Qué hacer con las publicaciones de tu blog antiguo en 2020

Es la época del año en la que los propietarios de sitios ejecutan su dominio a través de varias auditorías como Auditoría del sitio, Auditoría de contenido, etc. para identificar y eliminar elementos que perjudiquen su rendimiento en línea.

Después de cada auditoría, se encuentra con varias páginas antiguas en su sitio web que están consumiendo el espacio en línea y generando menos tráfico a su sitio junto con las que ya no son valiosas para su audiencia actual.

La presencia de tales páginas no ayuda al crecimiento en línea de su sitio. Por el contrario, pueden afectar el rendimiento de su SERP, por lo que deben eliminarse.

Sin embargo, la eliminación del contenido antiguo no es la única solución. Puedes reutilizarlos y reciclarlos también. Y es por eso que he escrito esta guía.

Al final, aprenderá EXACTAMENTE:

• ¿Por qué deberías considerar revisar tus antiguas publicaciones de blog?
• ¿Cómo determinar qué páginas eliminar, reutilizar y actualizar?
• ¿Qué hacer con las publicaciones antiguas que decidas mantener?

¿Por qué considerar revisar las publicaciones de tu blog anterior?

Aquí hay algunas razones que podrían convencerlo de volver a visitar sus antiguas publicaciones de blog.

• Mejora el rendimiento SERP de tu sitio

Después de la actualización de Panda de Google, la publicación de contenido de baja calidad resultó en una caída en las clasificaciones y un bajo rendimiento de SERP. Entonces, los sitios web comenzaron a publicar contenido bien investigado y de alta calidad que el gigante de los motores de búsqueda aprecia.

Los blogs antiguos de su sitio contienen información desactualizada que no es valiosa para su visitante actual y Google la considera de baja calidad. No se recomienda mantener dichas publicaciones activas en su sitio web para un SEO efectivo. Por lo tanto, debe manejarlos de manera que favorezca su SEO y mejore el rendimiento SERP de su sitio.

• Mejora tu reputación en línea

La información desactualizada puede dañar su reputación en línea. Los visitantes no apreciarán encontrar una solución a su consulta que no sea práctica en las circunstancias actuales. Y si tiene varios blogs en su sitio que brindan información antigua a su audiencia, entonces debe preparar un plan de acción para tratar con ellos de inmediato.

• Aumenta tu credibilidad

El contenido actualizado equipado con la última información, cifras, hechos, etc., satisface mejor la consulta del usuario. Cuando los usuarios encuentran EXACTAMENTE lo que están buscando, comienzan a tratar el sitio web que lo proporciona como una fuente de información creíble.

• Dispara tu tráfico

Cuando se desarrolla la confianza entre el sitio y los usuarios, este último comienza a explorar las otras piezas de contenido relacionadas publicadas por el primero. Esto ayuda a atraer a más personas a diferentes páginas de su dominio; aumentando así la cantidad de tráfico de calidad recibido.

Antes de que empieces…

Aquí hay un par de cosas que debe hacer antes de saber cómo lidiar con sus publicaciones antiguas. Seguir estos puede ayudarlo a ejecutar el proceso sin problemas.

Cree un inventario de todo el contenido de su sitio

Primero, debe crear un inventario de todo el contenido de su dominio. Si tiene un sitio web pequeño con 100 a 200 páginas, puede hacerlo manualmente. Sin embargo, si las páginas son más que eso, debe usar herramientas de extracción de datos y compilar todos los datos en una hoja de cálculo.

Puede utilizar Google Analytics para extraer el contenido de su sitio. Aquí hay un breve tutorial sobre cómo hacerlo.

Abra GA e inicie sesión con su cuenta.

Fuente: Google Analytics

Seleccione ' Comportamiento ' en el menú del lado izquierdo de la herramienta.

Fuente: Google Analytics

Este activador abre un menú desplegable en el que debe seleccionar ' Contenido del sitio ' y luego ' Todas las páginas '.

Fuente: Google Analytics

Te enfrentarás a un informe que incluye la URL de todo el contenido de tu sitio web publicado durante un período específico.

Fuente: Google Analytics

Puedes seleccionar el tiempo desde la fecha de publicación de tu primer blog hasta el último.

Fuente: Google Analytics

Finalmente, extraiga los datos en una hoja de cálculo de Google.

Fuente: Hojas de cálculo de Google

Dividirlos en categorías relevantes.

