El viaje de un espectador: 7 técnicas para crear historias convincentes de Instagram

Las Historias de Instagram son versátiles: puedes ver lo que hacen las celebridades durante su vida diaria. Tus amigos aspirantes a influencers pueden publicar sesiones de fotos en el patio trasero que te hagan poner los ojos en blanco. Las empresas los usan para atraerlo con marketing artístico. Y a veces, puedes ver lo que hacen tus amigos y familiares cuando no estás cerca, o aprender algo que nunca antes sabías.

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares, con más de mil millones de usuarios. La mitad de esas personas, la friolera de 500 millones, usan la función Historias de Instagram a diario. Incluso se sospecha que más personas se deslizan a través de Stories en la parte superior de sus pantallas que aquellos que se desplazan por sus feeds.

La popularidad de Instagram Stories la convierte en una herramienta esencial para su negocio. Ya sea que desee promocionar un nuevo producto o difundir el conocimiento de la marca, las Historias brindan una oportunidad para conectarse con su audiencia que es difícil de encontrar en otros lugares. Esto plantea una pregunta: ¿cómo involucras a un espectador de Instagram cuando tiene acceso a tanto contenido?

Contar una narrativa completa

Una historia de Instagram no es lo mismo que un anuncio en línea promedio. Promocionar su negocio es su objetivo, pero simplemente publicar información sobre su producto o servicio no es atractivo. Las Historias de Instagram solo duran unos segundos, por lo que tiene una fracción de ese tiempo para captar la atención de las personas.

Para ello, cuenta una narración completa. No es una historia de largometraje, por supuesto, pero un arco narrativo que comienza con un gancho mantendrá a los espectadores mirando. Tenga en cuenta esta pregunta: ¿dónde quiere que llegue su audiencia al final de su viaje de visualización? Tal vez quieras que compren, se registren o compartan algo. Su trabajo es llevarlos allí, así que elabore una narrativa que:

1. Establece la escena (por ejemplo, "¿Te encanta el café por la mañana?");
2. Identifica un problema (“No te conformes con la misma bebida cada vez”);
3. Hace que la gente se entusiasme con una posible solución ("Pruebe el café hecho con granos cultivados en todo el mundo");
4. Termina con un clímax y un CTA ("Cajas de suscripción de café disponibles por $ 35 por mes, deslice hacia arriba para explorar").

Mantenga sus historias en la marca

Mantenerse en la marca requiere caminar por una línea muy fina. Necesitas producir una gama diversa de contenido que mantenga a la gente interesada, pero no tan diferente como para que tus Historias se vuelvan impredecibles. Es aconsejable usar o crear una plantilla de Instagram que establezca parámetros para todas sus Historias futuras. Dichos parámetros incluyen los colores, fuentes, tamaños de imagen, ángulos de cámara, bordes, tono de voz y otros elementos característicos (y reconocibles) de su marca.

Usar aplicaciones de terceros

Instagram ofrece una amplia gama de funciones nativas para crear contenido emocionante, como pegatinas, gifs y varias fuentes. Sin embargo, es posible que esto no sea suficiente para que las personas vean sus Historias de Instagram.

Afortunadamente, abundan las aplicaciones de terceros que facilitan la producción de Historias únicas. Más tarde, InShot, Canva y Mojo son solo algunos ejemplos. Puede incorporar varias imágenes en un cuadro, ajustar la orientación del video, aplicar gráficos visualmente atractivos y programar Historias para más tarde en el día.

Haz que las historias sean visibles con hashtags

El uso de hashtags debajo de las publicaciones es un hecho, pero es posible que se olvide de incluir hashtags en sus Historias de Instagram para que sean más reconocibles. Al poner #BusinessName o algo más creativo, como #CoffeesFromEverywhere en sus Historias, es más fácil para los usuarios de Instagram encontrar su perfil comercial o contenido similar, y conecta su marca con comunidades en línea relevantes.

Crear filtros de Instagram

Esta técnica requiere el uso de una plataforma separada, Spark AR Studio de Facebook, pero puede usarla para crear sus propios filtros de Instagram. ¿Conoces esas orejas de cachorro con las que la gente se toma selfies todo el tiempo? ¿Qué tan genial sería si su empresa tuviera un filtro como ese propio? Es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca y alienta a su audiencia a crear UGC (contenido generado por el usuario). Cuanto más divertido o único sea su filtro, más personas lo usarán y más conocimiento de su marca se difundirá.

Interactúe con su audiencia a través de preguntas y encuestas

Si tiene una cuenta comercial, Instagram ya le brinda detalles sobre su audiencia, como las publicaciones con las que más interactuó, a través de Instagram Insights. Sin embargo, puede obtener más información preguntándoles directamente.

Al crear una historia, tiene la opción de incluir preguntas, encuestas, controles deslizantes y cuestionarios. Estas características son excelentes para fomentar la interacción de la audiencia. Pregúntale a la gente detalles sobre sí mismos, como sus canciones favoritas o sus opiniones. Publique encuestas relacionadas con sus productos para recopilar comentarios. Haz que la gente piense publicando cuestionarios de opción múltiple. A pesar de lo convincentes que pueden ser sus Historias de imágenes y videos, la incorporación de elementos interactivos alienta a su audiencia a interactuar con usted en un nivel más profundo. Responda a su compromiso para establecer una relación más recíproca que la que disfrutan otras marcas.

Hacer que la gente hable de sí misma

Del mismo modo, una de las mejores cosas que puede hacer para crear historias convincentes es hacer que las personas hablen de sí mismas. Los espectadores de Instagram no solo quieren consumir contenido, ¡quieren compartirlo! Podrías experimentar un crecimiento inmenso si le brindas a tu audiencia una salida para hacerlo.

Si necesita una idea, cree una plantilla de Instagram que solicite detalles personales. Volviendo a nuestro ejemplo de caja de suscripción de café, su plantilla podría decir algo como, "Cómo me gusta mi café, y no puede cambiar de opinión", con un espacio para completar la respuesta. Anime a las personas a etiquetar a los amantes del café en sus vidas, para que la plantilla se extienda a medida que las personas eliminen las respuestas de los demás y las reemplacen con las suyas. No requiere mucho trabajo de su parte, y ahora más personas conocen su marca.

Innumerables personas ven las Historias de Instagram todos los días, pero lograr que su público objetivo vea sus Historias de manera constante es otro asunto. Lleve a cada espectador de Instagram a un viaje que los eduque y entretenga para crear contenido atractivo y hacer crecer la presencia de su marca en las redes sociales.