Pista de optimización de motores de búsqueda: SEO para Google vs. Bing: ¿Qué tan diferentes son?

Es el primer día de SMX y estamos listos para comenzar en la pista de SEO con una batalla cara a cara, sin restricciones entre Google y Bing. Se derramará sangre. Las cuotas de mercado serán insultadas. Las madres llorarán y esconderán a sus hijos.

O tal vez solo me siento un poco mal porque esta semana nos faltaron dos blogueros en vivo. Tanto Lisa Barone como nuestra propia Virginia Nussey están en la lista de lesionados para esta conferencia, así que haré todo lo posible para estar en tres lugares a la vez. Sin embargo, tendremos ayuda de blogs en vivo de emergencia, así que esté atento a la cobertura de rostros familiares de la industria. Barry Schwartz ha decidido intensificar y bloguear en vivo también, por lo que habrá cobertura en SER para los fanáticos de 'ver cómo sucede'. El equipo de SMX ha reservado toda la primera fila para los blogueros en vivo y la prensa, así que estoy sentado con café, un bagel y energía.

Pero basta de montaje. Aquí está el evento principal. Para la primera sesión del día, contamos con el moderador Danny Sullivan, editor en jefe de Search Engine Land, hábilmente asistido por el moderador de preguntas y respuestas Duane Forrester, gerente sénior de programas SEO de Microsoft. (Oye, ¿no es un conflicto de intereses que un tipo con EM haga las preguntas y respuestas?)

Nuestros oradores:

Matt Cutts, ingeniero de software, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, presidenta y directora ejecutiva, Search Mojo
Rand Fishkin, director ejecutivo y cofundador, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, administrador de programas, Bing, Microsoft

Este excelente elenco de expertos en búsquedas explorará la batalla de los dos únicos motores que pronto importarán una vez que Yahoo desaparezca (lo siento, Ask).

Danny comienza: "Me siento como Liza Minelli en Sex and the City 2". Silencio. "La mitad de ustedes vieron eso, el diez por ciento fueron arrastrados". Je. Nos enseña cómo usar la Guía de la conferencia (lea primero la página que dice "Lea esto primero") y cómo usar los hashtags en Twitter #smx para la conferencia, #1a1 para la sesión en particular.

Janet Driscoll Miller es la primera. Ella va a hacer una descripción general de muy alto nivel de la sesión, preparándose para que Rand entre en más detalles.

¿Por qué preocuparse por Bing?

Nos estamos convirtiendo en un mundo de dos motores. Bing y Google tienen un perfil de usabilidad muy similar. Pero Bing supera a Google en muchas áreas, excepto en el volumen de búsqueda. Todavía no envían mucho tráfico, pero envían un buen tráfico.

Bing contra Google por tácticas de SEO

similitudes:

• Ambos no hacen bien la indexación de Flash todavía.
• Sitemaps XML: deberías usarlos. Son un estándar universal y deberías aprender a usarlos. Puede enviar su Sitemap a Bing y Google a través de su centro/central para webmasters.
  • Actualmente, Bing no acepta Sitemaps de video o noticias.
• Los índices locales son fáciles de enviar.
• Resultados geolocalizados: Bing le dirá la fuente, puede usar eso para averiguar dónde debe estar para aparecer en sus resultados (condiciones de nieve de OntheSnow.com, etc.)
• Ambos tienen enlaces de sitio, pero solo Google te permite editarlos.

Diferencias:

• Centro para webmasters de Bing: enlaces de sitio, enlaces salientes, valor de enlace en enlaces entrantes: le brinda información sobre lo que Bing valora en los enlaces. (Solo puede descargar los primeros mil resultados).
• Entrar en las noticias de Bing: aún no hay un proceso formalizado. Tienes que enviar un correo electrónico a [email protected] y crear un contenido RSS. Puede llevar mucho tiempo obtener una respuesta. Sigue haciendo ping.
• Google Shopping/Base = Gratis
• Bing Shopping = solo de pago. Además, Cashback va a desaparecer.

Nuevas oportunidades para Bing:

• Intercambio social y resultados: la búsqueda de osos polares muestra imágenes y hay una funcionalidad de "compartir en" varias redes sociales. Sin embargo, los enlaces vuelven a Bing, no a la imagen original. Para publicar en Facebook, debe otorgar acceso a la aplicación Bing en Facebook.
• Vista previa del documento: le permite incluir más datos de marketing allí. Puede poner información realmente excelente en la vista previa y atraer a las personas para que hagan clic en el rollover. Los videos de YouTube se reproducirán en rollover.

¿Cómo se optimiza la vista previa? Bing extrae la información en este orden:

1. Toma el H1 si no coincide con la etiqueta del título
2. Primer párrafo de información
3. Para agregar información de contacto, simplemente agregue esa información a la página: dirección, teléfono, correo electrónico. Son buenos para averiguarlo.

Para deshabilitar la vista previa, agregue <meta, content=”no preview”> a la página.

Rand es el siguiente en explicar las diferencias esenciales entre los motores. Está cubriendo las correlaciones de los factores de clasificación: Google vs. Bing.

Metodología: 11 351 SERP a través de Google AdWords Suggest, solo la primera página (generalmente 10 resultados por página), las correlaciones son con una posición más alta en la página 1, controlado por SERP donde todos o ninguno de los resultados coincidieron con la métrica (por ejemplo, controlando por .org o .edu.) Los datos provienen de términos comerciales, casi sin marcas.

