検索エンジン最適化トラック：Google対SEO。 Bing：彼らはどのくらい違うのですか？

公開: 2010-06-09

それはSMXの初日であり、GoogleとBingの間で禁止された戦いを行うことなく、SEOトラックで直接対決する準備ができています。血が流されます。市場シェアは侮辱されます。母親は泣いて子供を隠します。

あるいは、今週2人のライブブロガーがダウンしているので、少し血まみれになっているのかもしれません。リサバローネと私たちのバージニアナッセイの両方がこの会議のDLに参加しているので、一度に3か所にいるように最善を尽くします。ただし、緊急のライブブログのヘルプがありますので、おなじみの業界の顔からの報道に注意してください。バリーシュワルツはステップアップしてライブブログも行うことを決定したので、SERで「それが起こったときにそれを見る」ファンのための報道があります。 SMXチームは、ライブブロガーとプレスのために最前列全体を予約しているので、私はコーヒー、ベーグル、パワーでかなり座っています。

しかし、十分に設定されています。これがメインイベントです。その日の最初のセッションでは、モデレーターのダニー・サリバン（検索エンジンランドの編集長）が、Q＆AのモデレーターであるマイクロソフトのSEOシニアプログラムマネージャーであるデュエイン・フォレスターの支援を受けました。（ねえ、MSの人にQ＆Aをしてもらうのは利害の対立ではありませんか？）

私たちのスピーカー：

Google Inc.、ソフトウェアエンジニア、Matt Cutts
Search Mojo、社長兼CEO、Janet Driscoll Miller
SEOmoz、CEO兼共同創設者、Rand Fishkin
Sasi Parthasarathy、プログラムマネージャー、Bing、Microsoft

この検索の頭脳の素晴らしいキャストは、Yahooが去ったらすぐに問題になる2つのエンジンの戦いを探求します（申し訳ありませんが、質問してください）。

ダニーは始めます—「私はセックスアンドザシティ2のライザミネリのように感じます。」沈黙。「あなたの半分はそれを見ました、10パーセントはそれに引きずり込まれました。」ねえ。彼は、会議ガイドの使用方法（「最初にこれを読む」というページを最初に読んでください）と、Twitterのハッシュタグ#smxを会議に使用する方法、＃1a1を特定のセッションに使用する方法を教えてくれます。

ジャネット・ドリスコル・ミラーが最初です。彼女はセッションの非常に高レベルの概要を実行し、ランドがより詳細に入る準備をします。

なぜBingについて心配するのですか？

私たちは2つのエンジンの世界に変わりつつあります。 BingとGoogleのユーザビリティプロファイルは非常に似ています。しかし、Bingは、検索ボリュームを除いて、多くの分野でGoogleを上回っています。彼らはまだ多くのトラフィックを送信しませんが、彼らは良いトラフィックを送信します。

Bing v GoogleforSEO戦術

類似点：

どちらもまだFlashのインデックス作成をうまく行っていません。
XMLサイトマップ：それらを使用する必要があります。それらは普遍的な標準であり、それらの使用方法を学ぶ必要があります。サイトマップは、ウェブマスターセンター/セントラルからBingとGoogleに送信できます。
- Bingは現在、ビデオまたはニュースのサイトマップを受け入れていません。
ローカルインデックスは簡単に送信できます。
地理的に配置された結果：Bingはソースを教えてくれます。これを使用して、結果のどこに表示する必要があるかを判断できます（OntheSnow.comの雪の状態など）。
どちらにもサイトリンクがありますが、編集できるのはGoogleだけです。

違い：

Bing Webmaster Center：サイトリンク、アウトバウンドリンク、インバウンドリンクのリンク値—リンクのBing値についての洞察を提供します。（ダウンロードできるのは最初の1000件のみです。）
Bingのニュースに入る：正式なプロセスはまだありません。 [email protected]に電子メールを送信し、RSSコンテンツを作成する必要があります。返信が届くまでに時間がかかる場合があります。 pingを続けます。
Googleショッピング/ベース=無料
BingShopping=有料のみ。また、キャッシュバックはなくなります。

Bingの新しい機会：

ソーシャル共有と結果：ホッキョクグマを検索すると画像が表示され、さまざまなソーシャルネットワーク機能が「共有」されます。ただし、リンクは元の画像ではなくBingに戻っています。 Facebookに投稿するには、FacebookのBingアプリケーションへのアクセスを許可する必要があります。
ドキュメントプレビュー：より多くのマーケティングデータをそこに入れることができます。プレビューに本当にすばらしい情報を入れて、ロールオーバーをクリックするように人々を誘うことができます。 YouTubeビデオはロールオーバーで再生されます。

プレビューをどのように最適化しますか？ Bingは、次の順序で情報を取得します。

Titleタグと一致しない場合はH1を取得します
情報の最初の段落
連絡先情報を追加するには、その情報をページに追加するだけです—住所、電話番号、電子メール。彼らはそれを理解するのが得意です。

プレビューを無効にするには、ページに<meta、content =” nopreview”>を追加します。

ランドは次に、エンジン間の本質的な違いを説明します。彼はランキングファクターの相関関係をカバーしています：グーグル対ビング。

研究目標スライド

方法論：Google AdWordsサジェストによる11,351のSERP、1ページ目のみ（通常は1ページに10の結果）、相関関係は1ページの上位にあり、結果のすべてまたはまったく一致しないSERPに対して制御されます（たとえば、.orgの制御）または.edu。）データは商業用語からのものであり、ブランドはほとんどありません。

