Track zur Suchmaschinenoptimierung: SEO für Google vs. Bing: Wie unterschiedlich sind sie?
Veröffentlicht: 2010-06-09Es ist der erste Tag von SMX und wir sind bereit, im SEO-Track mit einem Kopf-an-Kopf-Kampf zwischen Google und Bing zu beginnen. Blut wird vergossen. Marktanteile werden beleidigt. Mütter werden weinen und ihre Kinder verstecken.
Oder vielleicht fühle ich mich nur ein bisschen verflucht, weil wir diese Woche zwei Liveblogger verloren haben. Sowohl Lisa Barone als auch unsere eigene Virginia Nussey sind für diese Konferenz im DL, also werde ich mein Bestes tun, um an drei Orten gleichzeitig zu sein. Wir haben jedoch einige Notfall-Liveblogging-Hilfe, also halten Sie Ausschau nach Berichten von bekannten Branchengesichtern. Barry Schwartz hat sich dazu entschlossen, auch live zu bloggen, damit es bei SER Berichterstattung für die Fans gibt, die es sehen, wie es passiert. Das SMX-Team hat die gesamte erste Reihe für Liveblogger und Presse reserviert, also sitze ich hübsch mit Kaffee, Bagel und Power da.
Aber genug aufgebaut. Hier ist das Hauptereignis. Für die erste Sitzung des Tages haben wir Moderator Danny Sullivan, Chefredakteur, Search Engine Land, geschickt unterstützt von Q&A-Moderator Duane Forrester, Senior Program Manager SEO, Microsoft. (Hey, ist es nicht ein Interessenkonflikt, wenn ein MS-Typ die Fragen und Antworten übernimmt?)
Unsere Referenten:
Matt Cutts, Softwareingenieur, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, Präsidentin und CEO, Search Mojo
Rand Fishkin, CEO und Mitbegründer, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, Programmmanager, Bing, Microsoft
Diese feine Besetzung von Suchhirnen wird den Kampf der einzigen zwei Suchmaschinen untersuchen, die bald von Bedeutung sein werden, sobald Yahoo verschwindet (sorry, Ask).
Danny beginnt: „Ich fühle mich wie Liza Minelli in Sex and the City 2.“ Schweigen. „Die Hälfte von euch hat das gesehen, zehn Prozent wurden dazu gezerrt.“ Hi. Er bringt uns bei, wie man den Konferenzleitfaden verwendet (Lesen Sie zuerst die Seite mit der Aufschrift „Read this first“) und wie man Hashtags auf Twitter #smx für die Konferenz, #1a1 für die jeweilige Sitzung verwendet.
Janet Driscoll Miller ist als Erste auf den Beinen. Sie wird den Überblick über die Sitzung auf sehr hohem Niveau geben und Rand vorbereiten, um mehr ins Detail zu gehen.
Warum sich Sorgen um Bing machen?
Wir verwandeln uns in eine zweimotorige Welt. Bing und Google haben ein sehr ähnliches Usability-Profil. Aber Bing übertrifft Google in vielen Bereichen – mit Ausnahme des Suchvolumens. Sie senden immer noch nicht viel Verkehr, aber sie senden guten Verkehr.
Bing v Google für SEO-Taktiken
Ähnlichkeiten:
- Beide können Flash noch nicht gut indizieren.
- XML-Sitemaps: Sie sollten sie verwenden. Sie sind ein universeller Standard und Sie sollten lernen, wie man sie benutzt. Sie können Ihre Sitemap über deren Webmaster Center/Central bei Bing und Google einreichen.
- Bing akzeptiert derzeit keine Video- oder News-Sitemaps.
- Lokale Indizes können einfach eingereicht werden.
- Geolokalisierte Ergebnisse: Bing teilt Ihnen die Quelle mit. Sie können diese verwenden, um herauszufinden, wo Sie sein müssen, um in ihren Ergebnissen zu erscheinen (Schneebedingungen von OntheSnow.com usw.).
- Beide haben Sitelinks, aber nur Google erlaubt Ihnen, sie zu bearbeiten.
Unterschiede:
- Bing Webmaster Center: Sitelinks, ausgehende Links, Linkwert bei eingehenden Links – gibt Ihnen einen Einblick, was Bing an Links schätzt. (Sie können nur die ersten tausend Ergebnisse herunterladen.)
