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如果有一種方法可以提高您的營銷效果呢？ 您希望獲得超越競爭對手的優勢嗎？ 在本搜索引擎營銷指南中，我們為您解答了這些問題。

在這篇博文中，我們分享了搜索引擎營銷 (SEM) 的基礎知識及其運作方式？

什麼是搜索引擎營銷？

搜索引擎營銷 (SEM) 是使用搜索引擎來吸引潛在買家的在線廣告。 這是接觸目標受眾的一種經濟高效的方式，因為它不需要您花錢購買橫幅廣告、彈出廣告或其他煩人的廣告方式。

相反，您可以使用搜索引擎優化 (SEO) 來提高網站的 SEO 分數並在搜索引擎中排名更高。 這將確保您的網站很容易被潛在客戶發現，並可以通過您有吸引力的優惠吸引他們。

SEO 和 SEM 有什麼區別？

搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 是提高搜索引擎可見度的兩種不同但同樣重要的技術。

術語“搜索引擎營銷”也稱為付費搜索營銷，是一種廣告系統，廣告商為廣告展示向搜索引擎付費。

另一方面，搜索引擎優化是優化您的網站的過程，這樣它就可以在沒有任何付費廣告的情況下在搜索引擎中排名更高。 這意味著要確保您網站的內容是高質量的，並使用關鍵字和其他營銷技術讓您的網站在這些關鍵字的第一頁上排名。

搜索引擎營銷如何運作？

搜索引擎使用複雜的算法來保證為每次搜索提供相關結果，包括位置和其他容易獲得的信息。

在付費搜索廣告中，贊助廣告顯示在 SERP 的頂部和側面，以獲得比有機結果更高的可見度和突出度。

與搜索引擎營銷相比，PPC 廣告的侵入性更小，因為它力求在用戶最需要您提供的信息時觸及他們。

總體而言，精心設計的 SEM 計劃可以通過吸引高質量的訪問者來幫助您網站的 SEO。

通過 SEM 網絡啟動活動時，廣告商需要：

• 進行關鍵字研究並選擇與其網站或產品相關的關鍵字。
• 選擇地理位置。
• 設計一個出現在搜索結果中的文字廣告。
• 根據他們願意為每次廣告點擊支付的金額出價。
• 純文本廣告很容易製作。 營銷人員需要提供標題、正文、號召性用語和 URL。

影響搜索引擎營銷的因素有哪些？

以下是影響您的 SEM 策略的因素列表：

關鍵字意圖

每次點擊付費 (PPC) 策略從選擇合適的關鍵詞進行競價開始。

這需要研究要出價的關鍵字或您希望廣告針對哪些查詢出現。 首先考慮品牌名稱、產品描述和競爭對手的描述。

關鍵字搜索量

關鍵字搜索量反映了特定關鍵字在特定日期的搜索量。

它可以幫助您更好地了解網站和內容的性能。

每月關鍵字搜索量越高，您的廣告的點擊率 (CTR) 就越高。 搜索特定關鍵字的人越多，他們點擊您的廣告的可能性就越大。 點擊率只是點擊您的廣告的人數佔看到它的總人數的百分比。

關鍵詞競爭

與任何其他銷售機會一樣，如果您的廣告針對競爭較低的關鍵字放置，它會更成功。 大量低競爭關鍵字會增加轉化機會並提高投資回報率。

隨著數字世界競爭的加劇，企業也需要保持領先地位並採用新的創新營銷策略。

當競爭激烈時，SEO 機構和顧問必須使用各種 SEO 技術和策略來幫助他們的客戶在搜索引擎中獲得更高的排名。 這樣，他們就可以從競爭對手那裡獲得更多的潛在客戶和客戶。

CPC（每次點擊費用）

CPC，即Cost-Per-Click，是SEM中最重要的因素之一。

當您對搜索引擎廣告出價時，您需要根據廣告獲得的點擊次數付費。 更高的每次點擊費用意味著更高的廣告活動成本，如果您希望吸引大量受眾，則可能不是最佳選擇。 但是，如果您的目標受眾較少或只想投放少量廣告，那麼高 CPC 可能正是您所需要的。

帳戶結構

SEM 的另一個重要方面是帳戶結構。

關鍵字研究有助於帳戶結構，還可以幫助您思考如何對關鍵字進行邏輯分組。

構建 Google Ads 廣告系列的方法有很多種。

• 廣告：當您搜索所需的字詞時顯示的文字。
• 關鍵字：您對關鍵字出價，這是您希望人們輸入的查詢。
• 廣告組：關於同一主題的關鍵字集放在這個組中。
• 廣告系列：在最高級別管理廣告組稱為廣告系列。

什麼是有效的，什麼是無效的，在每個層面上都會變得更加清晰。 這向您展示了您的錢是如何花掉的，以及它是如何被使用的。

關鍵字研究對於良好的 SEM 活動很重要嗎？

是的。 定位正確關鍵字的能力是 SEM 最重要的方面之一。 如果不進行關鍵字研究，您將無法找到適合您的業務和網站的高質量相關術語。

在谷歌搜索結果的頂部，可能有付費廣告。 它們可能高於有機結果。

如果您將廣告放在醒目的位置，它很可能會奏效。 要充分利用付費廣告，您需要了解您的受眾並撰寫與他們相關的內容。

要用好 SEM，必須做一些工作。 事實上，好的搜索營銷旨在在人們準備購買時接觸到他們。

您可以使用 SEO 或 AI 文案撰寫工具來編寫盡可能最好的 Google Ads。

搜索引擎營銷和廣告拍賣

在 SERP 中顯示之前，每個 Google 廣告都經過廣告拍賣。 要參與廣告競價，您必須首先確定您要對哪些關鍵字出價以及您準備為每個這些條款的每次點擊支付多少費用。