Después de crear el inventario, debe dividir el contenido en categorías relacionadas en función de cómo las abordaría.

Todos los datos que necesita para determinar la categoría adecuada se pueden encontrar en Google Analytics. Además, estudie el desempeño de un año de cada puesto para agregarlo a la categoría más relevante.

Estos son los puntos de datos en los que debe centrarse en el análisis:

1. Porcentaje de rebote
2. Promedio tiempo en la página
3. Páginas vistas
4. Vistas de página únicas

• Remover

Analice todas las páginas con vistas de página inferiores a 100. Compruebe si su contenido sigue siendo relevante y se puede reutilizar en formatos como infografías, videos, etc. Si no parece probable que cambiar el formato del contenido pueda mejorar el rendimiento de la página, entonces deberías eliminarlo de tu sitio web.

IMPORTANTE. Eliminar publicaciones antiguas de su sitio web no afecta su tráfico. Por el contrario, eliminar publicaciones antiguas termina mejorando tu tráfico. Siege Media eliminó publicaciones antiguas de su sitio web y su tráfico aumentó en un 50%.

• Reciclar

Durante el análisis, si encuentra páginas que no han tenido un buen rendimiento pero que aún tienen el potencial de atraer a la audiencia actual, puede reciclarlas en infografías, podcasts, videos, libros electrónicos, etc.

• Reutilizar

Mantener tu contenido antiguo actualizado con la información más reciente ayuda a Google a tratarlo como un contenido nuevo. Recuerde que los ajustes simples al contenido no serán útiles. No puede editar el documento y esperar que Google considere que ha actualizado su contenido porque no lo hará. Debe realizar su investigación sobre el tema nuevamente y concentrarse en resolver las consultas de su audiencia actual.

¿Qué hacer con las publicaciones antiguas que decidas mantener?

Después de eliminar los blogs antiguos, que ya no son útiles para la audiencia, debes poner toda tu atención en preparar un plan de acción para la publicación que has decidido mantener.

Todo el plan de acción se divide en 3 pasos, y cada paso tiene varios subpasos.

Paso I: Actualizar

Aquí están todas las cosas esenciales que debe hacer para actualizar sus publicaciones anteriores.

Añadir la información más reciente al blog.

Google tiene como objetivo entregar la información más reciente a la audiencia porque eso es lo que están buscando.

Este es el año 2019, y ni las personas ni Google apreciarán recibir información que fue valorada por última vez en 2015.

Debe realizar una nueva investigación sobre el tema y, mientras lo hace, debe tener en cuenta estas cosas para garantizar un mejor rendimiento de SERP:

• Estudia lo que tus competidores han cubierto en sus publicaciones.
• Verifique que todos los enlaces apunten al blog/fuente apropiado.
• Reemplace los enlaces a estadísticas/datos antiguos con los más recientes.
• Elimine partes del contenido que considere que ya no son relevantes.
• Añade el contenido más reciente al blog.
• Asegúrese de que el recuento de palabras sea de alrededor o más de 1500 palabras.

Realice una nueva investigación de palabras clave y optimice en consecuencia

Al actualizar su contenido con la información más reciente, realice también una nueva investigación de palabras clave. Es crucial seguir actualizando su contenido con las tendencias actuales de palabras clave porque sigue cambiando.

Por ejemplo, 'Copa del Mundo' fue la segunda palabra clave más popular de 2014 (según lo especificado por Google Trends).

Fuente: Tendencias de Google

Pero, en 2018, 'Copa del Mundo' se convirtió en la consulta más buscada.

Fuente: Tendencias de Google

Por lo tanto, para mejorar su clasificación SERP, debe seguir actualizando su base de datos de palabras clave y optimizar su contenido con las últimas palabras clave.

Existen numerosas herramientas de investigación de palabras clave disponibles en Internet que pueden ayudarlo a actualizar su base de datos de palabras clave.

Revise los metadatos de SEO y actualice el contenido

Después de actualizar su base de datos de palabras clave con las últimas palabras clave, debe optimizar su contenido y los metadatos de SEO con las palabras clave principales. Además, debe reescribir su contenido con una nueva perspectiva y refinar la información.

Todos los componentes de los metadatos que deben revisarse incluyen:

• Etiqueta de título
• Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3,…H6)
• Metadescripción
• Etiquetas alternativas

IMPORTANTE. Al actualizar los metadatos de SEO, recuerde no cambiar la estructura de la URL. Si lo hace, todos sus enlaces entrantes devolverán el código de error 404 (la página no existe) tanto a los usuarios como a los rastreadores.