- Einstieg in Bing News: Es gibt noch keinen formalisierten Prozess. Sie müssen eine E-Mail an [email protected] senden und einen RSS-Inhalt erstellen. Es kann lange dauern, bis Sie eine Antwort erhalten. Pingen Sie weiter.
- Google Shopping/Basis = Kostenlos
- Bing Shopping = nur bezahlt. Außerdem fällt Cashback weg.
Neue Möglichkeiten für Bing:
- Social Sharing und Ergebnisse: Die Suche nach Eisbären bringt Bilder hervor und es gibt eine „Share on“-Funktionalität für verschiedene soziale Netzwerke. Die Links führen jedoch zurück zu Bing, nicht zum Originalbild. Um auf Facebook zu posten, müssen Sie der Bing-Anwendung auf Facebook Zugriff gewähren.
- Dokumentvorschau: Ermöglicht es Ihnen, weitere Marketingdaten dort einzufügen. Sie können wirklich großartige Informationen in die Vorschau einfügen und die Leute dazu verleiten, auf Rollover zu klicken. YouTube-Videos werden beim Rollover abgespielt.
Wie optimieren Sie die Vorschau? Bing ruft Informationen in dieser Reihenfolge ab:
- Nimmt H1, wenn es nicht mit dem Titel-Tag übereinstimmt
- Erster Absatz der Informationen
- Um Kontaktinformationen hinzuzufügen, fügen Sie diese Informationen einfach der Seite hinzu – Adresse, Telefon, E-Mail. Sie sind gut darin, es herauszufinden.
Um die Vorschau zu deaktivieren, fügen Sie der Seite <meta, content=“no preview“> hinzu.
Rand erklärt als nächstes die wesentlichen Unterschiede zwischen den Motoren. Er behandelt Korrelationen zwischen Ranking-Faktoren: Google vs. Bing.
Methodik: 11.351 SERPs über Google AdWords Suggest, nur erste Seite (normalerweise 10 Ergebnisse pro Seite), Korrelationen sind mit einer höheren Position auf Seite 1, kontrolliert für SERPs, bei denen alle oder keine der Ergebnisse mit der Metrik übereinstimmten (z. B. Kontrolle für .org oder .edu.) Daten stammen aus kommerziellen Begriffen, fast keine Marken.
Korrelationssignifikanz verstehen: 1 zu 1 ist perfekte Korrelation, dh das ist das Einzige, worum sich die Engine kümmert. Das haben sie nicht verstanden. Meistens war es weniger als 0,3
Hinweis: Korrelation ist nicht gleich Kausalität. Nur weil etwas eine negative Korrelation hat, bedeutet das nicht, dass Sie es ändern müssen oder dass Sie es ignorieren sollten.

Abfrageabgleich im Domainnamen:
Ihre Schlussfolgerungen: Es scheint, dass Bing insgesamt eine etwas geringere Korrelation mit der genauen Übereinstimmung im Domänennamen aufweist. Exakte Übereinstimmungsdomänen bleiben in beiden Engines leistungsfähig (Ankertext könnte auch ein Faktor sein).
Versionen mit Bindestrich sind weniger leistungsfähig, aber häufiger in Bing (G: 271 vs. B: 890) (IE, sie erscheinen häufiger auf der ersten Seite in Bing, aber sie ranken im Allgemeinen besser bei Google, wenn sie erscheinen.)
Allein das Vorhandensein von Schlüsselwörtern in der Domain hat eine wesentliche positive Korrelation.
Domains mit exakter Übereinstimmung nach TLD – .net vs. .org usw. Wenn Sie eine Domain mit exakter Übereinstimmung registrieren möchten, entscheiden Sie sich für .com. Die anderen haben keine so hohe Korrelation.
Keywords in Subdomains: Höhere Korrelation für Google als Bing (tatsächlich fast innerhalb der Standardabweichung), aber bei weitem nicht so hoch wie bei ExactMatchDomain.* Keywords in den Subdomains sind nicht annähernd so leistungsfähig wie im Root-Domain-Namen. (Auf seiner Folie ist ein Tippfehler, und das macht mich wahnsinnig. Weniger als, Rand. Nicht weniger als.)
On-Page-Keyword-Nutzung: (Skala ändert sich hier – maximal 0,06 mit teilweise negativer Korrelation)
- Das ALT-Attribut von Bildern ist interessant – es scheint, als sollte es Teil der Best Practices sein.
- Das Einfügen von KWs in die URL ist wahrscheinlich auch eine bewährte Methode.
- Jeder optimiert Titel, die Unterscheidung ist schwer.
