أفضل أنواع الإعلانات للشركات التابعة للمبتدئين: ما الذي سينجح في عام 2024
نشرت: 2023-11-10تعمل أنواع الإعلانات بشكل يشبه إلى حدٍ ما الموضة: فبعض الأنواع تدخل ضمن النمط أو تخرج عنه على مر السنين. قبل عشر سنوات، كان الإنترنت مليئًا بالإعلانات المنبثقة أو اللافتات. قبل خمس سنوات، أصبحت الصناعة مجنونة بسبب الإعلانات الدعائية. الآن يبدو أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تحظى بأكبر قدر من التتبع. لكن هل الاتجاه الحالي صحيح؟ مناسب لجميع أنواع حملات التسويق الرقمي؟ الأكثر فعالية من حيث التكلفة؟
وكما خمنت على الأرجح، فإن الإجابة على كل هذه الأسئلة هي "لا". لا يوجد نوع إعلان "مقاس واحد يناسب الجميع". عند اختيار ونوع الإعلان، يجب عليك مراعاة نوع العرض والميزانية والجمهور والعديد من العوامل الأخرى التي نناقشها في هذه المقالة.
ما هي أنواع الإعلانات الأكثر فعالية؟
قبل مناقشة أنواع الإعلانات المختلفة، يجب أن نبدأ بمناقشتك. إن اتخاذ قرار بشأن أفضل تنسيق إعلان لنفسك يعتمد على هوية هذا الشخص. وبشكل أكثر تحديدًا، ما هي مهاراتك وأهدافك ومواردك. عليك أن تسأل نفسك عدة أسئلة:
- ما هي ميزانيتي الشهرية؟ هل يمكنني توفير 1000 دولار للاختبار أم أنني أقرب إلى مستوى 200 دولار؟
- هل يمكنني القيام بالتسويق بالعمولة بدوام كامل أو بدوام جزئي فقط؟
- ما هو قطاع التسويق الذي أرغب في العمل فيه؟ أو على الأقل هل هي فئة عامة أم مجال ضيق؟
- ما مدى فهمي للمفاهيم التقنية وراء التسويق عبر الإنترنت؟
- ما هو "الشيء" الخاص بي، هل أنا أفضل في كتابة النص أم في الرياضيات وراء التحسين؟
كن صادقا مع نفسك. لا يهدف هذا إلى إثارة إعجاب أي شخص، بل يهدف إلى مساعدتك في تحديد نوع الإعلان الذي يناسبك بشكل أفضل.
كم عدد أنواع الإعلانات الموجودة؟
لكل من كان يتساءل، إليك إجابة مختصرة: يمكننا التمييز بين 5 أنواع من الإعلانات، وبعضها له أنواع فرعية خاصة به.
التمييز غير واضح. تبدو إعلانات الدفع داخل الصفحة وكأنها إعلانات دفع عادية ولكنها في الواقع عبارة عن إعلان بانر. النافذة المنبثقة ليست في الواقع إعلانًا ولكنها صفحة مقصودة تفتح في الخلفية. يتم التعامل مع الشبكات الاجتماعية أحيانًا على أنها نوع فرعي من الإعلانات المدمجة مع المحتوى، وفي كثير من الأحيان يتم تمييز فئة منفصلة من إعلانات الهاتف المحمول لمجرد عرضها على نوع جهاز محدد.
النقطة الأساسية في هذه المقالة هي إعطائك نظرة عامة على الخيارات المتاحة لك، وليس تسوية أي مناقشات مرة واحدة وإلى الأبد.
1. إعلانات البوب
الخيار الأول لكل مبتدئ. البيض المخفوق من الإعلانات.
السبب الرئيسي الذي يجعل الجميع ينصحون بالبدء باستخدام إعلانات البوب هو أنها مادة تعليمية جيدة. قد يكون من الصعب إتقان أنواع أخرى من الإعلانات، وقد تتطلب المزيد من المحتوى، وبشكل عام، مزيدًا من الوعي بكيفية عمل كل شيء. إعلانات البوب بسيطة.
- تتعلم كيفية العثور على العروض
- تتعلم كيفية استهداف جمهورك
- تتعلم كيفية إعداد التتبع
معهم، يمكنك حتى تخطي إنشاء صفحة مقصودة والارتباط مباشرة بصفحة العرض. أسرع النتائج من أبسط الإعداد.
أنواع إعلانات البوب
قد يكون لإعلانات البوب أشكال مختلفة:
- البوب
- البوب تحت
- راية
- إعلان خلالي
والقاسم المشترك هو أنها تظهر ببساطة أمام أعين الزوار أثناء تصفحهم للويب.
