هناك شعور بأن الأمور على وشك أن تأخذ منعطفاً نحو الأسوأ ، لكنها بدلاً من ذلك تمطر بالتشجيع ، مما يُظهر في النهاية قوة الاتصال البشري المحتمل من خلال التكنولوجيا.

الأقليات الممثلة تمثيلا ناقصًا في المكان ، وتحديداً "فتاة التزلج" أميرا نفسها ، تعكس بشكل جميل الاحتمالات اللامتناهية التي لدينا في متناول أيدينا ، بغض النظر عن المكان الذي نشأنا فيه في العالم. إنه إعلان تجاري ملهم يجب على كل شاب بالغ أن يأخذ ثانية لمشاهدته.

4. NFL ، "هدم المنزل"

غالبًا ما يُنظر إلى كرة القدم على أنها رياضة عنيفة ، ويضع إعلان Super Bowl هذا طابعًا كوميديًا محببًا على هذا المنظور لأنه يضم لاعبين متحركين من نجوم NFL ومدربين وحكام على مر السنين وهم يدمرون منزل العائلة تمامًا.

الرسوم المتحركة مذهلة بشكل خاص. إنه يتألف من مزج الدمى في العالم الحقيقي والبدنية البشرية مع تقنية التركيب الخاصة. هذا يميل تمامًا مع تأثير اتحاد كرة القدم الأميركي على الثقافة الأمريكية ، ويضع نفسه بالتوازي مع التقدم التكنولوجي لكل من الأجيال الحالية والقادمة. في الأساس ، اتحاد كرة القدم الأميركي موجود لتبقى ، نظرًا لأنه على استعداد للبقاء مرنًا في جذب الأجيال الأصغر والأكبر سناً على حد سواء.

5. Nike ، "Nike 50th Anniversary - Seen It All"

آه ، حنين. نحب جميعًا أن نفكر في الأشياء التي جعلتنا نشعر بأننا على قيد الحياة أكثر من الأيام الجيدة ، ولكن إذا كان إعلان Nike للذكرى الخمسين يعلمنا أي شيء ، فهو الاحتفال بالماضي مع التركيز على المستقبل.

من إخراج وبطولة سبايك لي الحائز على جائزة الأوسكار ، حيث يعيد تمثيل دوره "مارس بلاكمون" من الإعلانات التجارية الأسطورية لشركة Air Jordan في الثمانينيات ، وهذا المكان يقلب صفحات تاريخ Nike المشهود من الماضي إلى الحاضر. الطاقة حركية ، حيث ينخرط Blackmon في نقاش مع سيدة شابة شهد جيلها أكثر اللحظات الرياضية "جنونًا".

يكفي حقًا أن تترك أنفاسك ، وهي بالضبط النقطة التي تفكر فيها في الإرث الشبيه بالماراثون لتاريخ Nike والبصمة التي ستحملها بلا شك على الأجيال القادمة.

6. Rocket Mortgage ، "Dream House"

مفضلة أخرى في لعبة Super Bowl ، تظهر هذه البقعة آنا كندريك في غرفة لعب الفتاة الصغيرة لمساعدة دمية باربي في العثور على حلمها الجديد باستخدام Rocket Homes. ومع ذلك ، عندما يصل House-Flipper Skipper و Better-Offer Betty و Cash-Offer Carl إلى المشهد (جميعهم ممثلون بالدمى الأخرى) ، فإن ما ينكشف هو فوضى رائعة من المفاوضات لإقناع باربي بأخذ عرضهم على الآخرين.

بالتأكيد ، الأطفال ليسوا الجمهور المستهدف لشركات الرهن العقاري ، ولكن استخدام هذا النوع من الإبداع يبسط حقًا عملية الرهن العقاري للبالغين ، مما يجعله أكثر قابلية للهضم لأولئك الذين ربما يتطلعون إلى شراء منزلهم الأول.

7. Airbnb و "Bonnie & Clyde"

لا يجب أن تتبدد متعة السفر مع أحد أفراد أسرته بمجرد أن نصل إلى سن معينة ، وهذا هو الشعور الدافئ في إعلان Airbnb هذا. باستخدام الصور الثابتة فقط لزوجين مسنين في "حفلة" تم ضبطها على خلفية فيلم "03 Bonnie and Clyde" لجاي زي وبيونسي ، تلتقط البقعة نوعًا من الرومانسية التي يُعتقد عادةً أنها مخصصة للشباب.

يقوم Airbnb بعمل رائع لإظهار كيف أن تغيير المشهد يمكن أن يبقينا صغارًا وحيويين ، وكل ذلك أصبح سهلاً بفضل قدرتك على حجز إقامة لطيفة في أي مكان في العالم ببضع نقرات على أحد التطبيقات.

8. سامسونج ، "النافذة الخلفية"

ماذا عن قصة حب غير عادية لتخرجنا. لم يكن نجم إعلان Samsung التجاري هذا وجهًا مألوفًا كما هو الحال مع بعض الاختيارات الأخرى في هذه القائمة ، ولكنه بدلاً من ذلك هو عنكبوت مشعر. يمسك العنكبوت بملصق إعلاني لهاتف Galaxy S22 Ultra من سامسونج من نافذة terrarium الخاصة به وينمو به ، ربما لأن عينيه تشبه إلى حد بعيد عدسات الكاميرا المتعددة على الهاتف.

المفهوم عبقرية ، وقدرة الشركة التجارية على رسم عاطفة بين حيوان وجماد تثير التساؤل عن علاقتنا بهواتفنا والأجهزة التكنولوجية الأخرى. لا يستطيع معظمنا قضاء 5 دقائق دون استخدام هواتفنا في بعض السعة.

لذا ، من نحن حقًا لنحكم على صديقنا الصغير الغاضب؟