Blog

Pod koniec 2022 roku nadszedł czas, aby spojrzeć wstecz na najlepsze reklamy roku. To były najważniejsze momenty, te, które rozśmieszały nas, płakały lub po prostu zatrzymywały się i myślały. Niezależnie od tego, czy dotyczyły nowego, czy starego produktu, te reklamy odcisnęły na nas piętno.

Poniżej omówimy bardziej szczegółowo, ale oto nasze osiem typów najbardziej wciągających reklam 2022 r. (kolejność przypadkowa):

• Frito Lay, „Flaming Hot”
• jabłko, „911”
• Virgin Media, „Jesteśmy lepsi, połączeni – Skatergirl”
• NFL, „Zburzyć dom”
• Nike, „50. rocznica Nike – widziałem wszystko”
• Rakietowy kredyt hipoteczny, „Dom marzeń”
• Airbnb, „Bonnie i Clyde”
• Samsung, „Tylne okno”

Aby porównać tę listę z poprzednimi latami, sprawdź te listy z przeszłości: 8 najbardziej angażujących reklam 2021 r., 8 najbardziej angażujących reklam 2020 r., 8 najbardziej angażujących reklam 2019 r.

_________________

Najlepsze reklamy 2022 roku

1. Frito Lay, „Flaming Hot”

Zacznijmy od jednego z faworytów tegorocznego Super Bowl. W tym przezabawnym miejscu pojawiają się gwiazdy muzyczne, Megan Thee Stallion i Charlie Puth, ale nie w stylu, jakiego można by się spodziewać. Zamiast tego Megan udziela głosu czerwonemu ptakowi śpiewającemu, a Puth, beatboxującemu lisowi, tak jak oni wspierany przez kilka innych zwierząt, które łapią łapki na chipsach Flamin' Hot i rozpoczynają przezabawną interpretację klasyka Salt-N-Pepa z lat 80-tych, „Push It”.

Podczas gdy wykorzystywanie znanych osobistości w dużych spotach reklamowych nie jest niczym nowym, to, co Frito Lay zrobił tutaj, maskując ich głosy za twarzami zwierząt, jest opłacalnym podstępem. Utrzymuje również uwagę na rzeczywistej kreacji i produkcie, w przeciwieństwie do gwiazdy pop, która została sprzedawcą.

2. Jabłko, „911”

To wyciskające łzy miejsce podkreśla ratujący życie potencjał zegarka Apple Watch w obliczu zagrożenia. Gdy kamera drona dramatycznie przelatuje przez różne tereny, słyszymy różne telefony pod numer 911 z ratownikami — kobietą, której samochód się przewrócił; człowiek, który wypływa na morze podczas wiosłowania na desce przy silnym wietrze – z których żaden nie byłby możliwy, gdyby nie ich zegarki Apple.

Reklama jest skuteczna nie tylko dlatego, że chwyta za serce, ale pozycjonuje produkt jako coś ważniejszego niż jakiś nowy, lśniący gadżet; to coś, co może zadecydować o życiu lub śmierci w zaledwie kilka sekund.

3. Virgin Media, „Jesteśmy lepsi, połączeni – Skatergirl”

Ta reklama przedstawia młodą kobietę, która po obejrzeniu wielu filmów online zainteresowała się jazdą na deskorolce. Następnie widzimy, jak udaje się do skateparku, aby wykorzystać swoje zainteresowanie w praktyce, tylko po to, by spaść z deski, podczas gdy rówieśnicy rejestrują jej zakłopotanie.

Kiedy wraca do sieci, ma wrażenie, że sprawy przybiorą zły obrót, ale zamiast tego zostaje zasypana zachętami, ostatecznie pokazując siłę więzi międzyludzkich, która jest możliwa dzięki technologii.

Niedostatecznie reprezentowane mniejszości występujące w spocie, w szczególności sama „skaterka” Aamira, pięknie odzwierciedlają nieskończone możliwości, które mamy na wyciągnięcie ręki, niezależnie od tego, gdzie dorastamy na świecie. To inspirująca reklama, którą każdy młody dorosły powinien obejrzeć przez chwilę.

4. NFL, „Zburzyć dom”

Piłka nożna jest często postrzegana jako brutalny sport, a ta reklama Super Bowl w ujmujący, komediowy sposób przedstawia tę perspektywę, ponieważ przedstawia animowanych gwiazd NFL, trenerów i sędziów, którzy przez lata całkowicie pustoszyli dom rodziny.

