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Ende 2022 ist es an der Zeit, auf die besten Werbespots des Jahres zurückzublicken. Das waren die Highlights, die uns zum Lachen, Weinen oder einfach zum Nachdenken gebracht haben. Ob für ein neues oder ein altes Produkt, diese Werbespots haben uns geprägt.

Wir werden weiter unten mehr ins Detail gehen, aber hier sind unsere acht Tipps für die fesselndsten Werbespots des Jahres 2022 (in keiner bestimmten Reihenfolge):

• Frito Lay, „Flamin‘ Hot“
• Apfel, „911“
• Virgin Media, „Wir sind besser, verbunden – Skatergirl“
• NFL, „Bring das Haus zum Einsturz“
• Nike, „Nike 50th Anniversary – Alles gesehen“
• Raketenhypothek, „Traumhaus“
• Airbnb, „Bonnie & Clyde“
• Samsung, „Heckscheibe“

Um diese Liste mit früheren Jahren zu vergleichen, sehen Sie sich diese Listen aus der Vergangenheit an: 8 ansprechendste Werbespots von 2021, 8 ansprechendste Werbespots von 2020, 8 ansprechendste Werbespots von 2019.

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Die besten Werbespots 2022

1. Frito Lay, „Flamin‘ Hot“

Beginnen wir mit einem der Favoriten des diesjährigen Super Bowl. Dieser urkomische Spot zeigt die musikalischen Superstars Megan Thee Stallion und Charlie Puth, aber nicht so, wie man es erwarten würde. Stattdessen spricht Megan einen roten Singvogel und Puth, einen Beatbox-Fuchs, so aus, wie sie sind unterstützt von mehreren anderen Tieren, die ihre Pfoten auf ein paar Flamin' Hot Chips bekommen und eine urkomische Interpretation von Salt-N-Pepas 80er-Klassiker „Push It“ beginnen.

Während es nichts Neues ist, bemerkenswerte Prominente in großen Werbespots zu verwenden, ist das, was Frito Lay hier tat, indem er ihre Stimmen hinter den Gesichtern von Tieren maskierte, ein lohnender Trick. Es lenkt auch die Aufmerksamkeit auf die eigentliche Kreativität und das Produkt im Gegensatz zum Popstar, der zum Verkäufer wurde.

2. Apfel, „911“

Dieser tränenreiche Spot unterstreicht das lebensrettende Potenzial der Apple Watch angesichts eines Notfalls. Während eine Drohnenkamera dramatisch über verschiedene Terrains fliegt, hören wir verschiedene 911-Anrufe von Rettungskräften – eine Frau, deren Auto umgekippt ist; ein Mann, der beim Paddeln gegen starken Wind aufs Meer hinaustreibt – was ohne seine Apple Watches nicht möglich gewesen wäre.

Der Werbespot ist nicht nur deshalb effektiv, weil er die Herzen berührt, sondern er positioniert das Produkt als etwas Wesentlicheres als irgendein glänzendes neues Gadget; Es ist etwas, das in Sekundenschnelle über Leben und Tod entscheiden kann.

3. Virgin Media, „Wir sind besser, verbunden – Skatergirl“

Im Mittelpunkt dieses Werbespots steht eine junge Frau, die sich zum Skateboarden hingezogen fühlt, nachdem sie sich zahlreiche Videos online angesehen hat. Wir sehen dann, wie sie in einen Skatepark geht, um ihr Interesse in die Praxis umzusetzen, nur um von ihrem Brett zu fallen, während Gleichaltrige ihre Verlegenheit aufzeichnen.

Als sie online zurückkehrt, hat sie das Gefühl, dass sich die Dinge bald zum Schlechten wenden werden, aber sie wird stattdessen mit Ermutigung überschüttet, die letztendlich die Kraft der menschlichen Verbindung zeigt, die durch Technologie möglich wird.

Die unterrepräsentierten Minderheiten, die in dem Spot zu sehen sind, insbesondere „Skatergirl“ Aamira selbst, spiegeln auf wunderbare Weise die endlosen Möglichkeiten wider, die uns zur Verfügung stehen, egal wo auf der Welt wir aufwachsen. Es ist ein inspirierender Werbespot, für den sich jeder junge Erwachsene eine Sekunde Zeit nehmen sollte.

4. NFL, „Bring das Haus zum Einsturz“

Fußball wird oft als gewalttätiger Sport angesehen, und dieser Super Bowl-Werbespot verleiht dieser Perspektive eine liebenswerte, komödiantische Note, da er animierte NFL-Starspieler, Trainer und Schiedsrichter zeigt, die im Laufe der Jahre das Haus einer Familie vollständig verwüstet haben.

