搜索引擎優化跟踪：谷歌與搜索引擎優化。 必應：它們有什麼不同？

這是 SMX 的第一天，我們已經準備好在 SEO 軌道上展開正面交鋒，Google 和 Bing 之間沒有任何禁止的戰鬥。 會流血。 市場份額將受到侮辱。 母親會哭泣並隱藏他們的孩子。

或者也許我只是覺得有點血腥，因為這週我們有兩個直播博主。 Lisa Barone 和我們自己的 Virginia Nussey 都參加了這次會議的 DL，所以我將盡我所能同時參加三個地方。 不過，我們將獲得一些緊急的實時博客幫助，因此請留意熟悉的行業面孔的報導。 巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）已決定加強和實時博客，以便在 SER 上為“觀看它發生”的粉絲提供報導。 SMX 團隊為直播博主和媒體預留了整個前排，所以我坐在漂亮的咖啡、百吉餅和能量中。

但足夠的設置。 這是主要事件。 在當天的第一場會議中，我們有主持人 Danny Sullivan，Search Engine Land 主編，由微軟高級項目經理 SEO 的問答主持人 Duane Forrester 提供了出色的協助。 （嘿，讓一位 MS 人員進行問答不是利益衝突嗎？）

我們的演講者：

谷歌公司軟件工程師 Matt Cutts
珍妮特·德里斯科爾·米勒，Search Mojo 總裁兼首席執行官
SEOmoz 首席執行官兼聯合創始人 Rand Fishkin
Sasi Parthasarathy，微軟必應項目經理

一旦雅虎消失（對不起，問），這群搜索大腦將探索僅有的兩個引擎的戰鬥。

丹尼開始——“我感覺就像《慾望都市 2》中的麗莎·米內利。” 安靜。 “一半的人看到了，百分之十的人被拖到了那裡。” 嘻嘻。 他教我們如何使用會議指南（請先閱讀標有“首先閱讀此內容”的頁面。）以及如何在 Twitter 上使用 #smx 的主題標籤進行會議，#1a1 用於特定的會議。

珍妮特·德里斯科爾·米勒先上。 她將對會議進行非常高級的概述，讓蘭德了解更多細節。

為什麼要擔心必應？

我們正在變成一個兩個引擎的世界。 Bing 和 Google 的可用性配置文件非常相似。 但必應在很多方面都優於谷歌——除了搜索量。 他們仍然沒有發送大量流量，但確實發送了良好的流量。

Bing v Google 的 SEO 策略

相似之處：

• 兩者都不能很好地索引 Flash。
• XML 站點地圖：您應該使用它們。 它們是通用標準，您應該學習如何使用它們。 您可以通過他們的網站管理員中心/中心將您的站點地圖提交給 Bing 和 Google。
  • Bing 目前不接受視頻或新聞站點地圖。
• 本地索引很容易提交。
• 地理定位結果：Bing 會告訴您來源，您可以使用它來確定您需要出現在他們的結果中的位置（來自 OntheSnow.com 的雪況等）
• 兩者都有附加鏈接，但只有 Google 允許您編輯它們。

差異：

• 必應網站管理員中心：附加鏈接、出站鏈接、入站鏈接上的鏈接價值——讓您深入了解必應在鏈接中的價值。 （您只能下載前一千個結果。）
• 進入 Bing 新聞：目前還沒有正式的流程。 您必鬚髮送電子郵件至 [email protected] 並創建 RSS 內容。 可能需要很長時間才能得到回复。 繼續ping。
• 谷歌購物/基地 = 免費
• 必應購物 = 僅付費。 此外，現金返還正在消失。

必應的新機會：

• 社交分享和結果：搜索北極熊會顯示圖像，並且有“分享”各種社交網絡功能。 但是，鏈接返回到 Bing，而不是原始圖像。 要在 Facebook 上發帖，您必須授予對 Facebook 上 Bing 應用程序的訪問權限。
• 文檔預覽：允許您在其中放置更多營銷數據。 您可以在預覽中放置非常棒的信息並吸引人們點擊翻轉。 YouTube 視頻將滾動播放。

如何優化預覽？ Bing 按以下順序提取信息：

1. 如果與標題標籤不匹配，則採用 H1
2. 第一段資料
3. 要添加聯繫信息，只需將該信息添加到頁面 - 地址、電話、電子郵件。 他們很擅長弄清楚。

要禁用預覽，請將 <meta, content=”no preview”> 添加到頁面。

蘭德接下來解釋發動機之間的細微差別。 他正在討論排名因素相關性：Google 與 Bing。

方法：通過 Google AdWords Suggest 獲得 11,351 個 SERP，僅第一頁（通常每頁 10 個結果），相關性在第 1 頁的較高位置，控制所有或沒有結果與指標匹配的 SERP（例如，控制 .org或.edu。）數據來自商業術語，幾乎沒有品牌。

