Cómo desarrollar estrategias de marketing de contenidos para el SEO local

Uno de los mayores errores que suelen cometer los dueños de negocios es tratar de atraer a una audiencia global cuando deberían comenzar localmente. De hecho, el 46% de las búsquedas de Google buscan información local.

Si su negocio no está optimizado para visitantes locales, tendrá problemas para generar tráfico relevante. Por supuesto, los anuncios locales y el boca a boca son buenas formas de promocionar localmente su negocio, pero nada mejor que el SEO local.

Cuando buscan negocios locales, el 97% de los clientes buscan en línea. Es seguro decir que se perderá muchos clientes locales si su empresa no se clasifica en los resultados de búsqueda locales. Pero no te preocupes; aún puede optimizar sus estrategias de marketing de contenido para el SEO local.

Si te estás preguntando, "¿Qué incluye el SEO local?", estás en el lugar correcto. Hemos compilado una guía completa sobre el SEO local y cómo puede utilizarlo para clasificarse en los resultados de búsqueda locales.

¿Qué es una estrategia de SEO local?

La búsqueda local se refiere a un usuario que busca negocios, servicios o productos específicos de una determinada ciudad o pueblo. Por ejemplo, alguien que busca empresas fiscales en su área buscaría "empresas fiscales cerca de mí" o "mejores empresas fiscales en [ubicación]".

Por lo tanto, el SEO local (optimización de motores de búsqueda) se refiere al proceso de optimizar su contenido para clasificarlo en las búsquedas locales. Este proceso lo ayuda a aumentar su visibilidad en línea para clientes locales (potenciales) y atraer tráfico específico.

El SEO local es principalmente beneficioso para las empresas con ubicaciones físicas. Los motores de búsqueda generalmente se basan en palabras clave locales, páginas de destino específicas de la ubicación y enlaces y citas para recopilar resultados para búsquedas locales.

Como resultado, las empresas pueden orientar su contenido y productos hacia clientes potenciales locales especificando la ubicación en sus sitios web.

Empresas que necesitan una estrategia de SEO local

No todas las empresas necesitan optimizar sus estrategias de marketing de contenidos para el SEO local. Las empresas que operan en ubicaciones geográficas específicas se beneficiarían de la clasificación en las búsquedas locales. Estos son algunos ejemplos de empresas que necesitan una estrategia de SEO local.

• casinos
• Restaurantes y bares
• Contratistas locales
• Oficina de Leyes
• Empresas inmobiliarias
• fontaneros
• Tiendas y boutiques
• Proveedores de servicios médicos
• Agencias gubernamentales
• Peluquerías
• Fotógrafos
• Organizaciones locales sin fines de lucro
• Agencias de marketing
• consultores locales
• Cafeterías
• Fabricantes
• Concesionarios de automóviles
• Museos
• Instituciones educacionales

Beneficios del SEO Local

Centrarse en el SEO local coloca su negocio en el mercado local y lo hace visible para los clientes locales potenciales. Los beneficios del SEO local son innegables, especialmente para las pequeñas empresas que dependen de los consumidores locales para crecer.

Estas son las siete ventajas más destacadas de adoptar una estrategia de SEO local.

Mejorar la visibilidad en línea

Los primeros cinco resultados de búsqueda recogen el 67,7% de todos los clics de los usuarios en Google. Por lo tanto, si desea que los usuarios visiten su sitio web, debe hacer todo lo posible para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales.

Si su empresa no aparece en las 5 búsquedas principales después de que un usuario busca algo similar a "mejor [tipo de servicio] en [ubicación]", es posible que el usuario ni siquiera encuentre su empresa. El SEO local lo ayuda a colocar su negocio exactamente donde están los clientes, mejorando su visibilidad en línea.

Construyendo una comunidad

Las comunidades locales son una de las mejores maneras de mantener viva la economía y mantener las relaciones con los clientes. El SEO local lo ayuda a crear una comunidad que destaca los esfuerzos de su empresa para vincularse y conectarse con sus consumidores y otras empresas locales en la misma industria.

Esto aumenta su rango al proporcionar vínculos de retroceso de mayor reputación, pero también abre la puerta a relaciones laborales de apoyo con empresas en la misma línea de negocios que la suya. Cuando refiera a sus clientes a sus servicios, esas empresas se inclinarán a devolverle el favor.

Generación de tráfico relevante

Otra forma en que el SEO local lo ayuda es generando tráfico que sea relevante para su negocio y su ubicación. Vale la pena señalar que el 72% de todas las búsquedas locales dan como resultado un negocio en persona dentro del radio de 5 millas del usuario.