每當有人向谷歌輸入搜索查詢時，廣告拍賣過程就會開始。 如果 Google 確定您出價的字詞出現在用戶的搜索查詢中，您的廣告將參與廣告競價。

每個廣告都不會出現在 Google 搜索中。 這是因為廣告拍賣在決定廣告將出現在 SERP 上的位置時會考慮一系列變量，並且並非每個術語都有足夠的商業意圖來保證在結果旁邊顯示廣告。

您的最高出價和質量得分是 Google 在拍賣過程中評估廣告時考慮的兩個最重要的因素。

什麼使 PPC 廣告有效？

有效的 PPC 廣告在正確的時間針對正確的人。 它們也清晰簡潔。

您的廣告應該專注於目標受眾的特定部分。 您想知道他們關心什麼以及您可以如何幫助他們。

一旦您掌握了這些信息，就可以輕鬆編寫有效的廣告活動來吸引可能會轉化為客戶或潛在客戶的訪問者。

簡而言之，相關的廣告文案和高投資回報率使廣告有效。

有效的廣告活動是 SEM 策略不可或缺的一部分，因為它會在正確的位置展示貴公司的廣告優惠。 此外，SEM 通過提高品牌知名度和增加網站訪問量來領先一步。

如何建立有效的 SEM 策略？

以下是創建有效 SEM 策略的最佳策略：

執行關鍵字研究

SEM 成功的最關鍵組成部分之一是選擇正確的關鍵字作為目標。 進行關鍵字研究以確定目標受眾使用哪些短語。

根據關鍵字的流行程度對結果進行排序，以確定您的受眾最常搜索的內容。 在銷售漏斗的末端找到客戶感興趣的轉化率高的關鍵字。 請牢記您希望從廣告中獲得的投資回報率 (ROI)，並選擇 CPC 能夠為您帶來正投資回報率的關鍵字。

創建誘人的廣告文案

SEM 活動必須讓人們想要點擊廣告。 在製作吸引更多人點擊的廣告時，請牢記以下提示：

• 確保在廣告文案中使用關鍵字。
• 您應該向讀者明確說明您提供的好處或解決方案。
• 當你寫你的文字時，想想正在尋找的人正在尋找什麼。
• 如果可能，包括價格和促銷活動。
• 添加明確的號召性用語。

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獲得更好的質量得分

質量得分會影響廣告頻率和您的預算。 最佳做法是將目標關鍵字納入您的廣告文案和目標網頁以提高質量得分。 這也告知搜索引擎營銷平台廣告和 URL 與搜索者的目標相關。

定期優化 SEM 活動

每週優化您的 SEM 活動，以提高可見性和與目標受眾的互動。 每個月進行關鍵字研究，對廣告文案（包括標題標籤、元描述和圖像）進行必要的更改，使用 Google Analytics 或其他第三方工具衡量每個活動的有效性，並根據需要採取糾正措施。

在廣告文案中使用新的搜索詞來提高可見度。 另外請記住，否定關鍵字往往會耗盡您的預算。 因此，刪除否定關鍵字非常重要。

SEM 的優勢之一是可以更快地獲得有關有效方法的反饋。 A/B 測試可用於生成多種廣告策略變體。

檢查哪些有效並微調您的廣告系列，以確定最佳定位、廣告文案、關鍵字和登錄頁面。

常見問題

問：Bing 網站管理員指南與 Google 不同嗎？

答：Bing 網站管理員指南與 Google 的指南非常相似。 但是，兩者之間可能存在一些細微差別。 Google 會同時查看關鍵字的上下文和關鍵字本身。 另一方面，Bing 更關注確切的關鍵字。 與 Google 相比，Bing 為使用多媒體（如視頻和照片）的網站提供了更多分數。

問：SEM 和按點擊付費 (PPC) 廣告有區別嗎？

答：PPC 與 SEM 相同。 PPC 和 SEM 都是搜索引擎廣告的一部分。

問：SEO 比 PPC 好嗎？

回答：一些企業可能會發現 SEM 和 PPC 在接觸目標受眾方面同樣有效，而另一些企業可能認為 PPC 擁有更高的投資回報率 (ROI)。 最終，這取決於業務細節和目標。 SEO 可以幫助您獲得一致的結果，並使您的網站更加重要和有價值。 如果您的網站不是為搜索引擎優化而構建的，PPC 可以幫助您在非常短的時間內針對非常特定的人群立即獲得結果。 SEO 非常便宜，可以讓您物有所值。

問：哪些關鍵字研究工具最適合搜索引擎營銷？

Ans：雖然業​​界有各種各樣的SEM工具，但最好的應該是準確且習慣於付費廣告的。 最好的 SEM 營銷工具是 Ahrefs、SEMRush、SpyFu 和 Google Keyword Planner。

問：SEM 是付費廣告活動嗎？

答：是的，SEM 是一項付費廣告活動。 然而，這不僅僅是購買廣告，還包括優化網站以在搜索引擎中獲得更好的結果。

結論

現在，您可能已經了解搜索引擎營銷 (SEM)。 既然您知道什麼是搜索引擎營銷及其優勢，那麼是時候開始規劃您的 SEM 策略了。 SEM 是一種通過付費方式接觸目標受眾的經濟高效方式。

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