¿Por qué Berlín?: Una entrevista con Camille Maciet

Para la primera entrevista de nuestra serie Por qué Berlín, hemos conversado con Camille Maciet, gerente de desarrollo comercial de Stylight. ¡Estábamos muy emocionados de hablar con profesionales de la industria sobre tecnología, moda y tendencias en Berlín para esta serie!

¿Cuál es tu papel en la industria de la moda?

Trabajo como Gerente de Desarrollo de Negocios en Stylight. Stylight es un agregador de moda y estilo de vida con sede en Alemania que ayuda a los consumidores a descubrir y comprar moda en más de 700 tiendas en 15 países diferentes. Mi trabajo es bastante amplio, pero en pocas palabras estoy a cargo de todas las relaciones comerciales entre Stylight y las empresas de estilo de vida. Siempre me comunico con los principales actores de la industria de la moda para encontrar formas de cooperar, al mismo tiempo que cultivo las excelentes relaciones existentes que tenemos con nuestros socios actuales. Es fascinante estar en contacto con diferentes tipos de personas que trabajan en esta industria de una amplia gama de empresas de moda.

¿Qué fue lo primero que te atrajo de trabajar en el comercio minorista de moda?

Siempre me interesó trabajar en una industria donde el producto me fascinaba hasta el punto de fusionar trabajo y ocio. Como mujer joven y a la moda, el comercio minorista de moda es una pasión interminable para mí. Me parece increíble trabajar en una industria en la que tantos jugadores presionan constantemente por la innovación: desde las grandes casas de alta costura, los diseñadores de pasarela y las marcas comerciales, hasta las nuevas empresas de moda. Es una industria tan diversa en la que suceden tantas cosas constantemente que nunca me canso de estar en el centro de todo.

¿Qué tendencias predice que aumentarán en popularidad en Alemania y, en particular, en la escena de la moda de Berlín?

Por un lado, los agregadores de moda y los mercados son la estrella en ascenso en el panorama alemán, lo que aumenta la conexión y la influencia de Alemania en la industria de la moda. Pure players de renombre internacional, como Zalando, son el mejor ejemplo de ello. Por otro lado, la visión alternativa de Berlín ha comenzado a trascender a la industria de la moda. Por ejemplo, la Semana de la Moda de Berlín tiene un escenario poco convencional en comparación con otras semanas de la moda en las capitales de la moda del mundo. Otras tendencias al alza son los textiles respetuosos con el medio ambiente, así como los diseños de fabricación local: la sala de exposición verde y el desfile de moda ética son dos eventos que no debe perderse durante la Semana de la Moda de Berlín.

¿Quién ha sido fundamental en la configuración de las últimas tendencias de la moda en Alemania?

En los últimos años, Alemania ha visto la creación de una floreciente red de empresas emergentes. Muchos de ellos operan en la industria de la moda (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) y han ayudado a aumentar la conciencia de Alemania como destino de la moda. Algunas de estas empresas se han convertido en actores líderes en la industria y ahora están invirtiendo y participando en eventos de moda para contribuir a la escena de la moda del país (por ejemplo: Bread & Butter Fashion and Music Festival by Zalando).

¿Quiénes son tus diseñadores alemanes favoritos?

Aunque dice ser “europeo”, Alemania ha dado uno de los mayores genios de la moda de todos los tiempos: Karl Lagerfeld. Su trabajo en Chanel y Fendi todavía da forma a muchas de las prendas que usamos en nuestra vida diaria. Jil Sander (la reina del minimalismo) y Kostas Murkudis también encabezan mi lista.

Hasta hace poco, Berlín no figuraba entre las capitales mundiales de la moda. ¿Cómo ha aumentado Berlín su presencia en la industria y cómo seguirá influyendo en el estilo internacional?