Al dirigirse a los consumidores locales con SEO local, abre las puertas a las visitas de personas dispuestas a convertirse en clientes frecuentes. Por otro lado, cuando utiliza un enfoque amplio de SEO, puede llegar a una gran audiencia a nivel mundial, pero solo un pequeño porcentaje de ellos podrá visitarlo.

Traer de vuelta a los clientes

Últimamente, los clientes han encontrado más valor en apoyar a las empresas locales, por lo que hacer negocios localmente es mucho más conveniente que adoptar un enfoque global. Además, una vez que lo descubran y se detengan, puede utilizar estrategias locales de SEO para garantizar que la experiencia de sus clientes sea personalizada y específica.

Esto asegurará que se queden para siempre y que su negocio vuelva a aparecer cuando busquen servicios similares en su área. El enlace morado activará su recuerdo de una experiencia de cliente excepcional con usted y hará que lo elijan nuevamente.

Construyendo Confianza y Autoridad

El SEO local ayuda a las empresas a generar confianza y autoridad con sus consumidores, quienes asumen que los resultados mejor clasificados en su búsqueda local son empresas confiables examinadas por Google. Por lo tanto, el uso de SEO local para obtener el primer lugar en los resultados del motor de búsqueda hará que sus visitantes confíen y respeten automáticamente la credibilidad de su negocio.

Reducción de los costos publicitarios

Es más probable que los usuarios de motores de búsqueda hagan clic en los mejores resultados orgánicos en lugar de optar por las opciones patrocinadas. El SEO local aumenta sus posibilidades de visibilidad en línea, asegurando que nunca más tenga que pagar por anuncios.

Con una estrategia de SEO local efectiva, está utilizando Google como una herramienta de publicidad gratuita y está obteniendo clics aún más valiosos que un anuncio pagado.

Aumento de las ventas

Una vez que genera confianza y una comunidad local, atrae a los clientes y genera tráfico relevante, la última forma en que el SEO local lo beneficia es aumentando las ventas. Cuando los usuarios acceden a sitios web comerciales en su área, es más probable que lo visiten y compren sus servicios.

Incluso si su contenido optimizado para SEO no los convence, su proximidad es suficiente para alentarlos a comprarle. Además, dado que no pagará por los anuncios, puede esperar una ganancia aún mayor de este aumento en las ventas.

Ejemplos de estrategias efectivas de SEO local

Estos son algunos de los mejores ejemplos de SEO local de cómo puede implementar una estrategia de SEO local efectiva.

Páginas de destino y preguntas frecuentes

La creación de una página de destino específica de la ciudad es uno de los mejores ejemplos de una estrategia de SEO local. Es más fácil clasificarse en las SERP locales (páginas de resultados del motor de búsqueda) cuando tiene páginas de destino específicas para esa ubicación. Sin embargo, escribir páginas de destino específicas de la ciudad puede ser complicado, por lo que puede contratar servicios profesionales de redacción de contenido para que hagan el trabajo por usted.

Estas páginas de destino pueden incluir información de contacto, dirección y servicios específicos de la ubicación que ofrece en esa ciudad o pueblo. Jeni's Splendid Ice Creams ofrece excelentes ejemplos de páginas de destino, incluidas imágenes locales y detalles sobre puntos de referencia locales.

Si crear páginas de destino específicas de la ciudad suena como una tarea tediosa para las empresas que operan en todo el país, podría ser más fácil comenzar con las páginas de destino regionales o estatales. La página de destino de AirBnB en Miami es un gran ejemplo, ya que incluye toda la información necesaria para aquellos que necesitan sus servicios en Miami.

Además, las páginas de preguntas frecuentes son uno de los mejores ejemplos de cómo puede utilizar el SEO local para obtener clics de usuarios. Estas preguntas frecuentes se pueden colocar en la parte inferior de las páginas de destino específicas de la ciudad e incluir palabras clave locales de SEO para atraer los clics de los usuarios. Esta página de preguntas frecuentes del Acuario de la Bahía de Monterey es el ejemplo perfecto.

Especiales y eventos locales

Organizar eventos locales es una excelente manera de convertir a los visitantes en clientes, pero también ayuda a aumentar mucho su ranking de SEO local. Sin embargo, no puede obtener estos beneficios sin anunciar estos eventos en el sitio web de su empresa y en las páginas de redes sociales.