إيجابيات إعلانات البوب
- إذا كانت ميزانيتك محدودة، فإن إعلانات البوب هي طريقة رائعة للبدء. إذا لم تتمكن من توفير أكثر من 200 دولار للاختبار شهريًا، فلا تختار المواطنين الأصليين، فسوف تحترق مع ميزانيتك.
- تعد النوافذ المنبثقة سهلة من الناحية الفنية، مما يعني أنك لا تحتاج إلى التعامل مع طبقة تلو الأخرى من الخيارات في منصة مصدر حركة المرور. عادةً ما تكون الصفحات المقصودة، في حالة استخدامها، بدائية. التصميمات براقة وملفتة للنظر. الملوثات العضوية الثابتة هي إعلانات لا تتظاهر بأنها شيء آخر.
سلبيات إعلانات البوب
- العيب الرئيسي، كما لاحظت على الأرجح من خلال تجربتك في تصفح الويب، هو أن زمن انتشار النوافذ المنبثقة قد ولى. لقد أصيب الزائرون، وخاصة في بلدان المستوى الأول، بعمى اللافتات. كلما كانت اللافتة أكثر بهرجة، كلما تم تجاهلها أكثر.
- لا تزال إعلانات البوب جيدة بالنسبة لدول المستوى 3، ولكن العوائد، حسنًا،... أيضًا من المستوى 3.
جزء لطيف من البيض المخفوق... كل يوم
لذا، هل يجب أن تكون إعلانات البوب هي الخيار الأول للمبتدئين أم لا؟ تم إعلان وفاة إعلانات البوب، في عدة مناسبات من قبل العديد من خبراء التسويق، ولكننا في عام 2019 وما زالت هذه الإعلانات على قيد الحياة. وعلاوة على ذلك، فإنها لا تزال تجلب الأرباح للمسوقين. ولكن إذا كنت ترغب في توسيع نطاق التدريب وتخطيه، فمن الأفضل أن تبدأ بشيء مختلف.
سلم التابعة
تميل معظم الشركات التابعة إلى اتباع نفس المسار عند التوسع. إنهم يبدأون بإعلانات البوب، لأن الجميع يفعلون ذلك، ثم يتقدمون تدريجيًا إلى أعلى السلم. يبدو "السلم التابع" النموذجي كما يلي:
- إعلانات البوب
- دفع الإعلانات
- الإعلانات الأصلية
- الاجتماعية والبحث
- تنسيقات جديدة وتقنيات مستقبلية ومنصات غير مكتشفة
- تعليم الآخرين.
يمكنك أيضًا القفز خطوة للأمام إلى أنواع أخرى من الإعلانات إذا كنت تشعر بالثقة الكافية.
2. دفع الإعلانات
تكون إعلانات الدفع بشكل عام أقرب إلى الإعلانات الأصلية منها إلى الإعلانات المنبثقة، لأنك تحتاج إلى توفير المزيد من المحتوى للزائر، وتحتاج بالتأكيد إلى إعداد صفحة مقصودة. إذا كنت واثقًا من قدرتك على كتابة جزء من النص المقنع على الصفحة المقصودة، فيمكنك تجربة الدفع.
إنهم موضوع ساخن الآن. تكون إعلانات الدفع مرئية فقط للزائرين الذين أعطوا موافقتهم بالفعل على عرض الإشعارات. وهذا يفصل بين الأطراف غير المهتمة، ومتسوقي النوافذ، ومستخدمي الإطارات، وبين الزوار المهتمين بالفعل بالموضوع.
يجذب نموذج التنبيه للإعلانات المدفوعة انتباه زوارنا المؤهلين مسبقًا أكثر من النوافذ المنبثقة شبه العشوائية. الجانب السلبي؟ إعلان الدفع هو مجرد رمز يحتوي على بضع كلمات نصية. يجب أن يؤدي إلى المزيد من المحتوى عالي الجودة حتى يكون ناجحًا. الصفحة المقصودة الجيدة أمر لا بد منه.
أنواع إعلانات الدفع
- الدفع - إشعارات الدفع المنتظمة التي يتم إنشاؤها بواسطة تطبيقات الهاتف المحمول أو متصفحات الويب.
- الدفع داخل الصفحة - إعلانات البانر التي تشبه إشعارات الدفع. ويتم إنشاؤها بواسطة صفحة الويب نفسها، وليس بواسطة المتصفح، وبالتالي يمكنها تجاوز إعدادات المتصفح. الجانب السلبي هو أنه لا يتم عرضها على شاشة القفل.
