¿Son mejores backlinks el secreto para una clasificación más alta?

¿Cuál es el mayor desafío que enfrentan los mercadólogos hoy en día?

• ¿Es crear contenido nuevo e innovador?
• ¿Averiguando cómo dirigirse con precisión a su audiencia?
• ¿Generar nuevos clientes potenciales?
• ¿Todo lo anterior?

Si bien todos estos representan desafíos masivos incluso para los vendedores más talentosos, una sólida comprensión de las estrategias detrás de las clasificaciones de búsqueda favorables puede hacer maravillas para mitigar los efectos, en caso de que se encuentre en el lado equivocado.

Google siempre ha sido notoriamente reservado sobre los métodos detrás de la locura de sus algoritmos de clasificación. Pero a lo largo de los años, Google ha confirmado varios factores y estrategias de SEO que juegan un papel en la clasificación.

Uno de ellos ha sido el uso de backlinks.

Las señales de enlace constituyen el 20% de los factores de clasificación orgánicos . Estas señales incluían detalles como texto de anclaje, autoridad de dominio y cantidad de enlaces.

Fuente

Entonces, ¿son los backlinks el verdadero secreto para obtener clasificaciones más altas en los SERP?

Bueno, la respuesta corta es: tal vez.

Google se ha asegurado de que nunca habrá una fórmula garantizada para impulsar mágicamente un enlace a la cima. Sin embargo, parece haber pruebas de que una estrategia de vínculo de retroceso podría mejorar la clasificación de su sitio.

1. Los backlinks son un gran factor de RankBrain

En 2015, Google confirmó la existencia de RankBrain, un algoritmo inteligente impulsado por IA que "aprende" qué contenido es relevante para los buscadores al descubrir la intención tanto del contenido como de la consulta en sí.

Cuando la mayoría de nosotros escribimos una búsqueda en Google, no necesariamente lo formulamos como una pregunta clara. Digamos, por ejemplo, que escribe la frase "IT Capítulo 2".

• ¿Estás buscando información sobre esta película?
• ¿Qué pasa con los horarios y lugares de los teatros?
• ¿Querías ver el tráiler?

RankBrain de Google es responsable de determinar esta intención en función de varios factores, como búsquedas anteriores y consultas relacionadas de otras personas. Si recientemente ha estado buscando un cine cercano, entonces podría asumir que está buscando proyecciones locales en su área.

Este complejo algoritmo utiliza varios factores para determinar la reputación de un sitio web, incluidos los vínculos de retroceso. Estos actúan esencialmente como referencias o recomendaciones. Si los vínculos de retroceso provienen de otras fuentes confiables, le da a ese sitio web más credibilidad, o equidad de enlace.

Google también utiliza un algoritmo llamado PageRank para determinar la puntuación de un enlace en función de numerosos factores. Si, por ejemplo, un vínculo de retroceso proviene de fuentes respetadas como Better Business Bureau o una publicación conocida como The Huffington Post, es probable que reciba una puntuación alta.

Los vínculos de retroceso de sitios web con números de tráfico sustanciales también pueden tener una clasificación alta. Incluso hay evidencia de que los vínculos de retroceso de las redes sociales también se consideran creíbles.

En 2014, Matt Cutts dijo :

"Las páginas de Facebook y Twitter se tratan como cualquier otra página en nuestro índice web, por lo que si algo ocurre en Twitter o en Facebook y podemos rastrearlo, podemos devolverlo en nuestros resultados de búsqueda".

En última instancia, el objetivo de un vínculo de retroceso es enviar señales a Google de que su página web es creíble y relevante para un buscador. Cuantos mejores vínculos de retroceso tenga en su sitio web, más fuertes serán las señales que envíe a RankBrain.

2. Todos los backlinks no son iguales

Una estrategia sólida de backlinking se basa en la calidad sobre la cantidad. Los malos backlinks pueden derribar tu clasificación, especialmente si provienen de un esquema de enlaces o una "granja de enlaces" que genera enlaces.

