Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Ya pazarlamanızın etkinliğini artırmanın bir yolu olsaydı? Rakiplerinize karşı avantaj mı elde etmek istiyorsunuz? Arama Motoru Pazarlaması ile ilgili bu kılavuzda, bu soruları sizin için yanıtladık.

Bu blog yazımızda Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) temellerini ve nasıl çalıştığını paylaştık.

SEM nedir?

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), potansiyel alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan çevrimiçi reklamcılıktır. Afişlere, açılır pencerelere veya diğer can sıkıcı reklam yöntemlerine para harcamanızı gerektirmediğinden, hedef kitlenize ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur.

Bunun yerine, web sitenizin SEO puanını yükseltmek ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için Arama Motoru Optimizasyonu'nu (SEO) kullanabilirsiniz. Bu, web sitenizin potansiyel müşteriler tarafından kolayca keşfedilmesini ve cazip tekliflerinizle onları çekmesini sağlayacaktır.

SEO ve SEM Arasındaki Fark Nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Pazarlaması (SEM), arama motorlarında görünürlüğü artırmak için iki farklı ama eşit derecede önemli tekniktir.

Ücretli arama pazarlaması olarak da adlandırılan "Arama Motoru Pazarlaması" terimi, reklamverenlerin arama motorlarına reklam gösterimi için ödeme yaptığı bir reklamcılık sistemidir.

Öte yandan SEO, web sitenizi herhangi bir ücretli reklam olmadan arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme sürecidir. Bu, web sitenizin içeriğinin yüksek kalitede olduğundan emin olmak ve sitenizin bu anahtar kelimeler için birinci sayfada sıralanmasını sağlamak için anahtar kelimeler ve diğer pazarlama tekniklerini kullanmak anlamına gelir.

Arama Motoru Pazarlaması Nasıl Çalışır?

Arama motorları, konum ve diğer hazır bilgileri içeren her arama için ilgili sonuçların sağlanmasını garanti etmek için karmaşık algoritmalar kullanır.

Ücretli arama reklamcılığında, organik sonuçlara göre daha yüksek görünürlük ve önem elde etmek için SERP'lerin üst ve yanlarında sponsorlu reklamlar gösterilir.

PPC reklamcılığı, Arama Motoru Pazarlamasından daha az müdahalecidir çünkü kullanıcılara sağladığınız bilgilere en çok ihtiyaç duydukları anda ulaşmaya çalışır.

Genel olarak, iyi tasarlanmış bir SEM planı, yüksek kaliteli ziyaretçiler getirerek web sitenizin SEO'suna yardımcı olabilir.

Bir SEM ağı aracılığıyla bir kampanya başlatırken, reklamverenin şunları yapması gerekir:

• Anahtar kelime araştırması yapın ve web sitesi veya ürünü ile ilgili anahtar kelimeleri seçin.
• Coğrafi konumu seçin.
• Arama sonuçlarında görünecek bir metin reklam tasarlayın.
• Her bir reklam tıklaması için harcamak istedikleri tutara göre teklif verin.
• Salt metin reklamların oluşturulması kolaydır. Pazarlamacıların bir başlık, gövde metni, harekete geçirici mesaj ve bir URL sağlaması gerekir.

Arama Motoru Pazarlamasını Etkileyen Faktörler Nelerdir?

SEM stratejinizi etkileyen faktörlerin listesi aşağıdadır:

Anahtar Kelime Amacı

Tıklama başına ödeme (PPC) stratejisi, teklif vermek için uygun anahtar kelimeleri seçmekle başlar.

Bu, hangi anahtar kelimelere teklif vereceğinizi veya reklamınızın hangi sorgularda görünmesini istediğinizi araştırmayı gerektirir. Marka adlarını, ürün açıklamalarını ve rakip açıklamalarını düşünerek başlayın.

Anahtar Kelime Arama Hacmi

Anahtar kelime arama hacmi, belirli bir gündeki belirli bir anahtar kelime için yapılan aramaların hacmini yansıtır.

