أمثلة على إعلانات الذكاء الاصطناعي: الذكاء الاصطناعي أكثر انتشارًا مما تعتقد

تتنوع دوافع مسؤولي التسويق وراء القفز على عربة الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي: البعض يرغب في استكشاف المزيد من الصيغ والرسائل المبتكرة، والبعض الآخر يريد تقليل تكاليف إنشاء إعلان تجاري، بينما يريد البعض الآخر ببساطة إنشاء أي شيء باستخدام الذكاء الاصطناعي.

جميع الدوافع مفهومة تمامًا: فلا بأس أن يشتغل المسوقون بالتقنيات الجديدة ؛ ليس من الضروري أن يكون لديهم رؤية واضحة حول أفضل طريقة لاستخدام هذه التقنية المتقدمة على الفور.

الجميع يبحث في الفوائد التي يمكن أن يجلبها. البعض يقفزون بكل ما لديهم، فقط ليتراجعوا بضع خطوات في وقت لاحق . والبعض الآخر أكثر حذرا.

إنه مثل إدخال معظم التقنيات الجديدة. لنأخذ على سبيل المثال المركبات الكهربائية: أعلنت شركة هيرتز، على سبيل المثال، عن كهربة أسطولها، لكنها بيعت معظم سياراتها الكهربائية بعد شهرين. تقدم شركات أخرى المركبات الكهربائية كحداثة لعملائها أو كجزء من جهود الغسل الأخضر.

تحقق من قائمة أمثلة إعلانات الذكاء الاصطناعي أدناه لتعرف إلى أين تتجه الصناعة!

إيجابيات وسلبيات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي

الذكاء الاصطناعي هو تقنية أخرى يشاع أنها لإنقاذ صناعة الإعلان. تجنب أي خطر، لأن الأموال المستخدمة في هذا النوع من الإعلانات آخذة في الارتفاع. لكن الصناعة تبحث دائمًا عن "الشيء الكبير التالي"، ويتمتع الذكاء الاصطناعي بكل الصفات اللازمة لتحقيق هذه الرغبة.

كانت قطارات الضجيج السابقة تركز على الواقع الافتراضي/ metaverse، وقبل ذلك على blockchain. لم تُحدِث أي من هذه التقنيات ثورة في الطريقة التي يتم بها عرض الإعلانات والدفع مقابلها (حتى الآن)، لكن الذكاء الاصطناعي لا يزال يكشف عن إمكاناته. دعونا نتعرف على الفوائد والمخاطر التي ينطوي عليها ذلك.

فوائد الذكاء الاصطناعي في الإعلان

• خفض التكلفة : إن أكبر ما يميز الذكاء الاصطناعي التوليدي هو أنه يمكنه إنتاج الكثير من المحتوى بسعر رخيص. يمكن أن يساعد هذا إما في تقليل ميزانيات أقسام التسويق، أو زيادة أجور كبار المتخصصين، أو حجز المزيد من الأموال لمواضع إعلانية أفضل.

• جودة أعلى : يمكن تخصيص المحتوى الذي يتم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى أجل غير مسمى تقريبًا، مما يسهل تحقيق أفضل النتائج. يمكن للمسوقين الصغار الوصول إلى رسومات ذات جودة أفضل، مما يرفع تجربة التصفح لجميع المستخدمين.

• التخصيص : قد يسمح إنشاء المحتوى السريع للمسوقين بإنتاج المزيد من أشكال المحتوى لشرائح الجمهور المحددة بوضوح. من صفحات الويب المترجمة إلى لغات مختلفة إلى العناوين الرئيسية التي تأخذ في الاعتبار الانفعالات المختلفة لمستخدمي الإنترنت الأصغر والأكبر سنا، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يجعل الإعلان يبدو أكثر شخصية.

مخاطر الذكاء الاصطناعي في الإعلان

• البريد العشوائي : قد يؤدي إنشاء محتوى على نطاق واسع إلى إغراء المسوقين لاستخدام أقدم تقنيات الإعلان عبر الإنترنت: البريد العشوائي. إذا كان لدى المسوقين إمكانية الوصول إلى قواعد بيانات البريد الإلكتروني الكبيرة أو مصادر حركة المرور الرخيصة، فيمكنهم نشر رسالتهم في كل مكان – بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

• الافتقار إلى الإبداع : نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي هو نموذج احتمالي يخمن الكلمات الأكثر ملاءمة، فإنه يحسب متوسط ​​المستوى الإبداعي لجميع النصوص التي تم إنشاؤها. سيكون المحتوى جيدًا وصالحًا للخدمة ولكنه ليس رائدًا. إذا كان مديرو التسويق يثقون في الذكاء الاصطناعي بشكل كامل، فقد يؤدي ذلك إلى تدهور تجربة التصفح الشاملة للجميع.

