แทร็กการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา: SEO สำหรับ Google เทียบกับ Bing: ต่างกันอย่างไร?

วันนี้เป็นวันแรกของ SMX และเราพร้อมที่จะเริ่มต้นในการติดตาม SEO แบบตัวต่อตัว ไม่มีการต่อสู้กันระหว่าง Google และ Bing เลือดจะไหล ส่วนแบ่งการตลาดจะถูกดูหมิ่น แม่จะร้องไห้และซ่อนลูกไว้

หรือบางทีฉันอาจจะแค่รู้สึกกระหายเลือดนิดหน่อยเพราะว่าสัปดาห์นี้เราปิดบล็อกเกอร์สดสองคน ทั้ง Lisa Barone และ Virginia Nussey ของเราต่างก็อยู่ใน DL สำหรับการประชุมครั้งนี้ ดังนั้นฉันจะทำให้ดีที่สุดเพื่อที่จะได้อยู่ในสถานที่สามแห่งพร้อมกัน แม้ว่าเราจะมีความช่วยเหลือเกี่ยวกับบล็อกสดฉุกเฉิน ดังนั้นโปรดคอยดูการรายงานข่าวจากบุคคลในวงการที่คุ้นเคย Barry Schwartz ได้ตัดสินใจที่จะก้าวขึ้นและลงบล็อกสดด้วยเช่นกัน ดังนั้นจะมีการรายงานข่าวที่ SER สำหรับแฟน ๆ 'ดูมันอย่างที่มันเกิดขึ้น' ทีมงาน SMX ได้จองแถวหน้าทั้งหมดสำหรับบล็อกเกอร์สดและสื่อมวลชน ดังนั้นฉันจึงนั่งจิบกาแฟ เบเกิล และพาวเวอร์

แต่พอจัดได้. นี่คือกิจกรรมหลัก สำหรับเซสชันแรกของวัน เรามีผู้กลั่นกรอง Danny Sullivan หัวหน้าบรรณาธิการของ Search Engine Land ซึ่งได้รับความช่วยเหลืออย่างดีจากผู้ดูแล Q&A Duane Forrester ผู้จัดการโปรแกรมอาวุโส SEO ของ Microsoft (เฮ้ การมีผู้ชายที่เป็น MS มาทำ Q&A ถือเป็นการขัดผลประโยชน์ไม่ใช่หรือ?)

วิทยากรของเรา:

Matt Cutts วิศวกรซอฟต์แวร์ Google Inc.
Janet Driscoll Miller ประธานและซีอีโอ Search Mojo
Rand Fishkin ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง SEOmoz
Sasi Parthasarathy ผู้จัดการโปรแกรม Bing Microsoft

สมองในการค้นหาที่ดีนี้จะสำรวจการต่อสู้ของสองเอ็นจิ้นที่จะมีความสำคัญในไม่ช้าเมื่อ Yahoo หายไป (ขออภัย ถาม)

แดนนี่ เริ่มต้น - “ฉันรู้สึกเหมือนลิซ่า มิเนลลี่ใน Sex and the City 2” ความเงียบ. “คุณครึ่งหนึ่งเห็นแล้ว สิบเปอร์เซ็นต์ถูกลากไปที่นั้น” ฮิ. เขาสอนวิธีใช้คู่มือการประชุม (อ่านหน้าที่ระบุว่า "อ่านสิ่งนี้ก่อน" ก่อน) และวิธีใช้แฮชแท็กบน Twitter #smx สำหรับการประชุม #1a1 สำหรับเซสชันเฉพาะ

Janet Driscoll Miller ขึ้นก่อน เธอจะทำภาพรวมระดับสูงของเซสชัน โดยตั้งค่าให้ Rand ได้รับรายละเอียดเพิ่มเติม

ทำไมต้องกังวลเกี่ยวกับ Bing?