Web sitenizin ve içeriğinizin performansını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Aylık anahtar kelime arama hacmi ne kadar yüksek olursa, reklamlarınız için tıklama oranı (TO) o kadar yüksek olur. Belirli bir anahtar kelimeyi ne kadar çok kişi ararsa, reklamınızı tıklama olasılıkları o kadar artar. TO, basitçe, reklamınızı tıklayan kişilerin, onu gören toplam kişi sayısına kıyasla yüzdesidir.

Anahtar Kelime Yarışması

Diğer tüm satış fırsatlarında olduğu gibi, reklamınız, rekabet düzeyi düşük anahtar kelimelere göre yerleştirilirse daha başarılı olacaktır. Rekabeti düşük çok sayıda anahtar kelime, dönüşüm şansını artırır ve YG'yi artırır.

Dijital dünyadaki rekabet yoğunlaştıkça, işletmelerin bir adım önde olma ve yeni ve yenilikçi pazarlama stratejilerinden yararlanma ihtiyacı da artıyor.

Yüksek düzeyde rekabet olduğunda, SEO ajansları ve danışmanları, müşterilerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için çeşitli SEO teknikleri ve stratejileri kullanmalıdır. Bu şekilde, rakiplerinden daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri toplayabilirler.

TBM (Tıklama Başına Maliyet)

Tıklama Başına Maliyet anlamına gelen CPC, SEM'deki en önemli faktörlerden biridir.

Arama motoru reklamlarına teklif verdiğinizde, reklamınızın aldığı tıklama sayısına göre ücretlendirilirsiniz. Daha yüksek TBM'ler, reklam kampanyanız için daha yüksek maliyetler anlamına gelir ve geniş bir kitleyi çekmek istiyorsanız en iyi seçenek olmayabilir. Ancak, küçük bir kitleyi hedefliyorsanız veya yalnızca birkaç reklam yayınlamak istiyorsanız, aradığınız şey yüksek bir TBM olabilir.

Hesap Yapısı

SEM ile ilgili bir diğer önemli şey hesap yapısıdır.

Anahtar kelime araştırması, hesap yapısına yardımcı olur ve ayrıca anahtar kelimeleri mantıksal olarak nasıl gruplandıracağınızı düşünmenize yardımcı olabilir.

Bir Google Ads kampanyasını yapılandırmanın çeşitli yolları vardır.

• Reklam : İstediğiniz kelimeleri arattığınızda çıkan yazıdır.
• Anahtar kelimeler : İnsanların yazmasını istediğiniz sorgular olan anahtar kelimelere teklif veriyorsunuz.
• Reklam grubu : Aynı temayla ilgili anahtar kelime grupları bu grupta bir araya getirilir.
• Kampanya : Reklam gruplarının en üst düzeyde yönetilmesine kampanya denir.

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığı her seviyede daha net hale gelecektir. Bu size paranızın nasıl harcandığını ve nasıl kullanıldığını gösterir.

İyi Bir SEM Kampanyası İçin Anahtar Kelime Araştırması Önemli mi?

Evet. Doğru anahtar kelimeleri hedefleme yeteneği, SEM'in en önemli yönlerinden biridir. Anahtar kelime araştırması yapmadan, işinize ve web sitenize uygun, yüksek kaliteli, alakalı terimler bulamazsınız.

Google arama sonuçlarında üst sıralarda ücretli reklamlar olabilir. Organik sonuçların üzerinde olabilirler.

Reklamınızı göze çarpan bir yere koyarsanız, işe yarama olasılığı yüksektir. Ücretli reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için hedef kitlenizi tanımanız ve onlarla alakalı içerik yazmanız gerekir.

SEM'in iyi bir şekilde kullanılabilmesi için bazı çalışmaların yapılması gerekir. Aslında, iyi arama motoru pazarlamacılığı, insanlara satın almaya hazır olduklarında ulaşmayı amaçlar.

Mümkün olan en iyi Google Reklamlarını yazmak için SEO veya AI metin yazarlığı araçlarını kullanabilirsiniz.

SEM ve Reklam Açık Artırma

SERP'lerde gösterilmeden önce, her Google reklamı bir reklam açık artırmasından geçer. Bir reklam açık artırmasına katılmak için öncelikle hangi anahtar kelimelere teklif vermek istediğinizi ve bu terimlerin her biri için tıklama başına ne kadar ödemeye hazır olduğunuzu belirlemeniz gerekir.

