Faixa de otimização de mecanismos de pesquisa: SEO para Google vs. Bing: Quão diferentes eles são?

É o primeiro dia do SMX e estamos prontos para começar na trilha de SEO com uma batalha direta, sem barreiras entre o Google e o Bing. Sangue será derramado. As quotas de mercado serão insultadas. As mães vão chorar e esconder seus filhos.

Ou talvez eu esteja me sentindo um pouco maluco porque perdemos dois livebloggers esta semana. Tanto Lisa Barone quanto nossa Virginia Nussey estão no DL para esta conferência, então farei o meu melhor para estar em três lugares ao mesmo tempo. No entanto, teremos alguma ajuda emergencial de liveblogging, portanto, fique de olho na cobertura de rostos familiares da indústria. Barry Schwartz decidiu intensificar e fazer o liveblog também, então haverá cobertura no SER para os fãs de 'assista como acontece'. A equipe SMX reservou toda a primeira fila para livebloggers e imprensa, então estou sentado bem com café, um bagel e energia.

Mas chega de configuração. Aqui está o evento principal. Para a primeira sessão do dia, temos o moderador Danny Sullivan, editor-chefe, Search Engine Land, habilmente auxiliado pelo moderador de perguntas e respostas Duane Forrester, gerente de programa sênior de SEO da Microsoft. (Ei, não é um conflito de interesse ter um cara da MS fazendo as perguntas e respostas?)

Nossos Palestrantes:

Matt Cutts, engenheiro de software, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, presidente e CEO, Search Mojo
Rand Fishkin, CEO e cofundador, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, Gerente de Programas, Bing, Microsoft

Este belo elenco de cérebros de busca explorará a batalha dos dois únicos mecanismos que logo terão importância quando o Yahoo for embora (desculpe, Ask).

Danny começa – “Eu me sinto como Liza Minelli em Sex and the City 2”. Silêncio. “Metade de vocês viu isso, dez por cento foram arrastados para isso.” Hee. Ele nos ensina como usar o Guia da Conferência (Leia primeiro a página que diz “Leia isto primeiro”) e como usar hashtags no Twitter #smx para a conferência, #1a1 para a sessão específica.

Janet Driscoll Miller é a primeira. Ela fará a visão geral da sessão de alto nível, preparando para Rand entrar em mais detalhes.

Por que se preocupar com o Bing?

Estamos nos transformando em um mundo de dois motores. Bing e Google têm um perfil de usabilidade muito semelhante. Mas o Bing supera o Google em muitas áreas – exceto no volume de pesquisa. Eles ainda não enviam muito tráfego, mas enviam um bom tráfego.

Bing x Google para táticas de SEO

Semelhanças:

• Ambos não fazem bem a indexação do Flash ainda.
• Sitemaps XML: Você deve usá-los. Eles são um padrão universal e você deve aprender como usá-los. Você pode enviar seu Sitemap para o Bing e o Google por meio do centro/central de webmasters.
  • Atualmente, o Bing não aceita Sitemaps de vídeo ou notícias.
• Os índices locais são fáceis de enviar.
• Resultados geolocalizados: o Bing informará a fonte, você pode usar isso para descobrir onde precisa estar para aparecer em seus resultados (condições de neve de OntheSnow.com, etc.)
• Ambos têm sitelinks, mas apenas o Google permite que você os edite.

Diferenças:

• Bing Webmaster Center: Sitelinks, links de saída, valor do link em links de entrada — fornece informações sobre o que o Bing valoriza nos links. (Você só pode baixar os primeiros mil resultados.)
• Entrando nas notícias do Bing: ainda não há um processo formalizado. Você precisa enviar um email para [email protected] e criar um conteúdo RSS. Pode levar muito tempo para obter uma resposta. Continue pingando.
• Google Shopping/Base = Gratuito
• Bing Shopping = apenas pago. Além disso, o Cashback está indo embora.

Novas oportunidades para o Bing:

• Compartilhamento social e resultados: A busca por ursos polares traz imagens e há uma funcionalidade de “compartilhar em” várias redes sociais. No entanto, os links estão de volta ao Bing, não à imagem original. Para postar no Facebook, você precisa conceder acesso ao aplicativo Bing no Facebook.
• Visualização do documento: permite que você coloque mais dados de marketing lá. Você pode colocar informações realmente ótimas na visualização e atrair as pessoas para clicar no rollover. Os vídeos do YouTube serão reproduzidos ao rolar.

Como você otimiza a visualização? O Bing extrai as informações nesta ordem:

1. Pega o H1 se não corresponder à tag Title
2. Primeiro parágrafo de informações
3. Para adicionar informações de contato, basta adicionar essas informações à página — Endereço, telefone, e-mail. Eles são bons em descobrir isso.

Para desabilitar a visualização, adicione <meta, content=”no preview”> à página.

Rand é o próximo a explicar as diferenças básicas entre os motores. Ele está cobrindo as correlações de fatores de classificação: Google vs. Bing.

Metodologia: 11.351 SERPs via Google AdWords Suggest, apenas 1ª página (geralmente 10 resultados por página), Correlações com posição mais alta na página 1, Controlado para SERPs em que todos ou nenhum dos resultados correspondeu à métrica (por exemplo, controlando para .org ou .edu.) Os dados vieram de termos comerciais, quase nenhuma marca.

