Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

จะเกิดอะไรขึ้นหากมีวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณ คุณต้องการที่จะได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณหรือไม่? ในคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหานี้ เราได้ตอบคำถามเหล่านี้ให้กับคุณแล้ว

ในบล็อกโพสต์นี้ เราได้แชร์ข้อมูลพื้นฐานของ Search Engine Marketing (SEM) และวิธีการทำงาน

SEM คืออะไร?

Search Engine Marketing (SEM) คือการโฆษณาออนไลน์ที่ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพ เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากคุณไม่ต้องเสียเงินกับแบนเนอร์ ป๊อปอัป หรือวิธีการโฆษณาที่น่ารำคาญอื่นๆ

แต่คุณสามารถใช้การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เพื่อปรับปรุงคะแนน SEO ของเว็บไซต์ของคุณและจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา วิธีนี้จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบเว็บไซต์ของคุณได้ง่าย และสามารถดึงดูดพวกเขาด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจของคุณ

SEO และ SEM แตกต่างกันอย่างไร

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นสองเทคนิคที่แตกต่างกันแต่มีความสำคัญเท่าเทียมกันในการเพิ่มการมองเห็นในเครื่องมือค้นหา

คำว่า "การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา" หรือที่เรียกว่าการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เป็นระบบการโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้กับเครื่องมือค้นหาสำหรับการแสดงโฆษณา

ในทางกลับกัน SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้สามารถจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาใดๆ ซึ่งหมายถึงการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีคุณภาพสูง และใช้คำหลักและเทคนิคทางการตลาดอื่นๆ เพื่อให้ไซต์ของคุณติดอันดับหน้าแรกสำหรับคำหลักเหล่านั้น

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อัลกอริทึมที่ซับซ้อนเพื่อรับประกันว่าผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องจะได้รับสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง รวมตำแหน่งและข้อมูลอื่นๆ ที่พร้อมใช้งาน

ในการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาของผู้สนับสนุนจะแสดงที่ด้านบนและด้านข้างของ SERP เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนและโดดเด่นกว่าผลการค้นหาทั่วไป

การโฆษณาแบบ PPC นั้นล่วงล้ำน้อยกว่า Search Engine Marketing เนื่องจากพยายามเข้าถึงผู้ใช้เมื่อพวกเขาต้องการข้อมูลที่คุณให้มากที่สุด

โดยรวมแล้ว แผน SEM ที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถช่วย SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้โดยดึงดูดผู้เยี่ยมชมคุณภาพสูง

เมื่อเปิดตัวแคมเปญผ่านเครือข่าย SEM ผู้โฆษณาจะต้อง:

• ทำการวิจัยคำหลักและเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์
• เลือกที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
• ออกแบบโฆษณาแบบข้อความให้ปรากฏในผลการค้นหา
• เสนอราคาตามจำนวนเงินที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง
• โฆษณาแบบข้อความอย่างเดียวนั้นสร้างได้ง่าย นักการตลาดจำเป็นต้องระบุบรรทัดแรก เนื้อความ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และ URL

อะไรคือปัจจัยที่ส่งผลต่อการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา?

นี่คือรายการปัจจัยที่ส่งผลต่อกลยุทธ์ SEM ของคุณ:

ความตั้งใจของคำหลัก

กลยุทธ์การจ่ายต่อคลิก (PPC) เริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อเสนอราคา

ซึ่งรวมถึงการค้นคว้าว่าจะเสนอราคาคำหลักใดหรือข้อความค้นหาใดที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ เริ่มต้นด้วยการนึกถึงชื่อแบรนด์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ และคำอธิบายของคู่แข่ง

ปริมาณการค้นหาคำหลัก

ปริมาณการค้นหาคำหลักสะท้อนถึงปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ในวันหนึ่งๆ

ช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ยิ่งปริมาณการค้นหาคำหลักต่อเดือนสูง อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับโฆษณาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น ยิ่งมีคนค้นหาคำหลักคำใดคำหนึ่งมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นเท่านั้น CTR เป็นเพียงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ เทียบกับจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาทั้งหมด