Reklam açık artırma süreci, birisi Google'a her arama sorgusu girdiğinde başlar. Google, teklif verdiğiniz terimlerin bir kullanıcının arama sorgusunda bulunduğunu tespit ederse, reklamınız reklam açık artırmasına konur.

Her reklam Google Arama'da görünmez. Bunun nedeni, reklam açık artırmasının, reklamların SERP'de nerede görüneceğine karar verirken bir dizi değişkeni dikkate alması ve her terimin, reklamların sonuçların yanında sunulmasını gerektirecek kadar ticari amacı olmamasıdır.

Maksimum teklifiniz ve Kalite Puanı, Google'ın açık artırma sürecinde reklamları değerlendirirken dikkate aldığı en önemli iki faktördür.

Bir PPC Reklamını Etkili Kılan Nedir?

Etkili PPC reklamları, doğru zamanda doğru kişileri hedefler. Ayrıca açık ve özdürler.

Reklamınız, hedef kitlenizin çok özel bir bölümüne odaklanmalıdır. Neleri önemsediklerini ve onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi bilmek istersiniz.

Bu bilgilere sahip olduğunuzda, müşteriye dönüşmesi veya potansiyel müşteriye dönüşmesi muhtemel ziyaretçileri çekecek etkili bir reklam kampanyası yazmak kolaydır.

Özetle, alakalı reklam metni ve yüksek yatırım getirisi, bir reklamı etkili kılan unsurlardır.

Etkili bir reklam kampanyası, şirketinizin reklam tekliflerini doğru yerde gösterdiği için SEM stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Ayrıca SEM, marka bilinirliğini artırarak ve web sitenize trafik çekerek bir adım öne geçer.

Etkili Bir SEM Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Etkili bir SEM stratejisi oluşturmak için en iyi stratejiler şunlardır:

Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

SEM başarısının en önemli bileşenlerinden biri, hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri seçmektir. Hedef kitlenizin hangi ifadeleri kullandığını belirlemek için anahtar kelime araştırması yapın.

Kitlenizin en çok ne aradığını belirlemek için sonuçları anahtar kelimelerin ne kadar popüler olduğuna göre sıralayın. Satış hunisinin sonunda, müşterilerin ilgilendiği, dönüşüm oranı yüksek anahtar kelimeler bulun. Reklamlarınızdan elde etmek istediğiniz yatırım getirisini (YG) aklınızda bulundurun ve size pozitif YG sağlayacak bir TBM'ye sahip anahtar kelimeler seçin.

İlgi Çekici Reklam Kopyası Oluşturun

Bir SEM kampanyası, insanların reklamı tıklama isteği uyandırmalıdır. Daha fazla kişinin tıklamasını sağlayan reklamlar, şu ipuçları göz önünde bulundurularak hazırlanabilir:

• Anahtar kelimenin reklam metninde kullanıldığından emin olun.
• Sunduğunuz fayda veya çözüm okuyucuya açıklanmalıdır.
• Metninizi yazarken, arayan kişinin ne aradığını düşünün.
• Mümkün olduğunda fiyatları ve promosyonları ekleyin.
• Net bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Scalenut Reklam yazarı şablonu, marka sesinize uygun reklamlar oluşturur ve Reklamınızda ilgili anahtar kelimeyi kullanır.

Daha İyi Kalite Puanı Elde Edin

Kalite Puanı, reklam sıklığını ve bütçenizi etkiler. En iyi uygulama, kalite puanını artırmak için hedef anahtar kelimeleri reklam metninize ve açılış sayfanıza dahil etmektir. Bu aynı zamanda arama motoru pazarlama platformlarına, reklamların ve URL'nin arama yapanın hedefiyle alakalı olduğu konusunda bilgi verir.

SEM Kampanyasını Düzenli Olarak Optimize Edin

Görünürlüğü ve hedef kitleyle etkileşimi geliştirmek için SEM kampanyalarınızı her hafta optimize edin. Her ay anahtar kelime araştırması yapın, reklam metninde (başlık etiketleri, meta açıklamalar ve resimler dahil) gerekli değişiklikleri yapın, Google Analytics'i veya başka bir üçüncü taraf aracı kullanarak her kampanyanın etkinliğini ölçün ve gerektiğinde düzeltici önlem alın.