الايجابيات
- تبدو الإعلانات المدفوعة أكثر شخصية. موافقة الزائر الأصلية المطلوبة لعرض الدفع تعني أن هذه الإعلانات متوقعة ومرحب بها نوعًا ما. إنهم يجعلون الزائرين يمسكون بهواتفهم ويفحصونها بدلاً من جعلهم يتنهدون من الانزعاج، كما تفعل الملوثات العضوية الثابتة في كثير من الأحيان.
سلبيات
- تتطلب التجربة المخصصة لإعلانات الدفع استثمار المزيد من الجهد والمزيد من الوقت في تصميم مسارات تحويل الحملة. لا يمكنك إنشاء حملة ناجحة في دقائق معدودة، بل يستغرق الأمر وقتًا.
- بالإضافة إلى ذلك، تكون إعلانات الدفع أكثر تنظيمًا من إعلانات البوب. يعد العمود الرأسي للبالغين أمرًا محظورًا للعديد من منصات الدفع. الأمر نفسه ينطبق على شعارات العلامات التجارية. الروابط الذكية هي، كيفية وضعها ... مستهجنة.
- وأخيرًا، قد يتقلب حجم حركة المرور بشكل كبير. في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر هو تعطل موقع ناشر واحد وتواجه انخفاضًا مفاجئًا في عدد الزيارات.
ادفع نفسك لتكون أمام أعين الزوار
إذا كنت قد وجدت بالفعل نوع الإعلان المفضل لديك، فاستخدمه. ولكن إذا كنت لا تزال تتسوق، ولكن لا تشتري، فاستمر في القراءة. تذكر أنه ليس عليك أن تتبع الشركات التابعة الأخرى التي سبقتك في صعود السلم الوظيفي. تنطبق المبادئ العامة للتسويق بالعمولة على جميع أنواع الإعلانات: البوب، والدفع، والإعلانات الأصلية، وما إلى ذلك.
تأتي جميع أنواع الإعلانات من منصات مصدر الزيارات، ولكن قد تحتوي على قدر مختلف من الخيارات. تتطلب جميع أنواع الإعلانات تصميم تصميم إبداعي وكتابة المحتوى، ولكن يختلف مقدار النص. تشتمل جميعها على أجهزة تعقب وإعادات نشر ومعلمات تتبع ومكونات أخرى. عند تعلم نوع واحد، ستتمكن من العمل مع أنواع الإعلانات الأخرى.
3. الإعلانات الأصلية
تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل مزدوج: فهي تمتزج مع بعضها البعض، ولكنها تظل بارزة بما يكفي ليتم النقر عليها. تبدو الصفحة المقصودة خلفها وكأنها مقالة عادية، ولكن يجب أن تكون مقنعة بدرجة كافية لجذب الزائر.
تتطلب الإعلانات الأصلية نهجًا أكثر إبداعًا. لكن…
إذا كنت تعرف جمهورك... (يمكنك البحث عنه)،
إذا كنت تعرف ما الذي يجذبهم... (يمكنك اختباره أ/ب)،
إذا كنت تعرف ما الذي ينجح... (يمكنك التعلم من الآخرين)،
…ثم اذهب مع مواطن. إنها تتطلب المزيد من الجهد، والمزيد من التحضير، والمزيد من كل شيء. فهي تتطلب شخصًا يصعد السلالم عندما يستخدم الجميع المصعد الكهربائي، وشخصًا يريد أن يتعلم كيفية القيادة يدويًا. أو لنستخدم تشبيهي الرائع للطهي، وهو الشخص الذي لا يخشى إعداد عشاء الديك الرومي لثمانية أشخاص كأول مهمة طبخ له.
إيجابيات الإعلانات المدمجة مع المحتوى
- تقدم الإعلانات الأصلية دفعات عالية. عشرة أضعاف ما قد تتوقعه من الملوثات العضوية الثابتة أو الدفع. تحويل واحد وستحصل على ما يكفي من المال لتناول وجبة جيدة في أحد المطاعم، أو حتى عدة وجبات.
- والشيء الآخر هو أنهم مقاومون للمستقبل. في وقت ما، في مكان ما في المقر الرئيسي لشركة الإنترنت العملاقة، سيكون هناك قرار. بعد فترة وجيزة، سيكون هناك تحديث صغير للبرنامج بعد هذا القرار، والذي سيمنع أو على الأقل يحد من الملوثات العضوية الثابتة والدفع باعتباره تدخليًا للغاية.
- إنها ليست مسألة "إذا"، بل "متى". من الأفضل أن تبدأ بالتعود على العالم الجديد الشجاع بدون فرقعة أو دفع.