Green Bench Brewing en St. Petersburg, Florida, ofrece un gran ejemplo de un anuncio de este tipo al crear una página de destino específica para sus miércoles de hospitalidad, que incluye detalles sobre el lugar, los horarios, etc.

Además, ofrecer ofertas especiales y descuentos exclusivos para locales es una excelente manera de implementar su estrategia de SEO local. Como se ve en los hoteles y parques temáticos, las empresas locales pueden beneficiarse enormemente al ofrecer paquetes "Solo locales".

Disneyland Florida ofrece un gran ejemplo de esto, incluidos pases y descuentos exclusivos para los residentes de Florida. Además, centrarse en los especiales y eventos locales ayuda a las empresas a dejar su huella en la comunidad local al mostrar un cuidado exclusivo por los locales.

Contenido de blogs locales

Por supuesto, el contenido del blog es el aspecto más crítico de las estrategias locales de SEO y la parte más difícil es mantener la actividad. Publicar publicaciones de blog regulares en los sitios web de su empresa y en las páginas de redes sociales es la mejor manera de mantener la atención de sus clientes locales.

Si no está seguro de qué escribir, puede ser útil comenzar con preguntas frecuentes, páginas de ubicaciones, anuncios de nuevas ubicaciones, anuncios de productos, testimonios y entrevistas, y guías completas para principiantes sobre sus servicios.

Guías "Lo mejor de"

Además de una guía de sus servicios, su estrategia de SEO local también se beneficiará de las guías sobre un tema general que le interesaría a su audiencia. Por ejemplo, si es dueño de un café, es inteligente publicar una guía completa sobre los 5 principales. métodos. Puede publicar una guía sobre seguros comerciales y todo lo que cubre como compañía de seguros.

Brindar información y educación es una buena manera de despertar el interés y aparecer en más búsquedas.

¿Cómo mejorar la estrategia de SEO local?

Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo mejorar sus estrategias de marketing de contenido para SEO local.

Optimice su listado de GMB

GMB (Google My Business) es la parte más crítica de la implementación de su estrategia de SEO local. Esta herramienta permite a los dueños de negocios crear listas de negocios gratuitas, que se convertirán en el principal factor considerado por Google al proporcionar resultados de búsqueda locales orgánicos.

Primero, cree el perfil de su empresa y la lista en GMB proporcionando el nombre de su empresa, la dirección de la tienda, la ubicación geográfica exacta en Google Maps, la categoría de la empresa y la información de contacto.

Verifique su lista una vez que se publique proporcionando fotos de la tienda o de la oficina, el horario comercial, la información de contacto comercial y otras categorías relevantes para su negocio local. Por último, puede optimizar aún más su listado de GMB al proporcionar contenido nuevo y actualizaciones comerciales regulares.

Considere a los usuarios móviles

¿Sabía que el 82% de todas las búsquedas específicas de ubicación las realizan usuarios móviles? Si no ha tenido en cuenta a los usuarios móviles al crear contenido optimizado para SEO, es mejor comenzar ahora.

La atención a los usuarios de dispositivos móviles puede incluir la optimización del sitio web de su empresa para que se adapte a las pantallas de los dispositivos móviles de manera eficiente. Además, su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles, lo que garantiza que los usuarios de dispositivos móviles no tengan problemas para navegar a la página de preguntas frecuentes o a la tienda en línea.

Además, es importante incluir botones de clic para llamar en su listado de GMB y en el sitio web comercial. Finalmente, vale la pena señalar que el 60 % de los usuarios de dispositivos móviles contactan a las empresas directamente desde sus resultados de búsqueda, por lo que debe hacer que la opción esté disponible para ellos.

Recopilar opiniones de clientes

Las señales de revisión también son un factor principal considerado por Google al proporcionar resultados de búsqueda locales. Como resultado, la mejor manera de aumentar su visibilidad en línea es acumulando reseñas auténticas y positivas.

Además, mejorará su reputación en la comunidad local. Puede recopilar reseñas de clientes centrándose en los sitios en los que Google espera que los clientes dejen una reseña. Recopilará sus reseñas de su listado de GMB, sitio web comercial, plataformas de redes sociales y directorios de consumidores.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare y Angie's List son algunos sitios web que esperan que los clientes dejen reseñas.

Priorizar la construcción de enlaces locales

Las señales de enlace también influyen en su clasificación en los resultados de búsqueda locales, incluida la cantidad y la autoridad del dominio de enlace. El SEO local es similar al SEO amplio porque requiere que aumente su perfil de enlace a través de la construcción de enlaces.