การแข่งขันคำหลัก

เช่นเดียวกับโอกาสในการขายอื่นๆ โฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นหากวางเทียบกับคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำกว่า คำหลักที่มีการแข่งขันต่ำจำนวนมากจะเพิ่มโอกาสในการแปลงและเพิ่ม ROI

ในขณะที่การแข่งขันในโลกดิจิทัลทวีความรุนแรงขึ้น ความจำเป็นที่ธุรกิจจะต้องนำหน้าและใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ

เมื่อมีการแข่งขันในระดับสูง เอเจนซี่ SEO และที่ปรึกษาจะต้องใช้เทคนิคและกลยุทธ์ SEO ต่างๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าของตนอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถรวบรวมลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าจากคู่แข่งได้มากขึ้น

CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก)

CPC ซึ่งย่อมาจาก Cost-Per-Click เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดใน SEM

เมื่อคุณเสนอราคาโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา คุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ CPC ที่สูงขึ้นหมายถึงค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ และอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดหากคุณต้องการดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มเล็กๆ หรือต้องการแสดงโฆษณาเพียงไม่กี่รายการ CPC ที่สูงอาจเป็นสิ่งที่คุณกำลังมองหา

โครงสร้างบัญชี

สิ่งสำคัญอีกอย่างเกี่ยวกับ SEM คือโครงสร้างบัญชี

การวิจัยคำหลักช่วยในเรื่องโครงสร้างบัญชี และยังสามารถช่วยให้คุณคิดเกี่ยวกับวิธีจัดกลุ่มคำหลักอย่างมีเหตุผล

มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างแคมเปญ Google Ads

• โฆษณา : ข้อความที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหาคำที่คุณต้องการ
• คำหลัก : คุณกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลัก ซึ่งเป็นข้อความค้นหาที่คุณต้องการให้ผู้อื่นพิมพ์
• กลุ่มโฆษณา : ชุดของคำหลักที่เป็นธีมเดียวกันทั้งหมดจะรวมกันอยู่ในกลุ่มนี้
• แคมเปญ : การจัดการกลุ่มโฆษณาในระดับสูงสุดเรียกว่าแคมเปญ

อะไรที่ใช้ได้ผลและอะไรที่ใช้ไม่ได้จะชัดเจนขึ้นในแต่ละระดับ สิ่งนี้แสดงให้คุณเห็นว่าเงินของคุณถูกใช้ไปอย่างไรและนำไปใช้อย่างไร

การวิจัยคำสำคัญมีความสำคัญต่อแคมเปญ SEM ที่ดีหรือไม่?

ใช่. ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEM หากไม่มีการวิจัยคำหลัก คุณจะไม่สามารถค้นหาคำที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงที่เหมาะกับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณได้

ที่ด้านบนของผลการค้นหาใน Google อาจมีโฆษณาที่ชำระเงิน อาจอยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไป

หากคุณวางโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่โดดเด่น มีแนวโน้มว่าจะใช้ได้ผล เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมและเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

ต้องมีการทำงานบางอย่างก่อนที่จะใช้ SEM ได้ดี อันที่จริงแล้ว การตลาดผ่านการค้นหาที่ดีมีเป้าหมายที่จะเข้าถึงผู้คนเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเขียนคำโฆษณา SEO หรือ AI เพื่อเขียนโฆษณา Google ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

SEM และการประมูลโฆษณา

ก่อนที่จะแสดงใน SERPs โฆษณา Google ทุกรายการจะต้องผ่านการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา ในการเข้าร่วมการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา ก่อนอื่นคุณต้องกำหนดคำหลักที่คุณต้องการเสนอราคาและจำนวนเงินที่คุณพร้อมจ่ายต่อคลิกสำหรับแต่ละคำเหล่านั้น

กระบวนการประมูลโฆษณาจะเริ่มต้นทุกครั้งที่มีคนป้อนข้อความค้นหาลงใน Google หาก Google พิจารณาว่าคำที่คุณเสนอราคาอยู่ในคำค้นหาของผู้ใช้ โฆษณาของคุณจะถูกนำเข้าสู่การประมูลเพื่อแสดงโฆษณา