¡Revisa TODO!

Debes revisar todo. Revisa todas las páginas de tu sitio web y revisa todo para que se resuelvan los errores relacionados con la ortografía, los errores tipográficos, etc. Estos errores tienen un ligero efecto en su ranking SERP. Sin embargo, repararlos puede ayudar a que su contenido se clasifique mejor.

Además de los errores ortográficos y los errores tipográficos, estas son otras cosas en las que debe concentrarse al revisar su contenido:

• Verifique que todos los enlaces estén colocados de manera relevante con los textos de anclaje apropiados.
• Asegúrese de que la ubicación de la palabra clave sea orgánica (es decir, que no se rellene sino que se coloque de acuerdo con su relevancia) en el cuerpo del contenido y los metadatos de SEO.
• Averigüe la densidad de palabras clave del artículo. Recuerde mantenerlo entre 1 y 3 para una optimización óptima.
• Los metadatos de SEO también deben verificarse. Asegúrate de haber estructurado tu contenido con etiquetas de encabezado, etiquetas alternativas, etiquetas de título, meta descripción, etc.
• Por último, asegúrese de que se utilicen suficientes imágenes en la publicación para una participación óptima.

Paso II: Reciclar

Esto es lo que puede hacer con los blogs antiguos que aún tienen el potencial de mejorar el rendimiento de su SERP pero con un enfoque diferente.

Conviértelos en infografías

Una de las mejores formas de reciclar tu contenido antiguo es convertirlo en infografía. Hay dos razones para hacerlo:

• Las infografías son lo mejor de ambos mundos. Presentan datos en formato textual y visual.
• Se comparten 3 veces más en las redes sociales que cualquier otra forma de contenido.

Entonces, cuando estés convirtiendo tus viejos blogs en infografías, debes tener en cuenta estas cosas:

• Concibe tu blog en indicadores valiosos que son rápidos de entender y entender.
• Preparar un diseño atractivo con gráficos, imágenes, etc.
• Elija fuentes fáciles de leer. Utilice un máximo de 3 tipos de fuente.
• Cíñete a la combinación de colores que hayas elegido.
• Compártelo todo lo que puedas en plataformas como Facebook, Pinterest, Twitter, etc.
• Proporcione todas las fuentes de sus datos.

Recuerde mantener los datos textuales al mínimo. Expresar más a través de imágenes. Puede tomar algún tiempo idear y preparar infografías atractivas para que pueda usar herramientas como Canva para hacer infografías impresionantes.

¿Qué tal usarlos para videos y podcasts?

Con los años, la popularidad de los videos y podcasts ha aumentado.

Si tuviéramos que centrarnos en las estadísticas, encontraría que 4 mil millones de videos se transmiten en YouTube todos los días, y el 92% de los prospectos B2B consumen videos en línea. Además, un estudio de Cisco predijo que para 2021, los videos representarían el 82 % de todo el tráfico de los consumidores.

Llegando a Podcasts. Hay más de 750 000 podcasts y más de 35 millones de episodios (hasta junio de 2019). Además, el 80% de las personas escucha todo o la mayor parte de cada episodio de podcast y un promedio de 7 programas por semana.

El tema de sus videos y podcasts puede basarse en sus blogs antiguos. También puede agregar enlaces de sus blogs antiguos actualizados a sus videos y podcasts relacionados.

Conviértelos en libros electrónicos

Si tiene varias publicaciones antiguas que cubren el mismo tema, puede utilizar ese contenido, actualizarlo y crear un libro electrónico.

Por ejemplo, si tiene tres artículos separados sobre marketing por correo electrónico, como:

• Aprovechar al máximo el email marketing dinámico
• 10 formas prácticas de aumentar las conversiones mediante el marketing por correo electrónico
• Cómo disparar tu tráfico usando el marketing por correo electrónico

Puede compilarlos en un libro electrónico titulado "Una guía completa para el marketing por correo electrónico".

Paso III: Promover

El paso final y más crucial: Promoción. Puede actualizar y reciclar sus publicaciones anteriores, pero si no las está promocionando, ¿cuál es el valor de todos sus esfuerzos?

