Was können Sie von einem modernen Texter erwarten?

Trotz der Umstellung von Papier auf Digital in Medien und Marketing ist das Schreiben als Fähigkeit so relevant wie eh und je. Um voranzukommen, sind qualitativ hochwertige Texte auf Ihrer Website, Ihrem Blog, Ihren Social-Media-Kanälen, E-Mails, E-Commerce-Inhalten, Apps und mehr ein Muss. Um dies zu erreichen, können Sie die Hilfe talentierter Autoren in Anspruch nehmen, die nicht so verbreitet sind, wie Sie vielleicht denken. Hier sind die nicht verhandelbaren Fähigkeiten und Eigenschaften, die Sie von jedem modernen Texter erwarten sollten, mit dem Sie zusammenarbeiten.

Moderne Texter verstehen modernes SEO

Hohe Suchrankings spielen eine Schlüsselrolle in jeder digitalen Marketingstrategie. Um online an Dynamik zu gewinnen, muss Ihre Website eines der ersten Ergebnisse sein, die Benutzer sehen, wenn sie nach branchenbezogenen Schlüsselwörtern suchen. Leider ist dies auch das Ziel Ihrer Konkurrenten, also wie können Sie Ihren Google-Suchrang verbessern?

Gut geschriebene Inhalte spielen eine große Rolle sowohl für das Suchranking als auch für die Leserbindung. Wenn Ihre Inhalte auf lesbare Weise etwas Wertvolles bieten, fügt dies Ihrem Ranking große Punkte hinzu. Qualität ist jedoch nicht der einzige Rankingfaktor. Hier kommt SEO als moderner Texter ins Spiel: Auch Keyword-Platzierung, Format, Struktur, Hierarchie sowie interner und externer Linkaufbau sind wichtig. Search Quality Senior Strategist für Google, Andrey Lipattsev, bestätigt dies in diesem Q&A 2016.

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Google wählt Artikel aus, die für die Leser höchst relevant und ansprechend sind. Wenn Ihr moderner Texter wirklich gut in seinem Job ist, sollte er diese und viele weitere ähnliche SEO-Fakten bereits kennen. Ein gutes Ranking in den Google-Suchergebnissen ist der Schlüssel für Unternehmen, die vorankommen wollen, und ein guter Texter, der dies versteht und umsetzen kann, wird Ihnen helfen, Ihr Ranking zu verbessern.

Sie werden auch verstehen, dass sich die Definition von gutem SEO schnell ändern kann. Was vor einem Jahrzehnt funktionierte und eine bewährte Methode war, ist nicht mehr effektiv, und was heute funktioniert, ist morgen möglicherweise nicht mehr von Vorteil. Während das Keyword-Stuffing vor Jahren eine gängige Praxis war, hat sich das Schreiben von Inhalten dahingehend entwickelt, abfragebasiert zu sein und sich darauf zu konzentrieren, wertvolle, gut geschriebene Informationen durch Webtexte, Blogs und SEO-Artikel bereitzustellen. Die besten Werbetexter lernen ständig Best Practices, um Inhalten dabei zu helfen, einen Rang einzunehmen, während sie gleichzeitig ihre Schreibfähigkeiten auffrischen.

Moderne Texter fühlen sich beim Schreiben für mehrere Plattformen wohl

Nicht jedes Unternehmen kann es sich leisten, mit Autoren zusammenzuarbeiten, die sich nur auf Social-Media-Beiträge konzentrieren, nur Webtexte schreiben oder nur Fallstudien schreiben. Ein moderner Texter sollte alle Schreibmedien beherrschen und mühelos von einem zum anderen wechseln können.

Wussten Sie zum Beispiel, dass die optimale Länge eines LinkedIn-Beitrags nur 25 Wörter beträgt, während die beste Länge eines Blog-Beitrags satte 1.600 Wörter beträgt? Oder bedenken Sie, dass die meisten Verfasser von Produktbeschreibungen ihren Text auf etwa 100-200 Wörter beschränken, während Kategorieseiten 200-400 Wörter erfordern.