Dado que Google se compromete a proporcionar a los buscadores los mejores y más relevantes resultados, los bots pueden marcar cualquier sitio con vínculos de retroceso de baja calidad y derribarlos en las clasificaciones.

Si bien es posible que no esté utilizando una de estas estrategias de mala reputación, lo más probable es que pueda tener varios vínculos de retroceso que están haciendo más daño que bien.

Algunos tipos de backlinks malos pueden incluir:

• Comunicados de prensa
• Publicaciones de blog privado
• comentarios de blogs
• Algunos servicios de enlace
• Sitios extranjeros
• Enlaces a sitios con contenido duplicado

Entonces, ¿cómo puedes encontrar y eliminar estos malos backlinks ?

Primero, realiza una auditoría de tu perfil actual de backlinks. Google ofrece una herramienta para webmasters que mostrará cuántos enlaces externos ya tiene para que pueda determinar cuáles deben desconectarse según su calificación.

Fuente

Desafortunadamente, no siempre puedes eliminar estos enlaces por tu cuenta. Debe ponerse en contacto con el sitio web que aloja el enlace y solicitar que lo eliminen.

Puede usar la herramienta de eliminación de URL de Google para decirle al motor de búsqueda qué enlaces debe "ignorar". Esta es una solución temporal, ya que Google solo ocultará los enlaces durante seis meses. Solo el sitio web de alojamiento puede eliminar el enlace por completo.

Fuente

Ahora, en algunos casos, confiar demasiado en las herramientas cuando se desautorizan los enlaces puede ser potencialmente peligroso. A veces, una herramienta le indicará que desautorice un enlace que ayuda a su sitio web.

Google se ha vuelto muy bueno identificando enlaces malos. Por ejemplo, si tiene un montón de enlaces en sitios de contenido para adultos, es muy probable que Google sepa que no los creó activamente en un intento de mejorar la clasificación, y los ignorará.

Una buena regla general cuando se trabaja con herramientas de enlace es: si una herramienta le dice que desautorice un enlace incorrecto, lo más probable es que Google ya lo esté ignorando. Filtrar enlaces malos generalmente se reduce a su sentido común.

3. Tenga cuidado con su texto de anclaje

Puede usar vínculos de retroceso para mejorar su clasificación controlando el texto de anclaje de estos enlaces externos tanto como sea posible.

El texto de anclaje puede ser el nombre de su empresa o un producto específico. Por ejemplo, en el sitio de blogs de moda “Who What Wear”, el artículo que presenta el enlace del nuevo producto de Glossier tiene textos de anclaje bastante sencillos; incluyendo el nombre de la empresa y enlaces directos a páginas de productos específicos.

Fuente

Sin embargo, algunos sitios (especialmente los blogs) usarán frases que son menos promocionales y generalmente son una paráfrasis del título del contenido.

Fuente

Los textos de anclaje también pueden ser URL simples o enlaces genéricos como "haga clic aquí" o "más información". Pueden ser una coincidencia parcial o incluso una imagen.

Nuevamente, Google siempre está tratando de determinar qué sitios web son los más creíbles. Si un sitio utiliza un texto de anclaje fraudulento o uno que no parece coincidir con el contenido de su sitio web, podría perjudicar su clasificación, ya que hay un motivo oculto más allá de solo proporcionar valor al usuario.

Desafortunadamente, no siempre puede controlar el texto de anclaje que otros sitios web eligen al vincular. Pero, si está enviando contenido o colaborando con otro sitio para crear estos vínculos de retroceso, puede solicitar que usen una palabra clave, frase o ancla de coincidencia exacta específica.

Conclusión

Los vínculos de retroceso parecen importarle bastante a Google, y no convertirlos en una parte crucial de su estrategia de SEO es un gran error.

La evidencia exacta sobre cuán influyentes son realmente los backlinks aún no se ha determinado. Sin embargo, ciertamente hay suficiente evidencia para probar que buscar el bien; los vínculos de retroceso relevantes le darán a su sitio más credibilidad y mejorarán su clasificación en los SERP.