Entonces, estas son algunas de las formas más populares que puede poner en práctica y aumentar el tráfico dirigido a sus blogs antiguos mientras los ayuda a mejorar sus clasificaciones.

Destacarlos en sus boletines

El 72% de las personas se suscriben a los boletines porque quieren obtener más información y mantenerse actualizados sobre los temas que les interesan de su dominio.

Al suscribirse a sus boletines, los usuarios le permiten enviarles correos electrónicos con blogs más interesantes para leer. Este 'permiso' aumenta la probabilidad de que los destinatarios hagan clic en los blogs destacados e interactúen con ellos.

Por lo tanto, puede incluir enlaces a sus blogs antiguos junto con los nuevos a nuestros boletines y aumentar su tráfico y participación.

Enlaza internamente tus blogs más recientes y antiguos

Una vez que sus publicaciones antiguas estén actualizadas, hágalas hipervínculos a los blogs publicados recientemente en su dominio. Vincular sus últimos blogs a los antiguos facilita que los rastreadores los descubran.

Sin embargo, cuando esté vinculando internamente las dos publicaciones, recuerde optimizar los textos de anclaje. El hipervínculo ' haga clic aquí ' para dirigir a los rastreadores a otra página no se considera una optimización óptima. Entonces, en lugar de 'haga clic aquí', debe usar un texto de anclaje que sea relevante para el blog vinculado.

Por ejemplo, aquí, el texto de anclaje " varias herramientas de investigación de palabras clave " de un artículo sobre la búsqueda de una publicación de blog dirige a los usuarios y rastreadores a un blog titulado: 7 herramientas de investigación de palabras clave para marketing de contenido.

Fuente Fuente

Enlácelos a sus blogs de invitados

La construcción de enlaces es una estrategia de SEO que nunca descansa. Los sitios web crean constantemente enlaces para mejorar su rendimiento y clasificación SERP. Y cuando hablamos de creación de enlaces, los blogs de invitados son la primera forma que se nos viene a la mente.

Debe comunicarse para obtener la mayor cantidad posible de oportunidades de publicación de invitados de dominios de alta autoridad. Por lo tanto, cada vez que tenga la oportunidad, recuerde vincular sus publicaciones anteriores a los blogs de invitados. Esta es una forma eficiente de promocionar su publicación anterior porque:

• El alcance aumenta.
• Más personas participarán e interactuarán con la publicación.
• Los rastreadores serán dirigidos a su publicación anterior con más frecuencia.

Otra forma poderosa de construir enlaces es comentar en blogs y foros. En este proceso, puede incluir enlaces a su publicación anterior en los comentarios.

Sin embargo, antes de agregar los enlaces, debe consultar las pautas para ver si el sitio web permite agregar enlaces o no. Porque si no es así, existe una gran posibilidad de que te marquen como correo no deseado.

Intercambio extensivo en las redes sociales

Uno nunca puede olvidarse de compartir en las redes sociales porque es una parte inamovible del marketing en línea.

Cuando haya terminado de actualizar y convertir sus publicaciones antiguas en valiosas según las necesidades de la audiencia actual, debe promocionarlas ampliamente en las redes sociales. Debe estudiar los análisis de cada identificador de redes sociales y publicar las publicaciones cuando la audiencia relevante para su contenido esté mayormente activa.

Si publica la publicación en el momento adecuado, puede mejorar su tasa de participación; además, puede recibir más acciones.

Conclusión

Lidiar con sus viejos blogs es un proceso que lleva mucho tiempo. Requiere mucho enfoque y una implementación óptima de las estrategias.

Una vez que se hayan aplicado de manera efectiva, encontrará un aumento repentino en su tráfico orgánico y de referencia. Sin embargo, pasarán de dos a tres meses antes de que puedas notar la mejora en el rendimiento de tu SERP. Estas estrategias pueden funcionar bien para todos los sitios web, ya sea que operen en un CMS o no.

Este es el último consejo que me gustaría darte: mientras revisas las publicaciones anteriores, revisa los comentarios y elimina los que contienen spam. Es esencial porque los robots de los motores de búsqueda también rastrean los comentarios antes mientras indexan la página.

Después de leer esta guía detallada para lidiar con las publicaciones de tu blog anterior, ¿tienes alguna consulta? Si lo hace, menciónelos en los comentarios a continuación. También puede compartir las estrategias que usa para lidiar con sus publicaciones antiguas. Estaré feliz de agregarlos a la lista.