了解相關性意義：1 比 1 是完美的相關性，即這是引擎唯一關心的事情。 他們沒有明白這一點。 大多數情況下小於 0.3

注意：相關不等於因果。 僅僅因為某些事物具有負相關性，並不意味著您需要更改它或應該忽略它。

域名中的查詢匹配：

他們的結論是：Bing 與域名完全匹配的相關性似乎略低。 精確匹配域在兩個引擎中仍然很強大（錨文本也可能是一個因素。）

連字符版本的功能較弱，但在 Bing 中更頻繁（G：271 vs. B：890）（IE，它們在 Bing 中出現在第一頁的頻率更高，但當它們出現時，它們在 Google 上的總體排名更好。）

僅在域中具有關鍵字就具有實質性的正相關性。

TLD 的完全匹配域 – .net 與 .org 等。如果您要註冊完全匹配的域，請使用 .com。 其他沒有那麼高的相關性。

子域中的關鍵字：與 Bing 相比，Google 的相關性更高（事實上，幾乎在標準差之內），但遠不及 ExactMatchDomain。* 子域中的關鍵字不如根域名中的強大。 （他的幻燈片上有一個錯字，這讓我抓狂。小於，蘭德。那麼不小於。）

On-Page Keyword Usage：（此處的比例變化 - 最大值為 0.06，在某些情況下呈負相關）

• 圖片的 ALT 屬性很有趣——似乎它應該成為最佳實踐的一部分。
• 將 KW 放在 URL 中可能也是一種最佳做法。
• 每個人都在優化標題，差異化很難。
• （簡單化）頁面優化不是一個重要因素[嗯……不。 這意味著第一頁上的每個人都有相對平等的頁面。 並不是說你可以忽略它。 這就是為什麼它被稱為最佳實踐。]

鏈接：

• 將根域鏈接到 URL 的數量高度相關。
• 鏈接仍然是算法的主要部分。
• Bing 在使用鏈接數據方面可能比 Google 更天真，他們似乎更關心原始鏈接。
• 鏈接來源的多樣性很重要。

頂級域名：

• .org 相關性高，.edu 相關性低。

長度：

• 內容長度：不大
• URL長度：負相關
• 原始內容長度似乎相關性很小
• 長域可能並不理想，但並不可怕
• 較短的 URL 可能是一種很好的做法，尤其是在 Bing 上。

網站主頁：Bing 比 Google 更喜歡主頁（超過內部頁面）。

錨文本：

• # 具有完全匹配錨文本的鏈接 - 兩者的相關性非常低
• # 鏈接根域 - 再次支持多樣性。 相關性非常高。

相關性最高的特徵：

• 鏈接屬性具有比頁面或域相關元素更高的排名相關性。
• 精確匹配仍然是一個強大的影響者
• 谷歌和必應非常相似——你不需要為他們做不同的優化。

現在是時候去搜索引擎聽聽他們的看法了。

Matt嗯嗯了一會兒，稱 Rand 的數據“有趣”。 他說你不應該追求搜索引擎，你應該追求用戶體驗。 他們開玩笑說他們應該如何在第一名的位置上對維基百科進行關聯，而馬特認為 Bing 顯示的是維基百科而不是谷歌。

Matt 還警告說，SEOMoz 的數據非常小眾，根本無法廣泛適用。 如果您正在考慮長尾或非商業空間，則需要更批判性地考慮數據。 馬特也在推特上寫道：“我在#smx 小組討論谷歌和必應之間的差異。 這是我對該主題的快速看法：http://goo.gl/tRdE”

Sasi同意 Matt 的觀點，並表示這與更多“bing-like”或“google-like”無關。 這是關於什麼對用戶來說是正確的。 他們將專注於與 SEOMoz 不同的指標，他們將專注於 seo 指標之外的事物。 查詢率、長尾等

Rand 說，如果您想了解有關任何指標的更多信息，您可以通過電子郵件向他們發送，讓他們將其添加到他們的樣本中。 該數據是在五月天發布之後發布的（這是在上週末完成的）。

有人問 Bing 是否會殺死 Yahoo Site Explorer。 Sasi 說他們仍然擁有這些功能，而且 SEO 也是用戶。 Danny 詢問人們是否會使用 Bing 來獲取 Yahoo Site Explorer 數據，大約一半的人說是，Danny 告訴我們，如果它消失了，那是因為我們沒有舉手。

Matt 和 Danny 再次澄清 Yahoo 和 Bing 將獲得相同的自然結果（請參閱 SMX West）。

馬特：網址開頭的數字更難塑造品牌。 如果你能找到一個不錯的品牌域名，那就更好了。

馬特：谷歌將更密切地關注視頻站點地圖，他們將真正嘗試將視頻編入索引，特別是在秋季推出的谷歌電視上。