E-Books können etwa 2000-3000 Wörter umfassen, während sie sich auf kleine Seiten mit jeweils 300 Wörtern konzentrieren, während ein Videoskript möglicherweise nur 75 Wörter umfasst, aber die zu liefernden Staaten das Video unter zwei Minuten halten. Das Verständnis all dieser unterschiedlichen Inhaltstypen über mehrere Medien hinweg ist ein Muss für einen guten Werbetexter.

Ein moderner Texter wird in der Lage sein, sowohl kurze, prägnante Snippets für soziale Medien, lange, recherchierte, visuell ansprechende Blog-Posts als auch viele andere Arten von schriftlichen Ergebnissen zu schreiben. Dies erfordert einen kreativen Denker. Erfahrene Texter passen Inhalte nach ihren Bedürfnissen an und formatieren sie.

Moderne Texter verfügen über eine hohe digitale Kompetenz

George RR Martin, Autor der überaus beliebten Game of Thrones -Serie, mag vielleicht damit durchkommen, all seine Texte auf einem archaischen Textverarbeitungsprogramm mit einem Computer zu schreiben, der nicht einmal mit dem Internet verbunden ist, aber ein moderner Texter kann das einfach nicht. Sie sollten von einem guten Texter erwarten, dass er über ein hohes Maß an digitaler Kompetenz und Komfort bei der Verwendung von Technologie und der Arbeit in einer digitalen Umgebung verfügt.

Für fast jeden Bereich des Textens gibt es eine begleitende Software, von Buffer und HootSuite für das Schreiben in sozialen Medien bis hin zu WordPress für das Schreiben von Blogs und das Kopieren von Websites. Inhaltstexter kennen diese Arten von digitalen Hilfen und verwenden in der Regel die Software, die ihnen am besten hilft, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Erfahrene Content-Autoren suchen auch nach Möglichkeiten, die Qualität ihres Schreibens zu verbessern. Grammarly und Microsoft Word Spellchecker sind Must-haves für die besten Texter und die meisten verwenden eine Art Plagiatsprüfer, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte originell und einzigartig sind.

Technologie ist der Schlüssel zum Verfassen von Webtexten

Selbst wenn die Texter für Webinhalte, mit denen Sie zusammenarbeiten, keinen Zugriff auf diese Systeme haben, müssen sie ihre Arbeit möglicherweise dennoch in einer Cloud-Umgebung wie Google Drive organisieren. Zumindest ein Laptop und eine Internetverbindung (und ein gewisses Geschick beim Erlernen neuer Systeme) sind Voraussetzungen für großartiges modernes Texten.

Wenn Sie mit einem freiberuflichen Texter oder einem Texterdienst zusammenarbeiten, wie es viele Unternehmen wählen, wird es Ihnen das Leben viel einfacher machen, wenn sie über hohe digitale Kenntnisse verfügen. Stellen Sie sicher, dass sie die Werkzeuge zur Verfügung haben, um die Schreibarbeit effizient und zeitnah zu erledigen. Kommunizieren Sie oft über E-Mail oder andere Online-Plattformen, um sicherzustellen, dass sie genau das erstellen, was Sie brauchen.

Moderne Werbetexter kennen das Nutzerverhalten

Wir wissen viel darüber, wie moderne Benutzer im Web navigieren und digitale Inhalte lesen und was effektive Inhalte ausmacht, die Menschen tatsächlich lesen werden. Zum Beispiel:

• Leser folgen beim Navigieren auf einer Website oft einem F-förmigen Muster. Dieses Bild unten zeigt ein allgemeines Muster, dem Besucher folgen, wenn sie einen Artikel oder eine Webseite lesen. Sie lesen normalerweise den oberen Teil des Inhalts, aber wenn sie sich nach unten bewegen, nehmen sie immer weniger auf.

(Quelle: Nielsen Norman Group)

Dies unterstreicht, wie wichtig es für einen modernen Texter ist, unglaubliche Überschriften und erste Zeilen zu erstellen. Sobald Ihre Inhalte die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, haben Sie eine bessere Chance, dass sie daran festhalten. Hier noch ein paar User Facts:

• Benutzer lesen nicht den gesamten Inhalt einer Webseite. Dieser ansprechende Artikel von Slate zeigt, wie oft Menschen aufhören, einen Artikel zu lesen. Es ist wahrscheinlich, dass mehr Menschen „abspringen“ und den angezeigten Inhalt nie beenden. Leser wollen engagiert sein, und das erfordert Fähigkeiten als Texter, um klebrige Inhalte zu erstellen.
• Die Leute blenden jedes Element aus, das wie eine Werbebanner aussieht. Bannerblindheit ist eine echte Sache. Die meisten Leser werden Werbung sofort ausblenden, auch wenn sie hilfreich oder Teil des Inhalts ist. Wenn Ihre Website zu viele Anzeigen oder Popups enthält, ist es weniger wahrscheinlich, dass Besucher bleiben.