• عدم الدقة : قد يؤدي الذكاء الاصطناعي التوليدي في بعض الأحيان إلى الهلوسة ويؤدي إلى نتائج غير دقيقة. يحتاج المسوقون إلى التحقق بعناية من كل ادعاء يقدمه الذكاء الاصطناعي لتجنب تضليل الجمهور.

• الخصوصية وحقوق النشر : لم يتم بعد معالجة هاتين المسألتين بشكل كامل على المستوى التشريعي. من الصعب معرفة كيف ستبدو حقوق الطبع والنشر للمحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي في المستقبل. قد تحد القوانين الجديدة من فائدة الذكاء الاصطناعي التوليدي في التسويق.

كيف يغير الذكاء الاصطناعي المشهد الإعلاني

إن أفضل إجابة يجب أن تقع في مكان ما على غرار "من السابق لأوانه معرفة ذلك". ومع ذلك، يمكننا تحديد المجالات الرئيسية التي يتم فيها اختبار الذكاء الاصطناعي واستخدامه:

• الاستهداف : هذا هو الجانب الذي يتم فيه استخدام الذكاء الاصطناعي للتأكد من أن الإعلان يشاهده الجمهور الأكثر ملاءمة. يسبق استخدام الخوارزميات في الاستهداف تقديم ChatGPT بعدة سنوات، وهو حتى يومنا هذا الاستخدام الأكثر تأثيرًا للذكاء الاصطناعي في الإعلانات الرقمية. تحتوي منصات الإعلانات الضخمة مثل Google أو Facebook على خوارزميات تعليمية تتحقق من ما ينجح مع شرائح محددة من الأشخاص. حتى Voluum لديه أداة اختبار A/B التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

• التخصيص : تختلف جهود التخصيص من خفيفة إلى متغيرة في الصناعة. إن أبسط طريقة هي استخدام آليات التوصية بالمنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي يمكنها إنشاء خلاصات تحتوي على عناصر مقترحة أو منتجات مماثلة. يمكن للخوارزميات الأكثر تقدمًا تخصيص الصفحة الإعلانية بأكملها وفقًا لاحتياجات المستخدم المحدد.

• إنشاء المحتوى : ليس من الصعب إنشاء محتوى ترويجي. ويكمن التحدي في تحقيق ذلك على نطاق واسع مع إبقاء التكاليف منخفضة. من المؤكد أن الذكاء الاصطناعي ليس أفضل من مصممي الجرافيك أو كتاب المحتوى ذوي الخبرة، لكنه بالتأكيد أرخص وأسرع. وإذا أسفرت عن نتائج "جيدة بما فيه الكفاية"، فيمكن استخدامها بأمان كآلية لخفض التكاليف.

• تحسين الإعلان : كان الضبط الدقيق لمحتوى الإعلان وتسليم الإعلان هو جوهر العديد من الجهود التسويقية في ذلك الوقت. كان اختبار A/B أو الاختبار متعدد المتغيرات أحد الأشياء التي تفصل بين المبتدئين والمحترفين. في الوقت الحاضر، يمكن أن يكون هذا مجرد مسألة ضغطة زر. إذا كان بإمكان gen-AI إنشاء محتوى لصفحات مقصودة كاملة، فإن مطالبته بإنشاء أشكال مختلفة من الصفحات الموجودة بالفعل لن يكون أمرًا كبيرًا. شريطة أن يكون هناك حجم كبير بما يكفي من حركة المرور لإجراء مثل هذه الاختبارات، يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء واختبار إصدارات متعددة من صفحة معينة أو إعلان أو عنوان رئيسي أو غير ذلك، مما يوفر توصيات فورية للمسوق.

في حين أن المسوقين ما زالوا يتعلمون ويستكشفون الفوائد التي قد يجلبها لهم استخدام الذكاء الاصطناعي، إلا أنه من غير الواضح حتى الآن أي واحد من هذه المجالات سيكون له التأثير الأكبر على الصناعة.

ومع ذلك، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي بالفعل في التسويق، ويتم استخدامه في أماكن أكثر مما تدرك. في هذه المقالة، سنستعرض بعضًا من أكثر الأمثلة جرأةً وابتكارًا لإعلانات الذكاء الاصطناعي، بدءًا من الأقل بهرجة وأكثر دقة، وانتهاءً بالأكثر إثارة للدهشة.