เรากำลังกลายเป็นโลกสองเครื่องยนต์ Bing และ Google มีโปรไฟล์การใช้งานที่คล้ายกันมาก แต่ Bing มีประสิทธิภาพเหนือกว่า Google ในหลายด้าน ยกเว้นปริมาณการค้นหา พวกเขายังคงไม่ส่งปริมาณการใช้มาก แต่ส่งปริมาณการใช้ที่ดี

Bing v Google สำหรับกลยุทธ์ SEO

ความคล้ายคลึงกัน:

• ทั้งคู่ยังทำดัชนี Flash ได้ไม่ดี
• XML Sitemaps: คุณควรใช้พวกมัน เป็นมาตรฐานสากลและคุณควรเรียนรู้วิธีใช้งาน คุณสามารถส่งแผนผังไซต์ของคุณไปยัง Bing และ Google ผ่านศูนย์ผู้ดูแลเว็บ/ส่วนกลาง
  • ขณะนี้ Bing ไม่ยอมรับแผนผังไซต์สำหรับวิดีโอหรือข่าวสาร
• ดัชนีท้องถิ่นนั้นง่ายต่อการส่งไป
• ผลลัพธ์ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์: Bing จะบอกคุณถึงแหล่งที่มา คุณสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อค้นหาว่าคุณต้องอยู่ที่ใดจึงจะปรากฏในผลลัพธ์ (สภาพหิมะจาก OntheSnow.com เป็นต้น)
• ทั้งสองมีไซต์ลิงก์ แต่ Google เท่านั้นที่อนุญาตให้คุณแก้ไขได้

ความแตกต่าง:

• Bing Webmaster Center: ไซต์ลิงก์ ลิงก์ขาออก ค่าลิงก์ในลิงก์ขาเข้า ช่วยให้คุณเข้าใจถึงค่าของ Bing ในลิงก์ (โหลดได้เฉพาะพันผลลัพธ์แรกเท่านั้น)
• เข้าสู่ข่าว Bing: ยังไม่มีกระบวนการที่เป็นทางการ คุณต้องส่งอีเมลไปที่ [email protected] และสร้างเนื้อหา RSS อาจใช้เวลานานกว่าจะได้รับคำตอบ ปิงต่อเลย
• Google Shopping/Base = ฟรี
• Bing Shopping = จ่ายเท่านั้น แคชแบ็คก็จะหายไปเช่นกัน

โอกาสใหม่สำหรับ Bing:

• การแบ่งปันและผลลัพธ์ทางสังคม: การค้นหาหมีขั้วโลกจะแสดงภาพและมีฟังก์ชัน "แชร์บน" เครือข่ายโซเชียลต่างๆ อย่างไรก็ตาม ลิงก์จะกลับไปที่ Bing ไม่ใช่ภาพต้นฉบับ ในการโพสต์บน Facebook คุณต้องให้สิทธิ์การเข้าถึงแอปพลิเคชัน Bing บน Facebook
• การแสดงตัวอย่างเอกสาร: ให้คุณใส่ข้อมูลการตลาดเพิ่มเติมในนั้น คุณสามารถใส่ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในการแสดงตัวอย่างและดึงดูดให้ผู้คนคลิกโรลโอเวอร์ วิดีโอ YouTube จะเล่นแบบโรลโอเวอร์

คุณเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตัวอย่างอย่างไร Bing ดึงข้อมูลตามลำดับนี้:

1. ใช้ H1 หากไม่ตรงกับแท็ก Title
2. ข้อมูลย่อหน้าแรก
3. หากต้องการเพิ่มข้อมูลติดต่อ เพียงเพิ่มข้อมูลนั้นลงในเพจ — ที่อยู่, โทรศัพท์, อีเมล พวกเขาเก่งในการคิดออก

หากต้องการปิดการแสดงตัวอย่าง ให้เพิ่ม <meta, content=”no preview”> ในหน้า

แรนด์ อยู่ถัดจากนั้นเพื่ออธิบายความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเครื่องยนต์ เขาครอบคลุมความสัมพันธ์ของปัจจัยการจัดอันดับ: Google กับ Bing

วิธีการ: 11,351 SERPs ผ่าน Google AdWords Suggest, หน้าแรกเท่านั้น (ปกติ 10 ผลลัพธ์ต่อหน้า), ความสัมพันธ์มีตำแหน่งที่สูงกว่าในหน้า 1, ควบคุมสำหรับ SERP โดยที่ผลลัพธ์ทั้งหมดหรือไม่มีเลยที่ตรงกับเมตริก (เช่น การควบคุมสำหรับ .org หรือ .edu.) ข้อมูลมาจากเงื่อนไขทางการค้า แทบไม่มีแบรนด์เลย

