تقارير تحسين محركات البحث: 7 رؤى يتوقعها عملاؤك

يعد إعداد تقارير تحسين محركات البحث استثمارًا في علاقات العملاء. يمكن للعمل الذي ينتج تقارير منتظمة أن يشرح تأثير الأنشطة ويضع خطة واضحة تتبع أهداف تحسين محركات البحث للعملاء. ستوفر القيمة العالية لتقرير تحسين محركات البحث عالي الجودة والمنتظم قاعدة قوية لبناء العلاقات وستكون مفتاحًا للاحتفاظ بالعملاء في المستقبل.

مدونة قوة صاروخية لكبار المسئولين الاقتصاديين مع استراتيجيات سهلة التنفيذ. قم بتنزيل قائمة مراجعة Blog SEO الآن واحصل على تأثير أكبر على عملائك.

مثل أي شيء آخر ، لتحقيق نتائج متسقة ، يجب أن تكون هناك عملية توفر خريطة طريق. تُعلِم هذه العملية استراتيجية تسويق رقمية قوية وتساعد على فك شفرة الجهود التي تُحدث التأثير الأكبر والمجالات التي تحتاج إلى تحسين. ناهيك عن أنها تساعد مزودي الخدمة في الحصول عليها بشكل صحيح في كل مرة لكل عميل.

7 رؤى يتوقعها العملاء بشأن تحسين محركات البحث (SEO)

1. حركة المرور العضوية
2. معدل التحويل وتقدم الهدف
3. الصفحات الأفضل أداءً
4. رؤى سرعة الصفحة
5. معدل الارتداد والوقت على الصفحة
6. ترتيب الكلمات الرئيسية
7. الملف الشخصي Backlink

استمر في القراءة للحصول على التفاصيل.

الرؤى الأساسية لتقارير تحسين محركات البحث (SEO) التي يتوقعها العملاء

لا يتم إنشاء جميع رؤى التقارير على قدم المساواة ، وكل عميل مختلف ، لذلك من الضروري الوصول إلى جميع النقاط ولكن تخصيص عرضك التقديمي للمقاييس لكل عميل. تعد هذه الأفكار أيضًا أساسية لتقارير تحسين محركات البحث المحلية ولكن هذا أكثر تركيزًا جغرافيًا بالمقارنة. تعتبر الأفكار التالية بشكل عام هي الأهم التي يجب وضعها في الاعتبار والتواصل مع العملاء.

1. حركة المرور العضوية

يمكن القول إن أهم مقياس لقياس مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، ستساعد مراقبة حركة المرور العضوية في فك رموز كيفية عمل تكتيكات تحسين محركات البحث.

ساعد العملاء على فهم مصدر زياراتهم العضوية. بمجرد تسليط الضوء على المصادر ، فإن هذا يجعل من السهل تركيز الجهود وقضاء الوقت والمال بشكل أكثر كفاءة وفعالية. يخبر هذا الجزء من التقرير العميل بالصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات. إذا كنت تستخدم أداة مثل Google Analytics أو Matomo ، فستعرض مقاييس للمستخدمين والمستخدمين الجدد والجلسات التي تصف الوقت الذي يقضيه في صفحة ويب معينة.

2. معدل التحويل وتقدم الهدف

افهم ما يبحث عنه زوار الموقع على موقع عميلك حتى يزداد احتمال إجرائهم للتحويل. يجب إبراز الرؤى حول الصفحات التي تؤدي إلى معظم التحويلات وأقلها في التقرير جنبًا إلى جنب مع المنطق لدعم الفرضية. يعتبر معدل التحويل أولوية قصوى للعملاء ، لذلك يجب أن يكون هذا في الجزء العلوي من التقرير جنبًا إلى جنب مع حركة المرور العضوية.

يمكن إظهار معدل التحويل عن طريق اختيار أهداف محددة يرغب عميلك في تتبعها كتحويلات. سيؤدي تتبع الأهداف المكتملة في أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تختارها لصفحة معينة إلى حساب معدل تحويل العميل تلقائيًا.

3. الصفحات الأفضل أداءً

يمنح فحص حركة مرور الصفحة العميل فكرة عن المحتوى الذي يعمل لصالح عملائه. يمنح هذا العملاء فرصة لتحسين الصفحات ذات الأداء المنخفض باستخدام نموذج للعمل من صفحاتهم عالية الأداء. ستعرض نظرة عامة على الصفحات الأفضل أداءً في تقارير تحسين محركات البحث الاتجاهات بمرور الوقت لما ينقر عليه الزوار.