ทุกโฆษณาจะไม่ปรากฏในการค้นหาของ Google เนื่องจากการประมูลโฆษณาพิจารณาตัวแปรต่างๆ เมื่อตัดสินใจว่าโฆษณาจะปรากฏที่ใดใน SERP และไม่ใช่ทุกคำที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์เพียงพอที่จะรับประกันว่าโฆษณาจะนำเสนอควบคู่ไปกับผลลัพธ์

การเสนอราคาสูงสุดและคะแนนคุณภาพเป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ Google พิจารณาเมื่อประเมินโฆษณาในระหว่างกระบวนการประมูล

อะไรทำให้โฆษณา PPC มีประสิทธิภาพ

โฆษณา PPC ที่มีประสิทธิภาพกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม พวกเขายังชัดเจนและรัดกุม

โฆษณาของคุณควรมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ คุณต้องการทราบว่าพวกเขาสนใจอะไรและคุณจะช่วยเหลือพวกเขาได้อย่างไร

เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว มันเป็นเรื่องง่ายที่จะเขียนแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนเป็นลูกค้าหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โดยสรุป ข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องและผลตอบแทนจากการลงทุนสูงเป็นสิ่งที่ทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEM เนื่องจากจะแสดงข้อเสนอโฆษณาของบริษัทของคุณในที่ที่เหมาะสม นอกจากนี้ SEM ยังก้าวล้ำไปอีกขั้นด้วยการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

วิธีสร้างกลยุทธ์ SEM ที่มีประสิทธิภาพ

นี่คือกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการสร้างกลยุทธ์ SEM ที่มีประสิทธิภาพ:

ทำการวิจัยคำหลัก

หนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของความสำเร็จของ SEM คือการเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมาย ทำการวิจัยคำหลักเพื่อพิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้วลีใด

จัดเรียงผลลัพธ์ตามความนิยมของคำหลักเพื่อกำหนดว่าผู้ชมของคุณค้นหาอะไรมากที่สุด ค้นหาคำหลักที่มีอัตราการแปลงสูงที่ลูกค้าสนใจในตอนท้ายของช่องทางการขาย คำนึงถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่คุณต้องการจากโฆษณาของคุณ และเลือกคำหลักที่มี CPC ที่จะให้ ROI ที่เป็นบวกแก่คุณ

สร้างข้อความโฆษณาที่ล่อลวง

แคมเปญ SEM ต้องทำให้คนอยากคลิกโฆษณา โฆษณาที่ทำให้ผู้คนคลิกมากขึ้นสามารถทำได้โดยคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้คำหลักในข้อความโฆษณา
• ประโยชน์หรือวิธีแก้ปัญหาที่คุณนำเสนอควรแจ้งให้ผู้อ่านทราบอย่างชัดเจน
• เมื่อคุณเขียนข้อความของคุณ ให้คิดว่าคนที่กำลังมองหากำลังมองหาอะไรอยู่
• หากเป็นไปได้ ให้ระบุราคาและโปรโมชั่น
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

เทมเพลตตัวเขียนโฆษณา Scalenut สร้างโฆษณาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ และใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในโฆษณาของคุณ

บรรลุคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น

คะแนนคุณภาพส่งผลต่อความถี่ของโฆษณาและงบประมาณของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการรวมคำหลักเป้าหมายไว้ในข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพ สิ่งนี้ยังแจ้งให้แพลตฟอร์มการตลาดของเครื่องมือค้นหาทราบว่าโฆษณาและ URL นั้นเกี่ยวข้องกับเป้าหมายของผู้ค้นหา

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEM อย่างสม่ำเสมอ

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEM ของคุณทุกสัปดาห์เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมาย ทำการวิจัยคำหลักทุกเดือน ทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในข้อความโฆษณา (รวมถึงแท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และรูปภาพ) วัดประสิทธิภาพของแต่ละแคมเปญโดยใช้ Google Analytics หรือเครื่องมืออื่นของบุคคลที่สาม และดำเนินการแก้ไขตามความจำเป็น