相関の重要性を理解する：1対1は完全な相関です。つまり、エンジンが気にするのはそれだけです。彼らはそれを理解しませんでした。ほとんどの場合、0.3未満でした

相関有意性スライド

注：相関関係は因果関係と同じではありません。何かに負の相関関係があるからといって、それを変更する必要がある、または無視する必要があるという意味ではありません。

ドメイン名で一致するクエリ：

クエリマッチングスライド

彼らの結論：Bingは、ドメイン名全体の完全一致との相関がわずかに少ないようです。完全一致ドメインは、両方のエンジンで強力なままです（アンカーテキストも要因になる可能性があります）。

ハイフンでつながれたバージョンは、Bingでより頻繁に表示されますが、それほど強力ではありません（G：271対B：890）（つまり、Bingでは最初のページに表示される頻度が高くなりますが、Googleでは一般的に表示される方がランクが高くなります）。

ドメインにキーワードがあるだけでも、実質的な正の相関関係があります。

TLDによる完全一致ドメイン– .netと.orgなど。完全一致ドメインを登録する場合は、.comを使用してください。他のものはそれほど高い相関関係を持っていません。

サブドメインのキーワード：Googleの相関はBingよりも高い（実際、ほぼ標準偏差の範囲内）が、ExactMatchDomainほど高くはない。*サブドメインのキーワードは、ルートドメイン名ほど強力ではない。（彼のスライドにタイプミスがあり、それが私を夢中にさせています。ランドより少ないです。それ以下ではありません。）

ページ上のキーワードの使用法:(ここでのスケールの変更–最大0.06、場合によっては負の相関）

キーワード使用スライド

画像のALT属性は興味深いものです—ベストプラクティスの一部である必要があるようです。
URLにKWを含めることも、おそらくベストプラクティスです。
誰もがタイトルを最適化し、差別化は難しい。
（単純化）ページ上の最適化は大きな要因ではありません[ええと…。いいえ。これは、最初のページの全員が比較的同じページにいることを意味します。無視できるわけではありません。それがベストプラクティスと呼ばれる理由です。]

リンク：

リンクデータ付きのスライド

ルートドメインをURLにリンクする数の高い相関。
リンクは依然としてアルゴリズムの主要な部分です。
Bingは、Googleよりもリンクデータの使用に関して少しナイーブかもしれません。彼らは生のリンクをもっと気にかけているようです。
リンクソースの多様性は重要です。

TLD：

.orgの相関は高く、.eduの相関は低くなっています。

長さ：

コンテンツの長さ：実質的ではない
URLの長さ：負の相関
生のコンテンツの長さは相関関係でわずかに見える
長いドメインは理想的ではないかもしれませんが、ひどいものではありません
特にBingでは、URLを短くすることをお勧めします。

Webサイトのホームページ：Bingは、（内部ページよりも）Googleよりもホームページが好きです。

アンカーテキスト：

アンカーテキストと完全に一致するリンクの数—両方の相関が非常に低い
リンクするルートドメインの数—これも多様性をサポートします。非常に高い相関。

相関が最も高い機能：

相関スライドが最も高い機能

リンク属性は、ページ上の要素やドメイン関連の要素よりも、ランキングとの相関がはるかに高くなります。
完全一致は依然として強力な影響力を持っています
GoogleとBingは非常によく似ています。実際には、それらを異なる方法で最適化する必要はありません。

今度は検索エンジンに行き、彼らの意見を聞く時が来ました。

Matt ums and uhsしばらくの間、Randのデータを「興味深い」と呼びます。彼は、検索エンジンを追いかけるべきではなく、ユーザーエクスペリエンスを追いかけるべきだと言っています。彼らは、ウィキペディアでナンバーワンの位置にある相関関係をどのように行うべきかについて冗談を言っており、マットは、ビングがグーグルよりもウィキペディアを示していると考えています。

Mattはまた、SEOMozのデータは非常にニッチであり、広く適用できるものではないと警告しています。ロングテールまたは非営利のスペースを考えている場合は、データについてより批判的に考える必要があります。マットもこれをツイートしました。「私はGoogleとBingの違いについて#smxパネルにいます。これがこのトピックに関する私の簡単な見解です：http：//goo.gl/tRdE”

SasiはMattに同意し、それはもっと「ビングのような」またはより「グーグルのような」ものではないと言います。それはユーザーにとって何が正しいかについてです。彼らはSEOMozとは異なるメトリクスに焦点を合わせ、seoメトリクスを超えたものに焦点を合わせます。クエリレート、ロングテールなど。

ランド氏によると、指標に関する詳細情報が必要な場合は、メールでサンプルに追加してもらうことができます。このデータは、Maydayのリリース後に取得されました（先週末に実行されました）。

誰かがBingがYahooSiteExplorerを殺すかどうか尋ねます。 Sasiは、機能はまだあり、SEOもユーザーであると述べています。 Dannyは、人々がBingを使用してYahoo Site Explorerのデータを取得するかどうかを尋ね、部屋の約半分は「はい」と答え、Dannyは、それがなくなった場合は手を挙げなかったためだと言っています。

MattとDannyは、YahooとBingが同じ有機的な結果をもたらすことを再び明確にしました（SMX Westを参照してください）。

マット：URLの先頭にある数字は、ブランディングが難しいです。あなたが素敵なブランド化可能なドメインを見つけることができれば、それは少し良いでしょう。

マット：グーグルはビデオサイトマップをもっと詳しく調べて、特に秋に登場するグーグルテレビでビデオをインデックスに載せようとしています。