Besonders spektakulär ist die Animation. Es besteht aus einer Mischung aus echtem Puppenspiel und menschlicher Körperlichkeit mit proprietärer Compositing-Technologie. Dies passt perfekt zum Einfluss der NFL auf die amerikanische Kultur und positioniert sich parallel zu den technologischen Fortschritten sowohl der aktuellen als auch der kommenden Generationen. Grundsätzlich ist die NFL hier, um zu bleiben, da sie bereit ist, formbar zu bleiben, um jüngere und ältere Generationen gleichermaßen anzuziehen.

5. Nike, „50. Jahrestag von Nike – alles gesehen“

Aha, Nostalgie. Wir alle lieben es, über die Dinge nachzudenken, durch die wir uns in den guten alten Tagen am lebendigsten gefühlt haben, aber wenn uns der Werbespot zum 50-jährigen Jubiläum von Nike etwas lehrt, dann ist es, die Vergangenheit zu feiern und sich gleichzeitig auf die Zukunft zu konzentrieren.

Unter der Regie und Hauptrolle des Oscar-Gewinners Spike Lee, der seine „Mars Blackmon“-Rolle aus den legendären Air-Jordan-Werbespots der 1980er Jahre wiederholt, blättert dieser Spot die Seiten der gefeierten Geschichte von Nike von der Vergangenheit bis zur Gegenwart um. Die Energie ist kinetisch, und Blackmon verwickelt sich in ein Geben-und-Gehen, Reimfest einer Debatte mit einer jungen Dame darüber, wessen Generation die „verrücktesten“ Sportmomente miterlebt hat.

Es ist wirklich genug, um Sie außer Atem zu lassen, was genau der Punkt ist, wenn Sie an das marathonähnliche Erbe der Geschichte von Nike denken und die Spuren, die es zweifellos auf kommende Generationen haben wird.

6. Raketenhypothek, „Traumhaus“

Dieser Spot ist ein weiterer Super-Bowl-Favorit und zeigt Anna Kendrick, die im Spielzimmer eines kleinen Mädchens auftaucht, um ihrer Barbie-Puppe zu helfen, ihren neuen Traum mithilfe von Rocket Homes zu finden. Als jedoch House-Flipper Skipper, Better-Offer Betty und Cash-Offer Carl auf der Bildfläche eintreffen (alle vertreten durch andere Puppen), entwirrt sich ein entzückendes Durcheinander von Verhandlungen, um Barbie davon zu überzeugen, ihr Angebot den anderen vorzuziehen.

Sicher, Kinder sind nicht die Zielgruppe von Hypothekenbanken, aber die Verwendung dieser Art von Kreativität vereinfacht den Hypothekenprozess für Erwachsene wirklich und macht ihn für diejenigen, die vielleicht ihr erstes Eigenheim kaufen möchten, leichter verdaulich.

7. Airbnb, „Bonnie & Clyde“

Die Freude am Reisen mit einem geliebten Menschen muss nicht nachlassen, wenn wir ein bestimmtes Alter erreichen, und das ist die wärmende Stimmung dieses Airbnb-Werbespots. Mit einfachen Standbildern eines älteren Paares auf einem „Baecation“-Set vor dem Hintergrund von Jay Z und Beyonces „03 Bonnie and Clyde“ fängt der Spot eine Art von Romantik ein, von der man normalerweise annimmt, dass sie der Jugend vorbehalten ist.

Airbnb leistet hervorragende Arbeit, um zu zeigen, wie ein Tapetenwechsel uns jung und lebendig halten kann, und das alles ganz einfach, da man überall auf der Welt mit nur wenigen Klicks in einer App einen schönen Aufenthalt buchen kann.

8. Samsung, „Heckscheibe“

Wie wäre es zum Abschied mit einer ungewöhnlichen Liebesgeschichte? Der Star dieses gut aufgenommenen Samsung-Werbespots ist kein bekanntes Gesicht wie bei einigen anderen Picks auf dieser Liste, sondern eine haarige Spinne. Die Spinne erblickt von ihrem Terrarienfenster aus ein Werbeplakat für Samsungs Galaxy S22 Ultra und verliebt sich in es, vermutlich, weil ihre Augen den mehreren Kameralinsen des Telefons sehr ähneln.

Das Konzept ist genial, und die Fähigkeit des Werbespots, Zuneigung zwischen einem Tier und einem leblosen Objekt zu malen, stellt unsere eigene Beziehung zu unseren Telefonen und anderen technischen Geräten in Frage. Die meisten von uns können keine 5 Minuten gehen, ohne unsere Telefone in irgendeiner Weise zu benutzen.

Also, wer sind wir wirklich, um über unseren kleinen wütenden Freund zu urteilen?