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公開: 2022-11-29

マーケティングの効果を高める方法があるとしたら? 競合他社より優位に立ちたいですか？検索エンジンマーケティングに関するこのガイドでは、これらの質問にお答えします。

このブログ投稿では、検索エンジンマーケティング (SEM) の基本とその仕組みについて説明しました。

SEMとは？

検索エンジンマーケティング (SEM) は、検索エンジンを使用して潜在的な購入者にリーチするオンライン広告です。バナー、ポップアップ、またはその他の煩わしい広告方法にお金を費やす必要がないため、ターゲットユーザーにリーチする費用対効果の高い方法です。

代わりに、検索エンジン最適化 (SEO) を使用して、Web サイトの SEO スコアを改善し、検索エンジンで上位にランク付けすることができます。これにより、潜在的な顧客があなたのウェブサイトを簡単に見つけられるようになり、魅力的なオファーで顧客を引き付けることができます.

SEOとSEMの違いは何ですか？

検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジンマーケティング (SEM) は、検索エンジンでの可視性を高めるための 2 つの異なる手法ですが、同様に重要です。

有料検索マーケティングとも呼ばれる「検索エンジンマーケティング」という用語は、広告主が広告表示に対して検索エンジンに料金を支払う広告システムです。

一方、SEO とは、ウェブサイトを最適化して、有料広告なしで検索エンジンで上位に表示されるようにするプロセスです。これは、ウェブサイトのコンテンツが高品質であることを確認し、キーワードやその他のマーケティング手法を使用して、それらのキーワードでサイトを 1 ページ目にランク付けすることを意味します。

検索エンジンマーケティングはどのように機能しますか?

検索エンジンは複雑なアルゴリズムを使用して、場所やその他のすぐに利用できる情報を組み込んだ、関連する結果が各検索に提供されることを保証します。

有料検索広告では、スポンサー広告が SERP の上部と横に表示され、オーガニック検索結果よりも高い視認性と注目度を得ることができます。

PPC 広告は、提供する情報を最も必要としているときにユーザーに到達しようとするため、検索エンジンマーケティングよりも押し付けがましくありません。

全体として、適切に設計された SEM プランは、質の高い訪問者を呼び込むことで、Web サイトの SEO に役立ちます。

SEM ネットワークを通じてキャンペーンを開始する場合、広告主は次のことを行う必要があります。

キーワード調査を実行し、その Web サイトまたは製品に関連するキーワードを選択します。
地理的な場所を選択します。
検索結果に表示されるテキスト広告をデザインします。
1 回の広告クリックに対して支払う意思のある額に入札します。
テキストのみの広告は簡単に作成できます。マーケティング担当者は、見出し、本文、行動を促すフレーズ、および URL を提供する必要があります。

検索エンジンのマーケティングに影響を与える要因は何ですか?

以下は、SEM 戦略に影響を与える要因のリストです。

キーワードの意図

ペイ・パー・クリック (PPC) 戦略は、入札する適切なキーワードを選択することから始まります。

これには、どのキーワードに入札するか、または広告を表示したいクエリを調査する必要があります. ブランド名、製品の説明、および競合他社の説明について考えることから始めます。

キーワード検索ボリューム

キーワード検索ボリュームは、特定の日の特定のキーワードの検索ボリュームを反映しています。

ウェブサイトとコンテンツのパフォーマンスをよりよく理解するのに役立ちます。

毎月のキーワード検索ボリュームが多いほど、広告のクリック率 (CTR) が高くなります。特定のキーワードを検索する人が多いほど、広告をクリックする可能性が高くなります。 CTR は、広告を見た人の総数と比較して、広告をクリックした人の割合です。

キーワード競争

他の販売機会と同様に、競合の少ないキーワードに対して広告を配置すると、広告の効果が高まります。競合性の低いキーワードを多数使用すると、コンバージョンの可能性が高まり、ROI が向上します。

デジタル世界での競争が激化するにつれて、企業は時代の先を行き、新しく革新的なマーケティング戦略を活用する必要性も高まっています。

高レベルの競争がある場合、SEO エージェンシーとコンサルタントは、クライアントが検索エンジンで上位にランク付けされるように、さまざまな SEO テクニックと戦略を使用する必要があります。このようにして、競合他社からより多くのリードと顧客を獲得できます。