Dirigirse a sitios web de autoridad en su ubicación específica lo ayudará a hacerlo. Eso incluye oficinas de licencias, asociaciones comerciales, la Cámara de Comercio e incluso sitios .edu. Si desea obtener vínculos de retroceso valiosos de sitios locales, es posible que desee considerar becas, asociaciones o publicaciones de invitados.

Aquí es donde entra en juego la construcción de una comunidad local con SEO local. Permite a las empresas locales establecer relaciones de trabajo beneficiosas con otras empresas de la zona.

Garantice la consistencia del NAP

Otra cosa que Google considera al proporcionar resultados de búsqueda locales son las señales de citas. Eso incluye consistencia en el volumen de citas y NAP (nombre, dirección y número de teléfono). Además de GMB, su información debe estar disponible en los principales sitios web de citas, como Bing Maps, Yelp y Facebook.

Los directorios con mayor autoridad de dominio deben ser su principal prioridad. Aparte de eso, también debe asegurarse de que toda la información sea coherente en todas sus plataformas. Cualquier error ortográfico, discrepancias y listados duplicados pueden ser perjudiciales para su ranking de optimización de búsqueda local.

Utilice la escucha social

La escucha social puede ayudar a impulsar su estrategia de SEO local mejor de lo que piensa. Puede aprovechar al máximo la escucha social fácilmente cuando sabe qué información debe tener en cuenta. Además, puede usar la escucha social para descubrir qué dicen los lugareños sobre su negocio y su industria.

Utilice estos conocimientos para descubrir los intereses y prioridades de la audiencia e incorpore esos hallazgos en su contenido optimizado para SEO. Luego, tiene la mayor parte de estas ideas de escucha social para cambiar sus productos y estrategias.

Por ejemplo, la escucha social le permitirá saber que las personas se han quejado de la falta de asientos en su establecimiento. En respuesta, puede hacer un anuncio en su listado de GMB sobre un nuevo plan de asientos.

Agregar páginas de ubicación

Como mencionamos, las páginas de destino localizadas son la forma más fácil de optimizar sus estrategias de marketing de contenido para el SEO local. Estas páginas incluyen palabras clave geoespecíficas y detalles sobre sus servicios en esa ubicación específica, lo que hace que obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales.

La mejor manera de aprovechar al máximo estas páginas de ubicación es incluir encabezados H1, H2 y H3 optimizados, enlaces internos, imágenes locales y optimización para usuarios móviles.

Realice una auditoría de SEO local

El SEO es un proceso intuitivo y continuo, por lo que nunca puede pisar el freno si desea seguir clasificando más alto en los resultados de búsqueda locales. Para ver dónde se encuentra su sitio web en términos de SEO, puede ser útil realizar una auditoría de SEO local.

En una auditoría de Google My Business, puede hacer preguntas como "¿Cómo aparece mi GMB en las SERP?" y "¿Es precisa la información en su GMB?" Mientras tanto, una auditoría de Google Search Console determinará si su sitio web se puede rastrear o si tiene algún error que dificultaría la indexación.

Una auditoría de citas requeriría citas precisas en los principales directorios comerciales, mientras que una auditoría de sitios web cuestionaría el rendimiento de su sitio web.

Buscar palabras clave locales

No hay duda de que su contenido optimizado para SEO debe atender a los clientes locales, por lo que debe incluir palabras clave locales en varias páginas, ya sea una publicación de blog o una página de destino. Además, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google para filtrar palabras clave según su ubicación.

Una vez que cree una lista de las palabras clave relevantes, puede asegurarse de que aparezcan en sus URL, metacontenido y texto. También ayudaría insertar puntos de referencia específicos de la región en su contenido además de mencionar directamente la ciudad o el pueblo.

Comience su estrategia de SEO local hoy

El SEO local a menudo se pasa por alto, pero es una estrategia de marketing crucial para las pequeñas empresas que se benefician enormemente de una audiencia local. Incluso cuando su negocio haya llegado a una audiencia global, implementar una estrategia de contenido de SEO local solo aumentará los clics de los usuarios y las ventas.

Al implementar su estrategia de marketing de contenido, asegúrese de completar su lista de verificación de SEO local, incluida la optimización de su lista de GMB, las reseñas de los clientes, la consideración de los usuarios móviles, la creación de enlaces locales, etc.

Escribir contenido para SEO local puede ser bastante complicado, especialmente si está operando en varias ubicaciones. En este caso, los servicios de redacción de contenido como Compose.ly son útiles, ya que escriben el contenido de su blog local optimizado para SEO por usted.