Dies sind nur einige der Informationen, die ein moderner Texter kennen oder bereit sein sollte, zu recherchieren und zu verstehen. In der Lage zu sein, Hooks zu verwenden, um Menschen auf eine Zielseite zu locken, oder schnelle, prägnante Antworten auf bestimmte Fragen zu liefern, sind alles Produkte des Verständnisses eines Webtexters für das Benutzerverhalten.

Wenden Sie das Benutzerverhalten in Ihren Inhalten an

Die Art der erstellten Inhalte sowie das Verhalten des angesprochenen Benutzers spielen eine wichtige Rolle bei der Lead-Generierung und verbesserten Bindungsraten. Oft werden Sie diese Informationen dem modernen Texter zur Verfügung stellen, um ihm zu helfen, Ihre Ziele zu verstehen, aber wenn er in der Vergangenheit Erfahrung mit dem Schreiben ähnlicher Texte hatte, macht dies den Prozess der Inhaltserstellung viel reibungsloser und effizienter.

Das Wissen um diese und andere Fakten kann Blog-Texter dabei unterstützen, effektivere Autoren für Ihr Unternehmen zu werden. Ermutigen Sie Ihre modernen Werbetexter, einprägsame Überschriften und überzeugende Einleitungen zu erstellen. Aufzählungspunkte, Überschriften und Bilder können die Leser auch dazu bewegen, länger auf Ihrer Seite zu bleiben.

Moderne Werbetexter haben eine Optimierungsmentalität

Mit der heute verfügbaren Technologie ist es möglich, die tatsächliche Effektivität des modernen Copywritings zu testen und zu verstehen, warum manche Inhalte effektiv sind und warum andere Inhalte wirkungslos bleiben. A/B-Testsoftware ermöglicht es Unternehmen, verschiedene Versionen von Überschrifttext, Schaltflächentext, Layout und mehr zu vergleichen, um zu sehen, was Benutzer am effektivsten zu einer beabsichtigten Aktion führt. Dies geschieht, indem Testgruppen zwei verschiedene Versionen eines Inhaltsstücks oder einer Webseite gegeben werden und dann untersucht wird, welche insgesamt besser abschneidet.

Diese Art des Testens kann besonders effektiv sein, wenn es um Inhalte geht. Die Verwendung von A/B-Tests für verschiedene Titel, Anzeigentexte, Aufzählungspunkte und Liebestexte kann Ihnen dabei helfen, eine Formel zu erstellen, die für das Schreiben von Inhalten in großem Umfang funktioniert.

Ein gutes Beispiel hierfür ist ein E-Commerce-Unternehmen mit Tausenden von SKUs oder „Stock Keeping Units“. Da nur begrenzt Platz für eine Produkt- oder Kategoriebeschreibung vorhanden ist, möchten Sie sicherstellen, dass Sie die beste Formel haben, um den Verkauf von Produkten zu steigern. Wenn die meistverkauften Produkttitel solche sind, die das Basisprodukt, die Marke, die Farbe und die Menge enthalten, möchten Sie dies sofort wissen. Wenn Sie dies wissen, können Sie es über Ihre SKUs duplizieren und einen großen Umsatzschub feststellen.

Das Gleiche gilt sogar für das Bloggen und das Verfassen von Texten für Serviceseiten. Bestimmte Arten von Blogs (wie Listen und Anleitungen) haben möglicherweise eine bessere Klickrate als andere weniger formatierte Artikel. A/B-Tests können sowohl die Käuferpersönlichkeit als auch das Produkt oder die Dienstleistung berücksichtigen, die verkauft werden, um einem modernen Texter dabei zu helfen, den Inhalt wirklich zu etwas Erstaunlichem zu formen.