CPC (クリック単価)

クリック単価の略である CPC は、SEM で最も重要な要素の 1 つです。

検索エンジン広告に入札すると、広告のクリック数に基づいて課金されます。 CPC が高いほど、広告キャンペーンのコストが高くなることを意味し、多くの視聴者を引き付けたい場合は最適なオプションではない可能性があります. ただし、少数の視聴者をターゲットにしている場合、または少数の広告のみを掲載したい場合は、高い CPC が必要な場合があります。

アカウント構造

SEM に関するもう 1 つの重要な点は、アカウントの構造です。

キーワードの調査は、アカウントの構造に役立ち、キーワードを論理的にグループ化する方法を考えるのにも役立ちます。

Google 広告キャンペーンを構成するには、さまざまな方法があります。

広告: 必要な単語を検索したときに表示されるテキスト。
キーワード: ユーザーに入力してもらいたいクエリであるキーワードに入札しています。
広告グループ: 同じテーマに関するキーワードのセットがこのグループにまとめられます。
キャンペーン: 広告グループを最上位で管理することをキャンペーンと呼びます。

各レベルで何が機能し、何が機能していないかが明確になります。これにより、お金がどのように使われ、どのように使用されているかがわかります。

優れた SEM キャンペーンにとってキーワード調査は重要ですか?

はい。適切なキーワードをターゲットにする機能は、SEM の最も重要な側面の 1 つです。キーワードの調査がなければ、ビジネスやウェブサイトにうまく適合する、高品質で関連性の高い用語を見つけることはできません。

Google の検索結果の上部に、有料の広告が表示される場合があります。それらはオーガニック検索結果より上かもしれません。

広告を目立つ場所に置くと、うまくいく可能性があります。有料広告を最大限に活用するには、視聴者を知り、視聴者に関連するコンテンツを作成する必要があります。

SEM を適切に使用するには、いくつかの作業を行う必要があります。実際、優れた検索マーケティングは、購入の準備ができたときにユーザーにリーチすることを目的としています。

SEO または AI コピーライティングツールを使用して、可能な限り最高の Google 広告を作成できます。

SEM & 広告オークション

SERP に表示される前に、すべての Google 広告は広告オークションにかけられます。広告オークションに参加するには、最初に、入札するキーワードと、それらの条件ごとにクリックごとに支払う準備ができている金額を決定する必要があります。

広告オークションプロセスは、誰かが Google に検索クエリを入力するたびに開始されます。入札した用語がユーザーの検索クエリ内に存在すると Google が判断した場合、広告は広告オークションにかけられます。

すべての広告が Google 検索に表示されるわけではありません。これは、広告オークションがSERPのどこに広告を表示するかを決定する際にさまざまな変数を考慮し、すべての用語が結果と一緒に広告を表示することを正当化するのに十分な商業的意図を持っているわけではないためです.

上限入札単価と品質スコアは、Google がオークションプロセスで広告を評価する際に考慮する最も重要な 2 つの要素です。

PPC広告の効果とは？

効果的な PPC 広告は、適切な人を適切なタイミングでターゲティングします。また、明確で簡潔です。

広告は、ターゲットオーディエンスの特定のセグメントに焦点を当てる必要があります。彼らが何を気にかけているのか、そしてあなたが彼らをどのように助けることができるのかを知りたいのです。

この情報があれば、効果的な広告キャンペーンを簡単に作成して、顧客やリードに変わる可能性が高い訪問者を引き付けることができます。

一言で言えば、関連性の高い広告コピーと高い投資収益率が広告の効果を高めます。

効果的な広告キャンペーンは、会社の広告オファーを適切な場所に表示するため、SEM 戦略の不可欠な要素です。さらに、SEM は、ブランドの認知度を高め、Web サイトへのトラフィックを促進することで、一歩先を行っています。

効果的な SEM 戦略を構築するには?