Comprender el significado de la correlación: 1 a 1 es una correlación perfecta, es decir, eso es lo único que le importa al motor. Ellos no entendieron eso. En su mayoría fue menos de .3

Nota: la correlación no es igual a la causalidad. El hecho de que algo tenga una correlación negativa no significa que deba cambiarlo o que deba ignorarlo.

Consulta de coincidencia en el nombre de dominio:

Sus conclusiones: parece que Bing tiene una correlación ligeramente menor con la coincidencia exacta en el nombre de dominio en general. El dominio de coincidencia exacta sigue siendo potente en ambos motores (el texto de anclaje también podría ser un factor).

Las versiones con guión son menos potentes, aunque más frecuentes en Bing (G: 271 frente a B: 890) (es decir, aparecen en la primera página con más frecuencia en Bing, pero se clasifican mejor en general en Google cuando aparecen).

El simple hecho de tener palabras clave en el dominio tiene una correlación positiva sustancial.

Dominios de coincidencia exacta por TLD: .net vs .org, etc. Si va a registrar un dominio de coincidencia exacta, vaya con .com. Los otros no tienen una correlación tan alta.

Palabras clave en subdominios: correlación más alta para Google que para Bing (de hecho, casi dentro de la desviación estándar), pero no tan alta como ExactMatchDomain.* Las palabras clave en los subdominios no son tan poderosas como en el nombre de dominio raíz. (Hay un error tipográfico en su diapositiva y me está volviendo loco. Menos QUE, Rand. No menos entonces).

Uso de palabras clave en la página: (la escala cambia aquí: máximo de 0,06 con una correlación negativa en algunos casos)

• El atributo ALT de las imágenes es interesante, parece que debería ser parte de las mejores prácticas.
• Poner KW en la URL probablemente también sea una buena práctica.
• Todo el mundo optimiza Títulos, diferenciar es difícil.
• (Simplista) La optimización en la página no es un factor importante [Um….no. Significa que todos en la primera página tienen relativamente el mismo contenido en la página. No es que puedas ignorarlo. Es por eso que se llama una mejor práctica.]

Enlaces:

• Alta correlación en el número de dominios raíz vinculados a la URL.
• Los enlaces siguen siendo una parte importante del algoritmo.
• Bing puede ser un poco más ingenuo en el uso de datos de enlaces que Google, parece que les importan más los enlaces sin formato.
• La diversidad de fuentes de enlaces es importante.

TLD:

• .org tiene alta correlación, .edu tiene baja correlación.

Longitud:

• Longitud del contenido: no sustancial
• Longitud de URL: correlación negativa
• La longitud del contenido sin procesar parece marginal en correlación
• Los dominios largos pueden no ser ideales pero no son horribles
• Las URL más cortas son probablemente una buena práctica, especialmente en Bing.

Páginas de inicio del sitio web: a Bing le gustan más las páginas de inicio que Google (sobre las páginas internas).

Texto de anclaje:

• # de enlaces con texto de anclaje de coincidencia exacta: correlación muy baja para ambos
• # de dominios raíz vinculados: nuevamente admite diversidad. Correlación muy alta.

Características con la correlación más alta:

• Los atributos de enlace tienen una correlación mucho más alta con las clasificaciones que los elementos en la página o relacionados con el dominio.
• La coincidencia exacta sigue siendo un poderoso factor de influencia
• Google y Bing son notablemente similares: en realidad, no es necesario optimizar de manera diferente para ellos.

Ahora es el momento de ir a los motores de búsqueda y escuchar su opinión.

Matt dice ums y uhs por un momento y llama a los datos de Rand "interesantes". Él dice que no debes perseguir a los motores de búsqueda, debes perseguir la experiencia del usuario. Bromean sobre cómo deberían haber hecho una correlación en Wikipedia en la posición número uno y Matt piensa que Bing muestra Wikipedia que Google.

Matt también advierte que los datos de SEOMoz son muy especializados y no se pueden aplicar de manera generalizada. Si está pensando en espacios no comerciales o de cola larga, debe pensar de manera más crítica sobre los datos. Matt también tuiteó esto: “Estoy en un panel #smx sobre las diferencias entre Google y Bing. Esta es mi opinión rápida sobre el tema: http://goo.gl/tRdE”

Sasi está de acuerdo con Matt y dice que no se trata de más "similares a Bing" o más "similares a Google". Se trata de lo que es correcto para el usuario. Se centrarían en métricas diferentes a las de SEOMoz. Se centrarían en cosas más allá de las métricas SEO. Tasa de consulta, cola larga, etc.

Rand dice que si desea obtener más información sobre cualquier métrica, puede enviarles un correo electrónico para que la agreguen a su muestra. Estos datos llegaron después del lanzamiento de Mayday (se hizo el fin de semana pasado).

Alguien pregunta si Bing matará a Yahoo Site Explorer. Sasi dice que todavía tendrán la funcionalidad y que los SEO también son usuarios. Danny pregunta si la gente usaría Bing para obtener datos de Yahoo Site Explorer, aproximadamente la mitad de la sala dice que sí y Danny nos dice que si desaparece es porque no levantamos la mano.

Matt y Danny vuelven a aclarar que Yahoo y Bing tendrán resultados orgánicos idénticos (consulte SMX West).

Matt: Los números al comienzo de su URL son más difíciles para la marca. Si puede encontrar un buen dominio de marca, sería un poco mejor.

Matt: Google analizará más de cerca los mapas de sitios de video y realmente intentará indexar los videos, especialmente con Google TV que se lanzará en otoño.