社交媒體和內容營銷整合的力量：它們如何齊頭並進

已發表: 2023-05-30

混淆社交媒體和內容營銷的情況並不少見，但儘管它們遠非一回事，但它們確實是齊頭並進的。 據估計，全球有 48.9 億用戶 (Statista)，Instagram、Facebook 和 LinkedIn 等社交媒體渠道可以幫助您的品牌在極其廣泛和多樣化的受眾面前獲得曝光度。 另一方面，內容營銷是您用來創建帖子的工具，可以幫助您讓受眾對您所提供的產品感興趣。

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在本文中，我們將討論如何利用社交營銷和社交媒體內容寫作來讓您的受眾參與您的品牌，以及如何為可轉化的社交媒體開發引人入勝的內容。

目錄

  • 社交媒體和內容營銷整合的好處
    1. 提高品牌知名度和知名度
    2. 增強可信度
    3. 改善客戶參與度和互動
    4. 更高的網站流量
    5. 更深入地了解客戶行為
    6. 聲譽和危機管理
  • 如何為社交媒體帖子創建引人入勝的內容
    • 了解受眾和平台
    • 融入視覺元素
    • 專注於講故事
    • 使用號召性用語
  • 制定綜合社交媒體和內容營銷策略
    • 檢查您的品牌
    • 定義目標
    • 確定發帖頻率
    • 創建內容日曆
    • 衡量您的成功並調整您的策略
  • 為結合的社交媒體和內容策略編寫內容
    1. 保持簡潔和有影響力
    2. 使用相關的標籤
    3. 合併關鍵詞
    4. 利用用戶生成的內容
  • 引人入勝的社交媒體和內容營銷策略的最佳實踐
  • 經常問的問題
    • 如何為社交媒體創建引人入勝的內容？
    • 我如何衡量社交媒體和內容營銷工作的成功與否？

社交媒體和內容營銷整合的好處

將內容營銷與您的社交媒體工作相結合可以說是您保持在線忠誠度和參與度的最佳方式之一，但它還具有許多其他好處。

1. 提高品牌知名度和知名度

內容營銷和社交媒體內容寫作讓您的品牌能夠創建社交媒體帖子，引起關注者和目標受眾的共鳴。 引人入勝的社交媒體帖子內容會引發情緒反應，無論是喜悅、興奮、懷舊還是其他情緒，最有可能被追隨者和其他觀眾分享。 這種類型的社交媒體帖子內容可以提高您的品牌在直接網絡之外的曝光度，並可以幫助您獲得新的關注者，這些關注者可能會在未來轉化為買家。

2. 增強可信度

在您的社交媒體發布策略中利用內容營銷有助於將您的品牌定位為行業中的思想領袖。 這適用於您發布的社交媒體內容是在帖子本身中共享的信息圖或視頻，還是鏈接到您網站上的長篇內容的預告片。

與任何其他類型的媒體 (Wyzowl) 相比，超過 51% 的社交媒體用戶更有可能通過他們的網絡分享視頻，因此請相應地規劃您的內容日曆。

3. 改善客戶參與度和互動

社交媒體和內容營銷為您的企業提供了一個通過點贊、評論和分享與客戶實時互動的平台。 通過花時間回復社交媒體帖子上的評論和問題，您可以向觀眾表明您在傾聽並且重視客戶的反饋。 您在社交媒體上進行的這些對話會增加參與度，並且可以為您的整體 SEO 策略創造奇蹟。

4. 更高的網站流量

為您的社交媒體關注發布正確的內容可以增加您網站的訪問量。 經常分享鏈接並號召您的追隨者採取行動，為他們提供購買、訂閱或通過訪問您的網站了解更多信息的理由。

5. 更深入地了解客戶行為

社交媒體平台為您提供寶貴的參與度指標，讓您更深入地了解您的受眾。 這些數據可用於分析和調整您的社交媒體發布策略和其他媒體的內容策略，最終提高參與度和品牌知名度。

6. 聲譽與危機管理

有效的社交媒體內容寫作不僅僅是營銷產品或服務； 它也是一個很好的公共關係工具，您可以依靠它來提升您的品牌形像或處理可能出現的危機。 聲譽管理工作中的社交媒體可以包括撰寫帖子來解決您收到的負面新聞或回應過去與您的品牌互動過的個人的評論。