قائمة أمثلة إعلانات الذكاء الاصطناعي:

1. أوصاف المنتجات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي

إن كتابة أوصاف لآلاف المنتجات على منصات مثل Alibaba يعد عملاً روتينيًا. ولهذا السبب استخدمت شركتا Alibaba وSephora الذكاء الاصطناعي لإنشاء أوصاف المنتجات الخاصة بمنتجاتهما. يمكن للذكاء الاصطناعي الخاص بشركة علي بابا إنشاء أوصاف المنتج في ثوانٍ، بينما يمكن للذكاء الاصطناعي الخاص بسيفورا إنشاء أوصاف مخصصة للمنتج بناءً على أنواع بشرة العملاء.

دخلت شركة Yelp أيضًا في سباق التسلح للذكاء الاصطناعي وبدأت في استخدام الذكاء الاصطناعي لتقديم أوصاف الأعمال التي يتم إنشاؤها تلقائيًا.

وهذه آلية صغيرة نسبيًا ولكنها قوية لتوفير التكاليف وتضمن حصول كل عميل على جميع المعلومات المطلوبة . بالإضافة إلى ذلك، يمكن تخصيص هذه المعلومات. على سبيل المثال، قد لا يتحدث الوصف عن المنتج فحسب، بل قد يتحدث أيضًا عما إذا كان مفيدًا للمستخدم الذي أرسل تفضيلاته من قبل، أو إذا كان المنتج سيحل مشكلة قد يواجهها المستخدم.

2. توصيات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي

تبدو التوصيات الخوارزمية وكأنها تقنية قديمة في هذه المرحلة. ولكن ماذا لو كانوا جيدين بالفعل؟ تستخدم شركات مثل Amazon وNetflix الذكاء الاصطناعي لتقديم توصيات منتجات مخصصة لعملائها، مع خلاصات مثل "قد تعجبك أيضًا" أو "مختارة لك".

لكن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكنه طرح بعض الأسئلة المؤهلة وتبرير المنتجات المقترحة، والأهم من ذلك، قبول التعليقات والانتقادات. يمكنك تدريب مساعد التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي ليس فقط على خيارات الشراء الخاصة بك ولكن أيضًا من خلال مدخلاتك المباشرة .

هذا هو النهج الذي اتبعته أمازون مع الإعلان عن مساعد التسوق الذكي Rufus. ويقال إن المساعد قادر على تقديم مقارنات المنتجات والمراجعات والاقتراحات، مع مراعاة تفضيلات العميل والمناسبات مثل أعياد الميلاد أو عيد الحب وغيرها.

من المحتمل أن يكون Rufus هو الأول ضمن مجموعة الجيل الجديد من المساعدين الافتراضيين، ولكن بالتأكيد سيتبعه المزيد.

3. المؤثرون الافتراضيون

قد يسمح التسويق المؤثر للعلامات التجارية بالوصول إلى الجماهير المخصصة.

ولكن، من ناحية أخرى، فإنه يربطهم بشخص ملموس، قد يتم تدمير سمعته وشهرته بسرعة كبيرة . لن يتم القبض على المؤثرين الافتراضيين أبدًا في أي فضيحة؛ سيكونون دائمًا لطيفين وجميلين.

على سبيل المثال، استخدمت Balmain مؤثرًا افتراضيًا يُدعى Margot للترويج لخط ملابسها الجديد، بينما استخدمت Calvin Klein مؤثرًا افتراضيًا يُدعى Lil Miquela للترويج لعطرها الجديد. هل تعرف ما هو الشيء العظيم فيهم؟ سيقول هؤلاء المؤثرون دائمًا ما تريده الشركة، بنبرة معينة، وبعواطف ملموسة. ماذا هناك ليكون؟

قد تكون المصداقية مشكلة . ففي نهاية المطاف، يسعى الأشخاص إلى الاتصال بأشخاص آخرين، حتى لو كان هذا الاتصال غير متماثل ويحدث عبر الإنترنت فقط. وقد لا تكون هناك حوافز تدفع الناس إلى الاهتمام بما "تفكر" أو "تفعله" خوارزمية بلا روح. ولكن، من ناحية أخرى، إذا كان كل ما يفعله الشخص هو مشاهدة Instagram - فما الفرق الفعلي؟

4. الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي

الإدخال الأقل إثارة للدهشة ولكنه الأكثر تأثيرًا في هذه القائمة. ومن المثير للدهشة أن المسوقين لا يستطيعون إنشاء عناوين بسيطة فحسب، بل مقاطع فيديو كاملة من لا شيء . ولكن دعونا فرز الأمور.

هناك منصات إعلانية مثل Meta التي توفر أدوات الذكاء الاصطناعي العامة للمسوقين لمساعدتهم في إنشاء الإعلانات.