การทำความเข้าใจความสำคัญสหสัมพันธ์: 1 ต่อ 1 เป็นความสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ กล่าวคือ นั่นเป็นสิ่งเดียวที่เครื่องยนต์สนใจ พวกเขาไม่เข้าใจ ส่วนใหญ่มันน้อยกว่า .3

หมายเหตุ: ความสัมพันธ์ไม่เท่ากับสาเหตุ เพียงเพราะบางสิ่งมีความสัมพันธ์เชิงลบ ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเปลี่ยนหรือเพิกเฉย

การค้นหาที่ตรงกันในชื่อโดเมน:

ข้อสรุปของพวกเขา: ดูเหมือนว่า Bing มีความสัมพันธ์น้อยกว่าเล็กน้อยกับการจับคู่แบบตรงทั้งหมดในชื่อโดเมนโดยรวม โดเมนการทำงานแบบตรงทั้งหมดยังคงมีประสิทธิภาพในทั้งสองเอ็นจิ้น (ข้อความจุดยึดอาจเป็นปัจจัยเช่นกัน)

เวอร์ชันที่มียัติภังค์มีประสิทธิภาพน้อยกว่า แม้ว่าจะมีความถี่มากกว่าใน Bing (G: 271 กับ B: 890) (IE จะปรากฏบนหน้าแรกบ่อยขึ้นใน Bing แต่จะมีอันดับที่ดีขึ้นโดยทั่วไปใน Google เมื่อปรากฏขึ้น)

การมีคีย์เวิร์ดในโดเมนก็มีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมาก

โดเมนที่ตรงกันทุกประการโดย TLD – .net vs .org เป็นต้น หากคุณกำลังจะจดทะเบียนโดเมนที่ตรงกันทั้งหมด ให้ไปที่ .com คนอื่น ๆ ไม่มีความสัมพันธ์กันสูง

คีย์เวิร์ดในโดเมนย่อย: Google มีสหสัมพันธ์สูงกว่า Bing (อันที่จริงเกือบอยู่ในส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) แต่ไม่มีที่ไหนใกล้สูงเท่ากับ ExactMatchDomain* คีย์เวิร์ดในโดเมนย่อยแทบไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับในชื่อโดเมนรูท (มีการพิมพ์ผิดบนสไลด์ของเขาและมันทำให้ฉันแทบบ้า น้อยกว่านั้นแรนด์ ไม่น้อยไปกว่านั้น)

การใช้คำสำคัญในหน้า: (มาตราส่วนเปลี่ยนแปลงที่นี่ – สูงสุด 0.06 โดยมีความสัมพันธ์เชิงลบในบางกรณี)

• แอตทริบิวต์ ALT ของรูปภาพนั้นน่าสนใจ — ดูเหมือนว่าควรเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
• การใส่ KWs ใน URL อาจเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเช่นกัน
• ทุกคนปรับแต่ง Titles ให้เหมาะสม การแยกความแตกต่างนั้นยาก
• (แบบง่าย) การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บไม่ใช่ปัจจัยใหญ่ [อืม….ไม่ หมายความว่าทุกคนในหน้าแรกมีหน้าที่ค่อนข้างเท่าเทียมกัน ไม่ใช่ว่าคุณจะเพิกเฉยได้ นั่นเป็นเหตุผลที่เรียกว่าแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด]

ลิงค์:

• มีความสัมพันธ์สูงใน # ของการเชื่อมโยงโดเมนรากกับ URL
• ลิงก์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของอัลกอริทึม
• Bing อาจไร้เดียงสากว่าเล็กน้อยในการใช้ข้อมูลลิงก์มากกว่า Google ดูเหมือนว่าพวกเขาจะสนใจลิงก์ดิบมากกว่า
• ความหลากหลายของแหล่งลิงค์มีความสำคัญ

TLD:

• .org มีความสัมพันธ์สูง .edu มีความสัมพันธ์ต่ำ

ความยาว:

• ความยาวของเนื้อหา: ไม่มาก
• ความยาวของ URL: ความสัมพันธ์เชิงลบ
• ความยาวของเนื้อหาดิบดูเหมือนจะมีความสัมพันธ์กันเล็กน้อย
• โดเมนยาวอาจไม่เหมาะ แต่ก็ไม่ได้แย่
• URL ที่สั้นกว่านั้นน่าจะเป็นแนวปฏิบัติที่ดี โดยเฉพาะใน Bing