Entendendo a significância da correlação: 1 para 1 é a correlação perfeita, ou seja, é a única coisa que importa para o motor. Eles não entenderam isso. Principalmente foi inferior a 0,3

Nota: correlação não é igual a causação. Só porque algo tem correlação negativa, não significa que você precise alterá-lo ou que você deva ignorá-lo.

Correspondência de consulta no nome de domínio:

Suas conclusões: Parece que o Bing tem um pouco menos de correlação com a correspondência exata no nome de domínio em geral. O domínio de correspondência exata permanece poderoso em ambos os mecanismos (o texto âncora também pode ser um fator).

As versões com hífen são menos poderosas, embora mais frequentes no Bing (G: 271 vs. B: 890) (ou seja, elas aparecem na primeira página com mais frequência no Bing, mas têm uma classificação melhor em geral no Google quando aparecem.)

Apenas ter palavras-chave no domínio tem uma correlação positiva substantiva.

Domínios de correspondência exata por TLD – .net vs .org, etc. Se você for registrar um domínio de correspondência exata, vá com o .com. Os outros não têm uma correlação tão alta.

Palavras-chave em subdomínios: Correlação mais alta para o Google do que Bing (na verdade, quase dentro do desvio padrão), mas nem de longe tão alta quanto ExactMatchDomain.* As palavras-chave nos subdomínios não são tão poderosas quanto no nome de domínio raiz. (Há um erro de digitação no slide dele e isso está me deixando louco. Menos que, Rand. Não menos que isso.)

Uso de palavras-chave na página: (a escala muda aqui - máximo de 0,06 com uma correlação negativa em alguns casos)

• O atributo ALT das imagens é interessante — parece que deveria fazer parte das melhores práticas.
• Colocar KWs na URL provavelmente também é uma prática recomendada.
• Todo mundo otimiza Títulos, diferenciar é difícil.
• (Simplista) Otimização On-Page não é um grande fator [Um….não. Isso significa que todos na primeira página são relativamente iguais na página. Não que você possa ignorá-lo. É por isso que é chamado de prática recomendada.]

Links:

• Alta correlação no número de domínios raiz vinculados ao URL.
• Os links ainda são uma parte importante do algoritmo.
• O Bing pode ser um pouco mais ingênuo no uso de dados de links do que o Google, eles parecem se importar mais com links brutos.
• A diversidade de fontes de links é importante.

TLDs:

• .org tem alta correlação, .edu tem baixa correlação.

Comprimento:

• Comprimento do conteúdo: não substancial
• Comprimento do URL: correlação negativa
• O comprimento do conteúdo bruto parece marginal na correlação
• Domínios longos podem não ser ideais, mas não são horríveis
• URLs mais curtos provavelmente são uma boa prática, especialmente no Bing.

Páginas iniciais do site: o Bing gosta mais das páginas iniciais do que o Google (em relação às páginas internas).

Texto âncora:

• # de links com texto âncora de correspondência exata — correlação muito baixa para ambos
• Nº de domínios raiz vinculados — novamente suporta diversidade. Correlação muito alta.

Recursos com maior correlação:

• Atributos de link têm uma correlação muito maior com classificações do que elementos na página ou relacionados ao domínio.
• A correspondência exata ainda é um poderoso influenciador
• O Google e o Bing são notavelmente semelhantes - você não precisa otimizar de maneira diferente para eles.

Agora é hora de ir para os motores de busca e ouvir sua opinião.

Matt ums e uhs por um momento e chama os dados de Rand de “interessantes”. Ele diz que você não deve perseguir os mecanismos de busca, você deve perseguir a experiência do usuário. Eles brincam sobre como deveriam ter feito uma correlação na Wikipedia na posição número um e Matt acha que o Bing mostra a Wikipedia do que o Google.

Matt também adverte que os dados do SEOMoz são muito específicos e não são amplamente aplicáveis. Se você está pensando em espaços de cauda longa ou não comerciais, precisa pensar de forma mais crítica sobre os dados. Matt também twittou isso: “Estou em um painel #smx sobre as diferenças entre Google e Bing. Aqui está minha opinião rápida sobre o tópico: http://goo.gl/tRdE”

Sasi concorda com Matt e diz que não se trata de mais “bing-like” ou mais “google-like”. É sobre o que é certo para o usuário. Eles se concentrariam em métricas diferentes do SEOMoz, eles se concentrariam em coisas além das métricas de SEO. Taxa de consulta, cauda longa, etc.

Rand diz que, se você quiser ter mais informações sobre qualquer métrica, pode enviar um e-mail para que eles a adicionem à amostra. Esses dados vieram após o lançamento do Mayday (foi feito no fim de semana passado).

Alguém pergunta se o Bing vai matar o Yahoo Site Explorer. Sasi diz que eles ainda terão a funcionalidade e que os SEOs também são usuários. Danny pergunta se as pessoas usariam o Bing para obter dados do Yahoo Site Explorer, cerca de metade da sala diz que sim e Danny nos diz que se desaparecer é porque não levantamos a mão.

Matt e Danny esclarecem novamente que o Yahoo e o Bing terão resultados orgânicos idênticos (consulte SMX West).

Matt: Os números no início do seu URL são mais difíceis para o branding. Se você puder encontrar um bom domínio de marca, isso seria um pouco melhor.

Matt: O Google vai olhar os Sitemaps de vídeo mais de perto e eles vão realmente tentar indexar os vídeos, especialmente com o Google TV no outono.