- (Simplistic) On-Page-Optimierung ist kein großer Faktor [Ähm….nein. Das bedeutet, dass jeder auf der ersten Seite relativ gleich auf der Seite ist. Nicht, dass du es ignorieren könntest. Deshalb wird es als Best Practice bezeichnet.]
Verbindungen:
- Hohe Korrelation bei der Anzahl der Verknüpfungen von Root-Domains zu URLs.
- Links sind immer noch ein wichtiger Teil des Algorithmus.
- Bing ist vielleicht etwas naiver in der Verwendung von Linkdaten als Google, sie scheinen sich mehr um rohe Links zu kümmern.
- Vielfalt der Linkquellen ist wichtig.
TLDs:
- .org hat eine hohe Korrelation, .edu hat eine niedrige Korrelation.
Länge:
- Inhaltslänge: nicht wesentlich
- URL-Länge: negative Korrelation
- Die Länge des Rohinhalts scheint in der Korrelation marginal zu sein
- Lange Domains sind vielleicht nicht ideal, aber nicht schrecklich
- Kürzere URLs sind wahrscheinlich eine gute Praxis, insbesondere bei Bing.
Website-Homepages: Bing mag Homepages mehr als Google (über interne Seiten).
Anker-Text:
- Anzahl der Links mit genau passendem Ankertext – sehr geringe Korrelation für beide
- Anzahl der verlinkenden Root-Domains – unterstützt wiederum die Vielfalt. Sehr hohe Korrelation.
Merkmale mit höchster Korrelation:
- Linkattribute haben eine viel höhere Korrelation mit Rankings als Onpage- oder domainbezogene Elemente.
- Genaue Übereinstimmung ist immer noch ein starker Einflussfaktor
- Google und Bing sind sich bemerkenswert ähnlich – Sie müssen nicht wirklich anders für sie optimieren.
Jetzt ist es an der Zeit, zu den Suchmaschinen zu gehen und sich ihre Meinung anzuhören.
Matt ums und uhs für einen Moment und nennt Rands Daten „interessant“. Er sagt, man solle nicht hinter Suchmaschinen herjagen, man solle der Benutzererfahrung hinterherjagen. Sie scherzen darüber, wie sie eine Korrelation auf Wikipedia auf Platz eins hätten machen sollen, und Matt denkt, dass Bing Wikipedia als Google anzeigt.
Matt warnt auch davor, dass die Daten von SEOMoz sehr nischenhaft und überhaupt nicht allgemein anwendbar sind. Wenn Sie an Long-Tail- oder nichtkommerzielle Bereiche denken, müssen Sie kritischer über die Daten nachdenken. Matt twitterte auch: „Ich bin in einem #smx-Panel über die Unterschiede zwischen Google und Bing. Hier ist mein kurzer Blick auf das Thema: http://goo.gl/tRdE“
Sasi stimmt Matt zu und sagt, es gehe nicht darum, „bing-like“ oder „google-like“ zu sein. Es geht darum, was für den Benutzer richtig ist. Sie würden sich auf andere Metriken als SEOMoz konzentrieren, sie würden sich auf Dinge jenseits von SEO-Metriken konzentrieren. Abfragerate, Long Tail usw.
Rand sagt, wenn Sie weitere Informationen zu einer Metrik wünschen, können Sie ihnen eine E-Mail senden, damit sie sie zu ihrer Stichprobe hinzufügen. Diese Daten kamen nach der Mayday-Veröffentlichung (sie wurde am vergangenen Wochenende erstellt).
Jemand fragt, ob Bing den Yahoo Site Explorer töten wird. Sasi sagt, dass sie die Funktionalität immer noch haben werden und dass SEOs auch Benutzer sind. Danny fragt, ob die Leute Bing verwenden würden, um Yahoo Site Explorer-Daten abzurufen, ungefähr die Hälfte des Raums sagt ja, und Danny sagt uns, wenn es verschwindet, liegt es daran, dass wir unsere Hände nicht gehoben haben.
Matt und Danny stellen noch einmal klar, dass Yahoo und Bing identische organische Ergebnisse haben werden (siehe SMX West).
Matt: Zahlen am Anfang Ihrer URL sind schwieriger für das Branding. Wenn Sie eine schöne markenfähige Domain finden können, wäre das ein bisschen besser.
Matt: Google wird sich Video-Sitemaps genauer ansehen und wirklich versuchen, Videos zu indizieren, insbesondere mit Google TV, das im Herbst kommt.