หน้าแรกของเว็บไซต์: Bing ชอบโฮมเพจมากกว่าที่ Google ทำ (มากกว่าหน้าภายใน)

ข้อความสมอ:

• # ของลิงก์ที่มีข้อความ anchor ที่ตรงกันทุกประการ — มีความสัมพันธ์ที่ต่ำมากสำหรับทั้งคู่
• # ของการเชื่อมโยงโดเมนราก — สนับสนุนความหลากหลายอีกครั้ง มีความสัมพันธ์กันสูงมาก

คุณสมบัติที่มีความสัมพันธ์สูงสุด:

• แอตทริบิวต์ของลิงก์มีความสัมพันธ์ที่สูงกว่ามากโดยมีการจัดอันดับมากกว่าองค์ประกอบที่เกี่ยวกับหน้าหรือโดเมน
• การจับคู่แบบตรงทั้งหมดยังคงเป็นผู้มีอิทธิพลที่ทรงพลัง
• Google และ Bing มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก – คุณไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับพวกเขาจริงๆ

ตอนนี้ได้เวลาไปที่เครื่องมือค้นหาและรับฟังความคิดเห็นของพวกเขาแล้ว

Matt ums และ uhs สักครู่แล้วเรียกข้อมูลของ Rand ว่า "น่าสนใจ" เขาบอกว่าคุณไม่ควรไล่ตามเครื่องมือค้นหา คุณควรไล่ตามประสบการณ์ของผู้ใช้ พวกเขาล้อเลียนว่าพวกเขาควรจะสร้างความสัมพันธ์กับวิกิพีเดียในตำแหน่งอันดับหนึ่งได้อย่างไร และแมตต์คิดว่า Bing แสดงวิกิพีเดียมากกว่า Google

แมตต์ยังเตือนด้วยว่าข้อมูลของ SEOMoz เป็นข้อมูลเฉพาะเจาะจงมาก และไม่สามารถใช้ในวงกว้างได้เลย หากคุณกำลังคิดเรื่องยาวหรือพื้นที่ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ คุณต้องคิดให้รอบคอบมากขึ้นเกี่ยวกับข้อมูล Matt ทวีตด้วยว่า: “ฉันอยู่ในแผง #smx เกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง Google และ Bing นี่คือหัวข้อโดยย่อของฉัน: http://goo.gl/tRdE”

ศศิ เห็นด้วยกับแมตต์และบอกว่ามันไม่เกี่ยวกับ "bing-like" หรือ "google-like" มากกว่า มันเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกต้องสำหรับผู้ใช้ พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดที่แตกต่างจาก SEOMoz พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่าง ๆ ที่นอกเหนือจากการวัด seo อัตราการสืบค้น หางยาว เป็นต้น

Rand กล่าวว่าหากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวชี้วัดใดๆ คุณสามารถส่งอีเมลถึงพวกเขาเพื่อให้พวกเขาเพิ่มลงในตัวอย่างได้ ข้อมูลนี้มาหลังจากการเปิดตัว Mayday (เสร็จสิ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา)

มีคนถามว่า Bing จะฆ่า Yahoo Site Explorer หรือไม่ Sasi กล่าวว่าพวกเขาจะยังคงมีฟังก์ชันการทำงานและ SEO ก็เป็นผู้ใช้ด้วยเช่นกัน Danny ถามว่าผู้คนจะใช้ Bing เพื่อรับข้อมูล Yahoo Site Explorer หรือไม่ ประมาณครึ่งหนึ่งของห้องตอบว่าใช่ และ Danny บอกเราว่าหากข้อมูลนั้นหายไป เป็นเพราะเราไม่ยกมือขึ้น

Matt และ Danny ชี้แจงอีกครั้งว่า Yahoo และ Bing จะมีผลลัพธ์แบบออร์แกนิกเหมือนกัน (อ้างอิงกลับไปที่ SMX West)

Matt: ตัวเลขที่ตอนต้นของ URL นั้นยากสำหรับการสร้างแบรนด์ หากคุณสามารถหาโดเมนแบรนด์เนมที่ดีได้ นั่นคงจะดีกว่านี้นิดหน่อย

Matt: Google กำลังมองหา Video Sitemaps อย่างใกล้ชิดมากขึ้น และพวกเขาจะพยายามสร้างดัชนีวิดีโอโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Google TV ที่จะมาในช่วงฤดูใบไม้ร่วง