Berlín ha aumentado exponencialmente su presencia en la moda en los últimos años. Una variedad de factores han contribuido a este aumento: exhibiciones, salones y fiestas organizadas en la ciudad durante las semanas de la moda, la floreciente escena tecnológica de las startups de moda y la población internacional en Berlín. Sin embargo, todavía hay margen para que Berlín crezca como un jugador global en la escena de la moda: por ejemplo, el regreso de marcas internacionales alemanas para exponer sus colecciones en la ciudad (Hugo Boss, Jil Sander) o quizás, la entrada de jugadores puros en línea. a la pasarela

¿Cómo utilizan las personas en la industria la tecnología en su vida cotidiana?

Como dije antes, creo que una de las características más fascinantes de la industria de la moda es la cantidad de innovación que surge de ella. Las diferentes empresas que fabrican piezas de moda muy diversas utilizan constantemente la tecnología en el centro de su negocio: las emblemáticas casas de alta costura siempre están empujando los límites de la innovación en textiles para producir prendas únicas, siempre están utilizando nuevas tecnologías. para colorear, dar forma y producir diferentes movimientos de las prendas.

Marcas premium como Tommy Hilfiger ahora están introduciendo la transmisión a través de las redes sociales para "democratizar" sus desfiles de moda y brindar a los clientes la oportunidad de comprar ropa justo después del desfile. Las marcas de high street (el ejemplo más sencillo es Inditex) han invertido mucho en logística: hoy en día, pueden rastrear una sola prenda en cualquiera de sus tiendas para asegurarse de que las existencias estén siempre actualizadas diariamente. Finalmente, las nuevas empresas de moda (y principalmente los jugadores puros en línea) están cambiando la forma en que compramos a través de la tecnología: los dispositivos móviles han abierto nuevas posibilidades para inspirarse y comprar en cualquier momento y en cualquier lugar, mientras que los agregadores de moda, como Stylight, le permiten buscar toda la moda en una sola página. . Con el aumento constante de las compras en línea, estos jugadores también deben establecer nuevos estándares para sus clientes: entrega rápida y gratuita, vistas de productos de 360 ​​grados, funciones de hacer clic y recopilar, y muchas otras.

Berlín tiene una floreciente escena de startups tecnológicas. ¿Cómo influye esto en la escena de la moda?

Creo firmemente que las nuevas empresas tecnológicas ahora están en el centro del ascenso de Berlín en la industria de la moda. Estas empresas no solo aumentan la conciencia de los clientes, sino que también captan el interés de los grandes inversores a nivel internacional. Será muy interesante ver la evolución de estas empresas en el próximo año. Sin embargo, no es solo Berlín la que domina las nuevas empresas de moda o las empresas gacela en Alemania. Múnich, la capital bávara, también ha confirmado su influencia en el panorama de la moda a través de firmas como Stylight.

¿Por qué Alemania es un gran país para hacer negocios?

La cultura empresarial y el patrimonio de Alemania han convertido al país en un lugar atractivo para el talento internacional y creativo. Aunque el país y sus principales ciudades, como Berlín y Múnich, no eran particularmente famosos por su mercado de la moda en el pasado, esto ha cambiado radicalmente y alberga una variedad de empresas gacela y nuevas empresas relacionadas con la moda y el estilo de vida. Además de un grupo de talentos internacionales, también hay espacio para numerosos espacios de trabajo conjunto (Betahaus, Cluboffice) y aceleradores de empresas emergentes (Berlin Startup Academy, Seedcamp).

¿Dónde están las oportunidades de crecimiento para las empresas alemanas?

Las empresas alemanas pueden expandirse más buscando oportunidades a nivel internacional. Dado que los consumidores alemanes tienen expectativas muy altas en términos de servicio y calidad del producto, las empresas alemanas son extremadamente competitivas en el extranjero. Hoy en día, poder vender productos en el extranjero nunca ha sido tan fácil: a través de mercados o agregadores de moda, las empresas alemanas pueden llegar fácilmente a clientes en otros países y hacer crecer su negocio.

Lea la siguiente entrevista de la serie Why Berlin aquí.