Animacja jest szczególnie spektakularna. Składa się z połączenia rzeczywistego lalkarstwa i ludzkiej fizyczności z zastrzeżoną technologią komponowania. To doskonale wpisuje się w wpływ NFL na kulturę amerykańską, pozycjonując się równolegle z postępem technologicznym zarówno obecnych, jak i nadchodzących pokoleń. Zasadniczo NFL zostanie tutaj, biorąc pod uwagę, że chce pozostać plastyczny w przyciąganiu zarówno młodszych, jak i starszych pokoleń.

5. Nike, „50. rocznica Nike – widziałem wszystko”

Ach, nostalgia. Wszyscy lubimy rozmyślać o rzeczach, które sprawiały, że czuliśmy się najbardziej żywi od starych, dobrych czasów, ale jeśli reklama Nike z okazji 50.

Wyreżyserowany przez zdobywcę Oscara Spike'a Lee, który ponownie wciela się w rolę „Marsa Blackmona” z legendarnych reklam Air Jordan z lat 80., ten spot przewraca strony uznanej historii Nike z przeszłości do teraźniejszości. Energia jest kinetyczna, a Blackmon angażuje się w rymowaną debatę z młodą damą, której pokolenie było świadkiem „najbardziej szalonych” momentów sportowych.

To naprawdę wystarczy, by zaparło ci dech w piersiach, a właśnie o to chodzi, gdy myślisz o maratońskiej spuściźnie historii Nike i śladu, jaki bez wątpienia wywrze ona na przyszłe pokolenia.

6. Rakietowy kredyt hipoteczny, „Dom marzeń”

To kolejne ulubione miejsce Super Bowl, w którym Anna Kendrick pojawia się w pokoju zabaw małej dziewczynki, aby pomóc swojej lalce Barbie w spełnieniu jej nowego marzenia za pomocą Rocket Homes. Jednak kiedy House-Flipper Skipper, Better-offer Betty i Cash-Offer pojawiają się na scenie (wszyscy są reprezentowani przez inne lalki), odkrywa się uroczy bałagan negocjacyjny mający na celu przekonanie Barbie do przyjęcia ich oferty zamiast innych.

Jasne, dzieci nie są docelową grupą docelową firm hipotecznych, ale wykorzystanie tego typu kreacji naprawdę upraszcza proces zaciągania kredytu hipotecznego dla dorosłych, czyniąc go bardziej strawnym dla tych, którzy być może chcą kupić swój pierwszy dom.

7. Airbnb, „Bonnie i Clyde”

Radość z podróżowania z ukochaną osobą nie musi zniknąć, gdy osiągniemy określony wiek, i taki jest ciepły nastrój tej reklamy Airbnb. Wykorzystując tylko nieruchome zdjęcia starszej pary na „baecation” na tle „03 Bonnie and Clyde” Jaya Z i Beyonce, spot uchwycił rodzaj romansu, który zwykle jest zarezerwowany dla młodzieży.

Airbnb świetnie pokazuje, jak zmiana scenerii może sprawić, że będziemy młodzi i pełni życia, a wszystko to jest łatwe dzięki możliwości zarezerwowania miłego pobytu w dowolnym miejscu na świecie za pomocą zaledwie kilku kliknięć w aplikacji.

8. Samsung, „Tylne okno”

Co powiesz na niezwykłą historię miłosną, która nas odprawi. Gwiazda tej dobrze przyjętej reklamy Samsunga nie jest znajomą twarzą, jak w przypadku niektórych innych typów z tej listy, ale zamiast tego jest włochatym pająkiem. Pająk zauważa plakat reklamujący Samsunga Galaxy S22 Ultra z okna terrarium i zaczyna się w nim zakochiwać, prawdopodobnie dlatego, że jego oczy bardzo przypominają wiele obiektywów aparatu w telefonie.

Pomysł jest genialny, a zdolność reklamy do odmalowania uczucia między zwierzęciem a przedmiotem nieożywionym stawia pod znakiem zapytania nasz własny związek z naszymi telefonami i innymi urządzeniami technologicznymi. Większość z nas nie może wytrzymać 5 minut bez korzystania z telefonu w jakimś stopniu.

Więc kim naprawdę jesteśmy, by osądzać naszego małego, wściekłego przyjaciela?