ما هي قاعدة فيسبوك 20% ولماذا يجب أن تتبعها إعلاناتك

سيتذكر المسوقون الاجتماعيون والرقميون الذين شاركوا في اللعبة لفترة من الوقت قاعدة فيسبوك تسمى "قاعدة 20%" أو "قاعدة النص 20%".

تنص قاعدة فيسبوك بنسبة 20% على أنه لا يجوز أن يشغل النص أكثر من 20% من صورة الإعلان. على الرغم من أنه لا يزال بمثابة مبدأ توجيهي اليوم، إلا أنه لم يعد مطبقًا أو سببًا لرفض الإعلانات تمامًا.  

مما أسعد المسوقين، قررت الشبكة الاجتماعية التخلص من "قاعدة النص 20%" في عام 2021. ومع ذلك، لا يمكن للمسوقين التخلص من حد النص البالغ 20% فحسب - فهو يظل اعتبارًا مهمًا. قبل أن نتعمق في إرث الـ20%، دعونا نعيد النظر في أسباب ذلك في المقام الأول.

تاريخ قاعدة الـ 20%

طور فيسبوك قاعدة 20% لمعالجة مشكلات ضوضاء الصور وتشبع موجز الأخبار. عندما يقوم أي من مستخدمي فيسبوك النشطين يوميًا، البالغ عددهم 1.96 مليار، بتسجيل الدخول إلى المنصة، فإن شبكاتهم تشارك ما متوسطه مليار قصة كل يوم. وهذا يعني مليار مشاركة يجب أن تعطيها خوارزمية الشبكة الاجتماعية الأولوية في موجز الأخبار الخاص بك.

هل ترغب في مشاهدة مخطط الموجات فوق الصوتية لطفل زميلك في العمل أو مقطع فيديو لابن عمك وهو يتصفح أمواج سان دييغو؟ هل تفضل قراءة تحديث الحالة المشحون سياسيًا لوالدتك أو التعجب من الصورة الذاتية التي رسمها صديقك بالألوان المائية؟

لا يحق لك أن تقرر؛ تعطي خوارزمية فيسبوك الأولوية لكيفية تقديم المحتوى بناءً على التفاعل. وفي مكان ما هناك، يجب على الخوارزمية أن تأخذ في الاعتبار المعلنين. وذلك عندما يتم تشغيل تراكب النص على صور الإعلان.

قبل عام 2021، يمكن للمعلنين على فيسبوك تغطية صور إعلاناتهم بنص لا يزيد عن 20% للحفاظ على الطبيعة المرئية وجودة المحتوى الذي يتوقعه المستخدمون على النظام الأساسي. وللالتزام بالإرشادات، اضطر أولئك الذين دفعوا مقابل الوصول على المنصة إلى استخدام أداة فيسبوك التي تقسم صور الإعلان بشبكة مكونة من 25 مستطيلًا (تم استبدالها منذ ذلك الحين بأداة مختلفة، ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا). لم يُسمح بعرض نص صورة الإعلان الذي استحوذ على أكثر من 20% من المستطيلات.

وعلى الرغم من أن هذه الأداة تم تطويرها بنوايا حسنة، إلا أنها كانت غير فعالة إلى حد كبير واعتمدت على موضع النص أكثر من اعتمادها على حجم النص. هذه الصور، على الرغم من أن لها نفس حجم الخط، توضح مدى ذاتية القاعدة:

تسبب هذا المبدأ التوجيهي في معاناة المعلنين على المنصة وعملهم الإضافي (لدرجة أن الناس ابتكروا طرقًا للتغلب على النظام).

ابتهج المسوقون عندما تخلى فيسبوك عن قاعدة الـ 20%

في منشور بالمدونة، قال مسوق فيسبوك، مايك جينجيرش، القول التالي حول القاعدة:

لا أستطيع طباعة 20% من الكلمات السيئة التي قلتها أثناء محاولتي إنشاء إعلانات فيسبوك دون استخدام تمثيلات صور فيسبوك. استخدام كلمة "Facebook" والتأكد من بقاء النص أقل من تلك النسبة.