Görünürlüğü artırmak için reklam metninizde yeni arama terimleri kullanın. Ayrıca, negatif anahtar kelimelerin bütçenizi tüketme eğiliminde olduğunu unutmayın. Bu nedenle, negatif bir anahtar kelimeyi kaldırmak gerçekten önemlidir.

SEM'in bir avantajı, neyin işe yaradığına dair daha hızlı geri bildirim almaktır. A/B testi, reklam taktiklerinizin çeşitli varyasyonlarını oluşturmak için kullanılabilir.

En iyi hedeflemeyi, reklam metnini, anahtar kelimeleri ve açılış sayfalarını belirlemek için nelerin işe yaradığını inceleyin ve kampanyalarınızda ince ayarlar yapın.

SSS

S. Bing Web Yöneticisi yönergeleri Google'dan farklı mıdır?

Cevap: Bing Web Yöneticisi Yönergeleri, Google'ın yönergelerine çok benzer. Ancak, ikisi arasında bazı küçük farklılıklar olabilir. Google, hem anahtar kelimelerin içeriğine hem de anahtar kelimelerin kendilerine bakar. Öte yandan, Bing daha çok kesin anahtar kelimelere odaklanır. Bing, videolar ve fotoğraflar gibi multimedya kullanan web sitelerine Google'dan daha fazla puan verir.

S. SEM ile tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı arasında bir fark var mı?

Cevap: PPC, SEM ile aynıdır. Hem PPC hem de SEM, arama motorlarında reklamcılığın bir parçasıdır.

S. SEO, PPC'den daha mı iyi?

Cevap: Bazı işletmeler, SEM ve PPC'nin hedef kitlelerine ulaşmada eşit derecede etkili olduğunu görebilirken, diğerleri PPC'nin daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağladığına inanabilir. Nihayetinde, işletmenin özelliklerine ve hedeflerine bağlıdır. SEO, tutarlı sonuçlar almanıza ve web sitenizi daha önemli ve değerli hale getirmenize yardımcı olabilir. Web siteniz arama motoru optimizasyonu için tasarlanmadıysa, PPC çok özel bir grup insanla çok kısa sürede anında sonuç almanıza yardımcı olabilir. SEO çok ucuzdur ve paranızın karşılığını fazlasıyla verir.

S. Arama Motoru Pazarlaması için en iyi anahtar kelime araştırma araçları hangileridir?

Cevap: Sektörde çeşitli SEM araçları olmasına rağmen, en iyisi doğru ve ücretli reklamlara alışkın olmalıdır. En iyi SEM pazarlama araçları Ahrefs, SEMRush, SpyFu ve Google Keyword Planner'dır.

S. SEM ücretli bir reklam kampanyası mı?

Cevap: Evet, SEM ücretli bir reklam kampanyasıdır. Ancak, sadece reklam satın almakla ilgili değil, aynı zamanda arama motorlarında daha iyi sonuçlar için web sitesini optimize etmekle de ilgili.

Çözüm

Artık arama motoru pazarlamacılığı (SEM) hakkında bilgi edinmiş olabilirsiniz. Artık arama motoru pazarlamacılığının ne olduğunu ve faydalarını bildiğinize göre, SEM stratejinizi planlamaya başlamanın zamanı geldi. SEM, hedef kitlenize ücretli yöntemlerle ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur.

Scalenut AI metin yazarlığını kullanarak ilgi çekici Google reklam kopyaları oluşturabilir ve markanızla uyumlu içerik oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, Scalenut aşağıdakiler için içerik oluşturmanıza olanak tanır:

• Google Reklam kopyaları
• Linkedin Reklamları Başlığı ve İçeriği
• Açılış sayfası kahraman metni ve alt kahraman metni
• Facebook birincil metni ve çok daha fazlası.

Scalenut'a tamamen ücretsiz kaydolun ve birkaç dakika içinde açılış sayfası kopyalarınızı, reklam kopyalarınızı ve Linkedin Reklamlarınızı oluşturun.