هناك أيضًا علامات تجارية مشهورة استخدمت الذكاء الاصطناعي لإطلاق حملات تسويقية كاملة.

والمثال الرئيسي هو كوكا كولا . اتبعت شركة المشروبات الحلوة دائمًا أحدث الاتجاهات في مجال الإعلان، ولم تغير موقفها خلال ثورة الذكاء الاصطناعي. لقد عقدوا شراكة مع OpenAI، الشركة المبدعة في ChatGPT، للجمع بين الذكاء الاصطناعي وأنظمتهم الداخلية. ومن المؤكد أن الابتكارات ستتبع ذلك، لكنهم بدأوا هذه الشراكة بمسابقة للعملاء، حيث طلبت منهم الشركة استخدام أدوات Open AI لإنشاء أعمال فنية تتضمن إعلانات Coca-Cola التاريخية.

تدعي شركة برجر كنج أنها كانت أول شركة تنشئ إعلانًا باستخدام الذكاء الاصطناعي فقط والذي تم بثه على شاشة التلفزيون . يقع إعلان برجر كنج 2050 في مكان ما في الوادي الغريب، ولكنه بالتأكيد اجتذب المشاهدات والمشاركة.

شركة أخرى تستخدم الذكاء الاصطناعي بكثافة هي Nike. قد يكون مقطع الفيديو الخاص بالمباراة الافتراضية بين سيرينا ويليامز الصغيرة والكبار أفضل مثال على إعلانات الذكاء الاصطناعي على الإطلاق . إنها رائعة في العديد من الجوانب: فهي تتضمن شخصية محبوبة، وهي مصنوعة بشكل جيد، وترتكز على المشاعر وتحتفل بشكل كبير بالذكرى الخمسين لشركة Nike.

5. المنتجات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي

هذه هي النتيجة الحتمية لاستخدام الذكاء الاصطناعي للقيام بكل شيء. لماذا تخصيص أو تحسين الإعلانات للمنتجات بينما يمكنك بالفعل إنشاء منتجات مخصصة تمامًا؟ ثم سيعمل الإعلان دائمًا.

نحن لم نصل إلى النقطة التي يحقق فيها الذكاء الاصطناعي اكتشافات رائدة تتسرب إلى حياتنا اليومية. لكننا لسنا بعيدين إلى هذا الحد.

ولكن ماذا لو استطاع الذكاء الاصطناعي أن يقدم لك المزيج المثالي من القهوة؟ أو بشكل أكثر طموحًا: عنصر أزياء جديد؟ يبدو واعدا؟ تهديد؟ بلا هدف؟ كل هذه الاشياء؟

لنبدأ بالتعبئة: استخدمت نوتيلا الذكاء الاصطناعي لإنشاء 7 ملايين ملصق فريد لمرطبانات نوتيلا . ولم يتكرر أي نمط.

تخيل وجوه الأشخاص في القسم الإبداعي الذين تم تكليفهم بإنشاء 7 ملايين تصميم فريد للملصقات. بالنسبة للذكاء الاصطناعي، يتعلق الأمر بموجه جيد والكثير من قوة الحوسبة.

ماذا عن إنشاء نسخة مزيفة من المنتج، حتى تتمكن من العثور على النسخة الحقيقية بشكل أسهل؟ تعمل Google على توسيع تجربة البحث التوليدية لاستيعاب المستخدمين الذين يمكنهم تصوير العنصر ولكن لا يمكنهم العثور عليه. وسرعان ما يمكنهم تقديم وصف نصي وستقوم شركة SGE بإنشاء نسخة واقعية من تصورهم. ومن ثم مساعدتهم في العثور عليه.

كلما تغيرت الأشياء، كلما بقيت على حالها

ولا يزال هذا الشعار صامدًا حتى في عصر ثورة الذكاء الاصطناعي. ففي نهاية المطاف، ستظل الصناعة تعتمد على الأشخاص الذين يروجون للمنتجات للعملاء المحتملين. لن يؤدي الذكاء الاصطناعي إلا إلى تعزيز هذا النموذج، وجعله أكثر كفاءة، لكنه لن يغير أي مبادئ.

الفرق الرئيسي الذي من المرجح أن يحدثه الذكاء الاصطناعي هو زيادة المسافة بين المسوقين الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف استخدام الذكاء الاصطناعي أو لا يعرفون كيفية استخدامه والمسوقين الذين يتبنونه كأداة، وليس كبديل للعمال ذوي الخبرة.

وتذكر أنه حتى الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ستحتاج إلى التتبع. لذلك، يمكنك استخدام Voluum، وهي منصة تتبع سحابية تستخدم الذكاء الاصطناعي لإجراء اختبارات A/B تلقائية.

تحقق من Voluum الآن!