المطلع على الصناعة جون لومر ليس معجبًا كبيرًا بالمبادئ التوجيهية للنص بنسبة 20٪ أيضًا:

بادئ ذي بدء، قاعدة 20% الخاصة بفيسبوك والتي تنطبق على مقدار النص الذي يمكن أن يظهر ضمن صور إعلانات آخر الأخبار هي قاعدة غبية وسيئة التنفيذ، ومن غير المتسق والسخيف أن يتم تطبيقها على الصور المصغرة المرتبطة. هل ذكرت أنني أكره ذلك؟

وبعد ذلك كانت هناك التغريدات.

ومع ذلك، فإن السبب وراء هذه القاعدة في المقام الأول مهم جدًا اليوم - وهو حماية جودة المحتوى على نظامهم الأساسي حتى ينقر المستخدمون فعليًا على الإعلانات.

لماذا يستخدم المعلنون النص على صور إعلانات فيسبوك

الأساس المنطقي بسيط: إذا كنت تريد أن يتفاعل الأشخاص مع إعلانك، فعليك أولاً أن تجعلهم يلاحظون ذلك. أثناء قيامنا بالتمرير عبر خلاصات الفيسبوك الخاصة بنا، والبحث بسرعة عن المنشورات التي نرغب في استهلاكها، فإن تلك التي تحتوي على صور مشرقة وملونة هي التي توقف إصبع السبابة في مساراتها.

لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا، مع الأخذ في الاعتبار أن الأبحاث التي أجريت منذ ما يقرب من 40 عامًا تشير إلى أننا نميل إلى ملاحظة الصور والعناوين على الصفحة أولاً. ثم اقرأ الكلمات الغامقة بعد ذلك، واستهلك النص المكتوب أخيرًا.

للاستفادة من جاذبيتنا الطبيعية للصور، يضيف العديد من المعلنين على فيسبوك عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى صور إعلاناتهم، وكلمات مقنعة مثل "مجانًا" و"أنت" و"عرض لفترة محدودة"، مع العلم أنه سيتم قراءتها أكثر من نص المشاركة الفعلي.

إليك مثال من WordStream:

أصبحت قدرة مثل هذه المنشورات على جذب انتباه المستخدمين أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى بعد إعلان فيسبوك عن تغيير خوارزمية موجز الأخبار مرة أخرى لتفضيل محتوى الأصدقاء على المعلنين.

المصيد 22: نص الإعلان ليس حلاً سحريًا

في حين أن العديد من سلطات الصناعة تشير إلى استخدام تراكب النص كطريقة رائعة لجذب مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى إعلان فيسبوك (بما في ذلك نحن)، يقول فريق SketchDeck أن المزيد من النص على صورة الإعلان يؤدي في الواقع إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور.

بعد اختبار 48 إعلانًا على فيسبوك لكشف 6 خرافات تسويقية، إليك ما وجدوه:

النتائج تتعارض مع كل ما يخبرنا به المطلعون على الصناعة. من المفترض أن يكون أداء الإعلان الذي لا يعرض القيمة المقترحة بوضوح باستخدام تراكب النص أفضل من الإعلان الذي كان يفعل ذلك. وبالمثل، فإن النص المبهرج الذي يقرأ "مجاني" أو "عرض لفترة محدودة" يجب أن يوقفنا.

لدى فريق SketchDeck تخمين:

"نعتقد أن الإعلانات التي تحتوي على نص متراكب تبدو مثل الإعلانات.رأى المستخدمون النص أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وقاموا بتسجيله كإعلان، ثم انتقلوا إلى أبعد من ذلك. إحدى نصائح فيسبوك هي أن صورة الإعلان يجب ألا تظهر في مكان غير مناسب في موجز الأخبار، حيث يقوم العديد من المستخدمين بلصق النص على الصور التي ينشرونها.

ربما هذا هو السبب.

ومع ذلك، هذا لا يعني أنهم لا قيمة لهم على الإطلاق. في الواقع، يشير التحديث الأخير من أحد ممثلي فيسبوك إلى العكس تمامًا.

