كيفية إنشاء محتوى على Periscope

نشرت: 2016-07-25

في أوائل مارس 2015 ، أصدر كيفن ويل ، نائب رئيس منتج Twitter ، إعلانًا متحمسًا للغاية:

تم إطلاق Periscope في السوق كميزة دفق الفيديو التي تم إنشاؤها لمشاركة ومشاهدة محتوى الفيديو المباشر من الهواتف الذكية ، دون قيود جغرافية. وعلى الرغم من أن Periscope ليس رائدًا في سوق محتوى الفيديو (كانت ميركات سابقة له) ، إلا أنه كان أحد التطبيقات الأكثر تفاعلًا مع المستخدم.

تمامًا كما ذكر منشئو المحتوى في مدونتهم ، مثل Periscope 40 عامًا من الفيديو الذي تمت مشاهدته في يوم واحد . نحن نتحدث عن أكثر من 10 ملايين شخص يشاركون الفيديو مباشرة ، مجانًا ومن أي مكان في العالم. واحدة من أقوى أدوات الاتصال وأكثرها تطوراً المتاحة اليوم . يوفر Periscope للجماهير والعلامات التجارية والشركات ووسائل الإعلام الفرصة لبث رسالتهم في الوقت الفعلي مع وصول لا يمكن تصوره.

أظهر حساب HuffPost Live منظرًا جانبيًا للقطات من وراء الكواليس للممثلة ميرا سورفينو وهي تستعد لمقابلة. ثم قمت بالتبديل ورأيت شابًا يصور كعكة كيندر المليئة بالشوكولاتة من المقهى المفضل لديه. سألته من خلال تعليق كم تكلفتها ، فأجاب تلقائيًا وأخبرني كم تكلفتها. لذا ، قمت بالتبديل مرة أخرى ورأيت المتحدث باسم شركة إكسبيديا للسفر يتحدث عن مهرجان الطعام والنبيذ في أورلاندو ، فلوريدا. يجب أن أقول إن Periscope مذهل تمامًا. إنه اندفاع الأدرينالين ، وهو مصدر واضح للمشاركة لثلاثة أسباب رئيسية:

  • السحر الذي خلقته قصص الحياة الواقعية التي تحدث الآن.
  • الترابط العالمي لأنك قادر على مشاهدة القصص من جميع أنحاء العالم.
  • فرصة للتفاعل مع أي من القصص على Periscope وتكون جزءًا منها.

ستتعلم في هذه المقالة ...

كيف يعمل Periscope؟

بمجرد تسجيل الدخول باستخدام حساب Twitter الخاص بك ، تتيح لك ميزاته:

  • تابع الأشخاص أو الشركات التي تتابعها بالفعل على Twitter لمشاهدة البث المباشر والتسجيلات الخاصة بهم.
  • ابحث عن حسابات جديدة ومستخدمين نشطين من جميع أنحاء العالم من خلال خريطة الاقتراحات المعروضة في التطبيق.
  • قم ببث محتوى مفتوح أو عام يمكنك التغريد به لمجتمعك.
  • تفاعل مع المستخدمين الآخرين من خلال السماح بالتعليقات وإبداء الإعجاب بالمحتويات الأخرى.

Periscope بسيط ، وهذه نقطة بيعه الرئيسية. إذن ما هي الفرص المتاحة لمحترفي العلاقات العامة والتسويق؟ هناك الكثير! ومع ذلك ، فإن القناة الجديدة تمثل تحديًا جديدًا. تمامًا مثل أي نظام أساسي على الإنترنت ، تتمتع قناة الوسائط الجديدة بقواعدها الخاصة - يجب استخدامها بشكل استراتيجي.

مرحبا بالعالم!

توجد بالفعل مقالات تشرح للشركات "سبب وجوب تواجدها على Periscope" لمشاركة المحتوى المباشر. أحد الأسباب هو البقاء على اطلاع دائم لجذب انتباه جمهورك باستخدام أكثر المنصات ابتكارًا. آخر هو أن Periscope يمكنه الوصول إلى الجماهير بطريقة خاصة إلى حد ما ، وتوصيل الرسائل مباشرة وبدون عوامل تصفية. هذه هي الطريقة التي يمكن بها للعلامات التجارية أن تشمل الجماهير عبر الإنترنت ، من خلال الجمع بين ما هو غير متصل بالإنترنت.