Webtexter können jeden Artikel optimieren

All dies bedeutet, dass ein moderner Texter das Verfassen von Texten als einen iterativen Prozess betrachten sollte, dessen Ziel es ist, den Text kontinuierlich zu optimieren. Ein erfahrener Content-Autor sollte sich anpassen, da viele erfahrene Autoren bereits auf die harte Tour gelernt haben, wie man ansprechende Inhalte erstellt. Mit ständiger Übung und der Fähigkeit, schnell zu denken, sollten die besten Texter die Grundlagen der Erstellung hochwertiger Inhalte kennen. Sie können jedoch Strategien weiter verbessern und anpassen, die Ihrem Unternehmen am besten helfen.

Eine Möglichkeit, modernen Textern zu helfen, konsistent zu bleiben und sich mit ihrem Schreiben zu beschäftigen, besteht darin, einen Styleguide zu erstellen. Mit spezifischen Richtlinien und Strukturregeln kann jeder Inhalt Markenkonsistenz ausstrahlen. Unabhängig vom Autor müssen Sie sich keine Gedanken über beeinträchtigte Markenwerte oder schwankende Formate machen. Eine kurze Erklärung der Zielgruppe und aller wichtigen Grundregeln kann Ihren Textern einen Vorsprung bei der Optimierung verschaffen.

Moderne Werbetexter sind mit Buyer Personas vertraut

Unterschiedliche Schreibstile funktionieren für unterschiedliche Arten von Menschen. Vielleicht magst du historische Sachbücher, während dein Freund sich vielleicht für Selbsthilfebücher oder Wirtschaftsbücher entscheidet. Sie können auf ähnliche Weise über Käufer nachdenken. Ihre verschiedenen Käufergruppen haben unterschiedliche Eigenschaften, Schmerzpunkte, Bedürfnisse und Gründe für den Kauf Ihres Produkts. Eine Kopie, die eine junge Mutter anspricht, trifft zum Beispiel möglicherweise nicht bei einer kürzlich in Rente gegangenen Person zu.

Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen verkaufen, sollten sich die Zeit nehmen, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen, damit Inhalte zielgerichtet und strategisch in ihrer Reichweite sein können, anstatt nur ein weit verbreitetes Netz. Während die Entwicklung der Käuferpersönlichkeiten zum Geschäft gehört, kann ein moderner Texter seine Erfahrung und Vertrautheit nutzen, um Texte zu übersetzen, um diese Personas zu treffen.

Ein moderner Texter, mit dem Sie zusammenarbeiten, sollte wissen, was Käuferpersönlichkeiten sind und wie man sie beim Erstellen von Texten verwendet. Das Verständnis der Kernzielgruppe, für die jeder Inhalt geschrieben wurde, steht auf der Liste der Schlüsselkompetenzen von Textern, die erforderlich sind, um effektive, ansprechende Inhalte zu erstellen.

Moderne Werbetexter haben einen entsprechenden Abschluss oder Erfahrung

Beachten Sie, dass wir Grad ODER Erfahrung gesagt haben? Wenn eine Ausbildung für Sie ein Muss ist, sollten Sie überlegen, nach welchem ​​\u200b\u200bTexter-Abschluss Sie Ausschau halten müssen. Oftmals hilft eine Ausbildung im Schreiben sowie in Wirtschaft/Marketing dabei, einen ausgeglichenen Texter für Webinhalte zu werden.

Autoren mit Abschlüssen in Wirtschaftskommunikation, PR/HR und Journalismus sollten über ein ausreichend breites Wissen in beiden Bereichen verfügen, um ihnen zu helfen, die Funktionen des Copywritings zu verstehen und zu erklären. Es kann zwar unglaublich hilfreich sein, einen Texter mit einem Abschluss in Journalismus, Englisch oder einer anderen schreiblastigen Disziplin zu haben, aber denken Sie daran, dass gute Autoren aus allen Bereichen kommen.

Anwendbare Erfahrung und ein beeindruckendes Portfolio können ein solider Ersatz für ein Schreibstudium sein. Ein guter Werbetexter könnte einen völlig anderen Hintergrund haben, aber ein Händchen oder eine Leidenschaft für das Schreiben, Recherchieren und Erzählen einer Geschichte haben. Oder Sie finden großartige Texter ohne Abschluss.