قاعدة تراكب نص Facebook الحالية

تواصل مدير تسويق منتجات فيسبوك، أفشين علي، مع جون لومر لمعالجة قاعدة النص بنسبة 20% رسميًا:

لقد أظهر بحثنا أن الأشخاص يُظهرون تفضيلهم للإعلانات التي تحتوي على نصوص أقل. في السابق، إذا كانت 20% من مساحة صورة الإعلان عبارة عن نص، لم تتم الموافقة على عرضها على Facebook أو Instagram أو Audience Network. يعتقد بعض المعلنين أن هذا قد يكون مربكًا، لأنه ليس من الواضح دائمًا أن الإعلان لا يفي بمتطلبات السياسة إلا بعد إرسال التصميم. يتحول Facebook إلى حل جديد لتحسين هذه التجربة والذي يتيح للمعلنين مزيدًا من المرونة بينما يسمح لنا في الوقت نفسه بالحفاظ على تجربة ممتعة للأشخاص.

بدا هذا وكأنه فوز للجانبين للوهلة الأولى. ولكن في الواقع، فإن قاعدة الـ 20% لم تتغير كثيراً على الإطلاق.

على الرغم من أن فيسبوك لم يعد يرفض تمامًا الإعلانات التي تحتوي على أكثر من 20% من النصوص، إلا أنها تحد من مدى وصولها - في بعض الحالات بشكل كبير .

بدلاً من استخدام نظام "العرض أو الرفض"، يقوم فيسبوك بتصنيف إعلانك وفقًا للتقييمات التالية:

باستخدام أداة تراكب النص الجديدة من فيسبوك، يمكنك تحميل صورة لمعرفة احتمالات تقييد وصولها. لقد وضعنا اثنين من الصور الخاصة بنا على المحك ...

لقد مروا بألوان متطايرة.

عاقدين العزم على معرفة ذلك، التقطنا لقطة شاشة لإحدى صفحاتنا المقصودة وقمنا بتحميلها. إنه نص بالكامل تقريبًا:

ومع ذلك، لم نتمكن إلا من الوصول إلى التصنيف النصي "المنخفض" لفيسبوك:

توضح هذه الأمثلة ما سيتم وما لن يتم تضمينه في القاعدة الجديدة:

موافق نص الصورة

نص صورة منخفض

نص صورة متوسط

نص الصورة: مرتفع

فيما يلي استثناءات، ولا يتم احتسابها كنص في صورة إعلانك:

• الرسوم البيانية
• أغلفة الكتب/الألبومات
• صور المنتج كاملة
• ملصقات للأفلام والمهرجانات والأحداث الرياضية والعروض
• نص قانوني
• لقطات شاشة التطبيق
• الرسوم المتحركة والقصص المصورة
• الخط التجاري القائم على النص

من ناحية أخرى، يمكن اعتبارها نصًا على صورتك:

• أعداد
• الشعارات القائمة على النص
• العلامات المائية، بغض النظر عما إذا كان استخدامها إلزاميًا أم لا

إذًا، هل لا يزال يتعين عليك الحد من نص إعلانك المصوّر؟

باختصار، نعم. يقول فيسبوك إن مستخدميه يفضلون الإعلانات التي تحتوي على القليل من النصوص أو لا تحتوي على أي نص على الإطلاق. وبما أن فيسبوك يتحكم في مدى وصول الإعلانات وتكلفة الحملة على منصته، فمن الحكمة اتباع القاعدة الجديدة. هذا لا يوفر قدرًا كبيرًا من المرونة كما يعتقدون.

هناك اعتبار مهم آخر ليس فقط مقدار النص الذي تريد عرضه، ولكن رسالتك نفسها. فكر في عرض البيع الفريد الخاص بك - ما الذي سيجذب المستخدمين؟ قد لا يتم تراكب النص مثل "مجاني" و"أنت" و"جديد" و"فورًا". استخدم هذه الكلمات بحكمة واعتدال، وسوف يستمر عرض إعلاناتك بأقصى قدر من الوصول وبأقل تكلفة للنقرة.

قم دائمًا بربط جميع إعلاناتك بالصفحات المقصودة المخصصة لزيادة معدلات التحويل. وبهذه الطريقة يمكنك التحكم في الرسالة، والحصول على مساحة كبيرة لإخبار جمهورك بالعروض الخاصة التي ترتبط بالإعلان الذي أوصلهم إلى هناك. ابدأ في إنشاء صفحاتك المقصودة المخصصة عن طريق الاشتراك في نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا من Instapage اليوم.