أحداث مع الملايين من الضيوف

في أسبوع الموضة في نيويورك ومدريد لعام 2015 ، شارك ملايين الأشخاص في Periscope. يمكن للمستهلكين المحتملين مشاهدة أعمال المصممين المفضلين لديهم الذين حصلوا على تعليقات مباشرة حول إبداعاتهم في المقابل . قام رالف لورين بدمج تيار Periscope المباشر للعلامة التجارية وعرضه على شاشة ضخمة في ميدان بيكاديللي المزدحم بلندن. من الواضح أن هذا كان ضخمًا ومنح الجميع مقعدًا في الصف الأمامي لحضور عرضهم.

التداول مع المؤثرين

من الواضح أن نستله كانت أول علامة تجارية تنشر على Periscope. باستخدام حسابات 100 من المؤثرين - بما في ذلك Youtuber Keaton Keller - أخبرت العلامة التجارية قصصًا تعرض الآيس كريم النجمي باستخدام علامة التصنيف #ad لتسمية بث المحتوى المدعوم. هذا هو أحد الأمثلة العديدة التي توضح كيف يمكن أن يكون Periscope قناة إستراتيجية لإطلاق المنتجات أو عرضها وطريقة للتسويق في الوقت الفعلي من خلال التعاون مع المؤثرين.

يستخدم Red Bull Periscope لبث المهرجانات والحفلات الموسيقية والأحداث الرياضية - وهي استراتيجية تسويق مشترك أثناء رعايتهم للحدث. بصرف النظر عن وجودهم المادي ، يحظى البث المباشر بشعبية كبيرة على الإنترنت أيضًا. يستخدم Red Bull أيضًا Periscope للتحدث إلى المعجبين. هذه إستراتيجية مثالية لتعزيز صورة العلامة التجارية من خلال المشاركة.

ما الذي يمكنك فعله أيضًا باستخدام Periscope؟

  • قدم الأخبار والمعلومات ذات الصلة عن علامتك التجارية وعملك وصناعتك بتأثير أكبر.
  • قدم المزيد من المحتوى "المباشر" ، مثل المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت ، والتي يمكن أن تنتقل على التطبيق من عروض PowerPoint التقديمية البسيطة إلى المزيد من المعارض الإبداعية وتضم تعليقات المشاركين.
  • قم بإجراء استطلاعات الرأي والمراقبة الحية لمعرفة ما هو شائع وغير شائع.
  • تعزيز السمعة الرقمية باستخدام القناة لإظهار الجانب الأقل شهرة من الشركات. على سبيل المثال ، رؤى من الخلفية للاجتماعات الإبداعية في الوكالات ، وتصنيع المنتج ، وتقديم موظفين جدد ، وكيف يقوم رئيس الطهاة في مطعم بتجميع طبق ...
  • يمكنك استخدام المنصة لتقوية العلامة التجارية الشخصية لمؤثر معين ونقل رسالته إلى جماهير جديدة. يستخدمها جاي باير ، معلم وسائل التواصل الاجتماعي ، في محادثاته. في عالم السياسة ، استخدمها باراك أوباما في عدة مناسبات.

Periscope مدهش بشكل خاص لتوزيع المحتوى المباشر والمساهمة في استراتيجية المحتوى العالمية الخاصة بك . ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن التطبيق ينطوي على مخاطر - قل الشيء الخطأ في بث مباشر وقد تكون سمعة علامتك التجارية في خطر. عليك أيضًا أن تتذكر أن تظل على علامتك التجارية وأن تكون ذا صلة ، فمجتمعك يتبع علامتك التجارية لأسباب محددة ، دون التركيز عليها.

هل ستتغلب Periscope والتطبيقات التالية على الضجيج وتتحول إلى اتجاه؟ شارك بأفكارك في قسم التعليقات لدينا!