ใช้คำค้นหาใหม่ในข้อความโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็น นอกจากนี้ โปรดทราบว่าคำหลักเชิงลบมักจะใช้งบประมาณของคุณจนหมด ดังนั้น การนำคำหลักเชิงลบออกจึงเป็นเรื่องสำคัญมาก

ข้อดีอย่างหนึ่งของ SEM คือการได้รับคำติชมที่รวดเร็วกว่าในสิ่งที่ได้ผล คุณสามารถใช้การทดสอบ A/B เพื่อสร้างกลยุทธ์โฆษณาของคุณได้หลายรูปแบบ

ตรวจสอบสิ่งที่ได้ผลและปรับแต่งแคมเปญของคุณเพื่อระบุการกำหนดเป้าหมาย ข้อความโฆษณา คำหลัก และหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด

คำถามที่พบบ่อย

ถาม หลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Bing แตกต่างจาก Google หรือไม่

ตอบ: หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Bing นั้นคล้ายคลึงกับหลักเกณฑ์ของ Google มาก อย่างไรก็ตาม อาจมีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างสองสิ่งนี้ Google ดูทั้งบริบทของคำหลักและคำหลักเอง ในทางกลับกัน Bing จะเน้นที่คำหลักที่ตรงทั้งหมดมากกว่า Bing ให้คะแนนเว็บไซต์ที่ใช้มัลติมีเดีย เช่น วิดีโอและภาพถ่ายมากกว่า Google

ถาม มีความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบ SEM และแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือไม่

ตอบ: PPC เหมือนกับ SEM ทั้ง PPC และ SEM เป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาในเครื่องมือค้นหา

ถาม SEO ดีกว่า PPC หรือไม่

ตอบ: ธุรกิจบางแห่งอาจพบว่า SEM และ PPC มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเท่าๆ กัน ในขณะที่บางแห่งอาจเชื่อว่า PPC ให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงกว่า ท้ายที่สุดแล้ว ขึ้นอยู่กับความเฉพาะเจาะจงของธุรกิจและเป้าหมาย SEO สามารถช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญและมีคุณค่ามากขึ้น หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา PPC สามารถช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ทันทีกับกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงในระยะเวลาอันสั้น SEO มีราคาถูกมากและให้คุณมากกว่าเงินของคุณ

ถาม เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดใดดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

ตอบ: แม้ว่าจะมีเครื่องมือ SEM มากมายในอุตสาหกรรม แต่เครื่องมือที่ดีที่สุดควรแม่นยำและคุ้นเคยกับการโฆษณาแบบเสียเงิน เครื่องมือทางการตลาด SEM ที่ดีที่สุด ได้แก่ Ahrefs, SEMRush, SpyFu และ Google Keyword Planner

ถาม SEM เป็นแคมเปญโฆษณาที่ต้องชำระเงินหรือไม่

ตอบ: ใช่ SEM เป็นแคมเปญโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่การซื้อโฆษณา แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา

บทสรุป

ตอนนี้ คุณอาจเข้าใจเกี่ยวกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) แล้ว ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคืออะไรและมีประโยชน์อย่างไร ก็ถึงเวลาเริ่มวางแผนกลยุทธ์ SEM ของคุณ SEM เป็นวิธีที่คุ้มค่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยวิธีการชำระเงิน

เมื่อใช้ Scalenut AI copywriter คุณสามารถสร้างสำเนาโฆษณา Google ที่ล่อลวงและสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณได้

นอกจากนี้ Scalenut ยังให้คุณสร้างเนื้อหาสำหรับ:

• สำเนาโฆษณา Google
• พาดหัวและเนื้อหาของโฆษณา Linkedin
• ข้อความฮีโร่ของหน้า Landing Page และข้อความฮีโร่ย่อย
• ข้อความหลักของ Facebook และอื่นๆ อีกมากมาย

ลงชื่อสมัครใช้ Scalenut ฟรี และสร้างสำเนาหน้า Landing Page, ข้อความโฆษณา และโฆษณา Linkedin ภายในไม่กี่นาที