如何為社交媒體帖子創建引人入勝的內容

您的社交媒體渠道只能與您發布的內容一樣好，因此策略是關鍵。 雖然社交媒體帖子的正確內容可以為您帶來大量關注者、參與度和品牌曝光度，但錯誤的內容可能會產生相反的效果。 使用以下技術為您的社交媒體內容寫作制定有效的策略，並且隨著您對關注者及其行為的更多了解，不要害怕對其進行調整或徹底修改。

了解受眾和平台

一種放之四海而皆準的社交媒體內容方法不太可能很好地為您的品牌服務。 了解要針對哪個年齡段的人群以及要投資的內容營銷類型，對於獲得參與度大有幫助。

截至 2023 年：

  • 25 至 34 歲的成年人是 Facebook 用戶最多的人群，而 13 至 17 歲的女性是最低的人群（Statista）
  • 18 至 34 歲的用戶佔 Instagram 用戶的大多數，佔 61.9%（Statista）
  • 38.5% 的 Twitter 用戶年齡在 25 到 34 歲之間，這是該平台的最高人口統計數據 (Statista)
  • 60% 的 LinkedIn 用戶年齡在 25 到 34 歲之間（Statista）

也就是說，年齡並不是每個平台唯一要考慮的因素。 以下是 2022 年和 2023 年的其他一些重要統計數據，可以幫助您確定社交媒體帖子的哪種類型的內容更有可能在最受歡迎的平台上獲得高參與度：

  • 超過 77% 的 Facebook 用戶也是活躍的 Instagram 用戶 (Hootsuite)
  • 69% 的消費者報告說他們會根據個性化的 Facebook 廣告進行購買 (Facebook)
  • 50% 的 Instagram 用戶表示在查看快拍後訪問了品牌網站 (Instagram)
  • 91% 的 Instagram 活躍用戶承認每週都會觀看視頻和短片 (Instagram)
  • 90% 的 Instagram 用戶關註一個品牌，70% 的人願意看到視頻廣告 (Instagram)
  • Twitter 用戶主要依賴該平台獲取新聞和時事 (Hootsuite)
  • YouTube 是全球訪問量第二大的網站 (Hootsuite)
  • 57% 的 LinkedIn 用戶是男性 (Statista)
  • LinkedIn 廣告有可能覆蓋全球近 15% 的人口 (Hootsuite)

融入視覺元素

照片和視頻等視覺媒體可以讓您的內容在海量的狀態更新中脫穎而出。 結合圖形、信息圖和模因等設計元素，以增加帖子的病毒式傳播潛力，並使您的內容更易於分享。

專注於講故事

使用您的社交媒體來講述您的品牌及其使命或價值觀，分享案例研究，甚至在適當的時候講述個人故事。 您在社交媒體上講述的故事將幫助您的聽眾感受到與您品牌的更強烈的個人聯繫並建立信任——81% 的消費者表示他們在購買某個品牌之前需要感受到這一點 (Edelman)。

使用號召性用語

號召性用語 (CTA) 是社交媒體策略的重要組成部分。 CTA 的目的是吸引讀者採取行動，例如購買或分享他們的聯繫信息，因此在 CTA 中使用正確的詞語非常重要。 這意味著向您的讀者提供特定的說明和遵循它的正當理由。

您可能在社交媒體帖子的內容中使用的 CTA 示例包括：

  • “標記一個需要看到這個的朋友！”
  • “讓我們在評論中知道。”
  • “點擊我們簡介中的鏈接了解更多信息。”
  • “訪問我們的網站立即購物。”

制定綜合社交媒體和內容營銷策略

無論您是想出自己的社交媒體內容寫作還是考慮白標社交媒體管理，都必須制定一個明確定義的策略，將社交媒體的引人入勝的內容與其他各種內容形式結合起來。

檢查您的品牌

在深入研究您的內容營銷和社交媒體發布策略之前，請完成對您公司品牌的快速審核。 您需要一個有凝聚力的品牌標識，它反映在您所有的營銷工作中，包括您的網站、社交媒體渠道和您使用的任何其他媒體。

如果您還沒有，請準備一個品牌工具包，以指導任何負責代表您的品牌創建社交媒體內容的內部或外部營銷團隊。 您的品牌套件應包括：

  • 您的徽標及其使用指南
  • 經批准的調色板和字體以及使用說明
  • 客戶畫像
  • 您的品牌基調和聲音的示例

定義目標

在您實施策略並為社交媒體帖子創建內容之前，您首先需要了解您這樣做的原因。 花時間明確您的目的和目標，特別考慮關注者數量、點擊次數和參與度等可衡量指標。

確定發帖頻率

您向社交媒體帳戶發帖的頻率取決於平台和您的受眾。 雖然專家建議每周向您的 Instagram 提要和 TikTok 帳戶發帖 3 到 5 次，但 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 等平台每天至少發帖一次 (Hootsuite) 可能會讓您獲得更大的成功。