Zum Beispiel kann ein Motivationsredner später im Leben herausfinden, dass er ein verdammt guter Selbsthilfetexter ist, wenn er seine Gedanken in Worte übersetzt und nicht über ein Mikrofon.

Der Schlüssel liegt darin, die Schlüsselfähigkeiten von Textern zu entziffern und zu erkennen, welche Inhaltstexter sie haben und welche nicht. Die oben genannten Fähigkeiten sind gute Anzeichen dafür, dass die Texter, mit denen Sie zusammenarbeiten, gut zu Ihrer Content-Marketing-Strategie passen.

Moderne Werbetexter sind tadellos gut in der Recherche

Nicht jeder moderne Texter ist ein Experte in Ihrer Branche. Eine der größten Fähigkeiten, die ein Texter für Webinhalte haben kann, ist die Fähigkeit, gründliche Recherchen zu dem Thema durchzuführen, an dem er schreibt. Aus dieser Recherche können sie reichhaltige, ansprechende Inhalte erstellen, die Lead-Generierung und erheblichen Traffic bringen können.

Aber wie werden Texter über Nacht zu Branchenexperten? Texter haben einen bestimmten Plan, wenn sie einen Inhalt schreiben, also recherchieren sie die richtigen Themen und spezifischen Informationen, die ihnen helfen, gehaltvolle Inhalte ohne Flusen zu schreiben. Wenn sie für Ihre Produkte werben, untersuchen sie Ihre Dienstleistungen und erfahren, wie das Produkt funktioniert und warum die Leute es brauchen. Sie können sogar Konkurrenten studieren und entscheiden, wie sie Ihr Unternehmen am besten vermarkten.

Viele Inhalte konzentrieren sich auf wertvolle branchenbezogene Informationen. Obwohl es einfacher erscheint, spezialisierte Texter zu finden oder Ihre eigenen Mitarbeiter für die Erstellung dieser Texte einzusetzen, sind moderne Texter geschickter, als Sie vielleicht denken. Sie können das Publikum direkt erreichen, indem sie knackige Erklärungen und hilfreiche Ratschläge einbauen, die sie mit Hilfe zuverlässiger Recherchen entwickelt haben. Hier sind einige der Fragen, die erfahrene Werbetexter stellen können, während sie recherchieren, um das Thema besser zu verstehen:

• Wie sind die Expertenmeinungen zu dem Thema?
• Warum brauchen Menschen die präsentierten Informationen?
• Was sind die gemeinsamen Bedenken und Wünsche der Verbraucher zu diesem Thema?
• Wie können Leser davon profitieren?
• Wie präsentiert man solche Informationen am besten?

Mit Ihrem Feedback und der Fähigkeit eines Autors, Informationen online zu finden, kann ein moderner Texter außergewöhnliche Inhalte erstellen, die genau und unterhaltsam sind. Und obwohl sie intensiv recherchieren, wird ein erfahrener Autor niemals plagiieren. Origineller Inhalt, der nützliche Informationen bietet, ist die Stärke eines Werbetexters.

Ein moderner Werbetexter ist die Summe vieler Teile

Worauf sollten Sie bei einem modernen Texter achten? Viel. Die besten Content-Texter von heute sollten nicht nur flexibel in Ton und Stil sein, sondern auch über SEO- und Buyer-Persona-Kenntnisse sowie hervorragende digitale Fähigkeiten verfügen. Ein Interesse an Nutzerverhalten und -optimierung, die richtige Erfahrung oder Bildungs- und Forschungskompetenzen kommen alle ins Spiel. Diese Kombination von Eigenschaften führt zu einem modernen Texter, der weiß, wie man für Websites schreibt, wie man für Google schreibt, wie man für seine Kunden schreibt, aber vor allem, wie man für Ergebnisse schreibt.

Wenn Sie einen guten modernen Texter oder Redakteur suchen, können wir Ihnen helfen! Wir haben Jahre damit verbracht, den Prozess zur Identifizierung der Schlüsselkompetenzen von Webtextern durch Schreib- und Grammatiktests, Musterartikel, Schulungen und Teambildung zu perfektionieren. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie unser Team von Content-Textern helfen kann!