効果的な SEM 戦略を作成するための最良の戦略は次のとおりです。

キーワード調査を行う

SEM の成功の最も重要な要素の 1 つは、ターゲットとする適切なキーワードを選択することです。キーワード調査を実施して、ターゲットユーザーがどのフレーズを使用しているかを判断します。

キーワードの人気度で結果を並べ替えて、視聴者が最も検索しているものを判断します。顧客が販売ファネルの最後に興味を持っているコンバージョン率の高いキーワードを見つけます。広告から得られる投資収益率 (ROI) を念頭に置き、ROI がプラスになるクリック単価のキーワードを選択してください。

魅力的な広告コピーを作成する

SEM キャンペーンは、ユーザーが広告をクリックしたくなるようにする必要があります。より多くの人にクリックしてもらう広告は、次のヒントを念頭に置いて作成できます。

キーワードが広告コピーで使用されていることを確認してください。
提供する利点や解決策は、読者に明確に示す必要があります。
テキストを書くときは、探している人が何を探しているかを考えてください。
可能であれば、価格とプロモーションを含めます。
明確な行動を促すフレーズを追加します。

Scalenut 広告ライターテンプレートは、ブランドの声に沿った広告を作成し、広告で関連するキーワードを使用します。

品質スコアの向上

品質スコアは、広告の頻度と予算に影響します。ベストプラクティスは、ターゲットキーワードを広告コピーとランディングページに組み込んで、品質スコアを高めることです。これはまた、広告と URL が検索者の目標に関連していることを検索エンジンマーケティングプラットフォームに通知します。

SEM キャンペーンを定期的に最適化する

SEM キャンペーンを毎週最適化して、ターゲットユーザーとの可視性と相互作用を改善します。キーワードの調査を毎月行い、広告コピー (タイトルタグ、メタディスクリプション、画像など) に必要な変更を加え、Google アナリティクスまたは別のサードパーティツールを使用して各キャンペーンの効果を測定し、必要に応じて是正措置を講じます。

広告コピーで新しい検索用語を使用して、視認性を高めます。また、除外キーワードは予算を使い果たす傾向があることにも注意してください。したがって、除外キーワードを削除することは非常に重要です。

SEM の利点の 1 つは、何が機能するかについてのフィードバックをより迅速に得られることです。 A/B テストを使用して、広告戦術のいくつかのバリエーションを作成できます。

何が効果的かを調べ、キャンペーンを微調整して、最適なターゲティング、広告コピー、キーワード、およびランディングページを特定します。

よくある質問

Q. Bing ウェブマスターのガイドラインは Google とは異なりますか?

回答: Bing Webmaster Guidelines は、Google のガイドラインと非常によく似ています。ただし、この 2 つの間には若干の違いがある場合があります。 Google は、キーワードのコンテキストとキーワード自体の両方を調べます。一方、Bing は正確なキーワードに重点を置いています。 Bing は、ビデオや写真などのマルチメディアを使用する Web サイトに、Google よりも多くのポイントを与えます。

Q. SEM とペイパークリック (PPC) 広告の違いはありますか?

回答: PPC は SEM と同じです。 PPC と SEM はどちらも検索エンジンの広告の一部です。

Q. SEO は PPC より優れていますか?

回答: 一部の企業は、SEM と PPC がターゲットオーディエンスにリーチするのに同等に効果的であることに気付くかもしれませんが、他の企業は、PPC がより高い投資収益率 (ROI) を誇っていると信じているかもしれません。最終的には、ビジネスの詳細と目標によって異なります。 SEO は、一貫した結果を得るのに役立ち、Web サイトをより重要で価値のあるものにすることができます。ウェブサイトが検索エンジン最適化用に構築されていない場合、PPC を使用すると、非常に特定の人々のグループに対して非常に短い時間ですぐに結果を得ることができます。 SEO は非常に安価で、費用対効果が高くなります。

Q. 検索エンジンマーケティングに最適なキーワード調査ツールはどれですか?

回答: 業界にはさまざまな SEM ツールがありますが、最適なものは正確で、有料広告に慣れている必要があります。最高の SEM マーケティングツールは、Ahrefs、SEMRush、SpyFu、Google キーワードプランナーです。

Q. SEM は有料広告キャンペーンですか?

回答: はい、SEM は有料の広告キャンペーンです。ただし、広告を購入するだけでなく、検索エンジンでより良い結果を得るためにウェブサイトを最適化することも重要です.

結論

これで、検索エンジンマーケティング (SEM) について理解できたかもしれません。検索エンジンマーケティングとは何か、またその利点について理解できたところで、今度は SEM 戦略の計画を開始します。 SEM は、有料の方法でターゲットユーザーにリーチする費用対効果の高い方法です。

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