4. رؤى سرعة الصفحة

تزداد احتمالية ارتداد العملاء من صفحة الويب بنسبة 32 بالمائة مع انتقال وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ (ThinkWithGoogle). سرعة تحميل الصفحة مهمة ، ويمكن أن تتأثر بسهولة. لا يتطلب الأمر الكثير من التعطل في وقت التحميل: ملفات الصور أو الفيديو الكبيرة جدًا ومضيف موقع الويب ونوع الصفحة ما هي إلا بعض الأسباب القليلة.

5. معدل الارتداد والوقت على الصفحة

يحتاج عملاؤك إلى معرفة المدة التي يقضيها العملاء على صفحتهم. إذا هبط الزوار ثم غادروا على الفور ، فهذا يروي قصة. من الجيد بشكل عام تجنب معدلات الارتداد المرتفعة. إذا كان الأشخاص يقيمون على صفحة ، فهذا يعني أن المعلومات ذات صلة بما كانوا يبحثون عنه.

ركز على إنشاء صفحات تحتوي على قدر كبير من المحتوى بدلاً من الصفحات المقصودة التي تحتوي على مجموعة من الروابط الأخرى لمساعدة الزوار على الانتقال إلى المحتوى الذي أتوا إليه بالفعل إلى الموقع لمشاهدته.

6. ترتيب الكلمات الرئيسية

يجب أن تتضمن التصنيفات الكلمات الرئيسية وتحديد المواقع في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يجب مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية أسبوعيًا كأداة لتحديد السبب الجذري لأية تغييرات في حركة المرور حيث يمكن أن يكون لذلك علاقة بحجم البحث.

سيعرض متوسط ​​موضع ترتيب الكلمات الرئيسية بمرور الوقت خط اتجاه تاريخي لتصنيفات الكلمات الرئيسية الذي سيرسم صورة أكبر للعملاء. ستظهر مقارنة الاتجاهات الشهرية أي انخفاضات في حركة المرور وترتيب الكلمات الرئيسية.

ستمنح مقارنة نفس الشهر من عام لآخر في تقارير تحسين محركات البحث للعميل صورة أكثر دقة لما يمكن أن يتوقعه. قد يبدو هذا وكأنه فترات هدوء في حركة المرور خلال موسم العطلات أو في الصيف وزيادة في الأشهر التي تعتبر كبيرة في صناعتهم.

7. الملف الشخصي Backlink

أهم جزء في بناء ملف تعريف الروابط الخلفية هو جودة الروابط. قم بتضمين جدول بيانات لجميع الروابط المضمنة في تقرير تحسين محركات البحث بحيث يمكنك إظهار العميل أي المواقع مرتبطة بمواقعه. عند إنشاء روابط خلفية للعملاء ، فإن أفضل طريقة لإثبات جودة الروابط هي باستخدام سلطة المجال (DA). استخدم أداة مثل Ahrefs لتحديد DA للمواقع قبل المرور بعملية بناء الروابط.

مصدر الصورة

تشريح تقرير تحسين محركات البحث المثالي

قبل القيام بأي عمل على تحسين محركات البحث للعميل ، تأكد من تحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). سيخبرك هذا بالضبط بما يتطلع عميلك إلى تحقيقه والمقاييس والأنشطة الأكثر أهمية بالنسبة له. ستساعدك مناقشة KPI على توجيه العملاء في الاتجاه الصحيح وتعديل توقعاتهم لأن تحسين محركات البحث لا يحدث بين عشية وضحاها.

مع وضع الأفكار المذكورة أعلاه في الاعتبار ، يمكنك إنشاء تقرير تحسين محركات البحث المثالي حولها. قد يشمل ذلك أقسامًا حول الأنشطة المنجزة ، والتقدم العام في الأهداف ، وما الذي ستفعله بعد ذلك.

الأنشطة المنجزة

يتضمن هذا كل ما يتعلق بـ SEO والذي قمت به لعميلك منذ آخر تسجيل وصول. هذه قائمة غسيل بالأنشطة المكتملة والمستمرة ، لأننا لنواجه الأمر ، فإن تحسين محركات البحث مستمر دائمًا.