創建內容日曆

在每個月的月初收集您的社交媒體想法，並根據您在內容日曆中預先確定的發布頻率來組織它們。 如果您使用多個社交媒體平台，請考慮為每個平台使用一個獨特的日曆。 您還可以聘請白標社交媒體管理服務來為社交媒體創建引人入勝的內容，並確保帖子在最佳時間發布。

衡量您的成功並調整您的策略

大多數社交媒體平台為其企業賬戶持有人提供指標。 利用這些指標以及您的受眾的評論和反饋來衡量您的社交媒體活動是否成功。 如果您的社交帖子表現不如預期，請調整您的社交媒體帖子策略，等待一個月，然後重新分析您的指標。

為結合的社交媒體和內容策略編寫內容

雖然圖片和視頻可能會在社交媒體上吸引您的觀眾的注意力，但社交媒體內容寫作是您帖子的基礎。 此外，通過創建長篇博文、文章、案例研究和指南來擴展您的社交帖子可以增加您網站的流量並將忠實的追隨者轉化為長期客戶。

1. 保持簡潔和有影響力

社交媒體的標題可以充滿有價值的信息，而不會冗長，如果寫作風格正確，長篇內容也可以。 最好的社交媒體內容寫作使用簡潔的語言來傳達重要信息，避免無關的短語或填充詞。

製作吸引讀者註意力的標題，無論您是寫長篇文章還是簡短的社交媒體標題，都要確保您寫的每一個字都能為您的受眾提供價值。

2.使用相關的標籤

標籤允許社交媒體用戶搜索和發現與特定主題相關的內容，因此，它們是為社交媒體帖子撰寫內容的一個重要方面。 通過使用與您的品牌和社交帖子內容相關的主題標籤，您可以增加尚未關注您品牌的用戶查看您的內容的可能性。 因此，主題標籤是社交媒體發布策略中最重要的方面之一。

您可以通過聘請關鍵字研究服務為您找到流行的主題標籤，或者前往 Instagram 並蒐索與您的帖子最相關且影響最大的主題。

3.結合關鍵詞

除了在標題中添加主題標籤外，您還可以使用關鍵字來改善帖子的搜索引擎優化並增加其整體影響力。 使用相關的關鍵字並確保您的帖子是公開的，以獲得盡可能高的搜索引擎排名。

4.利用用戶生成的內容

您不必總是花時間為社交媒體編寫內容。 用戶生成的內容是為您的品牌建立信譽和增加參與度的好方法。 此內容可以包含您的客戶和受眾編寫或創建的任何內容，例如：

  • 點評
  • 感言
  • 照片和視頻

引人入勝的社交媒體和內容營銷策略的最佳實踐

您在內容營銷和社交媒體方面的努力有助於提高您的品牌知名度，與您的受眾建立社區，並最終為您的網站帶來流量，從而帶來更高的銷售額。 以下是一些最佳實踐，可幫助您為品牌創建有效的社交媒體發布策略：

  • 分享有價值和相關的內容：雖然分享奇怪的笑話或模因沒有錯，但重要的是要確保您分享的內容對您的受眾有價值並且與您的品牌標識相關。
  • 鼓勵對話和參與：社交媒體是關於社區的，因此鼓勵對話至關重要。 請您的聽眾發表評論、與朋友分享並以盡可能多的方式參與您的內容。 始終盡快回复您的評論和消息。
  • 使用多媒體內容：圖像、視頻和信息圖表比單獨的文字更具吸引力。 使用多種媒體類型讓您的內容保持新鮮和有趣。
  • 利用社交媒體廣告：雖然您不必宣傳每個帖子，但社交媒體平台上的付費廣告可以成為一種有效的社交媒體帖子策略，使您能夠接觸到目標受眾的新成員。

經常問的問題

如何為社交媒體創建引人入勝的內容？

創建具有視覺吸引力的帖子，使用簡潔的語言講述故事，並邀請您的關注者參與或按照特定方向採取其他行動，這是建立吸引受眾的可靠社交媒體帖子策略的最佳方式。

我如何衡量社交媒體和內容營銷工作的成功與否？

利用社交媒體平台上的分析工具來確定您是否獲得了關注者、點贊、分享或評論。 將這些指標與來自客戶和關注者的誠實反饋相結合，以確定您的社交媒體和內容營銷活動的整體成功。