سلبيات الإعلانات المدمجة مع المحتوى
- الجانب السلبي الذي سبق ذكره هو مقدار العمل المطلوب للحصول على تحويل ناجح. في بعض الأحيان، يجب أن تبدو الصفحة المقصودة وكأنها بوابة أخبار شرعية، مليئة بالفئات والأقسام الفرعية والأدوات. كل هذا بنقرة واحدة من عشاق التشفير.
- مع أخذ ذلك في الاعتبار، لا يزال بإمكانك البحث عن أنواع بديلة من الإعلانات التي يمكنها تمويل وجبة مطعمك.
4. إعلانات البحث
لمواكبة استعارتي غير المتسقة للطهي، فإن الإعلانات على شبكة البحث تشبه الوجبات التي يقدمها طباخ شخصي. تخيل أن هذا الطباخ يزحف داخل رأس شخص ما، ويسمع أن كل ما يريدونه هو معكرونة كرات اللحم، ويقدم لهم ذلك بالضبط. يمكنك أن تكون ذلك الطاهي.
ليس عليك الزحف فعليًا إلى رأس أي شخص. شخص ما موجود بالفعل: جوجل. الاستماع إلى استفسارات البحث المخزية لدينا وتدوين الملاحظات. إذا كان هناك كيان واحد يعرف ما يريده المستخدمون بالفعل، فهو Google.
الايجابيات
- يعد هذا النوع من الإعلانات مثاليًا للمبتدئين الذين يعرفون جمهورهم عن ظهر قلب، ولديه عرض محدد جدًا، ويحتاج إلى مطابقتهما بأكثر الطرق الممكنة كفاءة. سيتم عرض هذه الإعلانات للمستخدم الذي يبحث بنشاط عن شيء ما. مثل هذا المستخدم أكثر استعدادًا للإنفاق.
سلبيات
- عمالقة الإنترنت هم عشيقات قاسية. لديهم الكثير من الإرشادات التي يجب اتباعها وقد يمنعونك من الدخول إلى حسابك حتى إذا كنت تدير حملات القبعة البيضاء الأكثر بياضًا. العديد من القطاعات غير واردة.
- يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة، ناهيك عن إتقان ألف خيار للاستهداف التي يمتلكها معظمهم، وسوف يستغرق الأمر عدة أدلة إرشادية لقراءتها.
5. الإعلانات الاجتماعية
هل ترغب في ركوب أحدث موجة من الهوس الاجتماعي، تطبيق TikTokest الموجود؟ أو هل ترغب في الاستفادة من المعرفة الشاملة للفيسبوك واستعراض مستخدميه؟ هل تريد الاستفادة من أحلام الحياة المثالية المعروضة على إنستغرام؟
تذهب هذه الإعلانات إلى حيث يوجد مركز الثقل الاجتماعي. ومع العدد الكبير من خيارات الاستهداف، فهي تسمح لك بإظهار ما يريده المستخدمون بالفعل.
الايجابيات
- الإعلانات الاجتماعية هي أكثر أنواع الإعلانات سياقية. وهذا يعني أنهم الأكثر ارتباطًا بشخصية المستخدم. لا مزيد من الاستهداف الأعمى لمستخدمي iPhone من شيكاغو، مع هذا النوع من الإعلانات، يمكنك استهداف الأشخاص بشكل فردي تقريبًا بدقة صانع الساعات.
سلبيات
- تشبه السلبيات الإعلانات على شبكة البحث: هناك الكثير من الخيارات التي يمكنك البحث فيها، مما قد يثبط عزيمة الشخص الأقل اجتهادًا.
- علاوة على ذلك، تمتلك منصات التواصل الاجتماعي قواعد صارمة للغاية بشأن ما يمكنك الإعلان عنه، ويتم فرض هذه القواعد من قبل الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا في الجانب الآمن. وهذا يعني أن حملتك أو حتى حسابك بأكمله قد يتم حظره في أي وقت، دون أي تحذير، وأحيانًا دون سبب واضح. تعامل بحذر.
أنواع الإعلانات للجميع
ربما تكون قد خمنت ذلك بالفعل، ولكن لا توجد صيغة واحدة للجميع. يا له من عالم ممل سيكون. بدلا من ذلك، يمكنك شق طريقك الخاص.
- المسار الثابت لمحبي الملوثات العضوية الثابتة.
- المسار المثير لعشاق الدفع.
- الطريق المجيد للمؤمن الأصلي.
- الطريق الواعد لمحارب البحث.
- المسار الملهم للقائد الاجتماعي.
أيًا كان المسار الذي تتبعه، فمن الجيد دائمًا أن يكون لديك متتبع إعلانات تابعة يمكنك الاعتماد عليه...