أهم جزء من الأنشطة المنجزة هو شرح تأثيرها. ما الذي فعلته هذه الأنشطة لتحسين مُحسّنات محركات البحث لعميلك؟ إذا لم تتمكن من شرح كيفية مساهمة نشاط ما في تحريك الصفحة إلى أعلى في نتائج البحث ، فربما لا يحمل نفس القيمة التي تتمتع بها الأنشطة الأخرى.

التقدم العام في الأهداف

يمكن أن تكون هذه أيضًا قائمة غسيل للعناصر ، ولكن من الضروري إبراز أهم المقاييس هنا وعدم إغراق العملاء بالكثير من المعلومات. قد تختلف المقاييس الرئيسية اعتمادًا على أكبر نقاط الألم لدى ذلك العميل أو ما وظّفك للقيام به من أجلهم. تعرف على أهداف عميلك والأهم بالنسبة له من أجل إسعاده.

ماذا بعد

سيغطي هذا القسم ما يبحث عنه العميل في نهاية تقريرك. إنها الخطة التي تمضي قدمًا من الحالة الحالية لرحلة تحسين محركات البحث الخاصة بهم وتعطي نقاطًا قابلة للتنفيذ بالنسبة لهم إما للمضي قدمًا في أنفسهم أو من أجل التواصل معهم والمضي قدمًا.

ماذا تفعل إذا أظهرت التحليلات في تقارير تحسين محركات البحث الخاصة بك انخفاضًا

أولاً ، ستؤدي مراقبة مقاييس تحسين محركات البحث وإبلاغ العملاء إلى تنبيهك بالنجاحات وكذلك حالات السقوط العرضية. تأكد من إلقاء نظرة على الصورة الكبيرة عند تحديد السبب المحتمل لانخفاض حركة المرور. يمكن أن تكون الانخفاضات ناتجة عن عدد من العوامل بما في ذلك تغييرات الخوارزمية. كن على دراية بالوقت الذي تقوم فيه محركات البحث بتحديث خوارزميتها بحيث يمكنك أن تكون مستعدًا لتضمين هذه المعلومات في التقرير.

تحقق من SERPs لمعرفة مرتبتك بعد المنافسة. من الضروري أيضًا تحديد مصادر حركة المرور وتحديد نوع حركة المرور التي تبحث عنها. خذ خطوة للوراء وانظر إلى حركة المرور لفترات طويلة من الزمن. إذا كان الانخفاض طفيفًا له نمط على مدار شهر يوليو ، فيمكنك التفكير في أنه ربما يتم فصل المزيد من الأشخاص في ذلك الوقت.

تذكير بأن لدى Matomo و Google Analytics أدوات للمساعدة في تحديد الجاني وراء انخفاض حركة المرور.

افعل ولا تفعل لتقارير تحسين محركات البحث

لتلخيص هذا المنشور بقائمة:

يفعل:

• حدد إيقاعًا لتقارير تحسين محركات البحث الشاملة مع عميلك ، سواء كان ذلك كل أسبوعين ، أو شهريًا ، أو ربع سنويًا ، وما إلى ذلك ، لأن هذا سيحدد التوقعات ويمنع العملاء من طلب المعلومات ليلًا ونهارًا.
• قم بإعداد التقارير بشكل منهجي حتى يتمكن العميل من رؤية التقدم من تقرير إلى آخر.
• تخصيص التقارير ومقاييس تقارير تحسين محركات البحث للعملاء الفرديين.
• حدد النقاط الرئيسية وكن مستعدًا لشرح سبب التغييرات الجيدة أو السيئة.

لا:

• تفريغ البيانات على العملاء. هذا أمر مربك ، وسيبحثون عن مزود مختلف يمكن أن يقدم لهم ملخصًا تنفيذيًا للتقرير.
• افترض أن عميلك ضليع في تحسين محركات البحث. لن تكون الغالبية العظمى من العملاء خبراء في تحسين محركات البحث.
• ضع أهدافًا غير واقعية ومؤشرات أداء رئيسية ، سيؤدي ذلك إلى توقعات غير واقعية وعملاء محبطين.
• تجاهل الاتجاهات السلبية ، فهذه لا تقل أهمية عن الاهتمام بالاتجاهات الإيجابية.

ضع دائمًا التوقعات والحدود مع العملاء لإبقاء كلا الطرفين سعيدًا برؤى تقارير تحسين محركات البحث.